什麼是 SEO？SEO 行銷的 4 大核心策略及 6 大優化步驟報你知！

Sherry

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SEO 行銷（Search Engine Optimization Marketing）是一種透過精準的關鍵字佈局、優質的內容產出，以及不斷優化的技術策略，SEO 行銷能讓您的品牌在搜尋引擎中脫穎而出，觸及更廣泛的目標受眾。

本文將為您揭示 SEO 行銷的奧秘，助您在數位行銷的戰場上取得領先地位。讓最準行銷與您一同掌握 SEO 行銷的精髓，讓您的品牌在數位世界中閃耀光芒。

一、SEO 行銷的基礎介紹

（圖片來源：https://www.pexels.com/zh-tw/photo/270637/）

1.1 SEO 行銷是什麼？

SEO 行銷（Search Engine Optimization Marketing）是一種透過優化網站內容與技術，使其在搜尋引擎結果頁（SERP）中獲得較高排名的策略。相較於傳統廣告，SEO 行銷能夠帶來長期穩定的自然流量，提高品牌信任度，並降低獲客成本。

1.2 為什麼 SEO 行銷對品牌至關重要？

SEO 行銷能夠幫助企業在搜尋引擎結果中獲得更高排名，進而提升品牌曝光率。超過 90% 的消費者會透過 Google 等搜尋引擎尋找產品與服務，若企業網站無法進入搜尋結果的前幾名，便會流失大量潛在客戶。

此外，SEO 行銷相比於傳統廣告更具成本效益，因為它帶來的是長期穩定的自然流量，而不僅僅依賴於短期的付費廣告推廣。透過 SEO 優化，企業可以提高網站的使用者體驗，增加轉換率，並在競爭激烈的市場中保持領先地位。

1.3 SEO 行銷與其他行銷方式的區別

SEO 行銷與付費廣告（PPC）、SEM（搜尋引擎行銷）等方式不同，其最大的優勢在於可持續性。一旦網站內容獲得良好排名，就能長時間吸引自然流量，而無需持續投入高昂的廣告費用。

SEO、PPC 與 SEM 比較一覽表

比較項目	SEO（搜尋引擎優化）	PPC（按點擊付費廣告）	SEM（搜尋引擎行銷）
核心概念	優化網站內容和技術，提高自然搜尋排名	付費廣告模式，獲得搜尋引擎首頁曝光	包含 SEO 與 PPC，提升搜尋引擎能見度
控制性	無法完全控制排名，演算法不斷變化，競爭對手也會影響結果。	可以精準控制廣告的投放範圍、目標受眾和預算。	可以精準控制廣告的投放範圍、目標受眾和預算。
時間性	見效慢，可能需要數個月甚至更久才能看到明顯成果	快速，投放後立即見	幾乎立即生效，只要廣告上線就能帶來流量，適合短期推廣或促銷。
成本	長期成本較低，主要為人力和時間成本	需支付廣告費用，點擊一次付費一次	需要支付廣告費用（例如按點擊計費，PPC），見效快，但停止付費後流量會立刻下降。
流量	較穩定，長期有效	停止投放則流量下降	結合兩者，流量較穩定
優點	長期效益佳、成本相對較低、建立品牌信任度	快速獲得流量、可精準定位、效果可控	綜合 SEO 和 PPC 的優勢，效果最大化
缺點	見效慢、需持續優化、效果受演算法影響	需持續投入預算、停止投放則流量下降	需要同時管理 SEO 和 PPC，操作較複雜

二、SEO 行銷策略解析：提升品牌能見度與轉換率

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1. 關鍵字研究與應用

SEO 行銷的第一步是進行關鍵字研究，找到符合目標受眾需求且具備高搜尋量的關鍵字。常見的工具如 Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush 等，可用來分析競爭程度與搜尋趨勢。將完全比對關鍵字適當分佈在標題、內文與圖片描述中，能夠有效提升網站排名。

2. 內容行銷與 SEO 的結合

優質的內容是 SEO 行銷成功的關鍵。撰寫具有價值性、可讀性高並且符合 SEO 原則的高品質文章，可以吸引其他網站主動連結。能夠讓讀者停留並進一步轉換為客戶。內容策略包括部落格文章、長尾關鍵字應用、影片與圖像 SEO 等等，皆有助於提升 SEO 行銷的成效。

3. 內部與外部連結策略

內部連結（Internal Links）有助於提高網站結構的清晰度，讓搜尋引擎更容易理解網站內容。外部連結（Backlinks）是指其他網站指向您網站的連結，是搜尋引擎評估網站權威性和可信度的重要指標。

我們可以參與社群媒體和論壇的討論，增加網站曝光度。再者，與相關網站進行連結交換，建立互惠互利的關係，具有公信力的反向連結更佳。

4.數據分析與優化：持續監測與調整 SEO 策略

數據分析是 SEO 行銷的指南針，透過數據分析，我們可以了解 SEO 策略的成效，並進行調整。首先，監測網站的流量、使用者行為等指標。其次，分析關鍵字的排名、點擊率等指標，了解關鍵字的表現。再者，分析網站的抓取、索引等指標。最後，根據數據分析結果，調整 SEO 策略，持續優化網站，進而提升網站排名。

三、SEO 行銷的技術與內容面優化步驟

（圖片來源： https://www.pexels.com/zh-tw/photo/942331/）

STEP1.檢查架構及內容

網站結構：強調網站的易用性與搜尋引擎的抓取效率。
- 清晰的導航系統：讓使用者輕鬆找到各個頁面。
- 合理的頁面分類：將內容歸類，增加網站的邏輯性。
- 完善的內部連結：讓搜尋引擎能順利爬行網站，並了解頁面之間的關聯性。
內容品質審核：內容是網站的靈魂，高品質的內容不僅能吸引使用者，也能獲得搜尋引擎的青睞。
- 內容的原創性：避免抄襲，提供獨特的價值。
- 內容的相關性：確保內容與網站主題和關鍵字高度相關。
- 內容的正確性：檢查文章的標題、描述、內文，確保沒有錯誤。
技術性 SEO 檢查優化：技術優化是網站 SEO 的基石，它確保網站能夠穩定、快速、安全地運行。
- 網站速度：優化網站的載入速度，提升使用者體驗。
- 行動裝置相容性：確保網站在各種行動裝置上都能正常顯示。
- 安全設定：使用 HTTPS 等安全協定，保護使用者資料。

STEP2.關鍵字研究發想

確認目標受眾需求：先了解你的目標族群，分析他們在搜尋資訊時會使用的關鍵字，並思考這些關鍵字背後的搜尋意圖。他們是在尋找資訊？比較產品？還是準備購買？掌握這些資訊，能幫助你選擇最合適的關鍵字來優化內容。
利用關鍵字工具分析：使用 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等專業工具，分析關鍵字的搜尋量、競爭程度及相關性。找出具有高搜尋量但競爭較低的關鍵字，並確保這些關鍵字能夠與你的內容策略相匹配。
建立關鍵字策略與分佈：根據研究結果，將關鍵字策略性地分佈在網站的標題、描述、內文及圖片 ALT 標籤中，確保搜尋引擎可以正確理解你的內容，提高網站的曝光機會。