自然系數位遊牧｜Charlène

（圖片來源：Photo by Laura Chouette on Unsplash）

你是否架設網站多年，卻苦於埋沒在搜尋結果末頁？總是思索著如何在浩浩網海中被看見？網站就像網路上的門店，網站優化SEO並非僅是優化文章內容，基礎建設和外部資源也很重要。空有好的產品服務，卻沒人知道實在可惜！那麼，如何在網路上創造好的門面及品牌口碑？

本文將分WHAT、WHY、HOW介紹網站優化，並從技術面、內容面、站內、站外一一說明，並用實體門店的比喻，讓你不再迷航於網海，趕快往下看吧！

WHAT什麼是網站優化

（圖片來源：Photo by Souvik Banerjee on Unsplash）

網站優化介紹

SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，是讓網頁出現在Google搜尋首頁的方法。網站優化可分為Technical SEO和On-Page SEO，前者屬於技術面的網站優化，後者屬於內容面的優化，都是在網頁內的範疇，另外還有Off-Page SEO，屬於網頁外的範疇，是SEO網站優化的加分項目。

三種SEO網站優化觀念

網站架設就像是在網路上建立門店一樣，可以將Technical SEO想像成是蓋店面的過程，必須有硬體設備、網址號碼牌等。On-Page SEO是這個店面賣的產品和服務，需要有一定的內容累積，內容越豐富、越能滿足使用者需求，越有機會吸引顧客上門。而Off-Page SEO更像是對外的品牌形象，當店面建立一定的口碑，會有其他外部推薦。

WHY網站優化為何重要？

（圖片來源：Photo by Firmbee.com on Unsplash）

讓你的網店被看見

網路上不只一家店，陌生客戶如何找到店家呢？既然門店是建立在網路上，通往門店的最大搜尋引擎Google便相當重要，Google就像是在十字路口的指標，根據顧客搜尋（需求）推送最合適的網頁（店家）、指引方向，而Google搜尋呈現在第一頁的結果，往往是被最多人看見的。

Google EAT指標

那麼，Google是如何選擇哪些網頁能出現在第一頁呢？Google EAT指標就是非常重要的排名機制，網站優化若能滿足以下條件會更加分：

1. E（Expertise）：專業性。必須是專家、或有專家的意見在網頁中
2. A（Authoritativeness）：權威性。必須是某領域的權威、佼佼者
3. T（Trustworthiness）：可信度。網站或內容本身是否值得信任

值得一提的是，Google於2022年底在原先的EAT，新增了Experience：

4. E（Experience）：經驗。搜尋結果的內容是經由某種程度的經驗而產生，例如實際使用產品、實際造訪地點或傳達某人的體驗等，重視的是內容由某人直接「親身體驗」過而製作的主題內容。

HOW如何做好網站優化？

（圖片來源：Photo by NisonCo PR and SEO on Unsplash）

類別層面	Technical SEO	On-Page SEO	Off-Page SEO
網店比喻	基礎門面硬體建設	提供的產品和服務	外部資源和品牌口碑
在哪發生	網站內	網站內	網站外
優化難度	★★★☆☆	★★☆☆☆	★★★★☆
團隊分工	工程師等技術專家	內容創造、SEO寫手	公關、行銷、社群

技術面 Technical SEO

網站優化最基礎的工程，如同前面所說是在網路上蓋店面的過程，如何打好地基，讓Google判定你是合法建設、掛好門牌？

1. 網站程式碼：需確保網站背景程式碼符合SEO架構
2. 網站/網址架構：網頁和網頁間的關係越乾淨越好，網站層級在3層內為佳
3. 網址結構：與網域申請相關，避免網址不一致，網路門牌清楚、客人才能找上門
4. 網站速度優化：網頁讀取速度，前往網店的通道越暢通越受Google青睞
5. 行動裝置優化：響應式設計是人手一機時代的根本，確保手機閱讀體驗
6. 避免重複內容：可以搭配免費工具Google Search Console搜尋是否有重複頁面，更多工具請參考以下文章

延伸閱讀：<< SEO專家必備！6款Google官方「免費」關鍵字規劃工具推薦 >>

內容面 On-Page SEO 

網路門店內是否有使用者需要的產品和服務？「有沒有料」是網站優化重視的：

1. 關鍵字研究：面向使用者、根據其需求創造受眾需要的內容
2. 高價值文章：能滿足使用者搜尋意圖、解決問題的內容
3. 內容佈局：透過分段、適當留白、善用標點符號/編號列表、粗體標示重點字句等，確保內容易讀性，其中一個段落以不超過3.5行為限

外部資源 Off-Page SEO

網店是否建立品牌口碑、有其他網頁推薦？網站優化需要連結外部資源，有點像公關行銷的概念，在網路上可以用「反向連結」來操作：

1. 自然連結：寫出有價值的文章內容，讓他人在撰寫相關內容、補充索引來源時引用你的文章作為參考依據
2. 社群媒體：經營社群媒體，並在文章中放入相關自己網站相關連結
3. 媒體投稿：各大媒體平台通常具有一定權重，並會在末尾附上文章來源
4. 公司夥伴交換連結：透過公司夥伴互相連結，創造外部連結

讓你在茫茫網海中被看見

本篇文章介紹了網站優化、說明網站優化的重要性，並將SEO分技術、內容、外部資源三個層面，一一分析如何做好網站優化，相信大家對於SEO有更深一層的認識。

對於很多企業或個人品牌來說，只要有心，都能透過內容分享有所累積。不過，光是累積內容還不夠，僅僅只是三種SEO其中之一，另外兩個SEO需具備一定專業及資源。你是否也有優質產品和服務、有優質內容卻總是沒被看見？最準行銷網站優化三個層面都幫你考慮到了！交給專業的來，讓你更專注在產品服務本身！

參考資料

參考資料1：一張圖表了解技術SEO 與On-Page / Off-Page SEO 的差異

參考資料2：What Is Off-Page SEO? How To Do It & Strategies That Work

參考資料3：品質評分者指南的最新資訊：在E-A-T 中增加了E (Experience)

（圖片來源：Photo by Lukas Müller on Unsplash）

隨著數位時代來臨，人們逐漸養成萬事問Google的習慣，例如查找推薦餐廳、規劃旅行，甚至身體有些毛病也傾向先上網搜尋、讓「估狗醫生」先看看是什麼狀況。正因「搜尋」在生活中常常發生，「搜尋引擎優化」成為行銷人不可或缺的能力。

本文將快速介紹搜尋引擎優化、運作原理、重要性，並統整網路上免費的自學資源，想學習SEO技巧的你千萬不要錯過！

什麼是搜尋引擎優化？如何進行？

（圖片來源：Photo by Souvik Banerjee on Unsplash）

搜尋引擎優化

搜尋引擎優化（SEO，Search Engine Optimization），是讓網頁出現在Google搜尋首頁的方法，企業網站為了讓內容更容易在Google上被看見，有以下兩種選擇：

1. 購買「關鍵字廣告」：購買關鍵字，讓網頁出現在搜尋前面的廣告版位
2. 進行「搜尋引擎優化」：優化網站，讓Google演算法認定為對讀者有價值的內容，進而出現在自然搜尋的結果中

本篇要討論的就是後者，而優化則是進行改善自然排名的工作。

如何進行優化

可以把搜尋引擎想像成是大型的網路圖書館，每個網頁都是一本書，Google就像圖書管理員一樣，會先對每個網站進行檢索與分類，然後上架到書櫃（網路搜尋結果）。

而圖書館的書很多，為了讓讀者更快找到有價值的內容，會選出每月排行榜或推薦書籍在最前方的書架，就像Google第一頁包含的網頁，Google會透過分析比對，對網頁進行排名，而搜尋引擎優化做得好的網站，就會出現在搜尋結果前幾名。

至於排名的依據是「演算法」，Google每隔一段時間都會進行更新，包含最早期的熊貓、企鵝、蜂鳥、鴿子，及2016年出現的負鼠，都是不同的演算法名稱，入門只要有概念即可，這裡就不考古了，想知道最新更新可參考這篇官方資料：Search Analytics API 現已支援每小時資料。

SEO入門相關名詞
SEM	搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing），增加SERP能見度的方式，原先是關鍵字廣告＋搜尋引擎優化，如今逐漸成為「關鍵字廣告」的代名詞
SERP	搜尋引擎結果頁（Search Engine Results Page），搜尋引擎為使用者呈現的結果頁，讓使用者獲得解答、滿足搜尋意圖
YMYL	Your Money or Your Life，是Google演算法概念之一，指對使用者「財務」或「生活」可能產生重大影響的網頁內容。如：金融、電商、法律、醫療等
黑帽SEO	讓排名提升的違規作法
白帽SEO	讓排名提升的正確作法

搜尋引擎優化為何重要？效益與優化重點

（圖片來源：Photo by Firmbee.com on Unsplash）

5大效益

1. 免費流量：SEO是利用對搜尋引擎的了解，進行相關優化以提升排名，而搜尋引擎本身並不會出現任何費用，是值得投入的行銷管道

2. 長期穩定：相對廣告只要停止預算就會停止曝光，SEO可以說是行銷界比較細水長流的方式

3. 主動搜尋：會上Google搜尋的人大多是帶有某種需求的，即具備搜尋意圖，相對被動光告推播訊息，人們對主動搜尋的資料往往帶有明確目的，因此轉換率也相對高，是具備高品質的流量

4. 降低成本：前面提到，提升Google搜尋能見度的另一個方法是下關鍵字廣告，然而關鍵字以次計費，每次點擊都會產生費用，且非每次點擊都能有效轉換，需要持續投入成本，長期下來相當可觀，且會隨著時間拉長而降低效益

5. 品牌形象：Google使用者通常更相信自然流量的結果，且是在有需求的情況下接觸到，若網頁內容符合需求且具質感，有助提升品牌形象

4大重點

1. 使用者體驗：首先，網站架構需符合Google檢索標準，確保能被搜尋到是最基本的，可與專業工程師合作。再來，需注意頁面設計與跳轉流暢度，尤其現代人越來越常使用手機搜尋，因此手機瀏覽時頁面不跑版（行動搜尋引擎優化）也很重要。以上加總會影響使用者體驗，進而影響Google排名。

2. 高品質內容：內容為王，Google非常重視網頁是否提供相關且有價值的內容，千萬不要為了讓Google抓到而堆砌關鍵字，這樣反而會降低排名。

3. 關鍵字佈局：包含品牌定位與市場受眾、使用者意圖、關鍵字研究、分析、選擇及規劃。SEO不憑感覺、讓數據說話，運用官方「關鍵字規劃工具」，確保關鍵字在Google上有一定搜尋流量，能更好地制定關鍵字策略，這部分可另外寫一篇。

4. 有反向連結：若有其他網站連結到你的網頁，Google會認為你的內容更具有價值，給予網頁較高權重。

3大自學資源推薦

（圖片來源：Photo by NisonCo PR and SEO on Unsplash）

推薦資源	類型	一句話講出推薦原因	適合對象
Harris先生	網站	有系統且內容豐富	想有系統深入學習的人
SEO第一聖經	網頁	一篇文章快速懂SEO架構	想大致快速了解SEO概念的人
白話文商學院	網站	白話文主題式介紹SEO	想主題式學習SEO的人

自學資源推薦1：Harris先生

🔸簡介：由站長Harris創辦的網站，有SEO顧問和企業內訓相關經驗

🔸推薦原因：針對SEO有許多延伸閱讀內容，而非僅僅一篇文章，讓自學者能在網站一系列的教學文章中，逐步累積相關知識點。其中，SEO優化教學分「SEO基本觀念」、「SEO排名優化」、「SEO工具教學」三大類，能有系統地學習。且搜尋SEO相關內容常在首頁看到相關文章，可見其SEO實力。

自學資源推薦2：【SEO 第一聖經】史上最齊全 SEO 自學筆記 

🔸簡介：由RE:LAB經營，提供品牌服務及相關合作

🔸推薦原因：將SEO內容濃縮在一篇文章，從WHAT、WHY、WHO、WHEN、WHERE、HOW六大重點切入，再一一介紹SEO三大執行階段、SEO三大得分技巧、SEO好用十大工具介紹，架構清楚，有助於入門者快速掌握大概念。

自學資源推薦3：白話文商學院

🔸簡介：由Frank Chiu經營，有出SEO相關書籍，在知識衛星、HaHow也有線上課程

🔸推薦原因：過去有相關授課經驗，是有教學底子的SEO顧問，網站<<SEO白話文>>系列，主題式文章用淺顯易懂的方式，讓讀者能根據相關疑問學習，每篇文章都有清楚的內容目錄，能快速檢索。

延伸閱讀：SEO專家必備！6款Google官方「免費」關鍵字規劃工具推薦

免去試錯成本、節省時間的選擇

本篇文章介紹了搜尋引擎優化，並整理3大自學資源，大家可以選擇最適合自己的內容、依照自己的學習步驟入門，期待大家有所收穫！

那麼，究竟要自己操作SEO？還是找SEO公司呢？相信學習過程中需要花費一定的人力和時間成本，且演算法瞬息萬變，好不容易搞懂SEO知識後，演算法卻又產生變化，對於實際運用可能不是那麼及時，當中耗費的人力、時間成本不容小覷。推薦可以把搜尋引擎優化的任務交給最準行銷，為你省去時間和人力成本吧！

參考資料

參考資料1：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南

參考資料2：Harris先生

參考資料3：白話文商學院

（圖片來源：Photo by Pawel Czerwinski on Unsplash）

工欲善其事，必先利其器！對於SEO專業寫手來說，工具的使用非常重要，坊間有很多如Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest等五花八門的關鍵字規劃工具，不過大多需付費，且數據豐富度或台灣數據的完備程度不見得充足，因此建議可以從官方工具開始著手。

那麼究竟有哪些好用的官方免費工具呢？本文將一一介紹！

Google關鍵字介紹＆工具的重要性

（圖片來源：Photo by Firmbee.com on Unsplash）

什麼是Google關鍵字

關鍵字是使用者在Google搜尋引擎輸入的字詞，透過研究關鍵字相關數據，能找到潛在客群，並透過了解使用者意圖，建立企業與潛在客群接觸的管道，讓搜尋流量有機會轉換成產品曝光。

和Google關鍵字相關的行銷方法是SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化），即讓網頁出現在Google搜尋首頁的方法，企業網站為了讓內容更容易在Google上被看見。

工具的重要性

Google作為最大的搜尋引擎入口，每天都有來自全球各地的搜尋，普遍性甚至已經讓「Google」本身變成一個動詞。而使用者搜尋的內容若能好好分析，便能找出其中隱藏的商機。透過關鍵字規劃工具，我們能得到客觀數據：

1. 分析關鍵字市場觀摩
2. 了解使用者搜尋意圖

官方關鍵字規劃工具推薦

（圖片來源：Photo by Justin Morgan on Unsplash）

Google官方工具	功能	推薦指數
Google關鍵字規劃工具	關鍵字搜尋量、延伸相關關鍵字建議	★★★★★
Google關鍵字推薦	相關搜尋關鍵字、了解使用者意圖	★★★★☆
Google Trends搜尋趨勢	分析關鍵字的熱度與趨勢	★★★★☆
Google Analytics	分析用戶網站和應用程式的足跡	★★★★☆
Google Search Console	了解網站在Google搜尋的排名與成效	★★★★☆
Google PageSpeed	監測網頁速度	★★★☆☆

關鍵字規劃工具推薦1：Google關鍵字規劃工具

🔸關鍵字規劃工具功能：關鍵字平均每月搜尋量、競爭程度、延伸相關關鍵字建議

🔸關鍵字規劃工具簡介：這個工具幾乎是SEO專家、廣告投手、行銷人最基本的必備工具，在做關鍵字佈局時，能透過Google關鍵字規劃工具，找到關鍵字的搜尋量，根據數據決定是否適合操作、還是要另闢新字。

關鍵字規劃工具推薦2：Google關鍵字推薦

🔸關鍵字規劃工具功能：相關搜尋關鍵字、了解使用者意圖

🔸關鍵字規劃工具簡介：在Google搜尋欄中輸入單字時，Google會顯示更多建議，這些建議都是透過Google大數據，整理出最多人搜尋的關鍵字，可作為企業或行銷人員在市場策略的參考依據，或是在規劃關鍵字時，做整體主要關鍵字和長尾關鍵字的佈局。

關鍵字規劃工具推薦3：Google Trends搜尋趨勢

🔸關鍵字規劃工具功能：分析關鍵字的熱度與趨勢

🔸關鍵字規劃工具簡介：Google將數據分時、分區、分類別呈現，顯示「搜尋熱度的區域變化」、「各個子區域網友感興趣的程度」、「相關主題」、「相關搜尋」4大版塊。讓企業或行銷人員能更宏觀地了解全球各地的趨勢，進而針對自己的目標市場做規劃。而透過曲線圖，也能了解關鍵字熱度在一年、數年間的變化，可以根據數據規劃年度檔期或相關活動。

關鍵字規劃工具推薦4：Google Analytics

🔸關鍵字規劃工具功能：分析用戶網站和應用程式的足跡

🔸關鍵字規劃工具簡介：Google Analytics簡稱GA，也是行銷人都知道的官方工具，能呈現過去幾天的目標對象的數據、使用者流量與來源、常造訪的網頁、留失率等，數據相當即時，能呈現過去30分鐘內每分鐘活躍使用者人數。GA甚至有相關官方證書和課程，可見這個工具的重要性。

關鍵字規劃工具推薦5：Google Search Console

🔸關鍵字規劃工具功能：了解網站在Google搜尋的排名與成效

🔸關鍵字規劃工具簡介：能呈現網站的Google搜尋流量資料，包含：網站出現在Google 搜尋結果中的頻率、哪些搜尋查詢會顯示您的網站、搜尋服務使用者點閱這些查詢結果的頻率等，同時能確認Google是否能索引導網站，出現垃圾內容或有問題時，也會收到通知。

關鍵字規劃工具推薦6：Google PageSpeed

🔸關鍵字規劃工具功能：監測網頁速度

🔸關鍵字規劃工具簡介：Google為了提供使用者快速有效的內容，對於加載速度太慢的網站會給予較低的權重與評分，因此若想要做好SEO，網頁速度可說是技術上非常基本的指標。PageSpeed工具計算結果分「電腦」和「行動裝置」兩種，能根據診斷與建議優化網站。

關鍵字規劃工具操作＆策略

（Photo by Myriam Jessier on Unsplash）

關鍵字工具操作

以上6大官方工具中，與關鍵字規劃最相關且最基本的就是Google關鍵字規劃工具，原先是Google廣告投放的工具，現在也常拿來規劃SEO，操作方式如下：

1. 進入網頁https://ads.google.com/intl/zh-TW_tw/home/tools/keyword-planner/
2. 註冊帳號並登入
3. 按左方「關鍵字規劃工具」
4. 輸入與您業務密切相關的產品或服務，並點擊「取得結果」按鈕
5. 結果第一排是輸入關鍵字的數據，免費版的「平均每月搜尋量」會呈現區間，付費版才會呈現精準數字
6. 不論免費版或付費版，都另有關鍵字提案可參考

如何找到熱門關鍵字

找關鍵字五大步驟大致是：產業與品牌定位、鎖定目標客群、關鍵字佈局表、關鍵字工具、競品監測。其中關鍵字工具可以參考上方推薦搭配使用，需特別注意的是，許多人只看關鍵字的流量，卻沒有注意到使用者意圖、或完全比對關鍵字等，會影響關鍵字的結果。

推薦閱讀：由廣入深5大步驟，快速找到SEO關鍵字！

讓SEO專家成為你的 6 in 1 最佳利器

本篇文章介紹了什麼是關鍵字、關鍵字規劃工具的重要性、推薦6大官方免費工具，最後針對最常用的工具進行操作入門，並分享找到熱門關鍵字的方法。用官方工具的好處除了免費外，就是用現有的Google帳號就可以馬上註冊，大家不仿實際操作試試！

工具上手需要時間，可以一一摸索，也可以考慮讓專業的公司成為你的利器。最準行銷針對SEO有專業的解決方案，包含專業網站規劃及精準SEO關鍵字內容，和最準行銷合作等於將官方工具6合一，值得一試！

參考資料

參考資料1：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南

參考資料2：Google Analytics 

參考資料3：運用關鍵字規劃工具找出廣告活動關鍵字

（圖片來源：Photo by 2H Media on Unsplash）

SEO關鍵字起手式：找到關鍵字，您是不是第一關就卡住了呢？到底如何快速高效地找到有流量的關鍵字？本文將介紹SEO關鍵字、顯示的地方、SEO好處，並列出找出關鍵字的5大步驟，讓你的關鍵字不僅涵蓋範圍廣泛、還能精準打到你的客群，深廣兼具，趕快來看看吧！

什麼是SEO關鍵字？顯示在哪裡？

（圖片來源：Photo by Merakist on Unsplash）

SEO關鍵字

SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，是讓網頁出現在Google搜尋首頁的方法，企業網站為了讓內容更容易在Google上被看見，有以下兩種選擇：

1. 購買「關鍵字廣告」：購買關鍵字，讓網頁出現在搜尋前面的廣告版位
2. 進行「搜尋引擎優化」：優化網站，讓Google演算法認定為對讀者有價值的內容，進而出現在自然搜尋的結果中

SEO顯示在哪裡？

SEO會顯示於SERP（搜尋引擎結果頁Search Engine Results Page），例如我們上Google搜尋「美食」，Google出現包含圖片、網頁、影片、新聞等內容，都是關鍵字搜尋結果。

隨著科技越來越發達，資訊透明度越來越高、資訊取得難度也大幅降低，人們有任何需求，傾向上網搜尋相關資料，因此SEO關鍵字規劃便顯得相當重要。

SEO的好處？如何規劃？

（圖片來源：Photo by Stephen Phillips – Hostreviews.co.uk on Unsplash）

SEO關鍵字5大好處

1. 免費流量：SEO是利用對搜尋引擎的了解，進行相關優化以提升排名，而搜尋引擎本身並不會出現任何費用，是值得投入的行銷管道

2. 長期穩定：相對廣告只要停止預算就會停止曝光，SEO可以說是行銷界比較細水長流的方式

3. 主動搜尋：會上Google搜尋的人大多是帶有某種需求的，即具備搜尋意圖，相對被動光告推播訊息，人們對主動搜尋的資料往往帶有明確目的，因此轉換率也相對高，是具備高品質的流量

4. 降低成本：前面提到，提升Google搜尋能見度的另一個方法是下關鍵字廣告，然而關鍵字以次計費，每次點擊都會產生費用，且非每次點擊都能有效轉換，需要持續投入成本，長期下來相當可觀，且會隨著時間拉長而降低效益

5. 品牌形象：Google使用者通常更相信自然流量的結果，且是在有需求的情況下接觸到，若網頁內容符合需求且具質感，有助提升品牌形象

SEO關鍵字規劃5步驟

五大步驟	說明
Step 1. 產業與品牌定位	根據本身產業列出想關關鍵字
Step 2. 鎖定目標客群	從用戶旅程出發，設想決策過程會出現的問題
Step 3. 關鍵字佈局表	分類並列表整理，標註搜尋量，有助關鍵字佈局
Step 4. 關鍵字工具	具備一定搜尋量的關鍵字，做起來才有意義
Step 5. 競品監測	知彼知己百戰百勝

1. 產業與品牌定位：首先，我們從最大範圍開始，鎖定自己產業包含的關鍵字，例如「旅遊業」包含的關鍵字可能有機票、住宿、旅行、行程、出國、自助等。品牌定位若是度假放鬆，可以鎖定「度假飯店」等SEO關鍵字。

2. 目標客群：釐清自己的目標客群，從客戶的角度出發，運用「用戶旅程」的概念，想像客戶在產生需求時會經歷的過程、情境以及可能會產生的問題。例如客戶選擇飯店時，親子客群在意兒童設施、背包客群注重CP值、情侶客群更重視氛圍，可能會有像「親子飯店推薦」這樣的關鍵字出現。

3. SEO關鍵字佈局表：將關鍵字做分類，並列表整理，這麼做有助於更宏觀且有策略地在SEO關鍵字佈局，基本上搜尋量越高的關鍵字可優先做。

4. SEO關鍵字工具：搭配SEO關鍵字規劃工具，確認每個關鍵字的搜尋量，並列於上表中。

5. 競品監測：搜尋競品網頁，觀察競品操作的關鍵字。

常見錯誤＆相關補充

（圖片來源：Photo by NisonCo PR and SEO on Unsplash）

常見3大錯誤

在找尋關鍵字時，容易出現的錯誤如下：

1. 沒有確認搜尋意圖：有些關鍵字具備一定搜尋量，但搜尋出來的結果(SERP)前五名大多是電商頁面，表示使用者搜尋的目的是查找產品、想直接購買，沒有閱讀需求，而SEO是對有閱讀需求的搜尋意圖做規劃，因此建議排除這一類的關鍵字。

2. 關鍵字趨勢：有些人會主觀認為特定關鍵字可能是未來趨勢，這樣的論述偏主觀，在SEO操作中，講求是偏理性與數據。

3. 完全比對關鍵字：有些人以為「飯店推薦」與「推薦飯店」是同樣關鍵字，事實上在Google中視為兩個不一樣的關鍵字，應該列為兩種關鍵字，並確認兩者搜尋量。

相關補充

Google演算法/原理、入門優化工具、YMYL是什麼？可以參考<<SEO優化教學太深奧看不懂？10分鐘精華重點、新手入門一次搞懂！>>。

SEO關鍵字概念、工具、步驟看完了之後，究竟要自己操作還是花錢請廠商呢？

事實上，SEO是非常需要投入相當人力與時間的工作，定期產文、維護、網站架構、外部連結等，長期下來可說是相當消耗，一定程度影響品牌與事業經營。

讓專業的來！

本文分別說明SEO關鍵字的What、Where、Why、How及常見錯誤，相信大家看完對於如何找出關鍵字更有概念了！SEO關鍵字自然流量雖然免費，但背後要付出的時間很多，大家不妨專業分工，讓SEO公司為企業規劃SEO策略。

最準行銷針對SEO有專業的解決方案，包含專業網站規劃及精準SEO關鍵字內容，你不用付任何的前置費用，不用請工程師、不用處理麻煩的技術與設計，用與你產業真正相關的ＳＥＯ關鍵字，免費幫你製作可被搜尋、導流的相關內容，且只有當使用者點擊進入網站，真正的導入流量才須付費，並且遠比廣告便宜。歡迎諮詢！

參考資料

參考資料1：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南

參考資料2：Google 搜尋基礎入門

參考資料3：Yalçın, N., & Köse, U. (2010). What is search engine optimization: SEO?. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 9, 487-493. 

（圖片來源：Photo by Lukas Müller on Unsplash）

你也想做SEO優化嗎？查找網路上許多SEO優化教學文，卻因為字數太多、內容太深，有看沒有懂？Google跟企鵝、鴿子、熊貓、蜂鳥究竟有什麼關係？本文將以最濃縮精煉的方式，從WHAT、WHY、HOW三大方向切入，以淺顯易懂的方式說明，最後列出SEO相關入門工具，滿滿精華重點千萬別錯過！

SEO是什麼？運作原理與演算法

（圖片來源：Photo by Souvik Banerjee on Unsplash）

SEO優化介紹

SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，是讓網頁出現在Google搜尋首頁的方法，企業網站為了讓內容更容易在Google上被看見，有以下兩種選擇：

1. 購買「關鍵字廣告」：購買關鍵字，讓網頁出現在搜尋前面的廣告版位
2. 進行「搜尋引擎優化」：優化網站，讓Google演算法認定為對讀者有價值的內容，進而出現在自然搜尋的結果中

本篇要討論的就是後者，而優化則是進行改善自然排名的工作。

運作原理與演算法

SEO可以想像成是大型的網路圖書館，每個網頁都是一本書，Google就像圖書管理員一樣，會先對每個網站進行檢索與分類，然後上架到書櫃（網路搜尋結果）。

而圖書館的書那麼多，為了讓讀者更快找到有價值的內容，會選出每月排行榜或推薦書籍在最前方的書架，就像Google第一頁包含的網頁，Google會透過分析比對，對網頁進行排名，而SEO優化做得好的網站，就會出現在搜尋結果前幾名。

至於排名的依據是「演算法」，Google每隔一段時間都會進行更新，包含最早期的熊貓、企鵝、蜂鳥、鴿子，及2016年出現的負鼠，都是不同的演算法名稱，入門只要有概念即可，這裡就不考古了，想知道最新更新可參考這篇官方資料：Search Analytics API 現已支援每小時資料，需要白話翻譯或有興趣了解更多的話，之後有機會再來寫文。

SEO優化為何重要？效益與優化重點

（圖片來源：Photo by Firmbee.com on Unsplash）

SEO優化5大效益

1. 免費流量：SEO是利用對搜尋引擎的了解，進行相關優化以提升排名，而搜尋引擎本身並不會出現任何費用，是值得投入的行銷管道

2. 長期穩定：相對廣告只要停止預算就會停止曝光，SEO可以說是行銷界比較細水長流的方式

3. 主動搜尋：會上Google搜尋的人大多是帶有某種需求的，即具備搜尋意圖，相對被動光告推播訊息，人們對主動搜尋的資料往往帶有明確目的，因此轉換率也相對高，是具備高品質的流量

4. 降低成本：前面提到，提升Google搜尋能見度的另一個方法是下關鍵字廣告，然而關鍵字以次計費，每次點擊都會產生費用，且非每次點擊都能有效轉換，需要持續投入成本，長期下來相當可觀，且會隨著時間拉長而降低效益

5. 品牌形象：Google使用者通常更相信自然流量的結果，且是在有需求的情況下接觸到，若網頁內容符合需求且具質感，有助提升品牌形象

SEO優化4大重點

1. 使用者體驗：首先，網站架構需符合Google檢索標準，確保能被搜尋到是最基本的，可與專業工程師合作。再來，需注意頁面設計與跳轉流暢度，尤其現代人越來越常使用手機搜尋，因此手機瀏覽時頁面不跑版（行動搜尋引擎優化）也很重要。以上加總會影響使用者體驗，進而影響Google排名。

2. 高品質內容：內容為王，Google非常重視網頁是否提供相關且有價值的內容，千萬不要為了讓Google抓到而堆砌關鍵字，這樣反而會降低排名。

3. 關鍵字佈局：包含品牌定位與市場受眾、使用者意圖、關鍵字研究、分析、選擇及規劃。SEO不憑感覺、讓數據說話，運用官方「關鍵字規劃工具」，確保關鍵字在Google上有一定搜尋流量，能更好地制定關鍵字策略，這部分可另外寫一篇。

4. 有反向連結：若有其他網站連結到你的網頁，Google會認為你的內容更具有價值，給予網頁較高權重。

名詞補充＆相關資源

（圖片來源：Photo by NisonCo PR and SEO on Unsplash）

名詞補充

對於SEO入門者，總是被各種花式名詞弄得頭暈，例如SEM、SERP、YMYL、黑帽SEO和白帽SEO，有的名詞和提升排名的做法相關，有些和演算法相關，有些與搜尋結果和能見度相關，以下用表格的方式整理幾個相關名詞，對未來進一步研究更有概念與方向：

SEM	搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing），增加SERP能見度的方式，原先是關鍵字廣告＋搜尋引擎優化，如今逐漸成為「關鍵字廣告」的代名詞
SERP	搜尋引擎結果頁（Search Engine Results Page），搜尋引擎為使用者呈現的結果頁，讓使用者獲得解答、滿足搜尋意圖
YMYL	Your Money or Your Life，是Google演算法概念之一，指對使用者「財務」或「生活」可能產生重大影響的網頁內容。如：金融、電商、法律、醫療等
黑帽SEO	讓排名提升的違規作法
白帽SEO	讓排名提升的正確作法

2大SEO資源

網路上有許多SEO相關工具，個人或企業可搭配使用，其中最入門的兩者：

1. 關鍵字規劃工具：Google官方SEO工具，提供關鍵字的「平均每月搜尋量」數據。免費版提供流量區間，付費版則有精確搜尋量數字，是SEO優化的基礎。
   
2. Google Trends：協助判斷未來搜尋趨勢上升或下降，更有效地制定關鍵字策略。

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參考資料

參考資料1：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南

參考資料2：Search Analytics API 現已支援每小時資料

參考資料3：Google 搜尋的核心更新和您的網站