如何做好 SEO 搜尋引擎優化？完善的 SEO 關鍵字規劃是核心！

Max

過去是名工程師，現在是堅果品牌創辦人與 SEO 搜尋引擎優化工作者。在創業的這幾年，體會到行銷的力量，並努力鑽研 SEO 知識，希望透過文字來實現行銷理念，因為「行銷不只是你做了什麼產品，而是你說了什麼故事。」。

對電商而言，提供優質的內容行銷並建立完善的行銷漏斗相當重要，但許多電商總是無法獲取便宜又精準的流量。除了投放數位廣告，也會希望獲取由搜尋引擎進入網站的自然流量，因此就需要幫網站做 SEO 搜尋引擎優化，以獲取更多免費的自然流量。然而，越精準的流量，就越有機會達到轉換目的，所以在進行 SEO 搜尋引擎優化之前，完善的 SEO 關鍵字規劃就是首要任務。

本篇文章參考了許多知名國外 SEO 網站，與台灣專業內容行銷公司–最準行銷的資料。看完本篇文章後，你除了會對 SEO 搜尋引擎優化有初步了解之外，還能學會如何規劃 SEO 關鍵字。

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什麼是 SEO 搜尋引擎優化？

SEO 名詞定義

在 Google 搜尋中心內的其中一個頁面，有提到 SEO 指的是搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization)，也就是讓搜尋引擎更容易發現網站的程序。搜尋引擎優化通常是指對網站的某些部分進行小幅修改，如果分開來看，這些變更可能並不明顯，但是在結合其他最佳化措施的情況下，它們對網站的使用者體驗以及自然搜尋結果中的表現會有顯著影響。

搜尋引擎運作原理

進行網站 SEO 搜尋引擎優化之前，需要了解搜尋引擎運作原理。搜尋引擎主要是依序透過檢索→索引→排名的方式運作，簡單來說，「檢索」就是使用爬蟲來爬取網站所有資料，之後再將資料帶回搜尋引擎資料庫進行建檔及收錄，也就是所謂的「索引」，然後分析使用者的搜尋意圖，最後透過許多演算法，針對相關網站進行「排名」評估。

本篇文章後半段將進一步說明如何透過規劃 SEO 關鍵字，讓搜尋引擎運作時，能為網站取得更高的排名，進而獲取更多自然流量。

搜尋引擎市佔率

根據 Statcounter GlobalStats 的資料顯示，目前搜尋引擎市佔率還是以 Google 為大宗， Google 的市佔率超過90%，遠遠超過第二名 Bing 的3.93%。因此，為了有效獲取更多大量且精準的自然流量，大多數的人都是針對 Google 的網站規範，進行 SEO 搜尋引擎優化。

執行 SEO 搜尋引擎優化有哪些好處？

網站的用途是提供有用的資訊給需要的人，執行 SEO 搜尋引擎優化能幫助提高網站排名並帶來更多流量。而對於賣東西的人來說，除了免費提供知識給需要的使用者，也希望能將潛在客戶帶來網站，進而促成轉換。因此，執行 SEO 搜尋引擎優化的好處是不僅能帶來更多「免費的流量」，省下許多網站廣告費用，還能創造更多商機。

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SEO 搜尋引擎優化可分為技術面與內容面

通常在執行 SEO 搜尋引擎優化時，大致可分為「技術」與「內容」兩個面向，以下將針對這兩個面向做進一步的說明。

SEO 技術面

SEO 搜尋引擎優化包含了許多技術與分析的工作，這些都是為了讓搜尋引擎能更容易讀懂你的網站，因為搜尋引擎的爬蟲不一定能夠看懂你的網站所有內容，因此需要透過某些的技術設定，來幫助搜尋引擎看懂你的網站。

SEO 技術面包含了 H 標籤的設定、網頁載入速度優化、圖片 ALT 優化、TDK 撰寫、Sitemap 提交、Schema 標記、robots.txt 設定、SSL 憑證設定、轉址設定、RWD 網頁設計等等。

SEO 內容面

搜尋引擎使用爬蟲檢索一個網站內容時，同時也會透過某些演算法來分析你的網站內容。舉例來說， Google 會使用熊貓演算法，來分析網站文章的內容品質，目的是為了降低搜尋結果中內容農場或是低質量網站的出現，藉此提高用戶搜尋體驗。因此，產生出好的內容，才有機會在搜尋引擎結果排名較高。

因為搜尋引擎會將符合「搜尋意圖」的文章頁面放在較高排名，所以 SEO 內容面的優化也是相當重要。一般來說， SEO 內容面包含了 SEO 關鍵字研究、文案撰寫、文章分析優化、文章連結優化等等。

SEO 技術與內容缺一不可

如果希望網站在搜尋引擎中能得到好的排名，無論是 SEO 的技術面或內容面，都是關鍵。特別是在進行優化初期時，需要特別小心 SEO 關鍵字研究，雖然 SEO 優化能為網站帶來更多流量，但如果初期能將 SEO 關鍵字做完整分析，進入網站的流量就能更精準，便能為網站帶來更多商機。

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如何做好 SEO 關鍵字規劃？記住這 4 大重點

SEO 關鍵字規劃重點 1：決定主要 SEO 關鍵字

每個網站都有一些主要 SEO 關鍵字，視每個網站的規模大小或是販售的品項，可能有多個主要關鍵字。例如一個販售家具的網站，可能會販售沙發、床墊、枕頭、餐桌、衣櫃等品項，因此，除了「家具」會是這個網站主要 SEO 關鍵字，其他販售的相關品項，也都可以是該網站主要 SEO 關鍵字。

SEO 關鍵字規劃重點 2：分類 SEO 關鍵字

一個網站僅僅透過少數幾篇文章，很難提高網站排名與曝光度，通常都需要大量的優質文章。因此，在做 SEO 關鍵字規劃時，需要先做好 SEO 關鍵字分類，這樣才會有一個好的 SEO 架構。以一個販售家具的網站為例，它的 SEO 關鍵字可能就會有「床墊」、「沙發」、「餐桌」等分類。

SEO 關鍵字規劃重點 3：找搜尋量較高的 SEO 關鍵字

做完 SEO 關鍵字分類後，就會開始針對每個分類找出搜尋量較高的長尾關鍵字。因為做 SEO 搜尋引擎優化就是為了提升網站流量，若關鍵字的搜尋量太低，就算文章寫得再好，也不會有太多人看到。我們可以透過 Google 的關鍵字規劃工具，找出搜尋量較高的 SEO 關鍵字。

SEO 關鍵字規劃重點 4：了解使用者搜尋意圖

使用者在搜尋關鍵字時，都會有特定的目的，可能是尋找產品，也可能是搜尋知識。在做 SEO 關鍵字規劃時，應該先了解使用者搜尋意圖，確保在文章會盡量與使用者的期望一致，否則就算使用者有點進文章，但一旦發現不是想要看到的內容，就會馬上離開，這樣容易導致網站跳出率提高，進而影響網站的權威性。

SEO 關鍵字規劃重點
重點	方法	好處
決定主要 SEO 關鍵字	了解網站內容後決定。	減少引入不相關搜尋流量的機率。
分類 SEO 關鍵字	依照網站內容與販售品項進行分類。	建立好網站的 SEO 架構後，會更容易執行。
找搜尋量較高的 SEO 關鍵字	使用 Google 關鍵字規劃工具。	搜尋量越高的 SEO 關鍵字可帶來更多流量。
了解使用者搜尋意圖	預測使用者想搜尋產品、知識或其他東西。	降低網站跳出率。

以上就是 4 個 SEO 關鍵字規劃的重點，然而在規劃 SEO 關鍵字時，可搭配 SEO 工具進行，才能事半功倍。在最準行銷的網站中，有篇文章「13 款 SEO 工具介紹 – 內含 7 種 Google 免費工具」，裡面介紹了許多 SEO 工具，在執行 SEO 關鍵字規劃前，不妨可以先參考這篇文章，相信會得到不少幫助。