網站優化 = 寫SEO文？最白話的3大面向解析，讓你被看見、從此不迷航

自然系數位遊牧｜Charlène

遠端自由工作的數位遊牧，是知名線上教學平台的官方培訓師，有一支來自英、美、日、泰、澳等地的跨國教育團隊。過去有上海、南法普羅旺斯 2 段海外工作和生活經驗，曾背包獨旅 20+ 個國家。同時也是喜歡大自然的戶外咖，偶爾會帶筆電在帳篷前或野外工作。熱愛羽球，夢想是「羽球會友」：到處旅居打球、結交全世界的朋友。

（圖片來源：Photo by Laura Chouette on Unsplash）

你是否架設網站多年，卻苦於埋沒在搜尋結果末頁？總是思索著如何在浩浩網海中被看見？網站就像網路上的門店，網站優化SEO並非僅是優化文章內容，基礎建設和外部資源也很重要。空有好的產品服務，卻沒人知道實在可惜！那麼，如何在網路上創造好的門面及品牌口碑？

本文將分WHAT、WHY、HOW介紹網站優化，並從技術面、內容面、站內、站外一一說明，並用實體門店的比喻，讓你不再迷航於網海，趕快往下看吧！

WHAT什麼是網站優化

（圖片來源：Photo by Souvik Banerjee on Unsplash）

網站優化介紹

SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎優化，是讓網頁出現在Google搜尋首頁的方法。網站優化可分為Technical SEO和On-Page SEO，前者屬於技術面的網站優化，後者屬於內容面的優化，都是在網頁內的範疇，另外還有Off-Page SEO，屬於網頁外的範疇，是SEO網站優化的加分項目。

三種SEO網站優化觀念

網站架設就像是在網路上建立門店一樣，可以將Technical SEO想像成是蓋店面的過程，必須有硬體設備、網址號碼牌等。On-Page SEO是這個店面賣的產品和服務，需要有一定的內容累積，內容越豐富、越能滿足使用者需求，越有機會吸引顧客上門。而Off-Page SEO更像是對外的品牌形象，當店面建立一定的口碑，會有其他外部推薦。

WHY網站優化為何重要？

（圖片來源：Photo by Firmbee.com on Unsplash）

讓你的網店被看見

網路上不只一家店，陌生客戶如何找到店家呢？既然門店是建立在網路上，通往門店的最大搜尋引擎Google便相當重要，Google就像是在十字路口的指標，根據顧客搜尋（需求）推送最合適的網頁（店家）、指引方向，而Google搜尋呈現在第一頁的結果，往往是被最多人看見的。

Google EAT指標

那麼，Google是如何選擇哪些網頁能出現在第一頁呢？Google EAT指標就是非常重要的排名機制，網站優化若能滿足以下條件會更加分：

E（Expertise）：專業性。必須是專家、或有專家的意見在網頁中
A（Authoritativeness）：權威性。必須是某領域的權威、佼佼者
T（Trustworthiness）：可信度。網站或內容本身是否值得信任

值得一提的是，Google於2022年底在原先的EAT，新增了Experience：

E（Experience）：經驗。搜尋結果的內容是經由某種程度的經驗而產生，例如實際使用產品、實際造訪地點或傳達某人的體驗等，重視的是內容由某人直接「親身體驗」過而製作的主題內容。

HOW如何做好網站優化？

（圖片來源：Photo by NisonCo PR and SEO on Unsplash）

類別層面	Technical SEO	On-Page SEO	Off-Page SEO
網店比喻	基礎門面硬體建設	提供的產品和服務	外部資源和品牌口碑
在哪發生	網站內	網站內	網站外
優化難度	★★★☆☆	★★☆☆☆	★★★★☆
團隊分工	工程師等技術專家	內容創造、SEO寫手	公關、行銷、社群