Max

過去是名工程師,現在是堅果品牌創辦人與 SEO 搜尋引擎優化工作者。在創業的這幾年,體會到行銷的力量,並努力鑽研 SEO 知識,希望透過文字來實現行銷理念,因為「行銷不只是你做了什麼產品,而是你說了什麼故事。」。

Max
內容行銷是什麼?要如何做好內容行銷? 6 大重點報你知!

內容行銷是什麼?要如何做好內容行銷? 6 大重點報你知!

在現今數位爆發的時代,網路銷售越來越競爭,許多人為了曝光產品,會將大量資金投入在廣告上,除此之外,內容行銷也是幫助產品曝光的選擇之一。內容行銷能吸引有興趣的受眾,不僅能提高品牌知名度,同時也能與消費者建立信任感。

本篇文章參考了許多知名國外行銷網站,與台灣專業內容行銷公司–最準行銷的資料。我們將透過本篇文章,淺談什麼是內容行銷、為什麼要做內容行銷、內容行銷和傳統廣告的差異是什麼、以及如何做好內容行銷。

Photo by Headway on Unsplash

什麼是內容行銷?

內容行銷的定義

根據美國內容行銷協會(Content Marketing Institute)的資料有提到,內容行銷是一種策略行銷方法,專注於創造和分享有價值、相關且一致的內容,以吸引和留住明確的受眾,最終促使客戶產生商業行為。換句話說,內容行銷就是透過向現有客戶或潛在客戶提供相關且有用的內容,幫助他們解決工作上或個人生活中的問題,以潛移默化的方式,誘導客戶消費。

內容行銷的目的

內容行銷可以幫助品牌提高知名度與能見度,透過提供有價值的資訊或解決方案,而非硬性銷售的方式,來建立與受眾的連結,除了能加深受眾對品牌的印象之外,內容行銷也能增加受眾對品牌的信任度與忠誠度。如此一來,往後當受眾需要相關的服務或產品時,就很有機會在第一時間想到你。

為什麼內容行銷很重要?

在這個資訊爆發的時代,以往傳統的行銷方式已經很難吸引消費者購買,再加上網路詐騙猖獗,若沒有先跟消費者建立信任關係,就希望他們購買你的服務或商品,機率是微乎其微,因此,透過內容行銷的方式,先提升消費者對品牌的信任度,他們採取消費行動的機率就會增加。

因為資訊越來越發達,許多消費者習慣在購物前上網蒐集資訊,然而,要如何讓用戶在爆炸的資訊中找到你提供的資訊,也是內容行銷需要專注的課題。內容行銷就是要用對消費者有幫助的優質內容,來建立現有客戶或潛在客戶對品牌的信任和忠誠度,而非空乏或無意義的內容。

Photo by Campaign Creators on Unsplash

內容行銷與傳統廣告的差異

傳統廣告無論是以平面、數位、電視、語音、網路的方式,通常都是透過主動推播廣告素材給消費者,來吸引他們進行購買的行為。反之,內容行銷傾向透過提供有用的優質內容,被動地吸引對內容有興趣的受眾,不知不覺之中,加深消費者對品牌的忠誠度與信任度。內容行銷與傳統廣告主要有以下幾個差異。

內容行銷與傳統廣告的差異 1:執行成本

一般來說,內容行銷的執行成本會比傳統廣告低很多。對於大企業而言,為了增加曝光度,每次花費在傳統廣告上的費用可能動輒幾百萬甚至幾千萬,而在網路廣告的關鍵字廣告中,每個關鍵字的每次點擊成本(CPC)也不同,對於某些比較競爭的關鍵字,就需要付出更高的成本競爭。而執行內容行銷的成本,並不會因為關鍵字的競爭程度,而變得更高。

內容行銷與傳統廣告的差異 2:時效性

傳統廣告可以在短期內,透過平面、數位、網路、社群平台等方式,多次地曝光給消費者,因此,也比較容易在短時間內就得到收益,但只要一停止廣告,就會馬上中斷效果。而內容行銷則是需要長時間地投入,透過不斷地製作優質且有用的內容給受眾,長期地建立與用戶的信任感,才有更大的機會促使受眾消費。

內容行銷與傳統廣告的差異 3:客戶黏著度

因為內容行銷是長期並被動地讓用戶得到有幫助的資訊,慢慢建立深厚的信任感後,提高客戶對品牌的忠誠度。而傳統廣告則是用相對暴力的方式,無論受眾是否有需求,主動地推播廣告給他們,對知名度較低的品牌而言,除了有可能會讓某些用戶產生反感,對於會因此消費的用戶來說,也有可能是因一時衝動而做的行為,顧客黏著度也比較低。

內容行銷與傳統廣告的差異 4:傳遞方式

傳統廣告通常是以單向推播方式,主動提供商品資訊給消費者,無論他們是否有需求。而內容行銷除了以提供優質內容,被動地吸引潛在用戶之外,也可以藉此與他們互動,因此,內容行銷的溝通方式是雙向的,能讓消費者感受到品牌的專業度,進而提升對品牌的信任度,這些消費者未來有需求的時候,就有機會主動購買品牌的產品或服務。

差異點內容行銷傳統廣告
執行成本較低相對高昂
時效性
客戶黏著度
傳遞方式雙向溝通單向傳遞

Photo by Austin Distel on Unsplash

如何做好內容行銷?掌握 6 大重點就對了!

說了那麼多內容行銷的好處,那要如何做好內容行銷呢?掌握以下 6 個重點,執行內容行銷時就能無往不利。

內容行銷執行重點 1:確定目標受眾

製作內容行銷素材之前,需要先確定這些資訊希望讓那些受眾看到,才能針對這些受眾製作他們可能有興趣的內容。例如,一個販售運動用品的品牌,可能會提供如何正確使用運動用品或如何避免運動傷害的專業知識;又或者一個販售烘焙材料的品牌,可能會提供烘焙材料的使用時機或可用於哪些食譜。確定目標受眾後,再執行內容行銷,才不會事倍功半。

因此,內容行銷的目標受眾確定之後,就能開始製作符合品牌受眾的內容,才能吸引他們點閱,有利於增加對品牌有興趣的粉絲,最終讓消費者願意進行商業行為。

內容行銷執行重點 2:多管道經營

內容行銷可以透過文字形式、影音形式、社群媒體這三種主要管道進行,每種管道都還能再分出更多細項。文字形式包含電子書、部落格文章、官網文章等等;影音形式包含了語音、影片、課程、研討會等等;社群媒體則可能會透過 Facebook、Instagram、Threads、Twitter、Dcard、Ptt 等社群平台經營。建議如果能力可行的範圍內,可以盡量多管道去做內容行銷,才能吸引更多受眾。

在最準行銷的網站中,有篇文章「社群行銷怎麼操作?一次帶你搞懂台灣 8 大社群平台經營心法!」,裡面提供了許多社群行銷的知識,除了教你如何制定社群行銷策略與避免社群行銷錯誤的操作與解決方法之外,還提供了現今熱門的 8 大社群平台的經營心法,裡面滿滿社群行銷的乾貨,對於正開始行社群行銷的初學者,有很大的幫助。

內容行銷執行重點 3:提供專業且有價值的內容

內容行銷所提供的內容,最好是專業且有價值的內容。因為在消費者有需求時,找到了你提供的資訊,並且因為這些內容,解決了他的問題,這樣就能加深品牌印象。未來消費者有類似的需求,有可能就直接到品牌文字或影音平台尋找解決方案,久而久之,就能強化品牌與消費者之間的鏈結,提升品牌信任度,正是內容行銷的好處之一。

內容行銷執行重點 4:避免內容過多推銷

在執行內容行銷時,應避免過多或是誇大的推銷自家產品或服務,以免造成消費者的反感。因為消費者可能是因為有了某些問題,希望能找到解決方案,但品牌若一直在內容中主動推銷,除了會讓用戶感到不專業之外,更有可能不會看完或聽完整個內容。建議在執行內容行銷時,可以在文章或影音的最後,適當地置入相關可以置入的產品或服務,才能讓消費者有更好的體驗。

內容行銷執行重點 5:定期修改與優化內容

內容行銷除了要不斷提供新的優質內容,也需要定期檢視過去已經完成的內容,確認是否有錯誤或者需要更新的地方,確保提供的內容是最新也是最正確的。若消費者找到了品牌所提供的內容,但卻有部分的錯誤,或不是最新的資訊,就很可能會讓消費者對品牌的專業度扣分,也違背了內容行銷的初衷。

內容行銷執行重點 6:搭配 SEO 搜尋引擎優化

品牌在初期建立內容行銷時,就應該搭配 SEO 搜尋引擎優化,也就是依照搜尋引擎的規則,優化每則內容的排名,如此一來,才能盡可能讓流量最大化,吸引對品牌有興趣的受眾。因此,在確定內容行銷的受眾目標時,也應該考量到 SEO 關鍵字的布局,並確立 SEO 架構,才能事半功倍,得到最佳的成效。

Photo by Kenny Eliason on Unsplash

內容行銷做得好,精準流量不會少

品牌若能做好內容行銷,不僅能得到更多的精準受眾,也能加深消費者對品牌的信任度和忠誠度。雖然執行內容行銷的時程較長,但能用較低的成本,得到黏著度高的受眾,就算執行內容行銷的資金突然中斷,還是能靠著已經累積的內容,持續增加品牌的粉絲。

你現在也苦於想做內容行銷但不知道怎麼做嗎?沒關係,可以交給最準行銷,因為最準行銷是一間專業的內容行銷公司,除了能幫你建立免費的網站,還會透過提供免費的 SEO 內容,幫品牌吸引最精準的流量,幫品牌快速累積忠誠粉絲,最準行銷可提供內容行銷的最佳解決方案。

最準行銷

官網:https://contenta.tw/

Line:@753fafew

FB:https://www.facebook.com/contenta01

IG:https://www.instagram.com/contenta.seo/?hl=zh-tw

資料來源

資料來源 1. https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/

資料來源 2. https://www.janbaskdigitaldesign.com/blogs/content-marketing-vs-advertising/

資料來源 3. https://www.semrush.com/blog/seo-and-content-marketing/

資料來源 4. https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing

資料來源 5. https://contenta.tw/archives/1831

內容行銷是什麼?要如何做好內容行銷? 6 大重點報你知! 閱讀全文 »

如何做好 SEO 搜尋引擎優化?完善的 SEO 關鍵字規劃是核心!

如何做好 SEO 搜尋引擎優化?完善的 SEO 關鍵字規劃是核心!

對電商而言,提供優質的內容行銷並建立完善的行銷漏斗相當重要,但許多電商總是無法獲取便宜又精準的流量。除了投放數位廣告,也會希望獲取由搜尋引擎進入網站的自然流量,因此就需要幫網站做 SEO 搜尋引擎優化,以獲取更多免費的自然流量。然而,越精準的流量,就越有機會達到轉換目的,所以在進行 SEO 搜尋引擎優化之前,完善的 SEO 關鍵字規劃就是首要任務。

本篇文章參考了許多知名國外 SEO 網站,與台灣專業內容行銷公司–最準行銷的資料。看完本篇文章後,你除了會對 SEO 搜尋引擎優化有初步了解之外,還能學會如何規劃 SEO 關鍵字。

Photo by Nick Morrison on Unsplash

什麼是 SEO 搜尋引擎優化?

SEO 名詞定義

Google 搜尋中心內的其中一個頁面,有提到 SEO 指的是搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization),也就是讓搜尋引擎更容易發現網站的程序。搜尋引擎優化通常是指對網站的某些部分進行小幅修改,如果分開來看,這些變更可能並不明顯,但是在結合其他最佳化措施的情況下,它們對網站的使用者體驗以及自然搜尋結果中的表現會有顯著影響。

搜尋引擎運作原理

進行網站 SEO 搜尋引擎優化之前,需要了解搜尋引擎運作原理。搜尋引擎主要是依序透過檢索→索引→排名的方式運作,簡單來說,「檢索」就是使用爬蟲來爬取網站所有資料,之後再將資料帶回搜尋引擎資料庫進行建檔及收錄,也就是所謂的「索引」,然後分析使用者的搜尋意圖,最後透過許多演算法,針對相關網站進行「排名」評估。

本篇文章後半段將進一步說明如何透過規劃 SEO 關鍵字,讓搜尋引擎運作時,能為網站取得更高的排名,進而獲取更多自然流量。

搜尋引擎市佔率

根據 Statcounter GlobalStats資料顯示,目前搜尋引擎市佔率還是以 Google 為大宗, Google 的市佔率超過90%,遠遠超過第二名 Bing 的3.93%。因此,為了有效獲取更多大量且精準的自然流量,大多數的人都是針對 Google 的網站規範,進行 SEO 搜尋引擎優化。

執行 SEO 搜尋引擎優化有哪些好處?

網站的用途是提供有用的資訊給需要的人,執行 SEO 搜尋引擎優化能幫助提高網站排名並帶來更多流量。而對於賣東西的人來說,除了免費提供知識給需要的使用者,也希望能將潛在客戶帶來網站,進而促成轉換。因此,執行 SEO 搜尋引擎優化的好處是不僅能帶來更多「免費的流量」,省下許多網站廣告費用,還能創造更多商機。

Photo by Thought Catalog on Unsplash

SEO 搜尋引擎優化可分為技術面與內容面

通常在執行 SEO 搜尋引擎優化時,大致可分為「技術」與「內容」兩個面向,以下將針對這兩個面向做進一步的說明。

SEO 技術面

SEO 搜尋引擎優化包含了許多技術與分析的工作,這些都是為了讓搜尋引擎能更容易讀懂你的網站,因為搜尋引擎的爬蟲不一定能夠看懂你的網站所有內容,因此需要透過某些的技術設定,來幫助搜尋引擎看懂你的網站。

SEO 技術面包含了 H 標籤的設定、網頁載入速度優化、圖片 ALT 優化、TDK 撰寫、Sitemap 提交、Schema 標記、robots.txt 設定、SSL 憑證設定、轉址設定、RWD 網頁設計等等。

SEO 內容面

搜尋引擎使用爬蟲檢索一個網站內容時,同時也會透過某些演算法來分析你的網站內容。舉例來說, Google 會使用熊貓演算法,來分析網站文章的內容品質,目的是為了降低搜尋結果中內容農場或是低質量網站的出現,藉此提高用戶搜尋體驗。因此,產生出好的內容,才有機會在搜尋引擎結果排名較高。

因為搜尋引擎會將符合「搜尋意圖」的文章頁面放在較高排名,所以 SEO 內容面的優化也是相當重要。一般來說, SEO 內容面包含了 SEO 關鍵字研究、文案撰寫、文章分析優化、文章連結優化等等。

SEO 技術與內容缺一不可

如果希望網站在搜尋引擎中能得到好的排名, 無論是 SEO 的技術面或內容面,都是關鍵。特別是在進行優化初期時,需要特別小心 SEO 關鍵字研究,雖然 SEO 優化能為網站帶來更多流量,但如果初期能將 SEO 關鍵字做完整分析,進入網站的流量就能更精準,便能為網站帶來更多商機。

Photo by Lauren Mancke on Unsplash

如何做好 SEO 關鍵字規劃?記住這 4 大重點

SEO 關鍵字規劃重點 1:決定主要 SEO 關鍵字

每個網站都有一些主要 SEO 關鍵字,視每個網站的規模大小或是販售的品項,可能有多個主要關鍵字。例如一個販售家具的網站,可能會販售沙發、床墊、枕頭、餐桌、衣櫃等品項,因此,除了「家具」會是這個網站主要 SEO 關鍵字,其他販售的相關品項,也都可以是該網站主要 SEO 關鍵字。

SEO 關鍵字規劃重點 2:分類 SEO 關鍵字

一個網站僅僅透過少數幾篇文章,很難提高網站排名與曝光度,通常都需要大量的優質文章。因此,在做 SEO 關鍵字規劃時,需要先做好 SEO 關鍵字分類,這樣才會有一個好的 SEO 架構。以一個販售家具的網站為例,它的 SEO 關鍵字可能就會有「床墊」、「沙發」、「餐桌」等分類。

SEO 關鍵字規劃重點 3:找搜尋量較高的 SEO 關鍵字

做完 SEO 關鍵字分類後,就會開始針對每個分類找出搜尋量較高的長尾關鍵字。因為做 SEO 搜尋引擎優化就是為了提升網站流量,若關鍵字的搜尋量太低,就算文章寫得再好,也不會有太多人看到。我們可以透過 Google 的關鍵字規劃工具,找出搜尋量較高的 SEO 關鍵字。

SEO 關鍵字規劃重點 4:了解使用者搜尋意圖

使用者在搜尋關鍵字時,都會有特定的目的,可能是尋找產品,也可能是搜尋知識。在做 SEO 關鍵字規劃時,應該先了解使用者搜尋意圖,確保在文章會盡量與使用者的期望一致,否則就算使用者有點進文章,但一旦發現不是想要看到的內容,就會馬上離開,這樣容易導致網站跳出率提高,進而影響網站的權威性。

SEO 關鍵字規劃重點
重點方法好處
決定主要 SEO 關鍵字了解網站內容後決定。減少引入不相關搜尋流量的機率。
分類 SEO 關鍵字依照網站內容與販售品項進行分類。建立好網站的 SEO 架構後,會更容易執行。
找搜尋量較高的 SEO 關鍵字使用 Google 關鍵字規劃工具。搜尋量越高的 SEO 關鍵字可帶來更多流量。
了解使用者搜尋意圖預測使用者想搜尋產品、知識或其他東西。降低網站跳出率。

以上就是 4 個 SEO 關鍵字規劃的重點,然而在規劃 SEO 關鍵字時,可搭配 SEO 工具進行,才能事半功倍。在最準行銷的網站中,有篇文章「13 款 SEO 工具介紹 – 內含 7 種 Google 免費工具」,裡面介紹了許多 SEO 工具,在執行 SEO 關鍵字規劃前,不妨可以先參考這篇文章,相信會得到不少幫助。

Photo by Corinne Kutz on Unsplash

成功就從做好 SEO 關鍵字規劃開始

完善的 SEO 關鍵字規劃是做好 SEO 搜尋引擎優化的核心,也是決定後續 SEO 優劣的重點。然而完成 SEO 關鍵字規劃後,就需要花時間執行,並且持續追蹤成果,若結果不符預期,就應該即時修正與優化,這樣才是 SEO 搜尋引擎優化的精隨。

你也想透過 SEO 為自己的網站增加流量嗎?最準行銷是專業的內容搜尋行銷公司,用與你產業真正相關的 SEO 關鍵字,免費幫你製作可被搜尋、導流的相關內容,並製作免費的高品質網站。不同於其他公司,他們標榜真正有導入流量,才需要付錢,而且費用比廣告更便宜。若你需要這項服務,現在就馬上跟他們聯繫吧!

最準行銷

官網:https://contenta.tw/

Line:@753fafew

FB:https://www.facebook.com/contenta01

IG:https://www.instagram.com/contenta.seo/?hl=zh-tw

資料來源

資料來源 1. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=zh-tw

資料來源 2. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

資料來源 3. https://moz.com/beginners-guide-to-seo/how-search-engines-operate

資料來源 4. https://www.webfx.com/blog/seo/seo-benefits/

資料來源 5. https://searchengineland.com/guide/what-is-seo

資料來源 6. https://contenta.tw/archives/2635

如何做好 SEO 搜尋引擎優化?完善的 SEO 關鍵字規劃是核心! 閱讀全文 »