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SEO關鍵字起手式：找到關鍵字，您是不是第一關就卡住了呢？到底如何快速高效地找到有流量的關鍵字？本文將介紹SEO關鍵字、顯示的地方、SEO好處，並列出找出關鍵字的5大步驟，讓你的關鍵字不僅涵蓋範圍廣泛、還能精準打到你的客群，深廣兼具，趕快來看看吧！
什麼是SEO關鍵字？顯示在哪裡？
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SEO關鍵字
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，是讓網頁出現在Google搜尋首頁的方法，企業網站為了讓內容更容易在Google上被看見，有以下兩種選擇：
- 購買「關鍵字廣告」：購買關鍵字，讓網頁出現在搜尋前面的廣告版位
- 進行「搜尋引擎優化」：優化網站，讓Google演算法認定為對讀者有價值的內容，進而出現在自然搜尋的結果中
SEO顯示在哪裡？
SEO會顯示於SERP（搜尋引擎結果頁Search Engine Results Page），例如我們上Google搜尋「美食」，Google出現包含圖片、網頁、影片、新聞等內容，都是關鍵字搜尋結果。
隨著科技越來越發達，資訊透明度越來越高、資訊取得難度也大幅降低，人們有任何需求，傾向上網搜尋相關資料，因此SEO關鍵字規劃便顯得相當重要。
SEO的好處？如何規劃？
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SEO關鍵字5大好處
- 免費流量：SEO是利用對搜尋引擎的了解，進行相關優化以提升排名，而搜尋引擎本身並不會出現任何費用，是值得投入的行銷管道
- 長期穩定：相對廣告只要停止預算就會停止曝光，SEO可以說是行銷界比較細水長流的方式
- 主動搜尋：會上Google搜尋的人大多是帶有某種需求的，即具備搜尋意圖，相對被動光告推播訊息，人們對主動搜尋的資料往往帶有明確目的，因此轉換率也相對高，是具備高品質的流量
- 降低成本：前面提到，提升Google搜尋能見度的另一個方法是下關鍵字廣告，然而關鍵字以次計費，每次點擊都會產生費用，且非每次點擊都能有效轉換，需要持續投入成本，長期下來相當可觀，且會隨著時間拉長而降低效益
- 品牌形象：Google使用者通常更相信自然流量的結果，且是在有需求的情況下接觸到，若網頁內容符合需求且具質感，有助提升品牌形象
SEO關鍵字規劃5步驟
| 五大步驟 | 說明 |
| Step 1. 產業與品牌定位 | 根據本身產業列出想關關鍵字 |
| Step 2. 鎖定目標客群 | 從用戶旅程出發，設想決策過程會出現的問題 |
| Step 3. 關鍵字佈局表 | 分類並列表整理，標註搜尋量，有助關鍵字佈局 |
| Step 4. 關鍵字工具 | 具備一定搜尋量的關鍵字，做起來才有意義 |
| Step 5. 競品監測 | 知彼知己百戰百勝 |
- 產業與品牌定位：首先，我們從最大範圍開始，鎖定自己產業包含的關鍵字，例如「旅遊業」包含的關鍵字可能有機票、住宿、旅行、行程、出國、自助等。品牌定位若是度假放鬆，可以鎖定「度假飯店」等SEO關鍵字。
- 目標客群：釐清自己的目標客群，從客戶的角度出發，運用「用戶旅程」的概念，想像客戶在產生需求時會經歷的過程、情境以及可能會產生的問題。例如客戶選擇飯店時，親子客群在意兒童設施、背包客群注重CP值、情侶客群更重視氛圍，可能會有像「親子飯店推薦」這樣的關鍵字出現。
- SEO關鍵字佈局表：將關鍵字做分類，並列表整理，這麼做有助於更宏觀且有策略地在SEO關鍵字佈局，基本上搜尋量越高的關鍵字可優先做。
- SEO關鍵字工具：搭配SEO關鍵字規劃工具，確認每個關鍵字的搜尋量，並列於上表中。
- 競品監測：搜尋競品網頁，觀察競品操作的關鍵字。
常見錯誤＆相關補充
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常見3大錯誤
在找尋關鍵字時，容易出現的錯誤如下：
- 沒有確認搜尋意圖：有些關鍵字具備一定搜尋量，但搜尋出來的結果(SERP)前五名大多是電商頁面，表示使用者搜尋的目的是查找產品、想直接購買，沒有閱讀需求，而SEO是對有閱讀需求的搜尋意圖做規劃，因此建議排除這一類的關鍵字。
- 關鍵字趨勢：有些人會主觀認為特定關鍵字可能是未來趨勢，這樣的論述偏主觀，在SEO操作中，講求是偏理性與數據。
- 完全比對關鍵字：有些人以為「飯店推薦」與「推薦飯店」是同樣關鍵字，事實上在Google中視為兩個不一樣的關鍵字，應該列為兩種關鍵字，並確認兩者搜尋量。
相關補充
Google演算法/原理、入門優化工具、YMYL是什麼？可以參考<<SEO優化教學太深奧看不懂？10分鐘精華重點、新手入門一次搞懂！>>。
SEO關鍵字概念、工具、步驟看完了之後，究竟要自己操作還是花錢請廠商呢？
事實上，SEO是非常需要投入相當人力與時間的工作，定期產文、維護、網站架構、外部連結等，長期下來可說是相當消耗，一定程度影響品牌與事業經營。
讓專業的來！
本文分別說明SEO關鍵字的What、Where、Why、How及常見錯誤，相信大家看完對於如何找出關鍵字更有概念了！SEO關鍵字自然流量雖然免費，但背後要付出的時間很多，大家不妨專業分工，讓SEO公司為企業規劃SEO策略。
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參考資料
參考資料1：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南
參考資料2：Google 搜尋基礎入門
