Threads行銷，你跟上了嗎？
你最近有發現身邊越來越多人在討論 Threads 嗎 ？
這個被稱為「脆」的社群平台，，上線短短幾天就引爆話題，
到現在也一年了，還是常有 Threads 爆文擴散到其他平台。
如果你是行銷人或品牌主，可能也在想：
「我需要在 Threads 上佈局嗎？怎麼用 Threads 來做行銷呢？」
在這篇文章中，我們不只會帶你快速搞懂 Threads 是什麼，
還會深入介紹它的操作特色、跟其他平台的差異，
以及你一定要知道的「Threads行銷」技巧與成功案例。
如果你想搶先一步卡位、接觸年輕族群，甚至打造品牌新的人設風格，這篇絕對不能錯過！
Threads 是什麼？
Threads 簡介
Threads 是 Meta（臉書）在 2023 年推出的全新社群 APP，很多人叫它「脆」。
因為它主打文字內容分享，就像文字版的 Instagram，
所以也被看成是 Twitter (X) 的競爭對手。
Threads 剛上線時，才 5 天用戶就突破 1 億 ，創下史上成長最快的消費者 APP 紀錄。 [1]
這股氣勢一開始令 Twitter 壓力山大，不過由於當時 Threads 的定位和功能還不夠明確，
初期的新鮮勁過了，月活躍用戶數一度驟降。
但別小看它，經過一段時間優化，
Threads 現在又逐漸找到自己的路，各種新功能也陸續推出中。
Threads 跟 Twitter (X)、Instagram 有什麼差別？
| 功能/平台 | Threads | Twitter (X) | |
| 內容主要形式 | 文字（可附圖/影片） | 文字（可附圖/影片） | 圖片、影片 |
| 文字限制 | 500 字元 | 280 字元 | 2200 字元 |
| 貼文編輯 | 不能 | 付費可 | 可編輯 |
| 影片功能 | 最長 5 分鐘 | 最長 2 分鐘 20 秒 | 最長 1 分鐘 30 秒 |
| 廣告投放 | 2025/4/24 宣布將開放 [2] | 有 | 有 |
| 私訊功能 | 無 | 有 | 有 |
| 帳號獨立性 | 綁 IG | 獨立帳號 | 獨立帳號 |
| 用戶特性 | 25-34 歲最多男女比約 6:4 每天使用 21 分鐘[3] | 25-34 歲最多男女比 6:4 每天使用 30 分鐘[4] | 18-24 歲最多男女比 5:5每天使用 32 分鐘[4] |
- Threads 適合輕鬆互動，高度整合 Instagram，但還沒有廣告。
- Twitter (X) 適合即時資訊發布、公共議題討論跟趨勢參與。對於媒體、科技、政治等領域的專業人士特別重要。[5]
- Instagram 適合視覺內容創作、網紅合作，是長期經營品牌的重要平台。[6]
延伸閱讀：IG行銷實戰指南：從定位、設定、經營到互動變現，一次搞懂
為什麼要用 Threads行銷？Threads 5 大行銷優勢
（圖源：Photo by Samantha Sophia on Unsplash）
1. 新平台＝新機會，搶先卡位佔優勢
Threads 現在就像一片新大陸，使用者也還不多，競爭就小。
而且還沒有廣告充斥，所以現在用 Threads行銷，更容易被看見！
就像創業經典《從零到一》說的：
「如果你是進入市場的第一人，當競爭對手還在起步時，你能得到顯著的市場份額。」
2. 年輕族群熱潮，話題持續延燒
很多年輕人覺得 FB 太老，IG 又太完美，
所以 Threads 這種輕鬆閒聊的氣氛，超難得。
Threads 上線初期，在台灣就因為總統大選爆紅 [7]，
而且台灣還曾經是全球 Threads 第二大使用國 [8]。
對想觸及年輕受眾，或是追求潮流的品牌來說，Threads行銷當然不能錯過！
3. 整合 Instagram 生態，導流更容易
這是 Threads行銷最大的誘因之一。
如果你的品牌已經有經營 IG，使用 Threads 就沒什麼門檻
——你能直接用 IG 帳號登入，個人資料和頭像都能快速帶入。
接著，當你在 Threads 上發新內容，
就能方便的分享到 IG 限動或貼文，吸引粉絲點來看，產生導流效果。
雖然 IG 粉絲不會自動追蹤你的 Threads 帳號，
但你能透過這種整合，引導他們關注你的 Threads，打造跨平台的曝光跟互動循環。
4. 文字內容為主，打造品牌親和力
在 Threads 上面，內容大多是短文、對話，整體風格是口語跟生活化。
這對品牌來說其實是個機會！
你可以拋開在其他平台那些制式的官腔，用更接地氣的方式跟粉絲互動，
展現品牌幽默風趣的一面。
久而久之，粉絲會覺得你的品牌更有人味，就像朋友一樣。
培養忠誠度跟好感度，自然是利用 Threads行銷的一大目的。
5. 補足社群佈局的空缺
在台灣，Twitter (X) 一直不算主流，大家都上臉書、IG、LINE。
但是，短文字討論的需求其實一直存在，
從 PTT、Dcard 等平台的熱門短文就能看到。
所以 Threads 正好切入了這個市場空缺。
它結合了 Twitter (X) 的即時文字特性，跟 IG 的使用者基礎。
如果你希望品牌在短文字領域中也有聲量，Threads行銷就是一個新的戰場。
Threads行銷 8 大技巧
（圖源：Photo by Jon Tyson on Unsplash）
1. 定位風格：打造品牌「親友」人設
在 Threads 上，別用正式嚴肅的口吻。
這裡就像一個大聊天室，用戶想看的是生活化、有人情味的內容。
所以，第一步是調整你的內容風格。
把品牌想像成用戶的朋友，用對話式的口吻來發文。
根據數據 [9] 顯示，Threads 貼文的參與率平均比 Twitter (X) 高出 73.6%。
因為 Threads 是以參與率為主的演算法：
Threads 優先推薦那些能推動有意義互動的內容——按讚、留言跟分享。
所以，可以多用問句跟粉絲互動，
或是分享一些輕鬆小故事、日常心得。
比如：「今天下午偷喝了一杯我們店的新口味奶茶，太好喝了吧！
大家最近有沒有發現什麼小確幸呢？」
這種語氣就很 Threads！
當粉絲感受到你的親切，他們也更願意留言、按讚、跟你互動。
2. 內容為王：短而精
Threads 平台的特性，就是簡短、有趣、能快速掃過的內容。
在這個更強調「速食」的平台中，
要抓住眼球，你的貼文開頭就更要有梗。
標題寫法，可以參考《寫作，是最好的自我投資》的 4 類型：
引發共鳴、製造懸念、引起爭議、顛覆認知。
撰寫貼文時，則記住 「短而精」是王道：
能一句話說完的，絕不寫三句。
如果想分享專業知識，用最淺白的語言講重點。[10]
3. 善用平台特色：多發文、多互動
Threads 是一個鼓勵高頻率互動的平台 [9]，所以常發文刷存在感吧！
一天好幾則都沒問題。
也別忘了積極互動：看到粉絲的留言快回覆。
甚至能主動出擊，到相關領域的熱門貼文下（包含 KOL 帳號）留言，增加曝光。
比如做運動用品的，就去一些運動賽事或健身話題的 Threads 下留言，
但記得不要硬廣告，真心互動就好！
4. 追蹤趨勢：話題行銷，借力使力
追上流行梗或時事，也可能爆紅。
因為 Threads 高層渴望看到「新聞」，
比如 Threads 負責人莫塞里說：「希望NBA決賽時，Threads 討論熱度超過推特。」[11]
如果遇到熱門節日或話題，可以順勢發文，讓人想起你的品牌。
就像颱風天，大家可能在討論放假，
你就可以發「今天辦公室討論度最高的不是行銷業績，
而是氣象局公告，希望大家都安全！」
5. 降低商業目的：先交朋友，再談生意
在 Threads行銷，更要放慢「求轉換」的腳步！
「社群行銷的正確做法，是『給予、給予、給予』。然後，你才能考慮索取。」[12]
也就是說，不要上來沒兩篇，就狂丟產品連結、促銷訊息，
這樣粉絲很容易反感或視而不見。
要把 Threads 當經營社群好友圈，
先分享輕鬆的、跟你領域相關的內容，讓大家喜歡看、喜歡跟你互動。
等到有黏著的粉絲群了，再偶爾加入一些推廣或引流。
比如你經營一家咖啡廳，前期能多分享咖啡小知識、店裡發生的趣事、今日心情配咖啡口味。
等大家覺得你的 Threads 帳號有趣，天天追著看時，
再提到「我們秋季新品拿鐵上市，歡迎來店試喝」。
6. 圖片影片巧運用：增添表現力
雖然 Threads 是文字當道，但適當加入圖片或影片，能讓內容更有視覺吸引力。[13]
例如你貼一張辦公室搞笑日常照，
搭配文字「每天上班都要有這杯咖啡，才有動力」，
搞不好比單純文字，更能引起共鳴笑聲！
當然，圖片風格不用太精美，甚至隨手拍的真實感更能吸引人，
這才夠 Threads。
7. 善用跨平台優勢：Threads行銷聯動
Threads 不是孤島，它跟 IG、FB 都能聯動，形成整合行銷。
這也是大 Youtuber Joeman 提到的 Threads 第一優勢。[14]
比如，你在 Threads 發了一篇文，把它分享到 IG 限動或 FB 粉專，
告訴粉絲「我們在 Threads 上聊這個話題，快來參戰！」，
讓原本在其他平台的粉絲也跑來 Threads 參與，提高貼文熱度。
反過來說，也可以在 IG 貼文或 FB 上提醒大家：
「我們有 Threads 帳號喔，每天在那裡跟大家閒聊，快來找我們玩！」
用活動或抽獎，讓粉絲關注你的 Threads。
如果有跟 KOL 合作行銷，也可以請他們在 Threads 幫你站台。
總之，把 Threads 整合進你的行銷矩陣，
各平台相互導流，整體聲量會比各自經營更強。
8. 數據分析跟調整：持續優化內容
持續追蹤內容表現，好的再加碼。[13]
比如剛開始經營，可以嘗試不同風格的貼文，
幽默的、知識性的、問答互動的，
然後看看哪些貼文的按讚跟回覆特別多。
而且，現在 Threads 有了 貼文洞察（Insights） 功能，
你可以看到每則貼文的觀看數、互動數，甚至是追蹤者增長曲線。
有了這些數據，就能判斷哪種類型最受歡迎，未來就多產出這類內容。
同時，看看發文的時間點有沒有影響——像是中午休息時或晚上下班後，
粉絲比較有空滑 Threads，你的貼文在這些時段發佈表現更好。
透過不斷地測試 → 分析 → 調整，
你的 Threads行銷策略會越來越成熟，效果也會越來越棒！
Threads行銷案例分享
案例一：八曜和茶，每日閒聊創造超高聲量
八曜和茶是台灣一家手搖飲品牌。
當新北三重的分店剛開幕，他們每天都在 Threads 上更新 1-2 則貼文，
內容不是硬廣告，而是日常生活的有趣小故事。
比如店裡發生的趣事分享、員工可愛的對話、或請粉絲票選今日推薦飲品等等。
這些接地氣的貼文成功吸引大量互動，大家紛紛留言、按讚，
讓八曜和茶在 Threads 的熱度越滾越大，甚至比去年同期多創造兩成業績！[15]
案例二：確認鍵網路行銷，創意懶人日記爆紅全台
確認鍵網路行銷是台灣一家數位行銷公司。
他們的社群小編在 Threads 上打造了一個人氣角色，號稱「黑絲編」。
（因為小編穿黑絲襪辦公）
黑絲編在 Threads 上連載分享她的《每日偷懶日記》，
內容腦洞大開，又貼近上班族心聲。
比如她會說自己每天躲在廁所偷滑手機，
結果某天她終於被老闆抓包，
老闆跟她開玩笑說：「一個讚加薪 100 元，不到一萬個讚，你就準備寫經營分析報告。」
黑絲編於是把這段對話，原汁原味地上到 Threads，
沒想到網友超給力，一個個熱情響應貼文，很快按讚數真的突破了一萬大關！
老闆也只好乖乖認帳，黑絲編就這樣「用嘴砲加薪十萬」。
還沒完，
在颱風天時，黑絲編又把握時事，
在 Threads 上發文：「不要按，按了會放假」，
假裝警告大家別亂按，結果大家當然反其道而行，大喊「按爆！」。
最後這則貼文竟吸引了 6.9 萬讚、破千分享，瞬間又紅了。
這個案例充分說明了：抓住時事＋創意劇情＋與粉絲互動，就能成為流量密碼！
確認鍵公司靠著黑絲編的懶人日記系列，
在短短兩個月收穫了破百萬的瀏覽量，也替自己公司打響了知名度。
這根本是 Threads行銷的招牌案例！[16]
結論：Threads行銷，從現在開始也不晚！
（圖源：Photo by Julio Lopez on Unsplash）
在這篇文章，我們介紹了 Threads、為什麼要用 Threads行銷，
還有Threads行銷的 8 大技巧，跟成功案例。
要再強調一點：Threads 並不是來取代 Instagram、也不是複製 Twitter，
而是用更輕鬆、生活化的語氣，幫品牌與粉絲重新建立「對話感」的平台。
如果你還停留在「要不要經營 Threads」的猶豫階段，現在就是最佳時機！
不論你是餐飲、零售、內容創作者，甚至是自由品牌工作者，
都可以從 Threads 上找到一種新的「說話方式」，吸引粉絲共鳴、創造話題。
如果對 Threads行銷，或是其他內容行銷有疑問的話，
都歡迎看看最準行銷的更多行銷文章。
參考資料
參考資料 1：Threads上線5天內用戶破億 超越ChatGPT紀錄
參考資料 2：Threads淨土沒了！開放全球下廣告 行銷人這幾點要注意 – 科技 – 中時新聞網
參考資料 3：Threads – statistics & facts – Statista
參考資料 4：Social Media Demographics to Inform Your 2025 Strategy | Sprout Social
參考資料 5：X vs Threads: Which Platform is Best for Marketing? – PONGO: Top Digital & Content Partner
參考資料 6：Instagram Content Creation Process: The Essential Guide | Sprinklr
參考資料 7：選總統也要註冊Threads！搶攻年輕票 他的粉絲數輾壓另3人
參考資料 8：Threads上線一週年 台灣流量全球第二 社群媒體七大趨勢觀察
參考資料 9：Threads Drives 73.6% More Engagement Than X — Here’s What You Need to Know
參考資料 10：《文字變現！誠懇文案力：王繁捷日破400萬業績的寫作祕訣》
參考資料 11：獵奇、虐心、廢文 以後會誕生Threads原生網紅？
參考資料 12：《讓你一下筆就能變現：破解商業寫作的底層邏輯，不露臉、零廣告、光靠寫作賺到百萬身價！》
參考資料 13：《影響力寫作課》
參考資料 14：Threads為何在台灣爆紅？Joeman祭「3大關鍵」：見證Dcard殞落
參考資料 15：三七法則玩Threads竄紅，八曜和茶拚出多2成業績
參考資料 16：老闆：脆1讚100元 瞬間湧萬人按讚 確認鍵「黑絲小編」賺到第一桶金
