2025 最新 LINE 廣告指南｜LAP 功能、特色與操作一次搞定！

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想要在數位時代脫穎而出，選對行銷方式非常重要，根據最新統計，台灣民眾每日平均花費超過 8 小時在網路上。

其中 LINE 以超過 2,200 萬活躍用戶，覆蓋 12-65 歲人口 93% 的驚人數據，成為台灣最受歡迎通訊軟體（APP）。（資料來源：LINE 官方報告）。

資料來源：LINE Ads Platform (LAP、LINE 成效型廣告) 媒體資料

因應這樣龐大的使用者基礎，LINE 廣告服務平台，又稱 LINE LAP（LINE Ads Platform）讓品牌能將訊息自然地融入用戶日常生活，透過多元化的廣告形式和精準的數據分析，有效提升品牌知名度並促進銷售轉換。

接下來的內容將帶您全面了解：什麼是 LINE 廣告（LINE LAP）、選擇 LINE 廣告的核心優勢、介紹最新廣告版位、如何快速設定 LINE 廣告，以及有哪些免費自學資源等。

幫助您快速掌握這項強大的行銷工具，輕鬆提升品牌曝光與行銷效益！

LINE 廣告有哪些？LINE LAP 又是什麼？

在 LINE 的廣告體系中，主要分為兩大類型：成效型廣告（LINE Ads Platform，簡稱 LAP）和保證型廣告。這兩種廣告模式分別針對不同的行銷需求，適合不同規模的品牌與企業。

項目	成效型廣告（LAP）	保證型廣告
投放機制	即時競價系統根據廣告成效自行優化與調整。	依據版位曝光成效報價曝光數越高、廣告費用也越高
預算彈性	預算門檻低，可彈性調整預算、受眾和素材	預算較高，版位和時段固定，彈性較低
操作對象	品牌、企業主可自行操作	需透過代理商操作
版位選擇	於多項熱門服務，如 Smart Channel、LINE TODAY、LINE VOOM、LINE 錢包等可依據需求靈活更動	需預訂特定的版位和時段，較無法更動
受眾鎖定	提供多樣受眾鎖定功能，可根據目標，自訂受眾群體可結合 LINE 官方帳號的好友資料，精準投放	受眾鎖定功能有限，依賴預訂的版位和時段，精準度較低
適用對象	適合中小企業主希望靈活調整廣告策略的廣告主	適合大型企業或特定行銷活動預算要求較高（大量曝光）

製表：Ruby

成效型廣告（LAP）：更靈活的數位廣告平台

LINE Ads Platform（LAP） 是 LINE 提供的一個強大且靈活的數位廣告投放平台，非常適合想精準觸及目標受眾的廣告主。

這個平台類似於 Facebook 的廣告管理工具，可以讓廣告主根據自己的需求自由設定素材、預算、出價方式和投放時間。

透過 LAP 的即時競價系統，廣告可以快速找到最適合的版位進行投放。

LAP 的廣告版位分布廣泛，涵蓋多種熱門服務，包括：Smart Channel：聊天室頂端的版位、LINE TODAY、LINE VOOM、LINE 錢包 等（詳見：2025 最新 10 種 LINE LAP 版位全解析）。

這些廣告版位設計自然融入用戶的操作體驗，幫助品牌在提升曝光度的同時，增加互動率與認知度。

除了靈活的廣告設定，廣告主可以根據行銷目標，自行設定受眾條件，結合 LINE 官方帳號的好友數據進行精準投放。

這樣的方式不僅有效提高品牌知名度，還能大幅提升轉化率。

保證型廣告：固定版位與曝光保證

與 LAP 不同，保證型廣告 採用預訂制，廣告主可以選擇特定的版位和時段，以確保在指定時間內獲得穩定的曝光效果。

這類廣告適合需要大規模曝光的品牌行銷活動，例如新品上市或大型活動宣傳。

由於固定版位和較高的預算要求，且需透過代理商操作，這種模式對中小企業來說可能不如 LAP 靈活。

資料來源：LINE 頭版 MVP 廣告 Sales Kit

👉 如何選擇最適合你的廣告類型？

如果你的行銷目標是以精準觸及受眾並靈活管理預算為主，LINE LAP 是更理想的選擇；若需要大規模曝光並追求品牌知名度提升，保證型廣告則是更合適的策略。

LINE LAP 有哪些核心優勢？

在台灣，LINE 已經融入大家的日常生活，無論是聊天、瀏覽新聞還是購物，LINE 的黏著度都非常高，尤其在 40 歲以上的主力消費族群中，LINE 的使用率更是領先市場，這也代表著，選擇 LINE 廣告，就等於掌握了台灣最主要的消費者。

以下是選擇 LINE 廣告的四大優勢：

製圖：AI 製圖（Napkin.ai）

#1. 高觸及率廣告，融入使用者日常生活

LINE 提供多種廣告版位，例如：Smart Channel（聊天室頂端）、LINE TODAY、LINE VOOM、LINE 錢包、LINE POINT 任務牆等等。這些廣告能自然融入使用者的日常使用情境。不僅提高觸及率，還能帶來良好的互動效果，讓品牌更自然地進入大家的視野。

#2. 真實用戶數據，精準鎖定核心客群

LINE 採用實名制註冊，確保用戶資料的真實性與可靠性，為廣告主提供高品質的數據基礎。這使品牌能更精準地觸及核心消費群體，特別是擁有高消費力和較高購買意圖的目標客戶群體。

透過 LINE 廣告，廣告主不僅可以有效鎖定這些高價值用戶，還能根據行為數據優化行銷策略，提升轉換率和用戶參與度，有助於最大化行銷資源的投資回報。

#3. 強大再行銷功能，全面把握商機

透過 LINE Tag（LINE 的標籤追蹤工具），品牌可以追蹤用戶互動行為，將曾瀏覽網站的用戶轉化為 LINE 官方帳號的好友。這不僅有助於與潛在客戶保持長期聯繫，更能逐步將其轉化為品牌的忠實粉絲。

#4. 彈性預算配置，滿足不同規模需求

LINE LAP 提供親民的預算門檻，無論是中小型商家還是大型企業，都可以根據需求靈活調整預算配置、廣告素材，以及目標受眾等等，確保每一分行銷預算都發揮最大效益。

在數位行銷競爭激烈的時代，選擇正確的平台是成功的關鍵。LINE 廣告不僅擁有龐大的使用者基礎，還能幫助品牌與用戶建立深度連結。

透過 LAP，品牌能更自然地融入使用者生活，快速提升知名度，並有效創造更多銷售機會。

LINE 廣告版位有哪些？2025 最新 10 種 LINE LAP 版位全解析

LINE Ads Platform（LAP）為廣告主提供多元的廣告版位選擇，讓品牌能夠精準觸及目標受眾，並自然融入 LINE 用戶的日常使用情境。

以下是 2025 年最新的 LINE 廣告版位一覽：

資料來源：LINE Ads Platform (LAP、LINE 成效型廣告) 媒體資料

No	版位	位置	指標數據	特點 / 優勢
1	Smart Channel	聊天室頂端個人化推播	全廣告曝光最高	高曝光率、自然融入，提升互動性
2	LINE TODAY	新聞專區，提供最新資訊	月活躍約 1,800 萬	內容自然融合，觸及廣大新聞讀者群體
3	LINE VOOM	影音平台	月活躍超過 1,600 萬	適合推廣多媒體內容，吸引年輕族群
4	LINE 錢包	數位支付入口	月活躍超過 1,500 萬	觸及高消費力用戶，適合推廣金融產品或促銷
5	LINE POINTS 任務牆	透過完成任務獲得點數的區域	月瀏覽數達 4,000 萬	適合促進用戶參與活動，提高品牌互動率
6	LINE 熱點	美食與旅遊文章匯集	月活躍約 390 萬	適合推廣餐飲、旅遊相關產品或服務
7	LINE 社群	公開網路聊天室	–	支援大量用戶同時群聊，適合社群行銷
8	LINE 主頁	LINE APP 新版主頁	–	提升品牌曝光，更方便地找到品牌資訊
9	LINE 旅遊	綜合旅遊平台	–	吸引旅遊愛好者，提供一站式旅遊服務
10	LINE 相簿	用戶照片的功能區域	–	個人化廣告推薦版位，增加品牌觸及

製表：Ruby

#1. Smart Channel

高能見度版位：位於 LINE 聊天列表頂端，提供個人化訊息推播，是觸及率最高的廣告版位之一。
自然融入用戶日常：廣告與使用者日常互動緊密結合，提升品牌曝光度，效果顯著。
用戶互動數據：超過六成使用者會點選此處的內容，65% 的用戶知道此版位為個人化推播。
三大關鍵提高該區點擊：廣告內容與用戶興趣相關、標題具吸引力、提供優惠資訊。

截圖：Ruby

#2. LINE TODAY

龐大的用戶基礎：月活躍用戶達 1,800 萬，約占 LINE 用戶的 95%。
豐富的內容資源：與 600 家內容商合作，每日更新超過 3,000 則內容，廣告自然融入內容。
用戶行為與廣告成效：75% 的受訪者將 LINE TODAY 作為每日新聞首要來源，68% 的受訪者會留意其中的廣告訊息，另 60% 受訪者表示此曲廣告資訊會激發購物欲望。
獨特受眾特色：許多使用者為運動賽事愛好者、美食與旅遊影片愛好者。

截圖：Ruby

#3. LINE VOOM

活躍使用者多：月活躍用戶超過 1,600 萬，是 LINE 的影音平台，吸引大量用戶瀏覽互動。
多元受眾群體：20-49 歲高消費力用戶占 60%，50 歲以上的熟齡用戶占 35%，且多為上班族女性。
用戶互動行為：根據 2023 年調查，50% 每天使用 2-4 次，顯示其高度黏著性。

截圖：Ruby

#4. LINE 錢包

數位支付入口：作為 LINE 的數位支付平台，月活躍用戶超過 1,500 萬，能精準切入金融相關受眾。
主要受眾群體：20-49 歲的消費主力群體占大多數，接觸用戶具有高消費力和數位交易頻率。
高價值廣告價值：廣告主可透過 LINE 錢包觸及有數位消費意圖的用戶，有效提升品牌曝光度。

截圖：Ruby

#5. LINE POINTS 任務牆

超高瀏覽量：每月瀏覽數高達 4,000 萬：顯示其在用戶中的高人氣和參與度。
受眾年齡層廣：吸引年輕與熟齡的高消費族群，精準觸及對獎勵式行銷感興趣的消費者。
遊戲化行銷：用戶可透過完成任務獲取 LINE POINTS，點數可用於兌換貼圖、商品折扣等。
整合任務形式：包括觀看影片、填寫問卷、參與活動等，讓廣告主能以創新的方式與用戶互動。

截圖：Ruby

#6. LINE 熱點

專注美食與旅遊主題：提供豐富的美食與旅遊主題內容，精準觸及目標族群，亦能達成高轉換率。
擁有眾多高價值消費者：月活躍用戶達 390 萬，主要年齡層為 35-44 歲，其中女性佔 60%。
結合搜尋功能：用戶可透過地點搜尋，輕鬆找到推薦店家與景點，資訊與廣告高度整合。

截圖：Ruby

#7. LINE 社群

認知度快速提升：約六成 LINE 使用者已知曉 LINE 社群功能，成為熱門新興服務。
廣告整合潛力高：使用動機包括符合個人興趣與需求、獲取資訊或優惠消息，易於結合廣告需求。
年輕族群偏好明顯：根據調查，15-19 歲及 30-39 歲族群的認知比例顯著高於 40 歲以上族群。
龐大活躍的用戶基礎：截至 2023 年，LINE 社群已誕生超過 45 萬個社群，近 2 千萬用戶使用。

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#8. LINE 主頁

個性化投放：結合個人化推播技術，能根據用戶的性別、興趣、行為和偏好，精準呈現相關內容。
超高曝光版位：主頁作為每位 LINE 用戶的必經之地，擁有極高的觸及率，能快速提升品牌認知。
適合品牌形象建立：特別適用於新品宣傳、品牌形象建立等策略，可幫助品牌擴大行銷影響力。

截圖：Ruby

#9. LINE 旅遊

精準觸及旅遊受眾：有效接觸對旅遊感興趣的目標用戶，特別是計畫旅行且消費金額較高的客群。
促進高轉換率：廣告融入用戶的旅遊規劃流程，在高消費意願情境促進預訂或消費，達到高轉化。
強化旅遊品牌形象：適合旅遊業者、航空公司、住宿飯店、旅遊套票、及行程規劃服務，助力提升品牌曝光度。

資料來源：LINE Ads Platform (LAP、LINE 成效型廣告) 媒體資料

#10. LINE 相簿（最新開放）

個人化推薦廣告：根據偏好推送內容，廣告自然融入日常社交互動，貼近使用者需求。
結合生活服務：適合推廣旅遊觀光、親子活動、美食探索、攝影紀錄等與用戶生活相關的產品或服務。
提升互動與轉換：自然場景化融入，加強使用者共鳴，有效提高互動率與轉換率，助力品牌實現行銷目標。

截圖：Ruby

LINE 廣告投放教學：新手 4 步驟快速上手 LINE LAP

如果你是剛接觸 LINE 廣告（LINE LAP）投放的新手，別擔心！

以下將透過清晰的步驟與簡單的圖解，帶你從註冊帳號開始，快速掌握投放技巧，輕鬆成為廣告投手！

LINE 廣告投放 Step 1：註冊並設定 LINE Ads Platform 帳號

1.1. 進入 LINE Ads Platform 官網

登入 LINE Ads Platform。
如果您尚未擁有帳號，點擊「立即申請」，按照指引填寫必要的註冊資訊，包括電子郵件地址、密碼等。

截圖：Ruby

1.2. 完成帳號設定

綁定 LINE 官方帳號：
如果尚未擁有 LINE 官方帳號，可先註冊並申請一個品牌官方帳號（點此註冊），再完成綁定流程，於申請廣告帳號時直接輸入官方帳號 ID。
提供品牌資訊：
填寫您的公司或品牌相關資訊，包括品牌名稱、行業類別等，並確認身份驗證，以獲得完整操作權限，此流程請盡量填寫完善，以加速申請審核流程。

截圖：Ruby

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1.3. 設定付款方式

登入管理後台，進入「付款設定」區域。
新增支付方式：可使用 LINE Pay、信用卡或銀行帳戶，確保您的帳號具備完整結帳功能，能順利啟用廣告活動。

截圖：Ruby（LINE Ads Platform）

1.4. 等待 LINE 官方審核

LINE 廣告帳號申請需由官方審核，故在帳號設定時請務必填寫完善資料。

LINE 廣告投放 Step 2：建立廣告活動

2.1. 選擇廣告目標

LINE Ads Platform 提供多種廣告目標，能針對不同行銷需求進行配置：

網站瀏覽數：提升網站流量，吸引用戶訪問網頁。
網站轉換：促進用戶完成特定行動（如購買或填表）。
應用程式安裝：增加 APP 的下載與安裝次數。
應用程式主動參與：提高用戶在 APP 中的互動次數。
影片觀看次數：增加影片播放量，提升品牌曝光。
觸及人數：擴大廣告觸及範圍，提高知名度。

截圖：Ruby（LINE Ads Platform）

2.2. 命名廣告活動

為廣告活動設置清晰的名稱，例如「2024新品促銷活動」，方便後續管理與追蹤成效。

截圖：Ruby（LINE Ads Platform）

2.3. 設定廣告預算與時間

每日預算：適合新手或需要逐步測試的廣告活動，建議從小額開始。
總預算：適合短期推廣活動，根據廣告需求分配資金。

2.4. 選擇廣告投放區域與受眾

受眾篩選條件：
- 地區：鎖定特定城市或全台市場。
- 年齡與性別：根據產品目標受眾進行調整。
- 興趣與行為：依據用戶習慣更精準鎖定，例如「旅遊愛好者」或「科技產品使用者」。

截圖：Ruby（LINE Ads Platform）

LINE 廣告投放 Step 3：設計與上傳廣告素材

3.1. 選擇廣告版位

LINE 提供多樣化版位，詳情可以參考：LINE 廣告版位有哪些？2025 最新 10 種 LINE LAP 版位全解析。

資料來源：LINE Ads Platform (LAP、LINE 成效型廣告) 媒體資料

3.2. 設計符合規範的素材

資料來源：LINE Ads Platform (LAP、LINE 成效型廣告) 媒體資料

圖片設計建議：
- 主要尺寸：1080*1080 px、1200*628 px、600*400px（依最新版位需求）
- 格式：JPEG、PNG，避免失真或過多文字（建議不超過圖片面積的 20%）
- 也可利用LAP內建「Creative Lab編輯器」各產業範本，快速製作圖片素材
影片素材建議：
- 格式：MP4。
- 時長：6 至 15 秒為佳。
- 確保添加字幕，適合靜音播放環境。
文案撰寫建議：
- 標題：最多 40 字，簡潔明確。
- 描述：最多 90 字，突出產品亮點與行動呼籲（CTA）。

3. 預覽與測試

在廣告上線前進行素材預覽，檢查廣告是否符合規範並正常顯示。
使用 A/B 測試不同版本素材，分析點擊率與互動效果，選擇最佳廣告組合。
素材送出後，需等待官方審核（約需 48 小時），通過後即可投放。

LINE 廣告投放 Step 4：投放與成效追蹤

4.1. 啟用廣告活動

確認所有設定無誤後，點擊「啟用」按鈕開始投放廣告。

4.2. 追蹤成效數據

利用 LINE Ads Platform 提供的分析工具，查看以下常用關鍵指標：
- 點擊率（CTR）：顯示廣告吸引力
- 轉換率（CVR）：反映廣告實際效果
- 廣告曝光量：了解受眾觸及範圍
如果想了解更多關鍵指標，可以參考官方文件中的數據項目：

資料來源：LINE Ads Platform (LAP、LINE 成效型廣告) 媒體資料

4.3. 靈活運用再行銷功能

可以使用 LINE Tag（標籤追蹤工具，類似 Google UTM 功能），追蹤用戶瀏覽行為。
可將訪問過官網的用戶轉化為 LINE 官方帳號好友，進行後續再行銷活動，例如推播優惠訊息或新品資訊。

資料來源：LINE Ads Platform (LAP、LINE 成效型廣告) 媒體資料

4.4. 持續優化廣告

根據投放數據，調整受眾設定、文案或素材內容。
定期更新廣告素材，避免長期使用相同設計，提升用戶新鮮感。

投放前停看聽！LINE 廣告有哪些規範？

在投放 LINE 廣告（LAP）前，請務必確認所刊登的商品或服務是否違反廣告規範，主要規範部分，分為「禁止刊登」和「限制刊登」兩類，以下是簡單明瞭的規範介紹：

🚫 禁止刊登的產品與服務

菸品：不能宣傳菸品，包括品牌圖像或影像（依《菸害防制法》）。
成人用品與色情服務：禁止所有涉及色情資訊的廣告（依《刑法》）。
武器及危險物品：包括槍械、爆裂物等危險商品。
賭博：未經核准的彩券、賭博服務或任何涉及金錢交易的賭博。
仿冒品：侵害智慧財產權或商標的商品。
違法或爭議商品：如多層次傳銷、針孔攝影機、人體器官販售等。

⛔ 限制刊登的產品與服務

以下產品和服務可以刊登，但需符合相關法規並提供證明文件。

藥品與醫療器材：需要提供藥商或醫療器材許可證，並符合《藥事法》。
醫療與醫美服務：需提供開業執照，並遵守《醫療法》。
食品與健康食品：健康食品需有許可證，食品廣告不能誇大或誤導。
酒類廣告：必須標示「禁止酒駕」及健康警語。
遊戲軟體：需標明遊戲分級，限制級廣告僅限特定年齡。
金融與貸款服務：如信用卡、投資、貸款等，需提供合法營業執照。
不動產與移民業務：需具備相關合法證件。
其他服務：如鐘點清潔、看護、二手精品，需提供合法營業執照。

👉 點此進入：LINE Ads Platform LINE成效型廣告-廣告刊登規範

LINE LAP 自學課程與專家認證

為了幫助企業、品牌和行銷人員更輕鬆掌握 LINE 廣告的投放技巧，LINE 官方還提供了多種認證課程和自學資源，就像 Google 好學堂一樣，方便大家快速上手。如果你也想成為 LINE 廣告投放的超級專家，趕快來探索看看吧！

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LINE 官方提供的豐富自學資源，協助您深入了解並操作 LINE 廣告產品。

課程內容：
- LINE 官方帳號：從帳號創建、基本設定到常用功能介紹，全面掌握官方帳號的運用技巧。
- LINE 成效型廣告：涵蓋廣告操作教學、受眾設定、廣告追蹤碼設置以及優化策略等，適合從基礎到進階的學習者。
- LINE POINTS：了解 LINE POINTS Ads 的各種類型，以及如何追蹤轉換成效、後台發點操作等。

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截圖：Ruby

GREEN MEDAL 認證平台

LINE 推出的官方學習認證平台，可以幫助行銷從業人員對 LINE 廣告產品的理解與操作。

認證項目：
1. LINE 官方帳號專家：涵蓋官方帳號的基本規格、操作與行銷應用時機等知識。
2. LINE 成效型廣告專家：專注於成效型廣告的基本概念、特色、註冊與建立廣告帳號等內容。
3. LINE 企業解決方案大師（需完成 1 & 2 的認證）：結合官方帳號與成效型廣告的進階應用，適合希望全面掌握 LINE 生態系行銷工具的專業人士。

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