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在這個資訊爆炸的時代，單靠「買我」、「特價」已經很難抓住注意力了，人們更容易被一個有共鳴、有情感的故事打動，這時候你就需要故事行銷！

就像是你在網路上看到一支講媽媽辛苦養家的影片，看完之後不知不覺就對那個品牌有了好感——這就是故事行銷的力量。

故事，不只是小說或電影裡的東西，它也是品牌與消費者之間最自然、最有效的橋樑，透過故事行銷，品牌不再是冷冰冰的商品，而是變成一個有情感、有個性的存在，讓人想靠近、想了解、甚至願意掏錢支持。

這篇文章會帶你一步一步認識故事行銷的基礎、寫法、常見範例，以及如何讓你的品牌故事真正觸動人心，如果你想讓產品被看見、被記住，這會是一個超級實用的起點。

介紹故事行銷

什麼是故事行銷？

故事行銷，就是用「故事」的方式，把品牌的價值、產品的好處，傳遞給真正需要的人。

它不只是告訴人家你賣什麼，而是讓人感受到「為什麼非你不可」，透過主角的情感歷程、問題與解決方式，觀眾會覺得：「這不就是我嗎？」然後自然地對你的品牌產生興趣，甚至信任。

簡單來說，故事行銷就是讓人感動，也讓人行動。

故事行銷的優勢

好故事不只能吸引人，它還能形塑品牌的個性，讓人記得你是誰。

比起單純介紹產品，故事更容易被記住、被轉傳，也更容易建立起消費者的信任與情感連結，因為故事行銷能夠簡化複雜的概念，讓人快速理解、快速共鳴，甚至激發行動。

同時，也可以在客戶心中加深品牌形象，就像說到鑽戒，就會想到 Tiffany 一樣。

教你如何寫故事並做好行銷

1.確定品牌定位

在寫故事前，先問問自己：「我的品牌是誰？」「我希望別人怎麼記住我？」品牌定位就像故事的靈魂，幫助你在眾多競爭者中脫穎而出。

你可以是溫暖的、創新的、可靠的……重點是要有一致的風格，讓人一想到某種情境，就會聯想到你的品牌。

定位清楚，才知道故事該怎麼鋪陳、傳達什麼情感，要怎麼用故事行銷。

2.思考顧客需求

一個動人的故事，主角永遠不是你自己，而是你的顧客，要理解他們真正的需求、痛點和生活情境。

他們遇到了什麼問題？現在是怎麼解決的？有沒有更好的方式？你的角色是那個「出現在轉折點的幫手」，讓顧客從困境走向希望。

一個故事打動人心，是因為他們在故事中看見了自己，產生共鳴。

讓他們看見購買產品後，可以帶來美好的未來！

3.確認故事想要傳達的目標

每個故事背後都應該有一個明確的目的。

你是希望引導客戶行動？還是讓大家認識品牌、獲得共鳴、或是建立社群上的認同感？不要只是想著講一個好聽的故事，而是要知道我現在說這個故事要達成什麼樣的目標。

有了目標，才能挑出正確的素材、適合的語氣，娓娓道出真正對客戶來說有意義的內容，才能達到用故事行銷的效果。

4.決定傳達故事的方式和媒介

媒介	特點	適合族群
社群貼文	操作簡單、互動性高，適合快速發布與品牌曝光	日常粉絲經營、小型品牌、活動宣傳
短影音	節奏明快、情緒強烈，易吸引眼球與轉傳	年輕族群、短期促銷、情緒訴求商品
圖像與插畫	風格明確、視覺吸睛，適合塑造品牌形象	視覺導向品牌、插畫風格受眾
品牌短片與廣告	劇情完整、情感鋪陳多，提升品牌記憶度	中大型品牌、企業形象影片、紀念日行銷
部落格文章	文字深入，可傳達專業與價值，利於 SEO	專業服務、自媒體經營、長期品牌內容佈局

傳遞故事不需要用一種方式打天下，最重要的是找對觀眾。

如果你的客群喜歡使用社群媒體，像是 Facebook 臉書（簡稱 FB ）、 Instagram （簡稱  IG ），那就用貼文或短影片快速吸引他們注意；如果你是專業品牌，部落格能幫你建立信任感。

不同媒介有不同效果，像短影片適合觸動情緒，插畫則適合形塑風格。

你可以先從一種方式開始，邊做邊看客戶的反應，再慢慢嘗試更多形式，打造屬於自己的故事行銷風格。

5.撰寫並為故事安排一個轉折

一個好故事，一定要有讓人心動的瞬間，那就是轉折。

也許是主角遇到低潮、或許是某個意外出現的契機，讓人覺得：「哇，好有感！」這個轉折就是情感爆發點，也是你產品或品牌登場的最好時機。

它不一定要大起大落，但要真實、有感、能觸動人心，讓人讀完會忍不住點頭說：「我懂。」

6.追蹤成效並調整

故事講出去之後，記得回頭看看效果。

別人真的有共鳴嗎？按讚、留言、分享的多不多？哪一段讓人感動，哪一段沒人理？這些數據都是寶貴的線索，幫你知道什麼風格有效、什麼訊息該加強。

行銷不是一次到位，而是邊做邊學。

記得，每一次結果，都是你成長的養分，好的故事行銷，也需要慢慢磨練。

6 個故事行銷案例

1.蝦皮《安心退免運費》

關鍵特色：諧音幽默 × 情境反差 × 功能直入腦的故事行銷範例

你有看過蝦皮那支廣告嗎？主角是兩位特務：「安勳兑」和「美韻慧」，一開始聽名字好像什麼超級探員組合，結果仔細一聽才發現是「安心退」、「免運費」。

這種名字設計超巧妙，第一秒就抓住注意力，又剛好對應品牌服務，讓人笑了也記住了。

劇情走的是緊張動作片路線，兩人正在追捕一名歹徒，台詞還很入戲地說：「小心，歹徒身上有武器！」觀眾正屏息期待下一秒會爆炸，歹徒突然丟出一顆手榴彈——沒想到「砰」的一下之後，畫面跳出來的是：「想要退貨免運費？」整個超反差，緊張氣氛被幽默轉折化解得剛剛好。

更厲害的是，這顆「手榴彈」竟然完美引出了品牌主打：「蝦皮安心退，一鍵申請、官方處理、退貨免運」。

從角色名字到劇情安排，再到廣告功能的導入，全都串在一起，沒有一句台詞是多餘的，也沒有硬塞資訊的感覺，最後沒有強迫你購買，卻默默把品牌功能牢牢印在腦海裡。

這支影片節奏快、記憶點強、角色有趣又具代表性，非常適合在社群平台上瘋傳，是一個笑完還願意記住的故事行銷好範例。

2.泰國 Babi mild 《長大後的情緒穩定，可能來自小時候的一瓶洗髮沐浴乳》

關鍵特色：母愛記憶 × 情緒轉化 × 成長故事 × 溫柔產品代入

你相信一個人的情緒穩定，其實跟小時候媽媽怎麼幫他洗澡有關嗎？

在這支 Babi Mild 的廣告裡，一個瘦小的男孩面對同學們集體嘲諷——叫他竹竿人、吸管人、瘦皮猴，甚至是蚯蚓，他卻始終不為所動，穩如老狗。

其他同學越罵越氣，氣到問他：「你怎麼都不會生氣啊？」，他只淡淡地笑著說：「也許我真的該吃多一點吧。」一句話讓原本準備繼續霸凌他的同學們也愣住了。

這時候他又說：「可能是因為小時候，我媽媽幫我洗澡的方式，讓我一直記得那種溫柔。」

「洗澡？然後呢？」

這裡轉場超級自然，鏡頭一拉，回到 Babi Mild 的產品畫面：一瓶能洗頭也能洗身體的嬰兒沐浴乳，從小就呵護孩子的每一吋肌膚，也撫養出內在柔軟穩定的大人。

而這段話也悄悄觸動了那個罵他的男生，因為他也想起了媽媽以前幫他洗澡的記憶——在院子裡、用水管沖一沖，那一刻他突然明白，原來不是「有被洗過澡」就代表被用心愛過。

「你缺乏的是母愛，所以才會長大後到處尋找關注。」這句話像平靜地投下一顆石頭，把他心裡的湖面都攪亂了，他想反擊，更大聲地罵對方是白骨精！結果男孩直接說：「沒事，來，我抱你一下。」。

整段故事又感人又帶點搞笑，結尾還來一段很像業務訓練的對話：「你媽都幫你用什麼洗澡？」「Babi Mild啊，有沐浴乳、爽身粉、潤膚油。」不只把產品線介紹進去，還不讓整體節奏斷掉，功能介紹融得像情節自然發展的一部分，毫不尷尬。

這支廣告最打動人的不是催淚，而是它讓你認真想：「原來媽媽的溫柔，不只是當下舒服，還能成為長大後的某種心理底氣。」，這就是品牌與情感最強的結合方式，是很觸動人心的故事行銷。

3.巴黎迪士尼樂園《 The Little Duck 》

關鍵特色：無語言敘事 × 嚮往與渴望 × 品牌夢想的真實化

一隻小鴨子，追著一隻蝴蝶跑，跑著跑著，居然發現了一本唐老鴨的漫畫，那一瞬間，牠好像發現了什麼寶物。

從那天開始，小鴨子開始模仿漫畫裡的每一個唐老鴨動作，學得很認真，有時滑稽、有時呆萌。

牠從春天一路看到冬天，季節變了，牠們一家準備飛去過冬，小鴨子想把漫畫也帶上，可是太重了，起飛那刻，牠不得不放手，書掉進了水裡。

暴風雨來了，一家鴨子在大樹下躲雨，牠低著頭、什麼都沒說，但你知道牠在想書、在想那隻牠從未見過卻無比熟悉的唐老鴨。

當雨停了，小鴨子走在草地上，突然，牠看見了什麼。

是唐老鴨。真的，是唐老鴨本人。

牠激動地撲了上去，就像多年來的渴望，在那一瞬間都被實現了。

然後鏡頭拉遠，是迪士尼樂園的城堡、是那句寫在畫面上的話： When magic gets real.

這支廣告沒有一行台詞，卻句句入心。

小鴨子的故事，就是我們每一個小時候的我們——對某個角色、某個夢想，無限的喜歡與想像。

迪士尼沒有告訴你「快來玩樂園」，它讓你看見一個夢想怎麼被呵護、怎麼在現實中實現。

整支影片用無聲傳遞出「渴望 × 等待 × 實現」的完整旅程，而迪士尼，就是那個讓夢想落地的地方，也是經典的故事行銷案例。

4. Visa《payWave Magic Beep 》

關鍵特色：童心視角 × 魔法渴望 × 科技即魔法的故事轉化

這支影片完全沒有一句話，但從頭到尾你都知道那個小女孩在想什麼。

故事一開始，小女孩張開五指，對著電視、對著玩具、對著機器人、甚至對著爸爸，一次又一次地比出「五」。

可是，每一次的「五」都沒有回應，她試過電腦、微波爐比了一次又一次，什麼都沒發生，直到有一天，爸爸帶她出門，來到一間冰淇淋店。

她開心地點了冰淇淋，爸爸站在櫃台前，手掌一伸——那熟悉的「五」，但這次，他的手心藏著一張 Visa 卡。

嗶的一聲亮起，「 Visa Accepted 」，一瞬間，小女孩日夜練習的魔法，竟然真的發生了。

她驚訝、感動又有點相信：原來魔法是真的，只是它藏在更簡單的地方。

那一刻，搭配背景音樂唱出： Do you believe in magic? Cause it will set you free.

這支影片之所以能打動人，是因為它不是在賣功能，而是讓你相信一個概念——科技就像魔法一樣，簡單、隱形。

Visa 不是站在鏡頭前告訴你：我們很方便，它讓一個孩子的想像變成現實，用最安靜的方式說出最有力的話。

5.Apple《 The Round Pizza Box 》

關鍵特色：創意翻轉 × 職場群像 × 全場景蘋果生態系串連

一個再平凡不過的上班日，一位女性員工開心地和同事說：「我約到了 Vivian 的會議耶！」

原來她真的車子撞到了 Vivian ，下車之後對方問她：「 Is there anything I can do? 」她直接答：「給我一個會議吧！」，神奇的是， Vivian 居然答應了，還指定這個禮拜四早上八點。

「蛤？什麼？這禮拜？我們只剩兩天耶！」整個小組瞬間爆炸。

腦中響起標準職場心聲：這是升遷機會，不能搞砸。

這時主角抽出一張便條紙：「我們的提案是——把披薩盒變成圓的。」

「等一下……妳在說什麼？針對這個提案我們就只有這張草稿！」

「披薩是圓的，為什麼盒子是方的？」

從這一刻起，他們啟動了兩天內製作圓形披薩盒原型的超狂專案：找數據、做圖表、列市場需求、研究包材結構、拜訪工廠、改圖紙、命名產品、半夜通話、通勤開會、帶小孩開會、設鬧鐘、關靜音、Siri 發訊息、Apple Watch 提醒、iPad 原型演示。

這一切都是 Apple 生態系在幕後運作的默默支援。

廣告裡沒有人講 Apple 有多好用，但你看到所有 Apple 產品—— MacBook 、 iPhone 、 iPad 、 Apple Watch 、 AirPods 、 Siri  指令——都完美無縫地串在整個瘋狂過程裡，每一段流程，都有一個 Apple 工具正在發光。

然後當他們進到電梯裡，準備前往提案現場時，大家緊張到沒人按下按鈕。

電梯沒動，畫面停住，浮現一句話： This is Apple at Work.

這支影片不是叫你買東西，而是告訴你：如果你是一個有點瘋、有點拚、有點想翻轉現狀的團隊—— Apple  就是你最強的幕後隊友。

6.日本 PILOT《手寫的溫柔，讓家從未遠離》

關鍵特色：手寫情感 × 空間陪伴 × 品牌價值深植故事核心

媽媽一邊晾衣服，一邊喊：「廚房的窗戶有關好嗎？」

女兒一邊小聲的說「嗯」一邊默默寫下一張紙條。

畫面一轉，爸爸剛到外派城市，在公司被新同事接待，沒有人知道，他正準備展開一段「一個人的生活」。

家裡，媽媽和女兒默默收拾環境，準備離開這個爸爸即將獨自面對的空間，女兒看著牆邊的紙箱問：「這個也要幫爸爸丟掉嗎？」媽媽搖搖頭：「這個，讓爸爸自己來吧。」

然後是那一幕幕讓人瞬間鼻酸的手寫紙條：

• 「爸爸，歡迎回家」貼在玄關門口
• 「記得漱口」貼在牙刷杯旁
• 「襪子放這裡」貼在洗衣籃上
• 「我們家的味噌湯食譜」貼在冰箱門上，還註明：「如果喝膩了，可以放蜆、加蔥、配馬鈴薯」
• 桌上留著最後一句：「這裡的事情，交給我們。」

這些字，都是用 PILOT 的鋼筆寫下的，濃淡之間透出真實的手感，也蘊藏著無聲的溫柔。

這支影片沒有炫技，卻用最真實的日常細節，讓人感受到：一支筆，不只寫字，更能書寫愛與陪伴。

PILOT 沒有強調產品性能，而是讓你明白：當你不知道怎麼說出口時，不如寫下來。

這就是品牌價值與故事情感結合的典範。

創造共鳴，贏得更好的行銷效果

在這個什麼都快、什麼都多的時代，真正能留下印象的，不是打折、不是花俏包裝，而是一個能讓人說「我懂」的故事。

故事行銷的力量，不只是在說產品有多好，而是讓觀眾在你的品牌中，看見自己。

當你能喚起情緒、建立連結、引起共鳴，你就不只是推銷產品，而是與顧客建立一段關係，從一段媽媽的溫柔、一次職場的挑戰，到一個孩子的魔法想像，好的故事能讓品牌被記住、被轉傳，甚至被信任。

如果你還沒開始說故事，現在就是最好的時機，試著寫下一段你品牌背後的「為什麼」，你會發現，當人們記得你的故事時，他們也會記得你。

參考資料 1 :故事行銷是什麼？說一個好故事，讓消費者記得一輩子｜放大數位學院

參考資料 2 :蝦皮《安心退免運費》

參考資料 3 :泰國 Babi mild 《長大後的情緒穩定，可能來自小時候的一瓶洗髮沐浴乳》

參考資料 4 :巴黎迪士尼樂園《 The Little Duck 》

參考資料 5 :Visa《payWave Magic Beep 》

參考資料 6 :Apple《 The Round Pizza Box 》

參考資料 7:日本 PILOT《手寫的溫柔，讓家從未遠離》

 2024 年和 2025 年越來越多人在手機上滑 Threads ，甚至在瀏覽 Instagram 和 Facebook 時，都會有 Threads 的版面，讓人不得不注意這個新興的社群軟體。

特別是，如果品牌的受眾是年輕人時，更不可以忽略在 Threads 行銷帶來的效益，這篇文章會介紹在 Threads 行銷的優勢和技巧，讓你輕鬆掌握！

Threads 是什麼？

Threads 或脆

年輕人口中的「脆」其實就是指 Threads 這個 App ，由 Instagram 和 Facebook 的母公司 Meta 於 2023 年 7 月 6 日推出，想要跟獨佔文字社群鰲頭的 X （原名： Twitter ）一拼高下。

原本在剛推出的時候，就紛紛有用戶在 Instagram 限時動態中表示下載幾天就想卸載了，因為覺得沒什麼使用樂趣，在台灣一個月內使用人數急遽降低。

後來，在 2024 年總統和立法委員選舉時，因為政治人物在 Threads 積極發文，甚至因為當時為桃園市立委候選人鄭運鵬兒子「德德」帥氣的照片，吸引許多人恢復使用。

有多少人在使用 Threads ？

根據 Meta 的執行長 Mark Zuckerberg 在 Threads 的分享，目前全球每月活躍用戶數達 3 億以上，每日活躍使用的用戶也超過 1 億人。

目前使用流量最高的是美國，佔比 16.29% ，接下來就是台灣佔 14.28% ，第三名則是巴西 14.21% ，第四名日本佔 6.73% ，第五名越南佔 4.30％ 。

用戶年齡層最多為 25 – 34 歲，男性用比例較高。

跟 X 有什麼差別？

	母公司	每月活躍人數	文字限制	帳號登入方式	推薦方式	私訊回覆
Threads	Meta	3 億	500 字	需綁定  Instagram	透過演算法，容易看到陌生用戶	無
X	X Corp.	45 億	280 字（免費）	可獨立註冊	以關注的帳戶為主	有

Threads vs. X

• 母公司：Meta vs. X Corp.
• 每月活躍人數：3 億 vs. 45 億
• 文字限制：500 字 vs. 280 字（免費）
• 帳號登入方式：需綁定  Instagram  vs. 可獨立註冊
• 推薦方式：透過演算法，容易看到陌生用戶  vs. 以關注的帳戶為主
• 私訊回覆：無 vs. 有

可以在上面買廣告嗎？

可以，Meta 於 2025 年 4 月 24 日宣布將在全球陸續推出 Threads 廣告功能。

目前廣告顯示跟一般貼文外觀相似，因此可以默默融入用戶的瀏覽頁面中，不會有突然被打擾，或中斷瀏覽的不佳體驗。

廣告主要文案可以輸入最高 160 個字元，只有支援圖片，暫時不能放影片，主要依據用戶興趣進行推廣。

怎麼註冊 Threads?

1. 確認自己已經有 Instagram 帳號
2. 到 App store 或 Google Play 下載 Threads
3. 打開 Threads ，登入 Instagram 帳號並同意連動
4. 在 Threads 個人檔案頁面設定頭貼、姓名、個人簡介和連結，也可以選擇「從 Instagram 匯入」
5. 設定 Threads 為「公開個人檔案」或「不公開個人檔案」，這個設定可以和 Instagram 不一樣
6. 選擇是否在 Threads 上追蹤跟 Instagram 相同的帳號
7. 開始使用

Threads 會追蹤用戶哪些資訊？

根據國外知名行銷網站 MARTECH 分享，Threads 會收集並儲存用戶以下資訊：

• 和哪些貼文互動
• 在貼文停留的時間
• 和哪些追蹤者互動
• 健康和健身訊息
• 財務資訊
• 網頁瀏覽記錄
• 網頁搜尋紀錄
• 定位資訊
• IP 資料
• 居住地址
• Email
• 電話號碼
• 相機使用狀況
• 照片
• 裝置類型
• 裝置訊號（例如藍牙訊號、附近的 Wi-Fi 熱點與基地台）

除了，使用者的使用狀況，其中還不乏一些用戶的敏感資料。

Threads 行銷五大優勢

Threads 行銷優勢一：素人容易爆紅

現在很常看到 Threads 用戶在自己的貼文下留「沒想到這會飄出去」、「怎麼飄出去了？」等，意思是沒想到自己無聊打的字句，會被演算法推廣出去，變成熱門的 Threads 文。

Threads 演算法機制的設定，不像過去很多社群需要本身追蹤者夠多，才可以讓自己的貼文有百人以上或萬人以上按讚或留言。

也因此，Threads 可以吸引越來越多用戶使用，因為人人都有機會一夕成名。

Threads 行銷優勢二：容易觸及非粉絲用戶

在貼文上傳後，Threads 演算法會依據喜好和興趣，把貼文推廣給原本不是你粉絲的用戶，相較過去社群優先給關注者看，並依據關注者的互動是否熱烈，再決定要不要推給非追蹤者，不一樣。

也是這樣的機制，讓品牌有機會在 Threads 上，接觸到原本沒有關注自己的潛在粉絲。

Threads 行銷優勢三：形塑品牌更親民或個性形象

有段時間 Threads 被台灣用戶當作樹洞，把不會發在 Instagram 上的「廢話」、「真心話」和「流水帳紀錄」都上傳，因此有機會看到某些店家的真心話和真情流露，意外受到網友歡迎！表示這樣的品牌更真實。

加上，Threads 上只能發 500 字，更要求好理解，如和朋友聊天對話般的用字，以及用戶年齡層偏年輕，因此在上面塑造「有人味」的品牌形象非常適合。

Threads 行銷優勢四：可以和 Instagram 互相導流

由於，Threads 帳號需要綁定 Instagram ，因此，有機會可以把 Instagram 上的粉絲直接搬移到 Threads 上，同時，如果想要使用私訊功能，還可以引導用戶到  Instagram 聊天，進而追蹤。

另外，可以把 Threads 上的串文分享到 Instagram 上的限時動態或者貼文，Instagram 用戶只要點擊就可以直接開啟 Threads ，兩個平台可以互相分享粉絲。

Threads 行銷優勢五：透過互動容易引流

Threads 目前除了看到串文本身，還會看到追蹤用戶的留言，因此，如果有 KOL 或明星到你的串文下留下想法，那篇文章就很有可能被有追蹤那個  KOL 或明星的大量網友看到。

或者，你在熱門串文下留言，也有機會被大量瀏覽，甚至有可能因為你的留言引起共鳴，就會有人追蹤你。

Threads 行銷技巧

技巧一：把文字口語化

知名文字創作者 Jemmy Ko 就有分享， Threads 上的文字需要盡量「寫短」、「寫淺」、「寫碎」，因為你只有開頭 0.2 秒可以吸引到讀者，如果用艱深難理解的文字，很難抓住用戶的注意力。

甚至，最好在一開頭就直接講重點或爆點，讓用戶可以馬上決定要不要繼續看下去。

技巧二：創造互動

Threads 行銷有一個重點是「互動」，因此可以發串文，針對品牌相關的主題或近期熱門時事進行調查發問，用問句結尾，引發其他用戶想要留言回覆。

又或者你可以引用別人的熱門貼文，並發表自己的感受或心得，發起討論。

也可以到熱門貼文下，留下幽默的言語，或者解決他人的疑惑，都有機會透過互動的方式，獲得流量。

技巧三：分享品牌幕後花絮

可以分享品牌日常營運與客人互動的故事，例如有花店會每日分享來買花或訂花的原因，以及背後的故事，例如有人訂求婚花束，就會講述這對情侶的故事，並同時配上花束的照片，讓人有機會可以參與店家的日常。

又或者是在相關產業工作才會知道知識，因為可以引起他人的好奇心，留言問更多問題，或者分享知道這個資訊後的感受，增加串文的互動。

技巧四：講述個人故事

人總是對「人」充滿好奇心，特別是在數位時代，人對有真實性的他人故事，更感興趣，因此講述個人的故事和經歷，是吸引人的題材。

特別是如何財富自由、如何轉職、如何遇到完美伴侶、如何創業、如何數位遊牧，或者是在交友軟體上的約會故事等，都是近期的熱門題材。

技巧五：多發文，找到熱門話題

你可以發現，有些熱門文章，很像是在用聊天軟體上對話，都是非常簡短，甚至只是一個提問，但這樣想到什麼就發文，搭配演算法，你就比較有機會知道用戶們現在關注什麼內容，之後可以多發相關話題。

也不用擔心這樣會洗版造成他人的反感，因為只有在你自己的個人主頁才看得出來你一直在發送訊息，其他人只會看到演算法推給他的串文。

技巧六：用「留言續」引發好奇心

不把故事結局或問題的解答在一篇串文內寫完，反而是在串文中最後一行寫「留言續」，並在發送後，才把結局跟解答寫在留言中，可以讓用戶在你的串文上有更多互動，點進去觀看留言。

這個舉動，會讓演算法認定你的串文是吸引人的！讓人想互動！多停留時間觀看，進而就有機會吸引到更多流量。

跟朋友聊天般文案，輕鬆掌握流量

在 Threads 行銷，有可能可以帶來過往很難觸及的用戶群，加上演算法以興趣和互動為主，可以讓沒有太多粉絲的素人，都有機會獲得上萬的流量，非常適合行銷預算沒有特別多的小店家或個人工作者經營。

記得掌握前面說的 6 個技巧，盡量將文字寫得像日常對話、創造其他用戶跟你互動的機會、分享故事和小知識、多發文找熱門主題、用留言吸引他人停留等。

特別是想要跟年輕時代互動的品牌，更應該把握現在踏出第一步，讓演算法幫助自己給更多非粉絲網友認識你！

參考資料：Mark Zuckerberg

參考資料：App Store Threads

參考資料：Google Play Threads

參考資料：How will Threads track its users?

參考資料：如何用 Threads 排關鍵字、搶佔 SEO？

近年，5 分鐘內的影片在社群平台上興起，大家又稱之為短影片。

短影片可以在短時間內獲取他人注意力，且忍不住反覆觀看，也會讓人願意在零碎時間內，更願意花時間在社群平台上，創造了巨大流量和商機。

嚐到甜頭的媒體平台，更利用演算法讓使用者經常看到短影片，進而習慣，不知不覺上癮，花費許多時間在觀看這些短而精緻的影片，但獲得娛樂的同時，千萬不要忽略短影音危害！

短影音危害	睡眠品質降低、社交焦慮、注意力不集中、削弱心智和思考能力、有時散播錯誤資訊、低教育價值或低品質內容、影響身體健康
避免短影音危害方法	設定使用時間、鼓勵其他替代活動、認識短影音危害問題、培養媒體識讀能力

短影音為什麼讓人成癮？

提供即時性滿足

國外心理師 Oliver Drakeford 發現短影音因為充滿娛樂且可以連續觀看，會讓大腦快速分泌多巴胺，進而使人的心情愉悅且擁有滿足感，甚至接近沉迷賭博或一直吃甜食的體驗。

這樣的感受會讓人忍不住不斷追求更多，或者想要短時間內，讓自己獲得極大的快樂感時，依循過去經驗，大腦也會下意識的想要找短影音來觀看。

演算法推薦

與過往社群只能觀看到好友的貼文或影片不一樣，現在社群的演算法可以根據你的興趣、你在什麼樣的內容上停留比較久、最近搜尋過的內容等，經由複雜的運算，更精準的把會引發你興趣的短影音推薦給你。

因為演算法變得越來越能掌握使用者的喜好，簡直比自己的父母或親友更了解你，也讓人很難不持續往下看所有的影片。

社交認可

轉發影片後，獲得朋友回應、按讚、二次分享都會使人感受到被認可，以及獲得歸屬感。

美國著名心理學家馬斯洛提出的需求層次理論，就有提到人有歸屬需求，也會主動追求認同感，而現代人一部分的互動是依靠社群軟體作為媒介。

同時，也是相較輕鬆可以獲取回應的方式，只需要動動手指，因此也比較容易沉癮。

害怕錯過

擔心自己會錯過一些話題，導致自己無法接上朋友的話題，被排斥，又或者無法當第一個知道熱門話題的人，進而獲得優越感，都會讓人產生焦慮。

這樣的感受，會讓人產生恐懼，導致花大量的時間，在一直看新的短影片，甚至會在不同的平台切換，例如在抖音看完換看 Instagram Shorts 再換看 Youtube 。

短影音危害有哪些？

短影音危害一：睡眠品質降低

目前都只能透過螢幕觀看短影音，但螢幕會有藍光，會讓腦部以為現在是白天，變導致褪黑激素分泌減少或延後分泌，台灣大學的教授研究也發現，只要受到藍光刺激 8 分鐘，身體就會持續興奮超過 1 個小時，導致出現睡不著的狀況。

短影音的內容為了吸引人觀看，大部分充滿刺激性，不管是特效還是劇情轉折，也都容易使神經處於活躍狀態，即使入睡，可能會導致做夢較多，睡眠品質降低，然後影響到隔天的工作或學習表現。

短影音危害二：社交焦慮

在頻繁接觸精心策劃的影片內容，以及時常觀看到特意安排的亮點，會讓人不自覺的拿自己跟影片中近乎完美的主角進行比較，容易導致自我價值低落。

人們也會想要嘗試在社交軟體或公眾場合上更好地展現自己，嘗試效仿短影音，如果表現不如預期，就容易開始自我懷疑，擔心別人如何看待自己。

以及，人們會擔心自己如果沒有時刻觀看最新的內容，錯失朋友的話題，所以開始一直觀看短影音，都會造成焦慮產生。

短影音危害三：注意力不集中

一個針對短影音對腦部影響的研究，找了 48 個人，平均年齡 21.8 歲，在他們用手機觀看短影音時，紀錄腦細胞電流活動狀況，發現會抑制腦部負責「自我控制」的區域，而且成癮越深，就會導致自我控制和注意力控制能力越來越差。

也有醫師在 facebook 上分享，自己觀察到的短影音危害：明顯無法集中注意力，容易精神渙散，專注度沒有以前好。

短影音危害四：削弱心智和思考能力

為了增加觀看量，短影音在設計劇本時，就會想辦法把觀看門檻降低，也就是用最好理解的劇情、最白話的對話、最好吸收的觀念去製作。

沒有人短影片會叫你在觀看時，計算微積分，因為這樣會沒辦法獲取大量的瀏覽，也可能無法賺錢。

也因此在長時間觀看此類型影片後，你的大腦大部分時間都處於被動狀態，沒有進行思考，久而久之，也不會主動進行思考。

短影音危害五：有時散播錯誤資訊

由於短影音平台演算法的設計，許多創作者可能需要每日更新，才可以獲得更多流量，而在短時間內，要製作出影片，在面對一些主題時，可能就無法仔細查證，或者為了讓人更好理解，不小心簡化過頭，導致資訊錯誤。

加上，大部分觀看者都是利用零碎時間觀看，不一定有時間可以進行資訊核實，單純覺得有趣就分享給朋友，所以間接造成不實資訊的傳播。

特別是，現在很多創作者都是利用 AI 進行資料搜集，又或者直接生成影片，這樣的情形會更加頻繁的發生。

短影音危害六：低教育價值或低品質內容

為了在 5 分鐘內，或 15 秒內，這麼短時間內吸引觀眾的目光，一般創作者都會選擇讓人覺得放鬆、有趣、煽情，或者很驚奇的內容。

要在短影片內塞入複雜概念或者具有思考挑戰性的主題，是非常困難的，即使要放入，也需要簡化大量訊息，使資訊沒有深度，也使得影片內容的教育價值很低。

短影音危害七：影響身體健康

影片內容大部分都很吸睛，很容易讓人只專注在螢幕上，忘記注意自己的姿勢，特別是低頭看手機的狀態，很容易讓自己的頸椎過直，沒有原本的曲線，也會造成容易肩頸僵硬。

另外，就是長時間的觀看，會減少運動的機會，增加坐著不動，或者邊看影片邊吃食物的狀況，讓全身血液循環變差，增加心血管疾病風險。

如何避免短影音危害？

設定使用時間

利用電子設備本身功能，或者 App 提醒自己使用時間，或者讓自己養成睡前有一段「無 3C 產品時光」，幫助減少對睡眠的影響。

也可以反過來，透過一些時間管理 App 讓自己養成長時間專注在閱讀、學習或工作的習慣，常見的 App 有 Forest 專注森林、時間花園、Flora 綠的專注力等，都可以讓自己養成控制力，降低觀看短影片的時間。

鼓勵其他替代活動

研究建議可以透過正念冥想，去改善短影音危害如無法集中注意力、焦慮或沉癮。

另外，也有專家建議要培養沒有接觸電子螢幕的興趣或愛好，特別是運動，可以讓自己新陳代謝變好，同時也讓自己獲得開心的情緒。

專家也建議可以多增加和人面對面的活動，增加有實際互動的社交，會減少對短影片的依賴。

認識短影音危害問題

可以先透過電子產品內建的使用紀錄，去了解自己花了多少時間觀看短影音的 App ，讓自己有效意識，同時，除了自我感受外，也可以詢問一起生活或常接觸的親友，是否有觀察到注意力短缺、記憶力變差或姿勢不良等。

多了解沉迷短影音危害，更可以讓自己認知到需要作出更明智的選擇，並積極控管使用螢幕的時間。

培養媒體識讀能力

學習在獲得新資訊後，不是直接吸收並給予 100% 的信任，可以上網查詢相關專家的文章、詢問認識的專家、翻閱相關書籍等，進行第二次或第三的驗證。

另外，上網查相關資料時，除了查找繁體中文資訊，也可以查找英文資訊，以及確定閱讀的網頁是否有權威性，例如醫療相關的資訊，盡量找醫院或者醫生的部落格，作為參考資料。

小心使用，身心都健康

短影音危害已經深入大部分現代人的生活中，可以發現現在電視上更常有關於睡眠的保健食品廣告，也越來越多人尋求物理治療或美式整復來改善肩頸酸痛。

但，不代表完全不可以觀看短影片，作為日常的娛樂，只是需要注意不要長時間觀看，減少睡覺前的使用時間，相關資訊也都要查證後再相信，也要適時安排自己去運動或跟朋友在現實生活中見面互動。

透過合理安排觀看時間，同時積極增加在無聊時或情緒不佳時的舒壓選擇，可以讓自己瀏覽短影音後，仍保持身心健康。

參考資料：Oliver Drakeford

參考資料：馬斯洛需求層次理論

參考資料：台大研究：睡前玩手機8分鐘 讓你少睡1小時

參考資料：Mobile phone short video use negatively impacts attention functions: an EEG study

參考資料：整形外科醫師朱育瑩的手札

參考資料：Forest 專注森林 – 讀書專注番茄鐘

參考資料：時間花園: 專注造森林, 番茄鐘種樹, 學習計畫讀書計時

參考資料：Flora 綠的專注力

參考資料：Mobile phone short video use negatively impacts attention functions: an EEG stud

在數位時代快速發展下，短影音平台成為品牌曝光、個人經營的重要戰場之一。

台灣使用短影音的族群橫跨各年齡層，無論是娛樂、知識分享還是品牌行銷，短影音都扮演著非常關鍵的角色。

透過掌握各大短影音平台的特性、設計吸睛內容，以及善用剪輯工具，你也可以在這波短影音潮流中脫穎而出。

本篇文章將帶你了解台灣常見短影音平台、不同平台的經營技巧與推薦工具，幫助你有效規劃內容，一步步打造出高曝光、高互動的影片短影音作品。

短影音平台有哪些？

台灣用戶常使用的短影音平台

台灣目前最主流的短影音平台為 Instagram Reels 、 Facebook Reels 、 YouTube Shorts 與  TikTok 抖音，這些平台早已滲透到大家的日常生活中，內容包含娛樂、美妝、健身、親子、知識型內容等各式題材。

不同的短影音平台有不同的使用族群，可以根據目標受眾的特性（例如：年齡、喜好）去選擇經營不同的短影音平台。

其他短影音平台

除了主流平台，小紅書、 Bilibili 或 LINE VOOM 等也逐漸成為短影音的熱門選擇。

小紅書又被稱為「中國版的 Instagram 」，雖然主打圖文分享，但近年來影音化的趨勢也越來越明顯。

小紅書上的短影音內容結合生活風格、產品試用與穿搭分享，對於網路銷售來說，具有轉換成訂單（註：有人購買=轉換成訂單）的潛力。

Bilibili 適合動畫、教學類影片，在大陸市場頗受歡迎。

若你經營的品牌想要進軍中國市場，這些平台都是值得嘗試的選擇之一。

除此之外，LINE VOOM 雖相較之下使用者規模較小，但在熟齡與家庭主婦族群中仍然有它的魅力在，且若官方帳號的追蹤者超過三百人以上，也可以申請營利獲取廣告分潤。

經營短影音平台共同基本技巧

確認經營主題和人物設定

短影音不是隨便拍就能紅，明確的人設與主題是核心。

你是幽默型媽媽？還是知識型健身教練？角色一致能累積觀眾記憶，形成信任感。

建議設定一至三個核心主題，搭配穩定的風格與口頭禪、表情、服裝等視覺記憶點，例如「營養師 A 講食物迷思」、「 DIY 老爸的改造日常」等，能強化個人形象。

若是品牌帳號，也建議要有代表人物或角色，讓粉絲與內容有情感連結。

腳本規劃要有亮點

好的腳本能讓短影音成功吸睛，甚至達到病毒式擴散。

建議先用一句吸睛金句或提問開場，如「你知道 99% 的人都刷錯牙嗎？」接著進入 4 個簡單段落：

1. 問題或情境設定
2. 解決方法或是觀念分享
3. 有趣反轉或溫馨結尾
4. 再加上 CTA（註： Call to Action 是指透過簡短有力的文字或圖片，促使短影音觀看者進行指定的動作，例如：留言、加 LINE 、分享、訂閱……等等，在行銷轉換上是一種很重要的安排）

腳本建議整體控制在 60 秒內，掌握影片的快節奏，搭配自然的轉場轉，可以更容易被觀眾看完、分享，並被短影音平台推薦給陌生的觀眾。

拍攝直式影片

目前各大平台幾乎都採 9:16 直式比例顯示，因此拍攝時須避免橫向畫面，以免影片頁面上下留黑邊影響觀看體驗，而且直式畫面更適合手機觀看，也方便於在不同平台橫向剪接重用。

影片拍攝時的構圖需注意人物位置、光線與背景乾淨，避免雜亂讓觀眾分心，如果需要展示產品，也建議提前安排分鏡、近拍與特寫畫面來加強視覺重點。

拍攝短影音時，如果是選擇使用手機進行拍攝，請打開 HDR（ High Dynamic Range Imaging ）、選擇高畫質模式，讓短影音的呈現更加專業。

使用字幕和音效

字幕與音效是短影音的重要輔助元素，許多觀眾會在沒開聲音的情況下觀看影片，這時候如果沒有字幕，很容易因觀賞不易而讓觀眾放棄觀看。

影片字幕的搭配建議使用對比色系（像是白字搭黑框），可以讓文字的閱讀更加清晰。

音效部分，可以呼應主題搭配適合的背景音樂、音效效果或旁白來強調重點，提升短影音整體的節奏感與情緒渲染。

結尾有行動呼籲

每支短影音的結尾一定要包含行動呼籲 CTA（ Call to Action ），讓觀眾知道「接下來該做什麼」。

我們可以在影片尾部簡單說「喜歡這支影片請按讚追蹤」、「留言告訴我你最有共鳴的部分」、「想看更多就點下一支影片」，這些互動訊號會提升演算法的推播機率。

若有外部連結，也可在影片內或貼文中導引，像是「點選個人頁面連結看更多」、「免費下載在這裡」，透過這樣的呼籲來創造短影音的轉換效益。

不同短影音平台經營技巧介紹

	Instagram Reels	Facebook Reels	Youtube Shorts	Tiktok 抖音	小紅書
觀看年齡	20-45 歲	35 歲以上	18-40 歲	25 歲以下	18-35 歲
影片長度限制	15-90 秒	15-60 秒	最長 60 秒	15 秒至 10 分鐘	5-60 秒
常見影片類型	美妝穿搭、美食製作、生活體驗、療癒風日常	生活小知識、育兒親子教養、娛樂剪輯、日常紀錄、實用日常技巧	開箱評測、科普教學、旅遊行程快速導覽、日常真實觀察	趨勢舞蹈、角色模仿、迷因反應、實驗短劇	保養步驟、美妝開箱、旅行紀錄、健康習慣
可以參考的帳號	GirlStyle 台灣女生日常、日本失心瘋俱樂部、愛料理	嘿！有一個、王宏哲教養育兒寶典 、微糖姑娘	Joeman 、蔡阿嘎 543、志祺七七 X 圖文不符	壹壹練笑威、莊酷炫、A 冷	帕梅拉Pamela Reif、深夜徐老師、老爸評測

Instagram Reels

• 觀看年齡： 20-45 歲的女性族群用戶，偏好生活風格、美感視覺與實用的內容。
• 影片長度限制： 15-90 秒，不過建議短影音的影片長度控制在 30 秒左右以提高完播率（註：用戶觀賞完整影片的機率）。
• 常見影片類型：美妝穿搭、美食製作、生活體驗、療癒風日常。
• 可以參考的帳號：GirlStyle 台灣女生日常、日本失心瘋俱樂部、愛料理。

Facebook Reels

• 觀看年齡： 35 歲以上，熟齡用戶、家長族群與家庭主婦使用的機率較高
• 影片長度限制： 15-60 秒，建議影片長度控制在 20~40 秒內呈現清楚資訊，有助於引起用戶分享與留言互動，且 Facebook 用戶偏好節奏平穩、內容實用的影片風格，在拍攝上也可留意
• 常見影片類型：生活小知識、育兒親子教養、娛樂剪輯、日常紀錄、實用日常技巧。
• 可以參考的帳號：嘿！有一個、王宏哲教養育兒寶典 、微糖姑娘

Youtube Shorts

• 觀看年齡：以 18-40 歲的學生、上班族或知識型觀眾為主，使用者習慣長短影片交替觀看
• 影片長度限制：最長 60 秒，建議影片長度在 15-45 秒之間，主題需明確、開場吸睛、節奏簡潔
• 常見影片類型：開箱評測、科普教學、旅遊行程快速導覽、日常真實觀察
• 可以參考的帳號：Joeman、蔡阿嘎 543、志祺七七 X 圖文不符

Tiktok 抖音

• 觀看年齡： 25 歲以下，主力是 13-25 歲之間的 Z 世代，偏好快速、有梗、有共鳴的娛樂性內容。
• 影片長度限制： 15 秒至 10 分鐘，但目前平台仍以 15-60 秒的短片互動率最高。
• 常見影片類型：趨勢舞蹈、角色模仿、迷因反應、實驗短劇。
• 可以參考的帳號：壹壹練笑威、莊酷炫、A 冷

小紅書

• 觀看年齡：18-35 歲，主要以女性為主，重視真實感與生活品質，廣受喜歡分享與紀錄的用戶歡迎。
• 影片長度限制： 5-60 秒，平台偏好畫面乾淨、有敘事感並搭配文字筆記的短影音。
• 常見影片類型：保養步驟、美妝開箱、旅行紀錄、健康習慣分享。
• 可以參考的帳號：帕梅拉 Pamela Reif、深夜徐老師、老爸評測

好用工具介紹

Instagram 內建短影音剪輯工具

Instagram 自帶的 Reels 剪輯工具操作起來十分直覺，特別適合想快速創作短影音的用戶做使用。

在 Instagram App 中可以直接進行影片錄製、剪輯、加入音樂、加入貼圖與字幕，在完成影片後即可直接發布，不需要另外導入素材或是切換不同平台。

Instagram App 內建的音樂庫豐富，還可搭配熱門特效、轉場與倒數計時功能，讓新手也能簡單製作出有特色的影片。

對於那些想把握時事、即時更新內容的創作者來說，可以在手機上拍攝並快速發佈的情境下確實可以提供短影音製作的效率。

剪映 Capcut

剪映（ CapCut ）是目前短影音創作者最愛用的免費剪輯工具之一，由 TikTok 母公司字節跳動開發，支援中英文介面。

它擁有完整的時間軸編輯功能，可進行影片剪裁、速度調整、畫面轉場、加字幕與音樂等進階處理，特別的是它提供大量現成模板與特效，像是動畫文字、AI 與特效濾鏡，能讓影片快速擁有視覺上的吸引力。

不管是新手還是進階創作者，都能在剪映中找到合適的創作節奏與風格。

InShot

InShot 是一款輕巧但功能齊全的影片剪輯 App ，特別適合 Instagram 、 YouTube Shorts 或小紅書等直式短影音使用者。

它支援影片裁切、比例調整、加入背景音樂與字幕等功能，還可調整影片速度、畫面亮度與加濾鏡。

InShot 的最大特色是可自訂畫面比例（如 9:16 、 1:1 ），讓你輕鬆調整成符合各平台規格的內容。

不僅適合快速製作教學、日常  vlog ，也非常適合品牌經營者製作形象影片。

掌握趨勢，輕鬆爆紅

在短影音快速演化的時代，內容創作已不再只是單純的娛樂，而是品牌經營與個人影響力擴展的重要手段。

若能掌握各式短影音平台的演算法規則、使用者偏好與主流趨勢，將更有機會提升影片的觸及與互動表現。從選定合適的內容主題、設定清晰風格與角色定位，到有效運用如剪映、 InShot 等剪輯工具進行專業化製作，皆是建立穩定成長的關鍵。

短影音的核心，在於如何用有限的時間傳達清楚、有價值且具吸引力的訊息，同時穩定產出作品、觀察回饋並持續優化內容的策略，將對於在不同平台中建立明確定位與影響力都有幫助，進一步拓展受眾群與品牌聲量。

參考資料 1 : 短影音行銷該如何做？為你整理 2025 短影音趨勢，列舉大家愛用的 4 大短影音平台優缺點

參考資料 2  :【 2025 】TikTok、Reels、Shorts——哪個短影音平台最好？

參考資料 3  : 從社交媒體到購物指南：小紅書如何成為年輕消費者的關鍵影響？

參考資料 4  :  LINE VOOM 是什麼？瞭解全新短影音服務特色，一次掌握行銷策略

參考資料 5  :  CTA（Call to Action）是什麼？提升轉換的CTA按鈕設計 7 要點！

參考資料 6  : 短影音廣告哪個適合我？ IG 、 FB 、 YT 、 TikTok ？比較、趨勢大整理

參考資料 7  : 解析短影音行銷趨勢：比較 3 大短影音平台優勢、影片製作心法分享

參考資料 8 ：GirlStyle 台灣女生日常

參考資料 9 ：日本失心瘋俱樂部

參考資料 10 ：愛料理 

參考資料 11 ：嘿！有一個 

參考資料 12 ：王宏哲教養育兒寶典

參考資料 13 ：微糖姑娘

參考資料 14 ： Joeman 

參考資料 15 ：蔡阿嘎543

參考資料 16 ：志祺七七 X 圖文不符

參考資料 17 ：壹壹練笑威

參考資料 18 ：莊酷炫

參考資料 19：A冷

參考資料 20：小紅書推廣全攻略｜學會這些小紅書營銷秘訣，超高流量不是夢！

參考資料 21：帕梅拉Pamela Reif

參考資料 22：深夜徐老師

參考資料 23：老爸評測

數位行銷工作內容需要透過網路為媒介，跟可能會對公司品牌有興趣的人溝通，或者是讓已經明確對公司有興趣的人購買跟維持忠誠度。

因此非常需要能夠掌握時事變化、以客戶角度思考和透過文字或影像給客戶好的感受，同時，也需要能透過數字，去分析自己是否有可以調整的部分。

此篇文章會介紹數位行銷工作內容、薪資狀況和常見工具，讓大家可以更好決定是否要投入相關領域。

數位行銷工作內容

數位行銷工作內容：文案撰寫

直白說就是「寫出讓人想看的文字」，是數位行銷工作內容基礎中的基礎。

即使是現在最流行的短影音，也需要在發布時，寫下關於影片的文字，只要有文字都屬於文案，不管字句的長或短。

因此，像是寫文字吸引人來瀏覽品牌官網、追蹤品牌的官方帳號、出現在 Google 搜尋結果前三名、用電子郵件內容培養忠實粉絲都是需要依靠良好的文案能力。

數位行銷工作內容：社群經營

將符合公司形象的文字內容、圖片和影片發布在社群平台（如 Facebook 、 Instagram 、 Threads 等）上，以達到吸引更多粉絲追蹤、按讚、分享、留言。

在發佈社群貼文前，需要制定行銷計劃，以確保貼文達到目標，例如讓觀看者到網站上進行消費、對品牌增加信任感、擴大品牌知名度等。

依照公司規模或文化不同，工作內容涵蓋細節不太相同，舉例：

• 專責社群經營：制定好社群行銷策略，並寫好文案，和其他部門溝通計畫，由其他部門負責製作圖片、拍攝影片和買廣告。
• 包山包海：由一個人負責社群經營的所有工作，所以要制定企劃、寫文案、製作圖片、拍攝影片、安排廣告、和粉絲互動等。

數位行銷工作內容：廣告投放

協助品牌規劃如何在網路上打廣告，其中需要包含了解業主客群、制定廣告策略、文案撰寫、決定廣告露出方式、觀察廣告效果、撰寫廣告投放報告等。

目前線上可以打廣告的地方很多，像是 Google 搜尋的結果頁面、部落格文章內、 Facebook 、 Instagram 、 LINE 等，尤其是社群中的廣告類型有很多種，需要考量要用單純文字和圖片，或者用影片，甚至還要考慮呈現的版型。

同時，也需要透過廣告後台的數據，去評估廣告效益，是否需要做及時調整，因此會建議要對數字有一定敏感度。

數位行銷工作內容：企劃

制定行銷策略，需要對公司內部和外部合作夥伴溝通，並管理行銷計畫實施進度。

現在比較常見的類型有：

• 網站企劃：針對網站如何呈現，對進入網站的瀏覽者最友善，並增加瀏覽者停留時間或消費金額。
• 電商企劃：依據重大節日規劃配合的促銷活動，同時需要規劃商品組合、折扣優惠、電子報推廣等。
• 線上線下結合企劃：協助規劃品牌的實體活動，同時結合官網或購物網站活動，確保客戶可以用多種方式參與品牌活動。

不同公司型態的數位行銷工作狀況

品牌端行銷

也是所謂的「 In-house 」，負責幫自家公司的產品和形象進行數位行銷工作。

在品牌端做行銷工作，比較有機會深入瞭解產品特性、消費者輪廓、消費者需求、品牌文化等，可以有機會在第一線接觸消費者並獲得反饋，同時，可以針對時事，快速為自家品牌客製化相關行銷活動。

依據公司人力配置不同，在比較小規模的公司內，可能只要跟行銷有關的事務，都必須學習並且運用。

會對專一產品領域的行銷特性和生態非常熟悉。

代理商行銷

代理商（ Agency ）是幫助完全沒有行銷資源，或者是缺乏某部分行銷資源的公司進行數位行銷工作，簽約時通常為「乙方」，所以有些人會說自己在乙方公司工作。

大部分代理商內部分工較細，可以專精某一個行銷技能，但同時可以接觸到各行各業，也比較有機會遇到比較高預算的行銷專案，在策略和規劃上，會可以做更大的發揮。

接案

由自己一個人接手行銷案件，大部分是過去已經有數位行銷相關工作經驗，可以依靠過去積累的客戶人脈獲得案件，又或者在接案網站上取得案件。

接案的狀況，有部分的人是還有正職工作時，利用下班時間兼職，也有部分是脫離公司體制，當一個自由接案者，可以自由調配自己的工作時間和工作量。

因為會第一線跟業主溝通，除了要掌握原本數位行銷工作內容，也需要學會個人品牌定位、定價策略和報價技巧等。

數位行銷薪水行情

統整 1111 人力銀行、 Yourator 和 Pro360 提供的薪資資料。

社群經營行銷薪水行情

年資	月薪
一年以下	28,000 – 35,000 元
1-3 年	33,000 – 42,000 元
管理職	40,000 元以上
接案	5,000 – 50,000 元

月薪以外酬勞行情：

• 社群行銷顧問，薪酬則會落在每小時 1,000 – 5,000 元
• 社群業配價格則是以篇數計算，每篇 1,000 – 100,000 元，若加上限時動態或影片 10 萬元以上都有可能

廣告投放行銷薪水行情

年資	月薪
一年以下	30,000 – 38,000 元
1-3 年	36,000 – 52,000 元
管理職	50,000 元以上
接案	30,000 元以上

月薪以外酬勞行情：

• 廣告投放顧問價格落在每小時 2,000 – 8,000 元
• 用抽成方式計算酬勞，如廣告預算的 10 – 20% 為協助投放廣告的費用，有的會額外再抽該次廣告帶來的利潤的 2 -3%

內容行銷薪水行情

年資	月薪
一年以下	30,000 – 35,000 元
1-3 年	35,000 – 45,000 元
管理職	40,000 元以上
接案	1,000 – 50,000 元以上

月薪以外酬勞行情：

• SEO 行銷顧問價格約落在每小時 1,000 – 10,000 元
• 協助撰寫電子報約每篇 1,000 – 3,000 元
• 經營部落格每篇 1,500 – 5,000 元
• 採訪編輯的一個專案價格為 18,000 元以上
• 品牌文案費用一個專案價格在 15,000 元以上

電商行銷薪水行情

年資	月薪
一年以下	30,000 – 35,000 元
1-3 年	33,000 – 45,000 元
管理職	43,000 元以上
接案	5,000 – 50,000 元

月薪以外酬勞行情：

• 商品上架每小時 180 – 200 元
• 一頁式網站專案價 6,000 元以上
• 電商行銷漏斗顧問諮詢價格每小時 1,000 – 8,000 元以上

建議要學會使用哪些基礎工具？

Google Analytics

也常被簡稱為「 GA 」，是數位行銷工作中經常使用的數據分析工具，用來分析人跟網站互動的各種狀況，例如在網站停留時間多久、用什麼裝置閱覽、哪個網頁比較多人有興趣等。

數位行銷工作內容一部分，就是需要透過這樣的工具，觀察使用者的行為、年齡、性別、興趣來規劃和調整行銷策略，站在使用者的角度去思考網站可以更好的方向。

如果想要學習如何使用， Google 官方也有提供免費課程，並且提供線上考取證照，方便可以在履歷上證明自己的能力。

Google Trend

一個可以讓人了解近期大家在網路上經常查找什麼資訊的工具，也可以查詢不同國家地區前 10 大熱門趨勢。

方便行銷工作者可以掌握熱門話題、適合經營的相關主題，或了解品牌產品是否有淡旺季，並且依據該話題進行行銷計畫，也可以確認跟競爭對手相比在網路上的受歡迎程度。

AI

人工智慧雖然無法快速跟上當下熱門時事，或者實際體驗產品，但還是可以提供以下協助：

• 協助分析行銷數據
• 查找和搜集權威資料
• 提供文案大綱
• 協助企劃發想
• 找錯字
• 協助擴寫內容
• 生成圖片和影片

但仍需要注意，AI 不是百分之百不會出錯，也有可能會呈現錯誤答案，所以還是需要保持一些敏銳度，特別是在進行數據分析時，會影響到行銷決策。

行銷需洞察人心，廣泛學習

數位行銷工作內容包含文案撰寫、企劃發想、社群經營、影片拍攝、廣告投放等，種類多元且廣泛，且經常需要學習新的行銷工具，或者要掌握時下的流行用語，非常適合可以快速應變、熱愛成長、喜歡挑戰的人群。

雖然行銷工具有許多種，但要將行銷工作做好，最重要的莫過於掌握「人心」，了解目標族群的喜好、生活中需要被解決的問題、真實需求等，才能做出吸引人的企劃。

只要能交出亮眼的行銷成績單，數位行銷也是有可能突破年資限制，在短短的職業生涯中，獲得令人羨慕的工作報酬，所以無論是社會新鮮人或想要轉職的工作者，只要開始學習數位工具並累積實戰經驗，都有機會再數位行銷領域找到自己合適的職缺！

參考資料：

參考資料 1 ：In-house Marketing – The Ultimate Guide

參考資料 2 ：What Is a Marketing Agency? Top Services and How They Work

參考資料 3 ：數位行銷人員薪資行情

參考資料 4 ：數位行銷薪資表現

參考資料 5 ：行銷企劃報價多少才合理？行銷公司費用行情大公開

參考資料 6 ：參加好學堂的 Analytics 學習中心課程

在地西裝品牌「西裝達人」

在地西裝品牌「西裝達人」與最準行銷合作，製作 SEO 內容搜尋專案， 3 個月內成效翻倍，電話洽詢、實體導航皆有顯著提升。

111.7－111.10月：品牌曝光直線成長+85%

專案啟動後３個月總成果：

• 純自然流量月曝光超過 5 萬，點閱率 8.5%。
• 各式西裝文章版位曝光。
• 撰寫超過 30 篇文章。
• 純自然流量月進站超過5K，月瀏覽量加總超過 6K。
• 內容文章結構清楚，平均訪客文章閱讀時間 4 分鐘。
• 導入實際名單（官方LINE、商家）實質提升店內營業額。
• 權重高，連帶拉抬主官網搜尋排名。
• 拉抬品牌曝光，可做其他展店規劃。

熱搜關鍵字數據

熱門查詢項目	點擊	曝光	點閱率	排名
告別式穿著	350	1666	21.01%	1.57
喪禮穿著	342	2029	16.86%	1.77
平價西裝	164	970	16.91%	2.03
西裝推薦	150	649	23.11%	2.14
參加喪禮穿著	107	560	19.11%	1.77
公祭穿著	99	497	19.92%	1.86
參加告別式穿著	78	329	23.71%	1.50
平價西裝推薦	71	307	23.13%	1.12
告別式穿著女	55	514	10.70%	1.05
西裝 推薦	47	176	26.70%	2.07
西裝品牌推薦	36	147	24.49%	4.41
追思會穿著	35	151	23.18%	1.25
便宜西裝	31	249	12.45%	2.31
告別式 穿著	31	126	24.60%	1.49
台中西裝	30	385	7.79%	2.85
台中西裝推薦	30	182	16.48%	2.08
喪禮 穿著	29	128	22.66%	1.52
平價西裝品牌	28	88	31.82%	1.25
喪禮穿著女	27	333	8.11%	2.79
喪禮衣著女	26	373	6.97%	5.10
西裝品牌平價	26	125	20.80%	1.44
家祭穿著	26	121	21.49%	1.67
喪禮服裝	25	135	18.52%	2.08

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特殊商品的 SEO 內容行銷

御晶殿專門販售國內外開運相關商品，原始痛點為：

宗教商品性質，無法以一般行銷方式進行，例如：開運香水、開運手鍊，直接推播廣告產品字恐無法取得好成效，因此協助規劃延伸字內容文章，取得準客戶流量後再透過FB像素執行再行銷獲客。

獲得大量精選版位

撰寫超過 45 篇內容文章，GA月瀏覽量達8K，每篇文章平均停留時間長達三分鐘。

熱門查詢項目	點擊	曝光	點閱率	排名
2023幸運色	822	2739	30.01%	5.27
2023生肖幸運色	558	1031	54.12%	2.81
2023開運色	179	636	28.14%	4.92
2023 幸運色	157	628	25.00%	5.15
2023年幸運色	149	501	29.74%	4.81
2023幸運顏色	124	395	31.39%	3.81
2023生肖顏色	117	269	43.49%	3.75
2023年生肖幸運色	116	257	45.14%	3.62
2023屬豬幸運色	94	408	23.04%	2.43
2023幸運色生肖	82	168	48.81%	3.32
2023生肖幸運顏色	63	118	53.39%	3.15
2023顏色生肖	63	118	53.39%	3.22
2023年生肖顏色	56	104	53.85%	3.60
2023 生肖顏色	53	108	49.07%	3.54
2023 生肖幸運色	51	107	47.66%	2.59
幸運色2023	48	162	29.63%	6.20
2023開運顏色	47	124	37.90%	3.48

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