拍短影音卡關了嗎？內行人創作 8 秘訣不藏私分享！

Roger

夢想是幫助 1000 萬人，相信「財富＝幫助的人數 × 他們的受益程度」，期望透過有價值的內容，幫助讀者解決問題！也希望讓好的產品／服務被更多人看見！

身為社群創作者，你應該感受到了短影音熱潮，對短影音一知半解的你，是否覺得先跟著拍就對了，但遇到創作上的問題不知道該如何解決？本文將從頭帶你認識短影音，並為你詳細解答短影音創作的常見問題、告訴你短影音拍攝技巧，文末還提供 7 個短影音行銷趨勢、SEO 做法，幫助你走出短影音新手村！

短影音是什麼？

短影音為何成為創作趨勢？

短影音（Short Video）是指時長較短、通常在幾秒到幾分鐘之間的影音，隨著 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 短影音內容的盛行，用戶習慣創作 60 秒內的短影音。

短影音成為創作趨勢的原因：

1. 人類注意力破碎化
根據微軟的報告指出，人類平均注意力時間 2015 年只剩下 8.25 秒，比金魚的 9 秒還更短，而短影音相較長影音的影片節奏更快速，所以能更快滿足觀眾的感官刺激，更符合現代人的閱聽習慣。

2. 直式影音
研究發現直式影音的觀看完成率比橫式影音還要高 90%，直式影音更方便手機用戶觀看，而短影音以直式畫面為主，因此有利於短影音內容傳播。

3. 創作門檻低
短影音只要一部手機就可以開始創作內容，影片時長短的特色能節省許多人力成本，相較長影音在製作上相對簡單，就算沒有專業的影音知識也能輕鬆上手，因此短影音成為個人和小型團隊創作的最佳選擇。

4. 容易分享
短影音相較長影音檔案更小，所以更有利於在網路上分享，影片時長短的特色也更適合在行動裝置上觀看，因此短影音更易於被用戶分享，從而增加內容的曝光量。

短影音的發展

短影音從 2016 年 TikTok 登場開始，加速了消費者閱聽習慣的改變，TikTok 更在 2022 年以驚人的 656 億次下載量擠下 Facebook，成為最多人下載的社群平台，根據 HubSpot 2023 年行銷報告，業界增加短影音行銷預算的比率，已經從去年的 6 成大幅提升到 9 成。

短影音如病毒般的擴散速度與驚人的流量，讓過去以圖文內容著名的 Instagram 在 2020 年推出了短影音服務 Reels（2022 年 Reels 才在台灣開放），而向來以長影音為主的 YouTube，在 2021 年也推出旗下短影音 Shorts，由此可見短影音的重要性、影響力不容忽視。

在短影音趨勢的影響下，出現了大量的創作者、品牌湧入市場，因為受限於舊的行銷知識，出現很多錯誤的短影音觀念，例如：認為拍短影音要像電視廣告那樣，產品要占畫面超大比例、道具要精緻，或是認為只要「跟風」就能上熱榜，但把錢投入短影音市場，能抓到流量密碼的仍是少數。

即使是「跟風」題材，也不是百發百中，例如：很多企業會覺得跳舞挑戰很紅，就做出被品牌logo 包滿的濾鏡框，號召網友用濾鏡搭配跳舞，但結果是沒有人想分享這個在自己版面上，由此可知廣告性質的短影音內容較不受觀眾青睞。

短影音 3 巨頭一次認識！

圖片來源：Pexels 商用圖庫

TikTok

TikTok、抖音你分得清楚嗎？有不少人認為，由中國科技公司「字節跳動」所推出的社群 App「抖音」，它的英文名字就是「TikTok」，但其實「抖音」和「TikTok」是不一樣的東西。

中國大陸開發的 App，常會分為大陸版與國際版，如大陸版通訊軟體「微信」與其國際版「WeChat」，影音平台「愛奇藝」也有分大陸站與台灣站，而「抖音」是大陸專用版，「TikTok」則是國際版，用來拓展海外業務，兩者雖然介面功能相似，但內容並不相通。

TikTok 身為短影音始祖，全球有高達 15 億用戶，但在台灣仍屬於相對少量用戶的平台，近年來 TikTok 不斷放寬影音時長限制，從最初的 15 秒到 60 秒，再延長至 3 分鐘、5 分鐘，又在 2022 年宣布支援上傳 10 分鐘影音。

相較 YouTube、Instagram 積極進攻短影音市場，TikTok 反其道而行，延長影音長度來給予創作者更多發揮空間，也讓品牌有機會置入廣告內容，增加影音內容的變現能力。

TikTok 短影音優勢 1：「多主題推播」陌生用戶觸及高
推薦同主題的內容雖然能在短時間內吸引用戶，但也很可能會讓人覺得「膩」而離開，為了確保用戶的觀看時長、留存率，TikTok 演算法會盡可能「多主題推播」，甚至將一天內同樣主題的內容降低權重，另外還會刻意推薦相關主題以外的內容，來保持用戶的新鮮感。

TikTok 短影音優勢 2：超強導購力
TikTok 用戶以「腦波特弱」聞名，根據官方調查高達 92% 用戶因為被平台「推坑」所以就產生消費行為，另外也有 72% 用戶受 TikTok 創作者的推薦而採取線下消費行動，還曾經流行「#TikTok Made Me Buy It（TikTok 讓我買了這個）」的 Hashatg，相關影音累積了上百億的觀看次數。

TikTok 短影音優勢 3：大量「Z 世代」高消費潛力用戶
「Z 世代」指的是 1990 年代末－2010 年代前期出生的人，又稱為「數位原生世代」，他們從小就接觸網際網路、3C 產品，這個族群雖然是消費力不高的學生族、職場新鮮人，但卻是消費潛力最大的一群人。

由於在網路環境中長大，對於網路消費、電商導購等內容接受度更高，也是很多品牌急於接觸溝通的客群，TikTok 已經成為品牌和「Z 世代」年輕人溝通的最佳管道。

TikTok 短影音優勢 4：逐漸擴大的用戶年齡層
「TikTok 不就都國高中學生在用？」這是一般人對於 TikTok 的迷思之一，受疫情影響許多人被迫在家中休息了很長一段時間，讓網路使用習慣改變，TikTok 用戶年齡層正在持續擴大，以台灣來說 30 歲以上用戶佔了 3 成，這代表 TikTok 上也有一定比例具消費能力的族群，是品牌、電商行銷佈局的高潛力媒體。

TikTok 短影音優勢 5：女性用戶為主
知名社群平台大多以男性用戶為主，但 TikTok 是唯一女性為主的社群平台，根據 Statista 的統計 TikTok 女性用戶佔比 57%，這讓 TikTok 在美妝、服飾品的行銷效果特別好。

其他社群女性用戶佔比如下：
Instagram－47.8%，YouTube－46%，X（Twitter）－43.6%，Facebook－43.2%

TikTok 短影音優勢 6：「二創」加速品牌曝光
TikTok 非常流行各式影音素材的二次創作，一段時間就會更換流行的舞蹈、迷因等，經常引起許多網友模仿，短影音「跟風」題材容易流量暴漲，因此許多 KOL、品牌都會利用這個機會提高知名度，達到病毒式的傳播效果。

YouTube Shorts

YouTube 身為影音平台代表，全球累積超過 22 億活躍用戶，YouTube Shorts 可以拍攝長度在 60 秒內的短影音，雖然上線僅 2 年多，但平均每日觀看次數已經高達 500 億，並且觀看停留超過 30 秒的人佔大多數。

YouTube 從長影音起家，許多人已經習慣在這裡尋找知識，例如：產品的開箱評價、書評心得等，這讓用戶對 Shorts 的知識型、科普型的短影音內容有更多信任。

Shorts 短影音優勢 1：覆蓋年齡層廣
YouTube 全台超過 2000 萬的用戶數已接近台灣總人口，其主要用戶年齡層為 18－34 歲，相較 TikTok 大量「Z 世代」用戶，YouTube 更能觸及各年齡層，幾乎能找到所有想找的受眾。

Shorts 短影音優勢 2：長、短影音交叉應用效果更好
YouTube Shorts 短影音大多以「長影音互動媒介」的形式被使用，品牌或創作者可以將長影音剪輯成精華、預告片的形式，先透過短影音吸引觀眾注意，再引導他們點擊觀看長影音來深入瞭解內容。

在 YouTube 搜尋時，短影音 Shorts 會與長影音分開顯示，既不會影響到長影音的推播內容，也能讓想看 Shorts 的觀眾快速進入播放介面，貼心的設計讓長、短影音內容互不衝突，反而更能互相宣傳、曝光。

Shorts 短影音優勢 3：Google 支援的龐大數據庫
受益於母公司 Google 的強大支援，Youtube 擁有龐大的後台統計數據，讓創作者、品牌能夠更精準的分析搜尋量等數據指標是否因短影音而上升，從而制定更精準的短影音行銷策略。

Instagram Reels

Instagram 在全球擁有近 13 億的用戶，根據 Meta 官方資料調查，全球已有超過 4 成的廣告主運用短影音 Reels 做廣告行銷企劃，而 Reels 拍攝的短影音時長上限為 90 秒內。

Instagram 為了推廣短影音 Reels 的使用，會優先根據用戶的興趣和互動來推薦相關的 Reels 內容，因此比起 Instagram 貼文，Reels 有更高的曝光機會。

Reels 短影音優勢 1：緊密連結的好友圈
相較 TikTok 將內容帶給許多陌生用戶，Instagram 的優勢在於社群用戶間的緊密連結，只要你抓住熱門話題，就可以快速在好友圈透過分享傳播，這也是讓 Reels 上線 1 年轉貼分享就高達 20 億次的關鍵。

Reels 短影音優勢 2：平台內容形式最多元
相較 TikTok、YouTube 來說，Instagram 是內容形式最多元的平台，除了有短影音 Reels 外，還可以用圖片貼文、限時動態、直播等不同內容形式相互串聯，可依據不同的互動目標，自由調整內容形式並搭配應用。

短影音平台該怎麼選？

平台	主要用戶	片長限制	優勢	內容偏好／特色
TikTok	15~24 歲	10 分 (30 秒內創作較多)	陌生用戶觸及高超強導購力「Z 世代」用戶最多逐漸擴大的用戶年齡層	娛樂內容居多，例如：舞蹈、迷因、生活挑戰等
YouTube Shorts	18~34 歲	60 秒	覆蓋年齡層廣長、短影音交叉應用效果好 Google 支援的龐大數據庫	知識型內容較其他平台多，且更容易累積用戶信任
Instagram Reels	20~29 歲	90 秒	緊密連結的好友圈平台內容形式最多元	生活體驗、時尚美妝的內容居多，例如：美食、穿搭、保養

短影音平台該怎麼選？可以優先考慮受眾年齡是否與平台主要用戶年齡相符，若有多個適合平台，則建議你從平台的內容偏好來選擇，例如：你的短影音為娛樂型內容，TikTok 就很適合你，若你想做知識型內容，那麼推薦你以 YouTube Shorts 為主，而若是關於生活體驗、時尚美妝的內容，則推薦你 Instagram Reels。

你可能會想用同一部短影音發佈在其他平台來獲得更多曝光，但不建議你直接原封不動的複製內容，因為每個平台內容偏好不同，同短影音在其他平台發佈的成效會有落差，並且短影音平台會打擊含有其他平台 logo 或浮水印的內容，因此正確的做法是把同一部短影音，用各平台偏好的內容去改編後再發佈。

舉例來說，假設你的短影音主題為「螺螄粉美食分享」，在 TikTok 上你可以拍「爆辣螺螄粉 1 分鐘完食挑戰」，在 Shorts 則可以拍「美食科普介紹－螺螄粉」，而在 Reels 上可以著重在生活體驗，例如：「超豪華螺螄粉試吃體驗」。

短影音創作問題解答

圖片來源：Pexels 商用圖庫

問題 1：短影音核心目的有哪些，對應內容怎麼做？

你可能知道在創作開始前要先設定目的，才能清楚規劃出短影音內容的呈現方向，但除了獲取流量這個常見目的外，你還需要根據經營狀況來創作不同短影音目的內容，例如：你已經有一定的粉絲數，卻發現轉換率都很低，這時你就可以多拍能提升用戶信任度的短影音內容。

常見短影音核心目的：

1. 獲取流量、漲粉
內容做法就是提供觀眾「情緒價值」或者是「知識」，那怎麼提供「情緒價值」呢？簡單來說就是讓觀眾感到心情愉悅、滿足感、幸福感、放鬆等，常見像是娛樂、療癒主題的內容，而提供「知識」則只要能解答觀眾某個問題即可，可以依照你的短影音主題去思考觀眾可能會遇到哪些問題、困難。

2. 賺取收入、變現
內容做法就是聚焦在你產品／服務的相關應用，給受眾一個在你這裡消費的理由，例如：你可以呈現產品使用前後的對比、需要使用的情境，或是透過你的服務能得到什麼效果、有哪些好處，具體能夠幫受眾解決什麼問題，強調你產品／服務的價值來實現賺取收入、變現目的。

提醒大家短影音觀看數不等於你的潛在顧客數，要提高變現程度，重點在於更多的精準流量，所以你需要更具體、更直接的內容來篩選用戶，像是教人投資理財的主題，你可以聚焦成「月入 4 萬上班族的投資理財法」。

3. 提升用戶信任度
短影音的商業邏輯是「人帶貨」，觀眾認可你的形象、觀點，才有可能在你這裡消費，所以內容做法就是要讓大家認識一個真實的你，去分享你的一些個人、行業經歷，來表現你的專業度和價值觀，甚至偶爾吐露你的個人心聲，讓觀眾更加信任你。

問題 2：短影音題材怎麼選？

「選題」是短影音的關鍵之一，題材在一定程度上會決定觀看量，而熱門選題的觀看量通常比較高，因此可以優先選擇目前流行的內容或話題，但在「跟風」的同時也必須要盡可能融入自己的個人特色或觀點，甚至有一定程度的改編，才能讓你在眾多競爭者中脫穎而出。

以下提供你幾個選題方向：

興趣／愛好
職業／專長
日常生活分享
相關領域的書籍目錄
平台推薦的熱門影音
社群論壇的熱門話題
參考人氣創作者／同行
讓觀眾留言／投票選擇他們感興趣的內容

你也可以參考這些領域題材建議：

領域	參考題材	熱門題材
美食	探店之旅（美食介紹）烹飪教學、廚藝展現療癒的吃播	復刻（電影／餐廳）同款（美食名稱）例：復刻電影《料理鼠王》普羅旺斯燉菜在家實現（美食名稱）自由例：在家實現醬蟹自由
寵物	寵物的特殊技能紀錄寵物可愛瞬間	寵物成精現場，工讀生快出來
心理	如何整理自己的情緒心理測驗	緩解戀愛中的不安全感三分鐘測出你最愛的人是誰
搞笑	整人行動扮醜搞怪情侶趣味互動	憋笑挑戰，堅持三秒我佩服你有這樣的女朋友你幾點回家？
社會時事	本日／本週的時事統整	一分鐘帶你瞭解本週國際新聞五句話帶你看完當日時事要點
影視	推薦最近熱門的好劇	年初好劇大推薦，這部你絕對不能錯過
明星八卦	藝人間的互動／緋聞	驚見當紅女明星深夜幽會金馬男主出面否認不合傳聞
職場	爆料行業真實內幕分享轉職需要的技能	初入職場不要做的幾件事
母嬰	孕期相關經驗分享如何挑選育兒產品	孕後心理狀態如何調整？
減肥	減肥飲食怎麼吃燃脂動作教學	一週不重複減肥食譜瘦肚子最快的動作
技能教學	怎樣剪輯最有效率小白該如何拍出時尚大片	一分鐘教會你電影剪輯技巧
理財	如何投資獲利如何有效存錢	適合股市新手的投資策略小資族的存錢方法
時尚美容	穿搭／美妝教學保養秘訣	新手化妝教學讓皮膚變好的習慣

如果你還是不知道拍什麼，就從「模仿」開始！很多短影音都是「二次創作」，也有不少作品超越原作受到更多人喜愛，模仿熱門內容有更高機率獲得流量，並且能從模仿中累積短影音經驗，在過程中慢慢加入你的獨特見解，最後就能找到屬於你的個人風格！

提醒大家模仿並不是完全照抄，而是透過分析別人的短影音內容、風格、肢體動作、成功元素等，吸收後再加以改編詮釋，務必要尊重著作權！

問題 3：短影音文案怎麼寫？

文案是根據短影音目的、主題，並考慮影音風格、長度來撰寫，可以思考以下幾點：

1. 圍繞核心內容來傳達
由於影音時長短，較難給到觀眾大量訊息，建議一部短影音只說清楚一件事就好，過多的內容不但會增加文案撰寫難度，龐大複雜的訊息也會讓觀眾難以理解，因此選擇一個最重要的話題當做核心內容，並把核心內容傳達清楚、完整即可。

2. 多講故事或案例
比起直接講道理，講故事、案例更容易讓觀眾理解並產生共鳴，也能幫助觀眾維持興趣，讓他們願意繼續看下去。

3. 加入互動內容
透過互動內容可以增加觀眾的參與感，與觀眾培養感情使其成為粉絲，你可以多向觀眾提問，或建立投票、粉絲問答甚至是抽獎活動，也能多呼籲粉絲集氣轉發、做出行動等。

短影音文案根據需求可以分為：

1. 逐字稿
逐字稿就是在拍攝時，一字不漏的將文案內容唸出來，這種方式雖然會花大量時間在修正文案，不過優點是可以確保用字遣詞、訊息傳達的流暢度、避免忘詞等，剛開始拍攝短影音的新手建議先用這種方式來進行。

2. 摘要式文案
簡單來說就是只寫內容大綱，相較逐字稿的內容更精簡，詳細內容則在拍攝時即興發揮，優點是可以降低文案撰寫時間，拍攝時不需要一直看稿，能夠把注意力集中在臉部表情、肢體、語氣的呈現上，從而更自然的在鏡頭前表現，不過對於要傳達的內容需要有高度理解，適合有經驗的創作者。

短影音文案架構可以分為開頭、內容、結尾三個部分：

一、開頭（吸引注意力）
短影音開頭若不能馬上吸引用戶，影片大概率就不會被觀看了，因此建議開頭別做開場介紹，例如：大家好我是 OO，你的理財好夥伴……，為了讓觀眾可以留下，通常會在前 2 秒留下令人深刻的開頭，短影音圈內人習慣稱為「鉤子」，以下提供你幾個鉤子公式：

1. 好奇類鉤子：用得不到、沒體驗過的事物激發好奇心

OO 是一種什麼體驗
例如：不用上班是一種什麼體驗？
如何不 OO 也能 OO
例如：如何不花錢也能到處旅行？

2. 借勢類鉤子：借用名人、權威者的影響力

OO 都愛用的 OO
例如：IU 李知恩都愛用的保養品

3. 痛點類鉤子：痛點不解決會難受，戳得越痛效果越好

為什麼你 OO 卻 OO
例如：為什麼你這麼努力卻還是交不到女朋友？
你總是在 OO 時 OO 嗎？
例如：你總是在上台時腦袋一片空白嗎？

4. 引導式鉤子：引導受眾發現他自己的期望

想要找回 OO 嗎？
例如：想要找回年輕水潤的肌膚嗎？

5. 恐嚇類鉤子：起到警示作用，引起危機感

如果你再不 OO 就會 OO
例如：如果你再不學習就會被 AI 取代了

6. 反差類鉤子：利用前後對比形成反差

為什麼 OO 卻 OO
例如：為什麼你很努力卻總是失敗？

7. 利益類鉤子：利用人性、想佔便宜的心理

分享一個 OO 的小技巧
例如：分享一個月賺 3 萬的小技巧

除了短影音鉤子外，你也可以利用：

1. 「提問法」：提出問題，引發觀眾的思考和好奇心
例如：如果你有 1000 萬你會幹嘛？你會拿去投資房地產嗎？還是拿去實現夢想？

2. 「故事引入法」：說故事來引起觀眾注意
例如：我小時候想要自己開一間遊戲公司，然後擁有這遊戲裡面所有的資源……

你還可以參考以下幾點作為開頭內容：

參考雜誌、新聞、廣告的開頭或標題
參考同行、與自己相似帳號的開頭方式
收集受眾反饋的痛點做為開頭描述
引用受眾認同對象的名言金句、座右銘
使用研究數據、科學證明來驚艷觀眾

二、內容（清楚傳達一件事）
短影音內容不要過於複雜，要讓觀眾能輕鬆理解，每部短影音應該專注傳達一個特定訊息或故事就好，若該主題有許多重點，則可以用系列的方式一集一集呈現，不需要一口氣將過多的內容塞入同一部短影音，另外也建議以口語化的方式來講述，避免較為拗口的書面文字。

你還可以使用好的敘述方式來幫助觀眾理解，例如：
話題引入＞What（是什麼）＞Why（為什麼）＞How（如何做）

範例：

話題引入－
你知道你發的 IG 貼文，會影響朋友對你的看法嗎？如果你常發食物照片的貼文，朋友們可能會認為你是一個愛吃的人，而若是運動照片他們就會覺得你有健身習慣……

What－
所以定位是什麼呢？你朋友對你的認知，取決於你的所作所為，這就叫定位……

Why－
那我們為什麼要定位呢？它的好處是……

How－
具體該如何進行定位呢？首先你要……

由於人的注意力有限，因此可以在多個知識點間，安插吸引注意力的語句，讓觀眾能夠耐心看完，留住觀眾的重點在於懂人性，人最害怕錯過免費有用的東西、害怕別人知道的事只有自己不知道，因此你可以利用以下幾個句子來吸引觀眾：

後面有更多精彩內容，你不能錯過……
含金量最高的地方到了，你一定要耐心看……
前面我們介紹了……但最後一招 99% 的人都不知道……

三、結尾（行動呼籲 CTA）
重點在呼籲觀眾做出按讚、訂閱、分享、留言等行動，你可以結合短影音「鉤子」來吸引觀眾做出行動，或者使用以下幾個 CTA 技巧：

1. 提供好處
提供觀眾好處是最直接有效的方式，例如：留言領取懶人包、電子書

2. 創造急迫性
你可以用一些強力字詞像是：立刻、立即、馬上、現在、快速、現即、即刻、速速、立馬、今天就……等，後面加上你希望觀眾做的動作，例如：現在就訂閱！

3. 創造危機感
告知觀眾不採取按讚、訂閱、分享、留言等行動的風險，例如：如果你不按讚收藏這部影片，你很可能會錯過一個輕鬆賺錢的機會！

4. 激發熱情
根據你的短影音內容來激發觀眾的積極情緒，例如：你的短影音教觀眾怎麼摺造型氣球，那你的 CTA 可以寫說：「馬上按讚收藏這部影片，今天回家就給她一個驚喜！」

以上介紹的 CTA 技巧可以互相結合使用，你也能參考其他熱門短影音的結尾方式來提高觀眾的行動意願！

問題 4：短影音內容如何持續優化？

拍了幾支短影音後，你可以從觀眾的留言來找到內容優化的方向，看觀眾對什麼樣的內容更感興趣？反應最多的問題或意見是什麼？拍短影音要避免陷入「自我感覺良好」，觀眾的反饋永遠是驗證內容價值最實際的方式，因此務必多留意他們的意見。

無論是否符合預期成效，想優化內容就必須好好檢討每一部短影音：

成功的原因是什麼呢？做對了什麼事情？例如：
✓ 選對觀眾感興趣的話題
✓ 找到觀眾喜歡的畫面風格
✓ 比前幾部短影音提供了更多有價值的內容
✓ 短影音節奏快，感官刺激強
✓ 幽默有趣的說話方式
✓ 內容很有梗，讓人會心一笑

成效不好的話，是哪裡做錯了？哪裡還可以改進？例如：
✕ 這個話題觀眾不感興趣
✕ 畫面太複雜／模糊，觀看體驗不佳
✕ 內容不夠有趣／不夠有價值
✕ 短影音節奏太慢，缺少感官刺激
✕ 說話方式不有趣
✕ 內容平淡沒有鋪陳，觀眾覺得無聊

把每部短影音的成功原因紀錄下來，複製它們應用在下部短影音，而錯誤的地方則不斷的修正調整，根據觀眾的回饋來驗證、改良，最後你的短影音內容品質就會越來越好，也能帶來更穩定的流量。

在持續拍攝短影音的過程中，如果你發現不是自己擅長的風格、影音流量也不好，那你也可以改嘗試其他主題風格，但要注意剛開始經營流量不高都很正常，建議給同一系列短影音 4~8 部的機會，不要急著下定論。

影片拍攝技巧

圖片來源：Pexels 商用圖庫

拍攝技巧 1：先拍照檢查背景內容

當你的背景畫面出現照片、私人物品時，通常會讓觀眾好奇盯著看，而不是注意你說什麼，為了讓觀眾將注意力放在你身上，在拍攝前你可以先拍張照並在螢幕上確認背景內容，好處是你可以藉此觀察畫面中的物件比例，且能夠讓自己從觀眾的角度去發現問題，要小心很多理所當然的物品，可能會偷偷分散觀眾注意力！

拍攝技巧 2：鏡頭附近用螢光色紙標示

與人說話時，需要與對方眼神交流才能讓人感到被尊重，而向螢幕前的觀眾說話時也要盡量看著鏡頭，才能讓觀眾感覺你正對著他說話，如果你很容易分心，建議你可以在鏡頭附近貼上螢光色紙，利用它來吸引、提醒你眼睛要看向鏡頭！

拍攝技巧 3：單手比六找出麥克風最佳收音位置

拍攝不同的短影音題材，有時會有收音的需求，當然你也可以選擇後製配音，但若你使用麥克風設備時，想要有最好的收音品質，你可以將一隻手比成 6（打電話）的樣子，將大拇指貼近你的發聲位置，而小拇指就是麥克風應設置的最佳位置。

另外大部分人容易忽略的關鍵是收音環境，如果你身在一個空曠、沒有任何家具的房間，發出聲音時可能會有回音產生，而若是在臥室錄音，窗簾、枕頭、棉被等物品都可能會讓你的聲音減弱，建議你可以先錄幾句話來測試收音效果，視情況來更換或佈置收音環境。

拍攝技巧 4：打燈要在斜上方、呈現均勻照射

打燈最佳高度
與被攝者齊平或稍高 30－40 度之間，避免由低往高照射，一般燈光常架設於被攝者斜上方，此時被攝者距離背景（牆面）愈遠，愈不容易在背景上產生干擾性的陰影。

燈光與被攝者的最佳距離
根據燈光大小和亮度強弱，適當調整燈光與被攝者的距離，讓燈光呈現均勻照射即可，不要只照射在被攝者局部位置。

短影音拍攝注意事項

1. 確認鏡頭乾淨才開拍
拍攝短影音之前，記得確認拍攝鏡頭是否乾淨，才不會好不容易辛苦拍完，最後發現畫面因為鏡頭有小髒污而有瑕疵，要再重拍一次，多注意這個小細節可以避免時間的浪費。

2. 重要內容置於畫面中央
發佈的短影音畫面右側會有平台的按讚、留言、分享等功能按鈕，並且音樂資訊也會顯示在畫面底部，要避免重要內容被平台添加的元素遮住，建議拍攝時重要內容保持在畫面中央。

3. 保持畫面穩定
除了某些特效、劇情需要，一定要避免短影音畫面晃動，觀看體驗不佳的話，很容易讓人直接就取消觀看了，假如你對拍攝時手部的穩定沒有信心，建議準備腳架來協助拍攝。

其他注意事項：

拍攝設備儲存空間是否充足
畫面是否有對焦
拍攝對象是否清楚呈現（過暗需打光）

短影音常見違規事項：

曝光貼身內衣褲
曝光各種污穢物（例如：拍攝排泄物）
影音搬運行為（不可將他人的短影音直接複製到自己頻道上曝光）

短影音行銷關鍵一次看！

圖片來源：Pexels 商用圖庫

7 個短影音行銷趨勢

短影音行銷趨勢 1：UGC（使用者生成內容）
UGC 又稱「用戶原創內容」，指品牌或商品的使用者自行創作內容並分享到網路中，而 UGC 內容大多由素人創作而成，所以具有「可信度較高」的優勢，許多品牌利用短影音拍攝門檻低、容易分享的優勢，號召粉絲主動分享產品，讓內容如「病毒式擴散」快速大量的曝光。

具體如何應用 UGC 來行銷呢？

1. 以獎勵為誘因舉辦活動、競賽
GoPro 使用 UGC 作為 YouTube Shorts 主要發布的內容，目前該頻道觀看數前 3 名的短影音皆為用戶錄製的內容，總觀看次數約 3.5 億，該公司在新產品發表時，會舉辦百萬美元挑戰賽，以現金、產品和個人曝光作為獎勵，吸引用戶購買新產品並創作優質內容。

2. 利用「Hashtag」發起活動挑戰
鼓勵用戶參與活動挑戰並分享個人體驗，同時增加與用戶間的互動、娛樂性來提升品牌能見度，並透過特定的 Hashtag 標籤創造話題引起用戶討論，例如：韓國美妝品牌 INNISFREE 找來品牌代言人張員瑛，拍攝「水水舞」挑戰，透過 Hashtag #GoPlumpChallange，吸引大批粉絲參與挑戰。

另外一個知名案例是 2014 年發起的冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）募款活動，旨在引起人們對於「漸凍人患者」的注意，根據 Facebook 統計，冰桶挑戰賽在發起後的短短 3 個月裡便引起超過 2,800 萬人關注、超過 1,700 萬個影音被分享、觀看次數超過 100 億次。

短影音行銷趨勢 2：預告片
透過短影音節奏快、時長短、容易擴散的特性，許多品牌會將短影音作為產品預告片，吸引消費者關注，而創作者也能利用預告片給人的神祕感，包裝系列集數內容的短影音，引發用戶的好奇。

短影音行銷趨勢 3：幕後花絮
將短影音搭配長影音交叉使用是一個常見的行銷手法，透過短影音引起用戶興趣後，使其進一步點入長影音觀看，例如：用短影音拍攝長影音的幕後花絮，包含幕後團隊的辛勞、創作的過程等，並且可以透過讓用戶了解內部情況來和他們建立信任感。

短影音行銷趨勢 4：KOL 合作
透過與各領域的 KOL（關鍵意見領袖）合作，借助他們的影響力來推廣品牌或產品，以此觸及更多新受眾，但要注意選擇合適的 KOL 才能發揮最佳效果，可以考慮其在特定領域的影響力、粉絲數、風格是否與品牌相符等因素，KOL 間也可以「節目來賓」的方式互相曝光。

短影音行銷趨勢 5：社群分享
透過多個社群來分享短影音內容，除了可以接觸到更多的受眾外，也方便用戶在習慣的平台或通訊軟體轉發短影音，為品牌帶來更多流量，例如：平時不曾使用 TikTok 的人，也能透過 LINE 收到 TikTok 短影音並轉發。

短影音行銷趨勢 6：微學習
微學習（Microlearning ）旨在提供容易學習的輕量知識，品牌可以將產品使用方式或訣竅拍成短影音，除了可以幫助消費者了解產品，也能影響正在做購買決策的人，解決他們的疑惑並增加購買意願，而創作者也能透過提供專業、生活知識，吸引觀眾觀看並獲得流量。

短影音行銷趨勢 7：問答集
蒐集用戶問題並獨立拍成問答集的短影音內容，能快速解答用戶可能會有的疑惑，對觀眾而言這樣的內容很有價值，因此能夠獲得許多觀看量，而高含金量的內容也能加速帳號漲粉，為後續行銷奠定良好基礎。

短影音 SEO 怎麼做？

你可能會覺得 TikTok、Instagram 不是搜尋引擎為什麼要做 SEO（搜尋引擎優化）？也許從搜尋技術上來說的確不同，但根據 Google 研究資料，約 40% 年輕人在尋找午餐地點時不會使用 Google 搜尋／地圖，而是去 TikTok 或 Instagram 進行搜尋，由此可知社群平台也需要做「搜尋優化」才能爭取曝光機會。

做好短影音 SEO 你可以獲得以下 3 個好處：

1. 提高短影音的搜尋結果排名
2. 獲得平台的推薦
3. 帶來穩定的流量

那短影音 SEO 怎麼做呢？一句話總結：「不斷提供資訊給平台，協助它判斷該把你的影片推薦給誰」，機器不懂人心，所以要透過你提供資訊讓它清楚影片內容，它才能把你的影片推薦給有需要的精準受眾，具體可以分為 2 個部分：

1. 關鍵字研究
你可以在短影音平台的搜尋欄上，先輸入一個與你內容相關的關鍵字，接著參考搜尋欄下方出現的一系列相關搜尋建議，來得到更多的關鍵字，如下圖以 YouTube Shorts 為搜尋範例：

或者你也可以使用關鍵字工具，例如：

Google Ads 關鍵字規劃工具
提供關鍵字建議、搜尋量等數據，完全免費，只需要一個 Google 廣告帳號就可以使用。

Keyword Tool
提供關鍵字建議、搜尋量等數據，不用建立帳號就能用，甚至可以切換在不同平台、國家、語言的內容中搜尋，包含短影音 3 大重點平台：TikTok、YouTube、Instagram，小缺點是需要付費才能看到關鍵字搜尋量，但你可以把這些關鍵字放到 Google Ads 關鍵字規劃工具中來免費查看搜尋量。