SEO 關鍵字操作就是一場策略的較勁。我運用「主題群集」（Topic Cluster 又稱：內容群集）的概念布局，以不到 3 個月的時間，成功將高難度的商業關鍵字【淘寶集運】（月搜尋量：8,100）的網站排名，從無到有推至第一頁。
操作的過程，還連帶一口氣將其他 135 個商業關鍵字，都排到第一頁！用對技巧、打中要害，就是操作 SEO 有趣的魅力，你也可以跟我一樣輕易達成。
本篇輕鬆講解饒口的專有名詞，用超白話解說，配上圖片及案例，秒懂網站的優化策略，讓你的網站排名 Level Up！
先講什麼是主題群集 ( Topic Cluster )？又稱為「內容群集」
簡言之，它就是一個主要的主題 ( Core Topic ) 文章，圍繞多個子主題 ( Subtopic ) 文章，透過文章與文章之間的超連結 (Hyperlink)，讓這些內部文章串接起來，這樣就形成一個主題群集，Google 爬蟲因而清楚整個主題的主次關係。
一個網站可以擁有多個主題群集，但本文為避免讀者混淆，僅以一個主題群集做解說。
一圖看懂主題群集的頁面連結概念
▲ 主題群集的連結示範，以淘寶集運為例。
主題群集的黃金 3 架構
說穿了，就只有 3 件事要做，支柱內容頁、群集內容頁，用連結串接，概念就這麼簡單。
▲ 主題群集的規劃架構
舉例：如上圖，我想要做一個【淘寶集運】的主題，它的關鍵字文章案例會如下：
【主題群集：淘寶集運】
1、支柱內容頁：
淘寶集運 (8,100) 指南
2、群集內容頁：
淘寶特貨 (390)、EZWay (22,200)、 淘寶怎麼買 (8,100)、淘寶官方集運 (2,400)、淘寶家具 (1,600)、淘寶付款 (1,300)、淘寶集運推薦 (2,400)、淘寶退貨 (2,400)、淘寶稅金 (590) 等。
3、超連結：
在每一個子文章 ( 群集內容頁 ) 的頁面中，都有連結指向主文章 ( 支柱內容頁 )；而主文章 ( 支柱內容頁 ) 的每個段落中，有提到與子文章的相關內容，也會放上【延伸閱讀】的文章連結，告訴讀者，想要更深度、更細的內容，可以到我的子文章去看。
呈現一個互相指到對方的連結，但細看會發現，大家都一定會指向主文章 (支柱文章 )。
溫馨提醒：建議一個關鍵字，寫一篇文章；關鍵字旁的括號數字，為當下的平均月搜尋量，以供參考。
主題群集架構 1：支柱內容 ( Pillar Cotent )
這是一個主要的文章頁，你可以想像它是一個目錄導覽的文章，內容淺顯易懂，快速講解這個主題的整體樣貌，讓讀者快速掌握大方向。
操作提點：文章中的段落，插入相關內容的【延伸閱讀】連結，方便讀者瀏覽，想要知道更深入的內容時，可以順便點擊網站內讀相關文章。
主題群集架構 2：群集內容 ( Cluster Content )
這是多個子主題文的文章頁，可以有多個不同內容的文章，但內容一定與主題有關聯性，甚或是讀者衍伸出來，也會想讀的相關子主題內容。
操作提點：每篇子文章中的開頭或結尾短落，都務必放入主文章 (支柱文章) 的連結，告知讀者與爬蟲，我這些子文章的內容，大家統一的老大就是主文章；另外各篇子文章的其他連結，也可以各自放入不同的相關子文章連結，重點是有關連及延伸，方便讀者閱讀為主。
主題群集架構 3：超連結 ( Hyperlink )
主文章與子文章的連結橋梁，將連結擇一放在【開頭前言、各段落及結尾後】。我們可以理解，現代讀者都沒太多耐心，會是以【跳讀的方式】，只讀想讀的段落，而段落後又是放內容衍伸出相關的連結，讀者會因既有的興趣，很有可能想去點擊閱讀其他子文章。
操作提點：請用錨文字的連結，就是用文字寫出標題或關鍵字，然後用超連結去放入文字中，這樣讀者及爬蟲都可以理解，切忌不要寫【點此閱讀】或是直接用網址顯示。
【參考案例】以主題群集規劃的淘寶集運部落格文章分類頁
為什麼主題群集很重要？3 大優點
因為你讓 Google 爬蟲好理解，它就會讓你好過，就是這麼簡單。
再來，你能夠有系統性的整理網站內的文章，何嘗不是給讀者專業及信任的感受嗎？
▲ 主題群集的 3 個優點，是符合 Google 想要的品質指標。
主題群集優點 1：提升網站權重，網站排名增
當爬蟲發現，一個網站很密集的，有一批大量相關的主題內容互相串連時，它就優先去爬取，如果爬取發現內容及結構，也清楚好判讀，就會提高你的網站權重、排名。
主題群集優點 2：降低跳出率，客戶黏著度增
如同前面主題群集群架構黃金 3 架構，有講解到，讀者很有可能是以跳讀方式，選擇想讀的段落閱讀，你適時貼心的，放入它有可能想讀的相關文章連結，這就是一個良好的使用者體驗，自然想停在你的網站，查找更多內容，降低跳出率，提升客戶黏著。
主題群集優點 3：增加回訪率，網站流量增
透過主題群集，形成完整系列感的文章聚落，自然會給讀者較深的印象，因為他在你的網站，可以找到很多有用的相關資訊，或是想讀卻還沒讀完的內容，因而加入到電腦或手機的閱讀書籤，使你的舊客回訪，流量穩定上升。
符合 Google 品質評分 E.E.A.T 指標
做了以上 3 個優點，你自然會在 Google 的品質評分中，拿到好的表現。E.E.A.T 4 個指標分別是經驗 (Experience)、專業性 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness) 。
所以，我們吸收好主題群集的概念，就是 SEO 優化網站及文章的底層邏輯。
【延伸閱讀】Google 品質評分者指南
以淘寶集運案例，製作主題群集的 PDCA 循環 4 步驟
往往講解內容很抽象，透過實作案例，我們可以更好的理解。我整理做過的案子為例，業者是淘寶集運商，就是將我們一般消費者在大陸買的淘寶商品，集中整理到他們大陸的倉庫，幫我們寄回來臺灣。
【延伸閱讀】淘寶集運高流量部落格：購物狂的異想世界
我運用簡單的 PDCA 循環模型，來做呈現及講解。
主題群集執行步驟 1：Plan → 規劃一個主題及關鍵字清單
1、規劃主題：有想過以【淘寶】(368,000) 為主題，發現這個大字搜尋量大，競爭也強，絕對幹不過淘寶官方網站，而且網友的搜尋意圖，就是點到淘寶官網啊 ~ 我就算拚死做起來，也是空有曝光，點擊很低。
所以，我鎖定範圍，就是業主的【淘寶集運】 (8,100) 為主題，也是主關鍵字，而臺灣人買淘寶的商品時，一定需要集運 (搜尋意圖明確)，我可以衍伸出淘寶相關的話題、周邊服務資訊，做為長尾關鍵字的子文章。
2、關鍵字清單：除了淘寶集運的主關鍵字文章要寫，也會發現其他周邊延伸的長尾關鍵字，確認好搜尋量，以及符合讀者搜尋意圖的長尾關鍵字，把它整理到 Google 試算表或 Excel 等報表中控管、查閱。
▲ 在規劃關鍵字時，透過管理報表，控管適合的關鍵字並寫成文章。
主題群集執行步驟 2：Do → 創建優質閱讀內容
內容為王！這是不變的硬道理，你也不會想看一些垃圾文章。打從 ChatGPT 出世後，大家就會想要無腦創作，但事與願違啊！你還是要去吸收有用資訊，同理心理解市場搜尋者的意圖為何？整理出來給讀者。
實用建議：社群時代，你可以到 LINE 社群、FB 社團、IG、Dcard、PTT 及 Mobile01 等社群、論壇，除了有大量的知識可以探勘，你還可以適時給其他網友意見，友善放入你的網站網址，增加精準客戶到你網站。
【延伸閱讀】社群行銷怎麼操作？一次帶你搞懂台灣 8 大社群平台經營心法！
主題群集執行步驟 3：Check → 查核 GSC 數據表現
網站除了 GA，你務必裝上 Google Search Console (GSC)，這是 Google 免費的工具，檢查你的關鍵字排名、關鍵字曝光及點擊次數，還有主動提交網址給 Google 收錄。
因此，你沒裝的話，就等於跟瞎子一樣。
獲得回饋：我發現淘寶集運在過年前，我的官網搜尋量很大，其中來源關鍵字是【淘寶稅金】、【淘寶付款】，而市面鮮少有網站在介紹及解釋說明，所以有很大的需求。因此我可以加強文章的實質內容、表格整理，適時友善的丟到社群，再擴大我的成果一波。
主題群集執行步驟 4：Active → 修改補充、增加相關文章
從數據回饋，其實就可以獲得可以加強的策略。例如：你有一些關鍵字雖然被 Google 收錄，但還在 30 名以後，你就可以在既有文章中，整併、增加段落內容及表格整理，適當的放入目標關鍵字，多加介紹，也可以放到你的社群貼文、相關論壇，甚至可以小額投一點 Google 關鍵字廣告，快速提升 SEO 的效益。
常見問題 FAQ
Q1、製作主題群集時，要先從長尾關鍵字 (小字) 開始寫，還是由主關鍵字 (大字) 開始寫？
A1：有 2 種說法。
1、正打法：從主關鍵字 (大字) 開始寫，先架構出明顯輪廓，再陸續寫一些長尾關鍵字 (小字)，感覺比較符合直覺。缺點是大字很競爭，一開始排名爬升比較慢，要等到後續小字寫出，整體效益才會顯現。
2、逆打法：從長尾關鍵字 (小字) 開始寫，先寫小眾有利基的，還比較不競爭的文章，先搶一波排名及流量，再陸續把主關鍵字 (大字) 較競爭的文章寫到位，此時有小字文章當基礎，大字文章效益就比較好堆疊上去。
不論哪個打法，要稍微注意，不要內容或關鍵字越寫越像，寫到走火入魔，產生關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization）：就是 2 篇文章競爭同一個關鍵字，互相打架。
以上屬於個人主觀判斷，可以依照自己的狀況執行。我是偏向正打法，但我會盡量集中時間，可能一個月就趕快累積很多篇文章，確保短期內整體效益衝上去。
Q2、Google 搜尋引擎是用什麼演算法或指標，來判定主題群集的效益？
A2：有 3 種。
1、蜂鳥演算法（Hummingbird）：2013 年發布，主要用意是從你搜尋的關鍵字中，判斷相關、額外你也會想要看的內容 (較符合搜尋者意圖)，以完整你對搜尋引擎的實用性及滿意度。
2、RankBrain：2015 年發布，導入 AI 到所有演算法，說白了就是提升判斷你的搜尋意圖，提出可以滿足你的各項多樣化內容，可能以前搜尋關鍵字時，第一頁會有網站文章、廣告商品的圖片呈現、Google 地圖商家及社群內容等。
3、E.E.A.T：前面主題群集的重要性及 3 個優點有提到。
Google 搜尋引擎的終極目標，就是你要覺得它好用、喜歡用、常常用，這樣它的存在就會立於不敗之地，所以我們運用主題群集，就是要以內容符合目標搜尋者的意圖、完整豐富，做為最高原則。
Q3、為了網站排名集流量，一定都要用主題群集去規劃網站文章嗎？
A3：不一定。
有些關鍵字因為內容較少，不適合拓展成主題群集，其實也不用勉強去串接，如果為了串成主題群集，亂接內容差異過大的頁面，也會降低文章關聯性，嚴重的話，甚至被判斷垃圾文章，而害到網站其他網頁也被懲罰。
SEO 服務公司推薦：業主與行銷人的最佳選擇
透由上面的文章介紹後，其實去拆解每個步驟，都還算好理解，可是細思極恐！這些做起來花上大把時間不說，還要大量耗損腦細胞去思考、去搜尋、去規劃，一般人根本沒那個精力去執行網站的種種細節。
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【參考資料】
Semrush Blog：Topic Clusters for SEO: What They Are & How to Create Them
