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你也想做SEO優化嗎？查找網路上許多SEO優化教學文，卻因為字數太多、內容太深，有看沒有懂？Google跟企鵝、鴿子、熊貓、蜂鳥究竟有什麼關係？本文將以最濃縮精煉的方式，從WHAT、WHY、HOW三大方向切入，以淺顯易懂的方式說明，最後列出SEO相關入門工具，滿滿精華重點千萬別錯過！
SEO是什麼？運作原理與演算法
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SEO優化介紹
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，是讓網頁出現在Google搜尋首頁的方法，企業網站為了讓內容更容易在Google上被看見，有以下兩種選擇：
- 購買「關鍵字廣告」：購買關鍵字，讓網頁出現在搜尋前面的廣告版位
- 進行「搜尋引擎優化」：優化網站，讓Google演算法認定為對讀者有價值的內容，進而出現在自然搜尋的結果中
本篇要討論的就是後者，而優化則是進行改善自然排名的工作。
運作原理與演算法
SEO可以想像成是大型的網路圖書館，每個網頁都是一本書，Google就像圖書管理員一樣，會先對每個網站進行檢索與分類，然後上架到書櫃（網路搜尋結果）。
而圖書館的書那麼多，為了讓讀者更快找到有價值的內容，會選出每月排行榜或推薦書籍在最前方的書架，就像Google第一頁包含的網頁，Google會透過分析比對，對網頁進行排名，而SEO優化做得好的網站，就會出現在搜尋結果前幾名。
至於排名的依據是「演算法」，Google每隔一段時間都會進行更新，包含最早期的熊貓、企鵝、蜂鳥、鴿子，及2016年出現的負鼠，都是不同的演算法名稱，入門只要有概念即可，這裡就不考古了，想知道最新更新可參考這篇官方資料：Search Analytics API 現已支援每小時資料，需要白話翻譯或有興趣了解更多的話，之後有機會再來寫文。
SEO優化為何重要？效益與優化重點
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SEO優化5大效益
- 免費流量：SEO是利用對搜尋引擎的了解，進行相關優化以提升排名，而搜尋引擎本身並不會出現任何費用，是值得投入的行銷管道
- 長期穩定：相對廣告只要停止預算就會停止曝光，SEO可以說是行銷界比較細水長流的方式
- 主動搜尋：會上Google搜尋的人大多是帶有某種需求的，即具備搜尋意圖，相對被動光告推播訊息，人們對主動搜尋的資料往往帶有明確目的，因此轉換率也相對高，是具備高品質的流量
- 降低成本：前面提到，提升Google搜尋能見度的另一個方法是下關鍵字廣告，然而關鍵字以次計費，每次點擊都會產生費用，且非每次點擊都能有效轉換，需要持續投入成本，長期下來相當可觀，且會隨著時間拉長而降低效益
- 品牌形象：Google使用者通常更相信自然流量的結果，且是在有需求的情況下接觸到，若網頁內容符合需求且具質感，有助提升品牌形象
SEO優化4大重點
- 使用者體驗：首先，網站架構需符合Google檢索標準，確保能被搜尋到是最基本的，可與專業工程師合作。再來，需注意頁面設計與跳轉流暢度，尤其現代人越來越常使用手機搜尋，因此手機瀏覽時頁面不跑版（行動搜尋引擎優化）也很重要。以上加總會影響使用者體驗，進而影響Google排名。
- 高品質內容：內容為王，Google非常重視網頁是否提供相關且有價值的內容，千萬不要為了讓Google抓到而堆砌關鍵字，這樣反而會降低排名。
- 關鍵字佈局：包含品牌定位與市場受眾、使用者意圖、關鍵字研究、分析、選擇及規劃。SEO不憑感覺、讓數據說話，運用官方「關鍵字規劃工具」，確保關鍵字在Google上有一定搜尋流量，能更好地制定關鍵字策略，這部分可另外寫一篇。
- 有反向連結：若有其他網站連結到你的網頁，Google會認為你的內容更具有價值，給予網頁較高權重。
名詞補充＆相關資源
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名詞補充
對於SEO入門者，總是被各種花式名詞弄得頭暈，例如SEM、SERP、YMYL、黑帽SEO和白帽SEO，有的名詞和提升排名的做法相關，有些和演算法相關，有些與搜尋結果和能見度相關，以下用表格的方式整理幾個相關名詞，對未來進一步研究更有概念與方向：
| SEM | 搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing），增加SERP能見度的方式，原先是關鍵字廣告＋搜尋引擎優化，如今逐漸成為「關鍵字廣告」的代名詞 |
| SERP | 搜尋引擎結果頁（Search Engine Results Page），搜尋引擎為使用者呈現的結果頁，讓使用者獲得解答、滿足搜尋意圖 |
| YMYL | Your Money or Your Life，是Google演算法概念之一，指對使用者「財務」或「生活」可能產生重大影響的網頁內容。如：金融、電商、法律、醫療等 |
| 黑帽SEO | 讓排名提升的違規作法 |
| 白帽SEO | 讓排名提升的正確作法 |
2大SEO資源
網路上有許多SEO相關工具，個人或企業可搭配使用，其中最入門的兩者：
- 關鍵字規劃工具：Google官方SEO工具，提供關鍵字的「平均每月搜尋量」數據。免費版提供流量區間，付費版則有精確搜尋量數字，是SEO優化的基礎。
- Google Trends：協助判斷未來搜尋趨勢上升或下降，更有效地制定關鍵字策略。
SEO自學資源可參考<<這篇>>。
專業SEO公司，幫你抓住最準流量
本篇文章介紹了SEO優化、原理、效益、重點，並補充相關名詞與工具，相信大家看完對SEO有更鮮明的輪廓了，有想了解部分的歡迎敲碗，之後分享更多SEO相關內容。
那麼，究竟要自己操作SEO？還是讓專業的來呢？搜尋引擎排名雖然免費，但背後要付出的時間很多，例如網站規劃、文章撰寫等，都是需要累積一定的數量和品質、等待一定時間才會發酵、看到成果。
如果你有網站且想要提高Google搜尋能見度，又不想花時間產文、試錯、制定關鍵字策略，推薦找最準行銷！喜歡我的文章、希望與我合作的話，也歡迎指名我喔！😁
參考資料
參考資料1：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南
參考資料2：Search Analytics API 現已支援每小時資料
參考資料3：Google 搜尋的核心更新和您的網站
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