SEO 行銷入門│4 個重點讓你一次掌握基礎 SEO 行銷概念！

在數位時代，上網搜尋已經成為多數人的習慣，SEO 行銷也成為重要的行銷工具之一。隨著廣告費用越來越貴，了解不用花費也能帶進流量的 SEO 行銷，可以省下許多金錢。本篇將與你分享 SEO 的定義以及 SEO行銷帶來的好處，並告訴你如何操作以及哪些工具可以幫你提升成效，為網站帶入流量及商機。

SEO 是什麼？

（圖片來源：Photo by Merakist on Unsplash）

SEO 的定義

SEO 的全名為 Search Engine Optimization，中文翻譯為「搜尋引擎優化」。

「搜尋引擎優化」，指的是讓網站內容及架構能符合搜尋引擎的演算法，當顧客搜尋對應的關鍵字時，可以在搜尋引擎結果頁面（英文簡稱 SERP）找到你的網站，進而帶動網站流量的提升。

SEO 行銷的好處

SEO 做得好，可以幫助網站的「自然排名」越前面，因為是搜尋引擎根據演算法自然呈現的搜尋結果，被點擊的機率也較高；而當顧客搜尋關鍵字，點擊進入網站時，所帶來的流量又稱作「自然流量」。這些都是不用付費的，而且能長時間維持，進而為品牌帶來更多的曝光和流量，省下大量的廣告費。

相較於 SEM（搜尋引擎行銷），指的是花錢付費的排名，也就是經過人為介入的排名，可以在關鍵字搜尋結果頁面上看到「贊助商廣告」的名稱顯示。缺點就是必須花費廣告費用，而且沒有花錢打廣告，就會從搜尋頁面上消失。

SEO 行銷怎麼做？

選擇方式	精要重點
自學方式	1. 了解搜尋引擎運作原理
	2. 認識 google 的 5 個重要演算法
	3. 實際操作：包含技術面和內容面 SEO
	4. 數據分析：安裝 GA 及 GSC 分析工具
外包方式	1. 排名關鍵字數量計價
	2. 管理維護時間計價

（表格：行銷方式總整理）

SEO 自學攻略

（圖片來源：Photo by ZBRA Marketing on Unsplash）

以下以搜尋引擎使用率最高的 google 為例：

1. 了解搜尋引擎運作原理： 搜尋引擎就像是圖書管理員，當有人使用搜尋功能時，他會去圖書館中找出適合的書籍，也就是網站，提供給搜尋者。所以網站本身的名稱、網站的內容、網站的架構有沒有編排好，就會影響圖書管理員會不會想推薦給搜尋者。
2. 認識 google 的重要演算法：可以更進一步了解哪些原則是能幫助搜尋者的內容。
   1. 熊貓演算法：淘汰內容農場網站，讓高品質內容網站排名提升。
   2. 企鵝演算法：提供高品質內容的 SEO 優化稱為「白帽 SEO」，反之，為了提升排名而提供低品質內容的 SEO優化則稱為「黑帽 SEO」，企鵝演算法就是為了打擊「黑帽 SEO」所誕生，像是將大量關鍵字變色，隱形在網頁中，或是到處留連結，增加點閱率等作弊行為。
   3. 蜂鳥演算法：推測搜尋者搜尋的意圖，呈現合適的內容。像是搜尋 apple，google 會優先提供 apple 品牌的官方網站，而不是可以吃的蘋果。
   4. rank brain 演算法：和蜂鳥演算法相似，主要是提升搜尋結果中受到搜尋者歡迎的網站排名，且不用點進網站就能直接呈現重點內容。
   5. YMYL 演算法：YMYL 的全名為 Your Money Your Life，也就是有關搜尋者財產、生命安全的網站內容，會受到 E-A-T（專業性、權威性和可靠性）的標準影響，後續的演算法又增加「經驗」的標準，變成 E-E-A-T。
3. 實際操作：包括網站本身的架構和網站內容的優化。
   1. 技術面 SEO：包括網站地圖、整體的架構、連結是否清楚，讓爬蟲可以了解網站。
   2. 內容面 SEO：根據網站內容進行關鍵字的規劃，並透過相關工具研究關鍵字，接著研究關鍵字搜尋呈現的結果，撰寫出適合網站的內容。
      

※ 提醒讀者 SEO 行銷屬於技能型的工具，因此必須實作學習，才能領悟其中的奧妙。另外，google 的演算法會隨時間改變，唯一不變的是提供搜尋者「高品質的內容」，也是 SEO 行銷應該追求的重要目標。

4. 數據分析：安裝 google analytics 及 google search console 工具，追蹤網站的流量及關鍵字排名的表現，以利進行後續的優化改善。

SEO 外包選擇

（圖片來源：Photo by Sebastian Herrmann on Unsplash）

從上面的自學攻略中，可以發現要做好 SEO 行銷，必須兼顧技術和內容面的 SEO，而且也需要持續的維護，才能幫助網站有持續的流量。不過在外包之前，建議讀者先了解前面提到的基礎概念，可以幫助後續找到合適的外包廠商。

常見的外包的方案以下列幾種，像是看客戶打算排名幾個關鍵字，費用會隨著關鍵字的數量增加；或是依據關鍵字的排名難度，而有不同的收費高低，另外，方案的持續期間多久也是可以考量的地方，因為 SEO 如果沒有持續優化，會漸漸失去效果，所以建議讀者依據自己的預算及需求選擇適合自己的方案。

如何提升 SEO 成效？

了解影響 SEO 的因素

（圖片來源：Photo by Christian Wiediger on Unsplash）

1. 關鍵字的選擇：挑選的關鍵字有很多人搜尋，也會有越多人看到文章。當然，越熱門的關鍵字，也會有許多人經營，通常會耗費較長的時間才能排名到前幾名。
2. 滿足讀者的搜尋意圖：像是文章本身是否提供讀者想要的資訊、方便讀者查找訊息等，都是 SEO 行銷上可以注意的地方，建議可以從研究前幾名的文章來調查讀者的搜尋需求，以及了解是否還有未滿足的需求。
3. 外部連結：從文章本身是否被許多人轉載分享、留言回應，到網站本身是否被其他人推薦，也會影響 SEO 成效。
4. 網站權重：指的是搜尋引擎對網站的信任度，像是新架的網站，因為搜尋引擎需要花時間認識，就會需要較長的時間，才能排名上去。因此，經營時間越長，且網站及文章的品質良好，就越容易被搜尋引擎信任，進而推薦給搜尋者。

使用 SEO 優化工具

（圖片來源：Photo by Myriam Jessier on Unsplash）

1. google trends：用來調查關鍵字目前的熱門程度，決定關鍵字挑選的適合度。
2. google analytics：用來了解網站流量、讀者的來源、來自的地區等詳細的資料分析，google 也有提供教學，幫助了解怎麼使用工具。
3. google search console：用來觀察讀者利用哪些關鍵字找到網站的文章，可針對曝光量大，但點擊率小的關鍵字進行優化，會對後續 SEO行銷更有效益。

結論：提供高品質的網站內容，讓你的 SEO 行銷無往不利

本篇文章我們分享了 SEO 的定義及 SEO 行銷值得經營的好處，也分享了實作上的建議，包括自學需掌握的相關概念，以及尋找外包廠商時，可以注意的地方，文章的最後提供讀者 SEO 成效提升的因素及可應用的工具。

另外，根據《Digital 2025: Taiwan》的研究報告指出，使用手機上網的時間相當長，因此網站是否能適用於各種行動裝置（又稱為響應式網頁），也會影響讀者閱讀的舒適度，進而影響停留在網站的時間。

因此，SEO 行銷必須跟著使用者的搜尋習慣和搜尋需求做出優化，才能讓品牌的 SEO行銷無往不利。

參考資料：

1. Google 搜尋面面觀：台灣使用者行為大解密

2. Digital 2025: Taiwan

3. 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南

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