當完成一篇文章，你是否思考如何讓它從網路上萬篇內容中脫穎而出、被你的目標受眾看見？SEO 文章是用搜尋引擎理解的方式所撰寫的文體，有效的 SEO 文章除能為網站帶來大量流量、新的精準客群，也能結合行銷的廣告投遞，大幅提高轉換率，是非常值得的投資。
培養出撰寫 SEO 文章的能力，可以讓顧客自動找上門，購買你的產品。這篇文章帶你了解什麼是 SEO、操作邏輯，透過 8 個步驟寫出成功爆款的 SEO 文案，最後說明常見的 SEO 迷思。
什麼是 SEO 文章？
SEO 是「搜尋引擎優化」這項技術的簡稱（ search engine optimization），透過優化 SEO，可以讓你的內容更容易被人們看到。
SEO 文章則是遵循 SEO 技巧框架下寫出的內容，以吸引更多搜尋流量、攻佔排名為目標。只要 SEO 文案技巧掌握好，可以讓關鍵字搶佔搜尋首頁第一名，帶來大量的新訪客。
推薦閱讀：【2023】SEO是什麼？五大重點SEO排名優化教學行銷必看！
SEO 文章和一般文章的差異？
主要用途不同。一般文章如專訪、新聞稿、故事行銷文章等，服務對象為人，依據不同目的性讓人們閱讀，或因為興趣而讀下去。
會去閱讀 SEO 文章的人們目的則更為明確，通常帶有「明確疑問」去搜尋，希望「獲得解答」。因此 SEO 文章通常會以圍繞關鍵字主題，解決讀者疑問為核心來撰寫，自由創作的空間會比一般文章少。
SEO 文章除了寫給讀者看以外，也寫給 Google 看。SEO 文章架構通常相當明確，圍繞關鍵字提供完整資訊為目標，文字使用直白、簡單清楚的方式除了讓讀者吸收內容，也讓 Google 的演算法讀懂文章結構 。
推薦閱讀：【2023】SEO文章操作？四種內容行銷文章範例+AI寫文教學
好的 SEO 文章範例：Klook 東京迪士尼樂園
旅遊業是最廣泛使用 SEO 文章的行業之一，以「東京迪士尼」為例，該組關鍵字每年搜尋次數約 10-50 萬次不等，廣大的受眾會查找東京迪士尼的遊玩攻略。旅遊售票平台 Klook 撰寫出一篇「東京迪士尼攻略」的文章，長期佔據搜尋引擎首頁。
SEO 文章範例：東京迪士尼2023》行前必讀5大祕技，創造夢幻又歡樂的回憶
此篇SEO 文章範例涵蓋了去東京迪士尼要知道的所有資訊：行前規劃、帶小孩的訣竅、交通資訊、門票資訊、必玩設施、必買商品、必吃美食、特殊活動等，所有去東京迪士尼玩的資訊都能一篇解決。
Klook 介紹東京迪士尼文章大綱、行前注意事項、門票價格和必推活動都有完整介紹。
好的 SEO 文章具備哪些元素
- 主關鍵字（Main Keyword）
- 清楚吸引人的標題（如：2023最新推薦、抹茶控必看）
- 圍繞關鍵字優化撰寫的內容，且具備足夠的關鍵字密度
- 圖片、影片、圖表、列點式架構
- CTA，行動呼籲
- 相關連結（內部連結）
- 參考來源（外部連結）
以剛剛的迪士尼樂園文章為例，幾乎滿足所有條件，是一篇結構完整的的 SEO 文章：
怎麼寫出 SEO 文章？ 8 個步驟有效優化
要扎實做好 SEO 行銷，需要了解頻繁更新的Google 演算法，確認內容是否對使用者有幫助，但還是有一些撰寫 SEO 文章有幫助的通則。
以下為「最準行銷」專業編輯 Renn，整理出能夠有效製作 SEO 文章的 8 個步驟技巧。
只要針對以下步驟去撰寫，在每個細節處做好優化，就有機會贏過其他網站的內容，獲得一篇品質良好的 SEO 文章，並獲得 SEO 的精準流量與效益。
1. 關鍵字佈局
首先決定你要撰寫的主題，明確的主題會有個主關鍵字，人們將透過關鍵字搜尋找出他們要的內容。主關鍵字決定後，透過關鍵字工具找出更多相關關鍵字，研究這些關鍵字的競爭度高低、月搜尋量高低，拉出關鍵字列表。
如何佈局關鍵字？
步驟 1：使用 Keyword Tool 找尋關鍵字靈感、長尾關鍵字
Keyword Tool 是我很推的免費強大關鍵字工具，輸入主關鍵字可以得到更多關鍵字靈感，看到大家都想搜尋什麼、得到什麼資訊，免費版無法看到搜尋流量，但我們下一步可以解決這個問題。
Keyword Tool 網頁：https://keywordtool.io/fr
- 進入 Keyword Tool，輸入主關鍵字
- 將關鍵字靈感下載成 CSV.、Excel 檔
步驟 2：使用 Google Ads 分析關鍵字競爭潛力
將方才下載的關鍵字列表 丟入 Google Ads，就可以免費取得該關鍵字的月搜尋量高低、競爭程度等。
- 登入 Google Ads，選取「工具與設定」中的「關鍵字規劃工具」
- 點選「取得搜尋量和預測」
- 將剛剛下載的關鍵字清單匯入
- 得到該關鍵字清單的搜尋量
如此你可以從中制定出適合且具競爭潛力的相關關鍵字、長尾關鍵字，寫進你的文章。
2. 列好 SEO 文章構造
寫文章前先列出 SEO 文章構造，如何列出構造？可以從別人經驗學習。
可以開啟 Google 無痕模式，查詢你想經營的主要關鍵字，從首頁前 3 名（甚至前 10 名）的文章，參考別人經營的方向。（切記不能抄襲唷。）
如何知道讀者想看什麼？回到上一步的關鍵字佈局當中，找出讀者搜尋的長尾關鍵字，就會是他們想知道的內容。
以東京迪士尼為例，假設前三名文章都有講到門票資訊、交通資訊、住宿資訊，那麼你的文章最好也擁有這些資訊，甚至整理得比前三名更仔細清楚；你還可以根據時事，從中提出你的觀點，例如補上「聖誕節訂房攻略」的資訊。
3. 文章標題（Meta title）
在 SEO 文章中，文章標題稱為「Title tag」或 「Meta title」。關鍵字需出現在標題上，且越靠近開頭越好，讓 Google 知道這篇文章在講什麼內容。
SEO 文章的關鍵字標題字數長度理想落在 20-30 個中文字元以內，英文則 40-60 字中元以內，太常容易被截斷，太短則不容易讓人判斷要講述什麼內容。
4. 標題敘述 （Ｍeta description）
標題敘述是 SEO 文章中第一個段落文字，在整篇文章內扮有重要角色。好的 Ｍeta description 甚至能幫助你的文章被 Google 提升排名，上到 Google 的「精選摘要」版面 ，這是搜尋結果中相當搶眼、且免費的曝光版位。
好的 SEO Ｍeta description 有幾項元素：
- 能快速讓人們和 Google 理解這篇文章的主題
- 字數長度落在 80 個中文字內（160 個字元），這是不會被搜尋結果截斷的數字。
- 需圍繞著主關鍵字與長尾關鍵字、相關關鍵字詞組撰寫，在不刻意堆砌的情況下提高關鍵字密度。
5. 撰寫 SEO 內容
SEO 文章的段落內容建議以「破題法」撰寫，也就是「先講結論，再講方法」句子以清楚、直白的方式撰寫，撰寫 SEO 文章不需講究太華麗的文筆，能夠清楚回答讀者想知道的答案才是重點。
在方才的文章大綱中，或許你已經成功列出了一篇文章的大綱；對於剛開始起手的寫手，也可以運用「5W1H」的方法簡單列出文章架構，5W1H 為：
- What（什麼）：什麼是 SEO 文章？
- Who（誰）：誰適合用這項產品、誰需要知道這些資訊
- Where（哪裡）：哪裡買得到薑黃、台北最佳推薦景觀餐廳
- When（何時）：什麼時候是去東京玩的最佳時間、2023 尾牙什麼時候
- Why（為什麼）：為什麼要寫 SEO 文章
- How（如何做）：怎麼寫出 SEO 文章、怎麼改善青春痘
常見的受歡迎 SEO 內容寫法也包含了 FAQ 常見問答，就是搜集出讀者最常問的問題來彙整出一篇文章。使用問句作為文章 H2 標題，並記得將關鍵字放在標題，你的 SEO 文章就已經成功 80%了。
這時候有人會說，如今 AI ChatGPT 工具相當盛行，許多公司都直接不自己寫而使用工具寫 SEO 文章了，那還需要自己寫嗎？我想，你的問題可以參考以下這篇：
ChatGPT會取代SEO搜尋引擎？Google關鍵字行銷者AI必看
6. 優化 SEO 圖片 alt 說明
圖片 alt （Image alt）是圖片的替代文字，由於搜尋引擎看不懂什麼是圖片，alt 會幫助搜尋引擎判讀這篇圖片的內容是什麼。圖片 alt 說明出場的時機會在圖片破圖的時候，作為該圖片的說明作為補救措施。
如何撰寫好的圖片 alt 說明：
保持簡短的句子，但盡量具體描寫該張圖片的內容，例如：「一隻捂嘴笑的米妮玩偶、帶著綠色蝴蝶結」會比「米妮」更清楚、有利於搜尋引擎做圖片SEO。
圖片參考來源：Unsplash
7. 增加圖表、列點元素
Google 喜歡圖表、條列式等視覺化的元素，這些形式幫助資訊呈現更明朗、讀者和搜尋引擎都更容易吸收。作出清楚的條列式說明或圖表，也有機會讓 Google 將你的文章列入精選摘要，攀上第一名的位置吸引用戶點擊。
8. 優質連結建立
Google 是靠連結來認識整個網路世界。它會依據你提供的連結、其他網頁是否有引用你的連結，來判定你這篇內容是否為優質、有用的內容資訊，連結又分兩種：
內部連結（延伸閱讀）
一篇文章圍繞一個主題專心闡述，如果這篇內容還有其他知識想補充，建議針對該主題另外寫一篇文章，在這篇文章增加延伸閱讀連結，讓你的內部連結佈局與內容更完整。
外部連結
外部連結是指其他網站引用你的連結。有三種外連方式能讓你的排名上升：
- 很多網頁引用你這篇文章連結
- 權威性高的網站引用了你的連結（如學術機構、論文系統、媒體）
- 這篇網站參考來源來自權威性高的網站（學術系統、Google 學術搜尋）
前兩項又可稱「反向連結」，引用你的網站權威性越高，你的排名也會越高。
內部連結幫助 Google 認識你整個網站的內容佈局，外部連結幫 Google 認識你有哪些優質的聯繫或好鄰居為你做推薦、或證明你的內容引用自正確的知識，來判定你提供的是有用的資訊。連結做得好，會加速排名提升。
常見 SEO 文章疑問
Ｑ1：SEO 文章字數越多越好嗎？
不一定。但理想區間是 1500-2000 字左右。若是競爭程度高的關鍵字，寫出 3,000-5,000 字以上的長度才有機會。
如果要講述一篇概念完整的文章，讓該關鍵字、內容發揮 SEO 效果，會需要一定的字數量，國外知名網站 backlinko 做過研究，大部分上 Google SERP 結果排名前面的網頁平均字數差不多 1447 個單字。
但每一個主題所需的內容長度不一定都非要長文不可，最重要的還是回歸你的文章是否有：
- 明確搜尋意圖的關鍵字
- 寫出用戶需要的內容
Google 怎麼說？
官方人員則堅持認為「字數不會影響排名」。Google 再三強調他們重視的是內容品質，如果字數過多，卻沒提供讀者想要的內容，那這篇文章不會有好的排名；相對的，文章字數少（500 字或以下）但如果確實解決了用戶需求，也可能獲得好排名。
Google 的 John Mueller 在 Twitter 上回應網友的問題。大意是指：「字數不等同文章品質。有些內容字數很少，卻直接解決問題；有些內容很長，卻沒說到點上。你最了解你的內容，可以由你決定是否呈現夠多的細節來講述完整概念。」
Ｑ2：如何追蹤 SEO 文章成效？
Google 是你的好朋友！追蹤文章成效可以使用 Google Analytics 和 Google Search Console，教你 SEO 文章要看哪些指標：
Google Analytics 看四個指標：
- 曝光數：曝光數越高、接觸的客戶群越大。
- 點擊數：如果曝光數高、點擊數卻相當低，有可能是標題和 Meta Description 出了問題。
- 停留時間：一篇長文停留時間超過 30 秒就算不錯，若超過 1 分鐘則可能已經贏過 7 成文章。
- 跳出率：不宜過高，若是過高就要檢視內容是否不符用戶需求。
推薦閱讀：【2023】最淺顯易懂的GA4教學就在這，教你透過GA4來做行銷數據分析！
Google Search Console 看反向連結：
Google Search Console 是查詢關鍵字反饋的好用工具！輸入關鍵字，可以從「網頁」查詢大家根據這個關鍵字連到哪一個頁面，成效好的可以持續優化。
Q3：SEO 文章成效要花多久出來？最好的 SEO 佈局時機什麼時候？
佈局 SEO 策略的最佳時機為半年前。
Google 的演算法運作機制會透過爬梳同類型文章，根據內容的「正確性、時間性、完整性、權威性、用戶互動回饋」來決定該文章的排名，這段期間要花上 6-12 個月的時間，然而，若主題選定快、跟上時勢，也有可能 3 個月就攻上首頁。
為了保險，還是建議半年前就佈局內容。
SEO 回歸用戶與企業的真實需求，打造有效流量
SEO 文章擁有明確的目的性，以提供讀者有用的內容（且讓 Google 看得懂）為最高指標，提供對用戶有用、有品質且真實的高價值內容，是經營 SEO 的最佳路徑。
SEO 文章是透過文章優化，有效為商家引入精準自然流量的行銷策略。需要耐心和細心，最後回收的卻是超越鉅額廣告費用的豐厚回報。
最準行銷的「內容行銷訂閱方案」，回歸企業主最真實的需求，透過專業服務引入精準的訪客造訪頁面，有流量才收費。
如果你有興趣了解 SEO 佈局與行銷策略，歡迎「點我查看相關服務案例」。
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而如果你是實體店老闆，想學寫 SEO 文章來增加客流量，建議先把更前線的 Google map 工具做好！可以參考看看以下此篇：
【2023】如何優化Google商家獲客，實體店鋪小老闆必看！
參考資料
參考資料 1：My site’s template has multiple H1 tags
參考資料 2：We Analyzed 11.8 Million Google Search Results
參考資料 3：Twitter-JohnMu
參考資料 4：Klook-東京迪士尼2023》行前必讀5大祕技，創造夢幻又歡樂的回憶
參考資料 5：Navigation design and SEO for content-intensive websites : a guide for an efficient digital communication / Mario Pérez-Montoro, Lluís Codina.參考資料 6：The Role of Search Engine Optimization in Search Marketing
