解析 11 種常見行銷廣告類型，輕鬆制定廣告策略！

Lilian Chen

喜歡閱讀、喜歡觀察世界、喜歡用文字表達自己。曾任職接觸不同類別產業，包括：傳統產業、LED 燈具、醫療用品業等。擅長整合各領域零碎資訊，並進一步系統化呈現。深深覺得內容行銷是門科學、是邏輯分析、是資料整理、是真心誠意的分享！

你有以下的困擾嗎？

個人工作室 / 一人公司 / 一人部門，想找人幫忙處理行銷廣告事務。

只懂生產出好的想知道怎麼投放廣告。
想知道如何計算行銷廣告的效益？產品，不懂行銷廣告，想知道該怎麼找到對的目標客戶。
想知道怎麼寫廣告文案來吸引客戶。
想知道如何培養消費者忠誠度，進一步留住客戶。
想知道如何挖掘潛在客戶。
想了解不同的行銷工具該如何應用。

行銷廣告的目的是為了提高品牌知名度及成交率，依照不同的行銷工具又能粗略區分成傳統行銷廣告跟數位行銷廣告，本文將帶你了解 11 種常用的行銷廣告類型，並介紹每種廣告類型的優、缺點及使用時機，文末更推薦整合行銷團隊提供的內容行銷訂閱方案，幫助你更快速替你的產品或服務建立一套完整的行銷廣告策略。

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5 種常見傳統行銷廣告介紹

招牌行銷廣告

以大樓外牆、電梯、公車車體為例。

大樓外牆

大樓林立代表附近的人口密度高，可以依附近商圈或社區的性質來製做外牆廣告。如：台北市西門町商圈是流行集散地，該區大樓外牆就很適合做流行性商品的行銷廣告。

電梯

在等待電梯到達指定樓層之前, 因時間短又侷限在狹小空間，這段時間幾乎無法做其他的事，百貨公司常用的樓層介紹、入駐商家介紹，都屬於電梯廣告的一種。

公車車體

公車活動範圍大，甚至橫跨不同縣市，可以讓廣告在不同區域曝光。這邊指的不同區域有可能是二個不同的行政區，也有可能是商辦社區或住宅區，因此可以接觸大量不同性質的族群。

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電視行銷廣告

是透過電視傳播的廣告形式，內容兼具影像（視覺）及聲音（聽覺），搭配朗朗上口的品牌 Slogan 或廣告歌，常常能起到大量傳播的效果。

財團法人中華民國傳媒稽核認證會（簡稱ABC）指出：「電視廣告仍擁有獨到的四大價值：觸及最廣、最受信賴、最全民化、效果最佳」。在廣告訊息觸及人數極大化的目的下，電視廣告仍是最佳媒體選擇。」

延伸閱讀：打造電視廣告未來新樣貌，產學專家期許「數位廣告功能」應登場

廣播行銷廣告

有別於其他行銷廣告注重的視覺畫面，廣播廣告完全就是使用聲音來創造情境，自然就淘汰了需要用視覺畫面呈現情境的產品或服務，因此，相較於電視廣告，廣播廣告的內容是相對單純的。

在廣告製作成本方面，相較於電視廣告來說，廣播廣告的成本相對低，困難度也較低。在受眾方面，有特定族群會收聽廣播節目，如職業司機工作時間，或上班族的通勤時間，這時候非常適合「用耳朵接收訊息」，與廣播的特點不謀而合。

印刷物行銷廣告

以報紙廣告、雜誌廣告、廣告傳單為例。

報紙廣告

報紙廣告是很特別的存在，因為報紙上刊載的內容以新聞、時事為主，主題包含政治、經濟、社會、綜藝…等，可以說是包羅萬象。基於這個原因，在印刷物廣告類別裡，報紙的發行量是最大且涵蓋範是最廣的。廣告主可以選擇針對全國性投放廣告，或是刋登地區廣告。

缺點就是報紙的壽命不長，很少人會閱讀過期（非當日）的報紙，若要讓讀者對廣告有感，需要持續一段時間才能達成效果。也因為如此，後來出現類似新聞稿書寫方式的以文字為主的廣告，讓讀者以為也是報紙內容的一部份，因此順利將訊息傳達給讀者。

雜誌廣告

與其它媒介相比，讀者通常是對該雜誌的主題有高度興趣，主動瞭解雜誌內容，受眾屬性明確，能夠準確瞄準。

此外，一般人很少會在一天內看完一本雜誌並丟棄，因此雜誌的保存期限較長，可能長達數週、數月甚至數年，且閱讀完雜誌後，還會與家人、同好共享。簡單說，即使是非當期的雜誌，刊登在上面的廣告仍然具有宣傳及曝光力。

延伸閱讀：為什麼許多企業和知名品牌，仍然選擇在雜誌上刊登廣告

廣告傳單

講到廣告傳單，你是不是第一個想到站在路邊的派單員一張一張問你「要不要參考一下？」現在很多商家會在客人購買產品後，在袋內或盒內再放一張全店的商品目錄，吸引客戶再次購買，以及留下聯絡方式，這是更進一步貼近、留住目標客戶的方式。

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線下實體活動

以座談會、快閃活動為例。

座談會

是主講人對於特定主題發起分享與討論，並邀請感興趣的聽眾一起參與的過程。

在限定時間內主講人除了口說之外，也可以準備圖片、影片、現場示範等來豐富座談會的內容。在座談會上即可以現場得知聽眾的反應及意見，同時也可以利用環節設計，特別加強品牌或商品、服務的宣傳。若聽眾有興趣瞭解，可以更進一步的留下資訊，從潛在客戶變成成交客戶。

快閃活動：

快閃活動是這幾年很流行的行銷廣告方式。

快閃店有二種目的：

1. 為了提高品牌知名度：如高雄的名店來台北開快閃店，增加不同地區的品牌知名度。

2. 刺激短期商品銷量：由於會搭配許多促銷方案，需要有完整的庫存管理，確保滿足消費者需求，同時需注意也需要更多第一線服務人員支援。

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6 種常見數位行銷廣告介紹

官方網站

官方網站是數位行銷的第一站。有了官方網站之後能完整傳達企業形象、並且讓消費者更有安全感，進而產生信賴感，就像是一個正式的邀約，歡迎你從我們的官方網站認識我們的服務或產品。

只有在自己的官方網站上才能留下消費者足跡，可以利用後台數據分析你的商品、服務是否貼近目標客戶，並針對目標客戶進行更多不同的行銷廣告。另外有了官網之後，透過 SEO 優化能讓官網內的資料優先被搜尋到，進行產生更大、更深遠的行銷效果。

搜尋引擎優化（SEO）

SEO 是搜尋引擎優化　（Search Engine Optimization）的縮寫，執行 SEO 能讓網站的搜尋排名變前面。簡單說，就是在搜尋引擎上打入一個關鍵字搜尋，你的官方網站可以出現在搜尋結果的前幾名，讓搜尋者可以快速點擊、進入你的官方網站。

SEO 做得好的話，其實就是搜尋引擎免費幫你做廣告，但缺點是 SEO 排名無法立即見效，需要一段時間累積，且需要長期維護。

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電子報（EDM）

EDM 電子郵件行銷　（Electonic Direct Mail），大家比較耳熟能詳的名字是電子報。

EDM 有幾個優點：

由於需請客戶提供自己的電子信箱，代表是潛在客戶或甚至是已有成交經驗的客戶，可以進行再行銷。
能全面數位化進行，直接將訊息傳遞到目標客戶手上，並數據化的計算開信率、點擊率。
能設定行銷廣告自動化進行，譬如：設計好一整套的行銷廣告，設定每週五寄一封，總共寄 12 週。

社群行銷（Social Marketing）

社群就是一群有相同目標或興趣的人聚集在一起。現在的社群媒體已經不僅僅是社交功能而已，這些平台除了分享個人生活，還可以參與話題討論、建立個人品牌。目前常見的社群媒體有：Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn, Twitter。社群媒體仍然不斷的推陳出新。

社群行銷的方式很多元：圖文、影音、直播都可以，能即時與消費者互動。最核心的關鍵就是要能提供價值給忠實粉絲，讓忠實粉絲除了能進一步變成鐵粉之外，還能幫你分享，進而帶動、推薦更多同好進來。

消費者不一定整天上你的官網看訊息，但一定每天都在社群網站出沒，由此可知消費者對社群媒體的黏著度有多高！

延伸閱讀：全球社群媒體趨勢報告：成長最快的社群是什麼？告訴你 6 大社群的特色與經營策略！

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內容行銷（Content Marketing ）

簡單來說就是在網路上發佈文章或影片，包括：部落格文章、網頁、電子報、圖片、表單、影片等，內容行銷主要目的是讓潛在客戶搜尋後，看過你提供的「優質內容」，便知道你就是最佳解決方案。

內容行銷可以跟很多行銷方式搭配，內容行銷做得好， SEO 成效也不會太差，客戶將更容易進入你的官方網站，是產生潛在客戶的好工具，不僅能提高品牌知名度、成交率、觸及率，另外也能提高客戶的忠誠度，建立更穩固的顧客關係。

關鍵字點選付費廣告（PPC ）

關鍵字點選付費廣告　（ Pay Per Click ），可以自行設定廣告費的額度，只有在搜尋者點擊該廣告頁面時，才會產生廣告費用，你願意支付的費用愈高，就會出現在搜尋結果的愈上面。這是與 SEO 最大的不同。

優點是可以產生立即性的效果，如季節性商品、快閃活動，就很適合這種廣告，可以立即見效。

企業在做關鍵字行銷廣告時，可以將 PPC 與 SEO 搭配使用，前者替網站帶來高流量，後者替網站帶來穩定的流量，二者搭配使用可使網路行銷效果最佳化！

傳統行銷廣告 VS 數位行銷廣告

傳統行銷廣告的特點

傳統行銷廣告的曝光範圍大，能一次曝光給大量的受眾，為了避免有漏網之魚，涵蓋範圍愈廣愈好，故廣告成本也較高。由於是大量無差別曝光，沒有特定的廣告受眾，其廣告成效也較不容易評估。

不過傳統行銷廣告對於建立企業品牌形象，以及在消費者心目中留下信任感都是非常難以取代的優勢，譬如我們常常聽人家說：「這產品是上過電視的」，足見電視廣告還是有一定的權威性！

數位行銷廣告的特點

數位行銷廣告的呈現方式多元，可以純文字、圖片 + 文字、單純聲音、預錄影片、直播影片…等，廣告製作完成在網路上公布之後，消費者可以自由選擇觀看廣告的時間、地點，並可以在最快速時間內分享給朋友、家人等。

數位行銷廣告因可以較快速得到消費者回饋，所以能較準確掌握目標客戶特性，故行銷策略能隨時靈活應變。

下表為最準行銷針對廣告投放範圍、廣告成本、資料分析、與目標客戶互動性、行銷廣告成效及觸及率做的比較表。

	傳統行銷	數位行銷
廣告投放範圍	範圍大，可一次吸引廣大客戶，但無法明確鎖定目標客戶。	可透過數據分析得出目標客戶特徵，限縮廣告投放範圍
廣告成本	較高	相對較低
資料分析	資料取得困難，能分析的有限	可以追蹤消費者足跡，更精準的分析數據
互動性	普遍來說，互動極低	可即時互動，並設計目標客戶接受度更高的行銷廣告方式
行銷廣告效率	相對較低	相對較高
客戶觸及率	難以追蹤	可有效跟蹤並計算