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隨著數位時代來臨，人們逐漸養成萬事問Google的習慣，例如查找推薦餐廳、規劃旅行，甚至身體有些毛病也傾向先上網搜尋、讓「估狗醫生」先看看是什麼狀況。正因「搜尋」在生活中常常發生，「搜尋引擎優化」成為行銷人不可或缺的能力。
本文將快速介紹搜尋引擎優化、運作原理、重要性，並統整網路上免費的自學資源，想學習SEO技巧的你千萬不要錯過！
什麼是搜尋引擎優化？如何進行？
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搜尋引擎優化
搜尋引擎優化（SEO，Search Engine Optimization），是讓網頁出現在Google搜尋首頁的方法，企業網站為了讓內容更容易在Google上被看見，有以下兩種選擇：
- 購買「關鍵字廣告」：購買關鍵字，讓網頁出現在搜尋前面的廣告版位
- 進行「搜尋引擎優化」：優化網站，讓Google演算法認定為對讀者有價值的內容，進而出現在自然搜尋的結果中
本篇要討論的就是後者，而優化則是進行改善自然排名的工作。
如何進行優化
可以把搜尋引擎想像成是大型的網路圖書館，每個網頁都是一本書，Google就像圖書管理員一樣，會先對每個網站進行檢索與分類，然後上架到書櫃（網路搜尋結果）。
而圖書館的書很多，為了讓讀者更快找到有價值的內容，會選出每月排行榜或推薦書籍在最前方的書架，就像Google第一頁包含的網頁，Google會透過分析比對，對網頁進行排名，而搜尋引擎優化做得好的網站，就會出現在搜尋結果前幾名。
至於排名的依據是「演算法」，Google每隔一段時間都會進行更新，包含最早期的熊貓、企鵝、蜂鳥、鴿子，及2016年出現的負鼠，都是不同的演算法名稱，入門只要有概念即可，這裡就不考古了，想知道最新更新可參考這篇官方資料：Search Analytics API 現已支援每小時資料。
| SEO入門相關名詞 | |
| SEM | 搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing），增加SERP能見度的方式，原先是關鍵字廣告＋搜尋引擎優化，如今逐漸成為「關鍵字廣告」的代名詞 |
| SERP | 搜尋引擎結果頁（Search Engine Results Page），搜尋引擎為使用者呈現的結果頁，讓使用者獲得解答、滿足搜尋意圖 |
| YMYL | Your Money or Your Life，是Google演算法概念之一，指對使用者「財務」或「生活」可能產生重大影響的網頁內容。如：金融、電商、法律、醫療等 |
| 黑帽SEO | 讓排名提升的違規作法 |
| 白帽SEO | 讓排名提升的正確作法 |
搜尋引擎優化為何重要？效益與優化重點
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5大效益
- 免費流量：SEO是利用對搜尋引擎的了解，進行相關優化以提升排名，而搜尋引擎本身並不會出現任何費用，是值得投入的行銷管道
- 長期穩定：相對廣告只要停止預算就會停止曝光，SEO可以說是行銷界比較細水長流的方式
- 主動搜尋：會上Google搜尋的人大多是帶有某種需求的，即具備搜尋意圖，相對被動光告推播訊息，人們對主動搜尋的資料往往帶有明確目的，因此轉換率也相對高，是具備高品質的流量
- 降低成本：前面提到，提升Google搜尋能見度的另一個方法是下關鍵字廣告，然而關鍵字以次計費，每次點擊都會產生費用，且非每次點擊都能有效轉換，需要持續投入成本，長期下來相當可觀，且會隨著時間拉長而降低效益
- 品牌形象：Google使用者通常更相信自然流量的結果，且是在有需求的情況下接觸到，若網頁內容符合需求且具質感，有助提升品牌形象
4大重點
- 使用者體驗：首先，網站架構需符合Google檢索標準，確保能被搜尋到是最基本的，可與專業工程師合作。再來，需注意頁面設計與跳轉流暢度，尤其現代人越來越常使用手機搜尋，因此手機瀏覽時頁面不跑版（行動搜尋引擎優化）也很重要。以上加總會影響使用者體驗，進而影響Google排名。
- 高品質內容：內容為王，Google非常重視網頁是否提供相關且有價值的內容，千萬不要為了讓Google抓到而堆砌關鍵字，這樣反而會降低排名。
- 關鍵字佈局：包含品牌定位與市場受眾、使用者意圖、關鍵字研究、分析、選擇及規劃。SEO不憑感覺、讓數據說話，運用官方「關鍵字規劃工具」，確保關鍵字在Google上有一定搜尋流量，能更好地制定關鍵字策略，這部分可另外寫一篇。
- 有反向連結：若有其他網站連結到你的網頁，Google會認為你的內容更具有價值，給予網頁較高權重。
3大自學資源推薦
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| 推薦資源 | 類型 | 一句話講出推薦原因 | 適合對象 |
| Harris先生 | 網站 | 有系統且內容豐富 | 想有系統深入學習的人 |
| SEO第一聖經 | 網頁 | 一篇文章快速懂SEO架構 | 想大致快速了解SEO概念的人 |
| 白話文商學院 | 網站 | 白話文主題式介紹SEO | 想主題式學習SEO的人 |
自學資源推薦1：Harris先生
🔸簡介：由站長Harris創辦的網站，有SEO顧問和企業內訓相關經驗
🔸推薦原因：針對SEO有許多延伸閱讀內容，而非僅僅一篇文章，讓自學者能在網站一系列的教學文章中，逐步累積相關知識點。其中，SEO優化教學分「SEO基本觀念」、「SEO排名優化」、「SEO工具教學」三大類，能有系統地學習。且搜尋SEO相關內容常在首頁看到相關文章，可見其SEO實力。
自學資源推薦2：【SEO 第一聖經】史上最齊全 SEO 自學筆記
🔸簡介：由RE:LAB經營，提供品牌服務及相關合作
🔸推薦原因：將SEO內容濃縮在一篇文章，從WHAT、WHY、WHO、WHEN、WHERE、HOW六大重點切入，再一一介紹SEO三大執行階段、SEO三大得分技巧、SEO好用十大工具介紹，架構清楚，有助於入門者快速掌握大概念。
自學資源推薦3：白話文商學院
🔸簡介：由Frank Chiu經營，有出SEO相關書籍，在知識衛星、HaHow也有線上課程
🔸推薦原因：過去有相關授課經驗，是有教學底子的SEO顧問，網站<<SEO白話文>>系列，主題式文章用淺顯易懂的方式，讓讀者能根據相關疑問學習，每篇文章都有清楚的內容目錄，能快速檢索。
延伸閱讀：SEO專家必備！6款Google官方「免費」關鍵字規劃工具推薦
免去試錯成本、節省時間的選擇
本篇文章介紹了搜尋引擎優化，並整理3大自學資源，大家可以選擇最適合自己的內容、依照自己的學習步驟入門，期待大家有所收穫！
那麼，究竟要自己操作SEO？還是找SEO公司呢？相信學習過程中需要花費一定的人力和時間成本，且演算法瞬息萬變，好不容易搞懂SEO知識後，演算法卻又產生變化，對於實際運用可能不是那麼及時，當中耗費的人力、時間成本不容小覷。推薦可以把搜尋引擎優化的任務交給最準行銷，為你省去時間和人力成本吧！
參考資料
參考資料1：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南
參考資料2：Harris先生
參考資料3：白話文商學院
