2024 年和 2025 年越來越多人在手機上滑 Threads ，甚至在瀏覽 Instagram 和 Facebook 時，都會有 Threads 的版面，讓人不得不注意這個新興的社群軟體。
特別是，如果品牌的受眾是年輕人時，更不可以忽略在 Threads 行銷帶來的效益，這篇文章會介紹在 Threads 行銷的優勢和技巧，讓你輕鬆掌握！
Threads 是什麼？
Threads 或脆
年輕人口中的「脆」其實就是指 Threads 這個 App ，由 Instagram 和 Facebook 的母公司 Meta 於 2023 年 7 月 6 日推出，想要跟獨佔文字社群鰲頭的 X （原名： Twitter ）一拼高下。
原本在剛推出的時候，就紛紛有用戶在 Instagram 限時動態中表示下載幾天就想卸載了，因為覺得沒什麼使用樂趣，在台灣一個月內使用人數急遽降低。
後來，在 2024 年總統和立法委員選舉時，因為政治人物在 Threads 積極發文，甚至因為當時為桃園市立委候選人鄭運鵬兒子「德德」帥氣的照片，吸引許多人恢復使用。
有多少人在使用 Threads ？
根據 Meta 的執行長 Mark Zuckerberg 在 Threads 的分享，目前全球每月活躍用戶數達 3 億以上，每日活躍使用的用戶也超過 1 億人。
目前使用流量最高的是美國，佔比 16.29% ，接下來就是台灣佔 14.28% ，第三名則是巴西 14.21% ，第四名日本佔 6.73% ，第五名越南佔 4.30％ 。
用戶年齡層最多為 25 – 34 歲，男性用比例較高。
跟 X 有什麼差別？
| 母公司 | 每月活躍人數 | 文字限制 | 帳號登入方式 | 推薦方式 | 私訊回覆 | |
| Threads | Meta | 3 億 | 500 字 | 需綁定 Instagram | 透過演算法，容易看到陌生用戶 | 無 |
| X | X Corp. | 45 億 | 280 字（免費） | 可獨立註冊 | 以關注的帳戶為主 | 有 |
Threads vs. X
- 母公司：Meta vs. X Corp.
- 每月活躍人數：3 億 vs. 45 億
- 文字限制：500 字 vs. 280 字（免費）
- 帳號登入方式：需綁定 Instagram vs. 可獨立註冊
- 推薦方式：透過演算法，容易看到陌生用戶 vs. 以關注的帳戶為主
- 私訊回覆：無 vs. 有
可以在上面買廣告嗎？
可以，Meta 於 2025 年 4 月 24 日宣布將在全球陸續推出 Threads 廣告功能。
目前廣告顯示跟一般貼文外觀相似，因此可以默默融入用戶的瀏覽頁面中，不會有突然被打擾，或中斷瀏覽的不佳體驗。
廣告主要文案可以輸入最高 160 個字元，只有支援圖片，暫時不能放影片，主要依據用戶興趣進行推廣。
怎麼註冊 Threads?
- 確認自己已經有 Instagram 帳號
- 到 App store 或 Google Play 下載 Threads
- 打開 Threads ，登入 Instagram 帳號並同意連動
- 在 Threads 個人檔案頁面設定頭貼、姓名、個人簡介和連結，也可以選擇「從 Instagram 匯入」
- 設定 Threads 為「公開個人檔案」或「不公開個人檔案」，這個設定可以和 Instagram 不一樣
- 選擇是否在 Threads 上追蹤跟 Instagram 相同的帳號
- 開始使用
Threads 會追蹤用戶哪些資訊？
根據國外知名行銷網站 MARTECH 分享，Threads 會收集並儲存用戶以下資訊：
- 和哪些貼文互動
- 在貼文停留的時間
- 和哪些追蹤者互動
- 健康和健身訊息
- 財務資訊
- 網頁瀏覽記錄
- 網頁搜尋紀錄
- 定位資訊
- IP 資料
- 居住地址
- 電話號碼
- 相機使用狀況
- 照片
- 裝置類型
- 裝置訊號（例如藍牙訊號、附近的 Wi-Fi 熱點與基地台）
除了，使用者的使用狀況，其中還不乏一些用戶的敏感資料。
Threads 行銷五大優勢
Threads 行銷優勢一：素人容易爆紅
現在很常看到 Threads 用戶在自己的貼文下留「沒想到這會飄出去」、「怎麼飄出去了？」等，意思是沒想到自己無聊打的字句，會被演算法推廣出去，變成熱門的 Threads 文。
Threads 演算法機制的設定，不像過去很多社群需要本身追蹤者夠多，才可以讓自己的貼文有百人以上或萬人以上按讚或留言。
也因此，Threads 可以吸引越來越多用戶使用，因為人人都有機會一夕成名。
Threads 行銷優勢二：容易觸及非粉絲用戶
在貼文上傳後，Threads 演算法會依據喜好和興趣，把貼文推廣給原本不是你粉絲的用戶，相較過去社群優先給關注者看，並依據關注者的互動是否熱烈，再決定要不要推給非追蹤者，不一樣。
也是這樣的機制，讓品牌有機會在 Threads 上，接觸到原本沒有關注自己的潛在粉絲。
Threads 行銷優勢三：形塑品牌更親民或個性形象
有段時間 Threads 被台灣用戶當作樹洞，把不會發在 Instagram 上的「廢話」、「真心話」和「流水帳紀錄」都上傳，因此有機會看到某些店家的真心話和真情流露，意外受到網友歡迎！表示這樣的品牌更真實。
加上，Threads 上只能發 500 字，更要求好理解，如和朋友聊天對話般的用字，以及用戶年齡層偏年輕，因此在上面塑造「有人味」的品牌形象非常適合。
Threads 行銷優勢四：可以和 Instagram 互相導流
由於，Threads 帳號需要綁定 Instagram ，因此，有機會可以把 Instagram 上的粉絲直接搬移到 Threads 上，同時，如果想要使用私訊功能，還可以引導用戶到 Instagram 聊天，進而追蹤。
另外，可以把 Threads 上的串文分享到 Instagram 上的限時動態或者貼文，Instagram 用戶只要點擊就可以直接開啟 Threads ，兩個平台可以互相分享粉絲。
Threads 行銷優勢五：透過互動容易引流
Threads 目前除了看到串文本身，還會看到追蹤用戶的留言，因此，如果有 KOL 或明星到你的串文下留下想法，那篇文章就很有可能被有追蹤那個 KOL 或明星的大量網友看到。
或者，你在熱門串文下留言，也有機會被大量瀏覽，甚至有可能因為你的留言引起共鳴，就會有人追蹤你。
Threads 行銷技巧
技巧一：把文字口語化
知名文字創作者 Jemmy Ko 就有分享， Threads 上的文字需要盡量「寫短」、「寫淺」、「寫碎」，因為你只有開頭 0.2 秒可以吸引到讀者，如果用艱深難理解的文字，很難抓住用戶的注意力。
甚至，最好在一開頭就直接講重點或爆點，讓用戶可以馬上決定要不要繼續看下去。
技巧二：創造互動
Threads 行銷有一個重點是「互動」，因此可以發串文，針對品牌相關的主題或近期熱門時事進行調查發問，用問句結尾，引發其他用戶想要留言回覆。
又或者你可以引用別人的熱門貼文，並發表自己的感受或心得，發起討論。
也可以到熱門貼文下，留下幽默的言語，或者解決他人的疑惑，都有機會透過互動的方式，獲得流量。
技巧三：分享品牌幕後花絮
可以分享品牌日常營運與客人互動的故事，例如有花店會每日分享來買花或訂花的原因，以及背後的故事，例如有人訂求婚花束，就會講述這對情侶的故事，並同時配上花束的照片，讓人有機會可以參與店家的日常。
又或者是在相關產業工作才會知道知識，因為可以引起他人的好奇心，留言問更多問題，或者分享知道這個資訊後的感受，增加串文的互動。
技巧四：講述個人故事
人總是對「人」充滿好奇心，特別是在數位時代，人對有真實性的他人故事，更感興趣，因此講述個人的故事和經歷，是吸引人的題材。
特別是如何財富自由、如何轉職、如何遇到完美伴侶、如何創業、如何數位遊牧，或者是在交友軟體上的約會故事等，都是近期的熱門題材。
技巧五：多發文，找到熱門話題
你可以發現，有些熱門文章，很像是在用聊天軟體上對話，都是非常簡短，甚至只是一個提問，但這樣想到什麼就發文，搭配演算法，你就比較有機會知道用戶們現在關注什麼內容，之後可以多發相關話題。
也不用擔心這樣會洗版造成他人的反感，因為只有在你自己的個人主頁才看得出來你一直在發送訊息，其他人只會看到演算法推給他的串文。
技巧六：用「留言續」引發好奇心
不把故事結局或問題的解答在一篇串文內寫完，反而是在串文中最後一行寫「留言續」，並在發送後，才把結局跟解答寫在留言中，可以讓用戶在你的串文上有更多互動，點進去觀看留言。
這個舉動，會讓演算法認定你的串文是吸引人的！讓人想互動！多停留時間觀看，進而就有機會吸引到更多流量。
跟朋友聊天般文案，輕鬆掌握流量
在 Threads 行銷，有可能可以帶來過往很難觸及的用戶群，加上演算法以興趣和互動為主，可以讓沒有太多粉絲的素人，都有機會獲得上萬的流量，非常適合行銷預算沒有特別多的小店家或個人工作者經營。
記得掌握前面說的 6 個技巧，盡量將文字寫得像日常對話、創造其他用戶跟你互動的機會、分享故事和小知識、多發文找熱門主題、用留言吸引他人停留等。
特別是想要跟年輕時代互動的品牌，更應該把握現在踏出第一步，讓演算法幫助自己給更多非粉絲網友認識你！
參考資料：Mark Zuckerberg
參考資料：App Store Threads
參考資料：Google Play Threads
參考資料：How will Threads track its users?
