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隨著網路便利性的快速發展，每個人都能夠方便地創建自己的社群帳號、部落格、網站；若能夠進一步善用這些管道來宣傳自己的專業知識，將有機會建立個人品牌，並為自己展示專業技能、提升專業形象、建立與讀者間的信任，更有可能因此吸引到商業合作，為自己帶來額外的收入機會。

本文將以 8 個經營步驟作為指南，帶你逐步了解個人品牌的經營流程，最後也會分享 5 個成功的個人品牌案例，讓你能夠參考個人品牌的實務經營策略與成果。透過這些指南，將能夠引導你創造一個充滿特色、耐人尋味的個人品牌！

個人品牌是什麼？

個人品牌定義

個人品牌以「個人」的獨特價值和形象作為基礎，是一種個人在數位網路、社交領域、職場中的獨特識別象徵。

然而，並不是只要進行了個人的行銷宣傳、推廣產品服務，就能稱之為個人品牌。以下將列點說明「個人品牌」的核心觀念：

• 個人理念與價值觀：個人品牌的基石，是建立在清晰的自我理念和堅定的價值觀之上。這反映了你對於事物的看法、信仰、道德準則等眾多層面，並且以此為品牌注入了你的獨特人格特質。

• 個人的專業領域：當你準備打造個人品牌並且宣傳自己的獨特理念時，為什麼讀者要參考你的意見？此時，就需要仰賴你在特定領域的專業程度，例如：學術界、醫療背景、豐富的業界經驗、理財、旅遊、藝術創作、專業運動員等，當你的話語有了十足的份量，才有可能長期吸引到讀者。

• 個人的獨到見解：雖然專業領域的人有非常多，但為什麼能夠成功打造個人品牌的人卻是少數？因為個人品牌的經營，其實還反應了你是否能夠有效與讀者溝通：你是否有意願與讀者溝通？ 是否有自己的獨特見解？ 是否能轉化為好懂的語言？ 這些都是讀者願不願意買單的關鍵。

• 個人風格：個人品牌的獨特之處，體現在高辨識度的個人文字風格、視覺形象、思維模式、言行舉止、溝通方式、甚至外在形象上。當你擁有了專屬於自己的獨有特色時，將能夠在眾多競爭者中脫穎而出，並且進一步營造出令人印象深刻的品牌形象。

• 真誠的自我：不建議在經營個人品牌時，為了流量而過度行銷包裝自己。因為個人品牌的經營，還需要盡可能忠實於自己的初始信念；同時這樣的信念，也要剛好能夠吸引到特定讀者族群。此外，保持真誠的經營策略，對於長期經營來說，也能夠為你發揮出良好、正向的循環。

經營個人品牌的好處

經營個人品牌帶來多方面的好處，以下是一些主要優勢的列點說明：

個人品牌好處	說明
專業影響力	・ 使你成為特定領域的權威，提升在行業內的專業影響力。
市場差異	・ 特色鮮明，讀者容易記住。 ・ 彰顯了獨特的專業形象，在競爭市場中脫穎而出。 ・ 優秀的品牌形象，可以幫助你避開削價競爭的窘境。
建立信任	・ 一致的品牌形象，凸顯專業感。 ・ 建立與客戶、合作夥伴、讀者之間的信任，提高獲得合作的機會。
吸引工作機會	・ 有機會吸引到額外的工作機會。 ・ 例如：行銷合作、媒體曝光、受邀訪談、授課、演講、代言等機會。
獲得支持者	・ 個人品牌的推廣，將有助於吸引追隨者、支持者。 ・ 支持者可能會主動幫你宣傳，因此獲得額外的流量。 ・ 更容易擴大你的社交觸及範圍。
自我推廣	・ 個人品牌是優秀的自我推廣工具，有助於擴大知名度。 ・ 若你擁有自己的產品，也等於獲得了額外曝光推廣的機會。
提升自信心	・ 透過建立個人品牌的過程，更清晰地梳理了自己的價值與理念。 ・ 提升自信心、自我認知，也可以為往後的發展提供良好基礎。
危機應對	・ 由於已建立穩固的品牌形象與信任，因此當你面對公關危機時，能夠更容易應對挑戰。

誰可以經營個人品牌？

現在你已經了解經營個人品牌的好處了，因此你可能正在猶豫：自己是否有辦法建立個人品牌？

其實，只要學會透過網路的應用與行銷策略，任何人都有機會打造屬於自己的個人品牌。下方將針對不同的身份，提供一些個人品牌的經營建議：

• 專業人士：經營個人品牌，適合那些渴望在職場中脫穎而出的人，特別是那些具有獨特專業技能、深厚知識的專業人士。透過建立個人品牌，將能夠強化在行業中的專業形象。

• 創業者、自由工作者：當你搭配個人品牌的經營策略，將有機會在網路或特定平台中，展示自己的獨特專業形象，並且有可能因此吸引到預料之外的客戶、合作夥伴，為自己創造額外的發展機會。

• 社群經營者：若你想要在社交媒體領域建立影響力，那麼在提供內容時，同步導入個人品牌的營運理念，將是擴展影響力和網路存在感的優秀策略。

• 打算在特定領域發展的新手：前面幾點，幾乎都是針對已經具備特定技能的人，難道沒有專業技能的人就無計可施了嗎？其實方法還是有的，那就是當你目標明確、決心強烈、確切相信自己能堅持下去，那你就可以用「新手學習歷程」的角度，來經營個人品牌。
  
  不過需要提醒的是：「新手學習歷程」是起跑線落後於他人的策略，因為你需要從零開始培養專業技能，同時還要花心力於經營個人品牌，所以過程也會相對艱辛。

建立個人品牌：佈局階段

建立個人品牌的最初階段，並不是馬上就一頭熱的挑選一個熱門平台，並且開始盲目的跟風產製內容。因為當你想要建立個人品牌時，其實就等於要開始經營一項「事業」，所以在開始投入資源之前，你應該要先做好一些基本的佈局規劃：

• 調整自我心態
• 個人品牌定位
• 市場分析

接下來，就讓我們來學習個人品牌的佈局階段 3 步驟吧！

Step 1. 調整自我心態

首先，你之所以會想要經營個人品牌，常見的原因不外乎就是：看見了極為成功的個人品牌經營者、想要為自己增加額外收入、更加彈性的工作模式、竄紅的自媒體時代。也因此，你可能對於個人品牌的印象都是美好的。

不過，當你在參考這些非常成功的個人品牌時，更大一部份你所沒看到的，是他們為了達到現在的成功，所曾經經歷的那段漫長過程與巨大付出。

所以在開始學習個人品牌建立步驟之前，你需要先建立一個現實且殘酷的對應心態，那就是個人品牌的經營其實是一場「長期抗戰」的過程，你通常很難在短期內就看見成果。

Step 2. 個人品牌定位

個人品牌定位，指得是你要如何確立你在目標受眾心中的獨特位置，以區別自己和他人的差異，並且建立清晰而有吸引力的個人品牌形象。

以下表格，將列舉個人品牌定位的關鍵要素：

個人品牌定位	說明
自我分析	・ 怎樣的行事風格，可以讓你感到最自然且自在。 ・ 自己的個性、個人特色、擅長的溝通方式。
競爭優勢	・ 你是否具備專業技能。 ・ 該專業技能是否優於其他人？ ・ 或者，該專業技能有其他人所無法提供的個人特色？
目標受眾	・ 預想並定義你想要溝通的對象（ 目標受眾，TA ）。 ・ 目標受眾的特性為何，包括其特徵、需求、價值觀。
品牌價值	・ 清晰表達你的價值觀、信念，建立共鳴並與目標受眾形成連結。 ・ 分享你在特定領域的獨特技能、經驗、觀點。
形象風格	・ 品牌名稱、logo、品牌色等。 ・ 不過份的行銷包裝、符合你的自然形象。 ・ 考量這樣的風格和形象，是否能夠吸引特定的目標受眾。 ・ 現實面考量，拿捏自然與市場之間的平衡，以免經營後沒有市場需求。
品牌故事	・ 利用個人故事營造情感聯繫。 ・ 使目標受眾更容易理解你，並且記住你的個人品牌。 ・ 避免虛假偽造的故事，否則遲早會對你的個人品牌造成傷害。
品牌一致性	・ 保持一致的個人品牌理念、形象、傳達資訊。 ・ 無論是在網路世界，或者是現實生活中，你都應該秉持這樣的原則。
品牌信賴感	・ 未來你可能會具備影響力，因此需要檢視產製的內容是否正確、有所查證。 ・ 正向積極地與目標受眾積溝通，建立個人品牌的聲譽。 ・ 堅持良好的個人品德、職業道德等信念。

透過上方表格，你可以了解到個人品牌定位的一些要點，但你可能會擔心自己好像還沒辦法全部都做到。

其實這是沒關係的，你可以先盡量做好現階段能處裡的準備，後續再持續優化能改善的部分。因為個人品牌是無法一步到位的，所以踏出第一步後，後續則需要因應市場回饋與自身條件，來進行適當調整。

Step 3. 市場分析

在上一個步驟中，你已經進行了個人品牌定位的預想，但是你的猜想不一定能夠符合實際的市場需求。因此，你還需要執行一定程度的市場分析，才能夠確保接下來的個人品牌經營，能夠更加順利。

以下表格，將列舉一些你能夠執行的市場分析與策略：

市場分析	說明
目標受眾	・ 前一步驟的個人品牌定位，只是你初步預想的目標受眾。 ・ 為了確保實際市場需求，你還需要數據佐證。 ・ 可參考：產業報告、市場趨勢分析、網站數據分析等資料。
產業趨勢	・ 掌握所在行業領域的發展趨勢、變化、未來預測。 ・ 依照需求調整個人品牌定位或策略，以適應市場變化。
實際訪談	・ 除了報告與數據，你也能夠直接接觸目標受眾，取得第一手資料。 ・ 常見策略：一對一訪談邀請、問卷調查、網路表單、電話訪談等方法。
受眾痛點	・ 歸納並整理目標受眾的需求、期望、迫切解決的問題。 ・ 你的個人品牌，是否能夠提供對應的產品、資訊、服務？
市場競爭	・ 研究競爭對手，了解其品牌定位、產品服務、優勢、劣勢、粉絲、消費者。 ・ 制定你的專屬個人品牌策略與特色。
社會文化環境	・ 考察社會文化因素如價值觀、潮流、觀念的變化。 ・ 與個人品牌相符的流行文化，能夠適度結合。
法規政策	・ 了解產業相關的法規和政策，確保個人品牌能夠合法運作，並且符合標準規範。 ・ 透過平時的關注，若有政策的修改，也能在第一時間做應對。

延伸閱讀：品牌經營 5 STEPS，從零開始，創造自己的品牌收入！

建立個人品牌：經營階段

此文前半段為建立個人品牌的佈局階段：調整自我心態、個人品牌定位、市場分析，雖然這需要花上不少的心力做準備，但為了能夠面對現實又殘酷的市場，這些步驟是不建議跳過的。

當你完成佈局階段的準備後，接下來將繼續帶你來了解「產製內容」的經營階段：

• 經營個人品牌的平台選擇
• 提供平台上的內容
• 行銷管道應用、獲取流量

Step 4. 經營個人品牌的平台選擇

當你想到一些成功的個人品牌時，可能是 IG、YouTube 這類主流平台的經營者。但實際上，若你決定要經營個人品牌，對於能夠選擇的經營平台，其實是遠比你想的還要豐富多元。

不同的經營平台，都有著他們獨特的經營方式、互動模式、用戶屬性（ 受眾年齡、習慣、喜愛的內容形式。 ）因此，即使是熱門主流的經營平台，也不一定能夠符合你的個人品牌，你真正需要考量的是：

• 平台內容：平台需要產製內容的形式（ 文字、圖片、影片、語音、… ），是你喜歡或擅長的嗎？ 適合發展你的業務嗎？

• 目標受眾：平台的用戶屬性，符合你的目標受眾嗎？

• 獲利管道：平台的營運模式，未來有可能讓你推廣產品或服務嗎？

• 行銷宣傳：平台有適合讓用戶分享的管道嗎？ 有能夠讓你操作增長流量的手法或策略嗎？ 平台內容有機會顯示在 Google 搜尋結果嗎？

• 平台前瞻性：你絕對不想要經營到一半，平台就倒閉無法經營。因此需要合理評估平台是否能長久營運？ 未來是否有機會擴大經營？ 平台用戶數量是否還在成長？

若你有在此文前述的「個人品牌定位」與「市場分析」階段，用心分析過個人品牌策略的話，對於選擇個人品牌經營平台這個步驟，應該能夠順暢許多。在下一個段落，將介紹常見的個人品牌經營平台，以及他們各別需要產製的內容類型。

Step 5. 提供平台上的內容

以下表格，將列舉一些常見的個人品牌經營平台，以及平台的產製內容形式，你能夠選擇符合自己品牌特性的平台來經營。

個人品牌經營平台	內容產製	平台特色
Instagram	圖片 / 影片	・ 受眾： 主要吸引年輕用戶、創作者、品牌。 ・ 用戶數量： 全球有數十億活躍用戶。 ・ 平台特色： 強調視覺分享，支持照片、短影音、限時動態等功能，促進即時互動和社交連結。
YouTube	影片	・ 受眾： 創作者、觀眾、企業、公眾人物。 ・ 用戶數量： 超過數十億用戶活躍。 ・ 平台特色： 提供廣泛的影片內容，支援創作者創建頻道，與觀眾分享與互動，平台也提供廣告等賺取收益的機會。
Podcast	語音	・ 受眾： 吸引廣泛聽眾，包括對特定議題有興趣的用戶。 ・ 用戶數量： 約數百萬至數十億全球聽眾（ 目前數據尚不透明。 ） ・ 平台特色： 提供豐富多樣的主題，方便用戶創建、分享和收聽音頻內容，並享受靈活的聆聽體驗。
LinkedIn	文字 / 圖片 / 影片	・ 受眾： 專業人士、企業、求職者。 ・ 用戶數量： 擁有數億專業用戶。 ・ 平台特色： 提供專業社交、建立職場人脈等機會，強調業務連結、招聘和業界知識分享。
Medium	文字	・ 受眾： 讀者、創作者、專業作者。 ・ 用戶數量： 吸引了數百萬的活躍用戶。 ・ 平台特色： 提供簡約的寫作界面，強調高質量的文章分享和社群互動。
個人品牌網站	文字 / 圖片 / 影片 / 作品集	・ 受眾：依照網站主題而異。 ・ 用戶數量：依照網站營運狀況而異。 ・ 平台特色： 提供個人品牌的自由展示空間，包括長篇文章、作品集、履歷等。 ・ 常見架站系統：WordPress、Wix、Weebly  等。
Pinterest	圖片 / 靈感板	・ 受眾： 主要吸引尋找靈感和發現新事物的用戶，包括美食、旅行、時尚等愛好者。 ・ 用戶數量： 擁有數億活躍用戶。 ・ 平台特色： 提供視覺發現和儲存功能，用戶可釘選（ Pin ） 和搜集感興趣的圖片，建立個人的靈感板。
Behance	圖片 / 作品集	・ 受眾： 設計師、藝術家、攝影師。 ・ 用戶數量： 擁有數百萬的創意專業用戶。 ・ 平台特色： 由 Adobe 運營，提供展示完整專案的空間，用戶可以上傳作品集、參與社群互動。
Twitter	文字 / 圖片 / 影片	・ 受眾： 個人、企業、公眾人物。 ・ 用戶數量： 全球擁有數億用戶。 ・ 平台特色： 提供即時短文分享，強調即時新聞、話題討論和全球互動。
Twitch	直播 / 影片	・ 受眾： 遊戲玩家、實況主、娛樂內容創作者。 ・ 用戶數量： 數億的全球活躍用戶。 ・ 平台特色： 提供即時的直播串流服務，以遊戲、音樂、創意和娛樂為主題，支援觀眾互動和社群建立。

透過上方表格，你應該更加熟悉了有哪些平台可以經營個人品牌。順便提醒一點，無論是哪一種平台，若你想要把平台的內容經營到完善，其實都是需要花上大量心力與時間的，因此建議你初期先專心經營一個最符合你的平台就好。

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Step 6. 行銷管道應用、獲取流量

當你開始經營個人品牌之後，最大的挑戰可能不是產製內容，而是你的內容根本沒有人看到，也就是「沒有任何流量」。

若你過往沒有數位行銷相關的職位經歷或操作經驗，那麼「獲取流量」這件事本身，甚至會比「產製內容」還要難上數十倍；而為了讓你的個人品牌能夠順利經營下去，其實你也無法逃避去學習獲取流量的眾多操作。

以下將列舉一些獲取流量的常見策略：

個人品牌行銷策略	說明
平台演算法	・ 並非每個行銷策略，都通用於所有經營平台。 ・ 不同的經營平台，其實有著不一樣的獲取流量策略。 ・ 因此，首先需要辨別你的平台，以及平台演算法有哪些特性。
內容行銷	・ 在你的個人品牌平台上，持續提供有價值內容，建立品牌權威。 ・ 若是個人品牌網站，則有可能因此登上 Google 的搜尋結果。 ・ 若是社群平台，則有可能因平台演算法，而被更多用戶看到。
SEO 優化	・ 通過關鍵字研究、內容最佳化，提升網站在搜尋引擎中的排名。 ・ 與付費廣告不同，這種流量通常是免費獲取到的。
廣告投放	・ 進行有針對性的付費廣告投放，引導流量到特定頁面。 ・ 例如：Google 廣告、FB 廣告、IG 廣告、Meta 後台廣告管理。
社群行銷	・ 除了主要平台之外，額外搭配用戶眾多的熱門社群，吸引流量到你的個人品牌頁面。 ・ 例如：FB、IG 等用戶眾多，且適合宣傳的熱門社群。
參與群組	・ 加入相關行業的網路或實體社群。 ・ 適時參與討論，並且提供你的頁面連結（ 需遵守板規 ），將有助於累積專業聲望。
合作夥伴行銷	・ 與相關行業的其他品牌或網站合作。 ・ 在彼此的平台上，進行交叉推廣，擴大受眾範圍。

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上方表格中列舉了許多「獲取流量」的行銷策略，雖然你可以不用全部都學會，但不論是哪一項的策略操作，其實都是需要花時間學習與實作，才有可能真正帶來流量的。

若你對於這些操作感到力不從心，或者實在沒有太多的時間去執行到完美，那麼尋求額外的專業行銷團隊，其實也是其中一種解法。「最準行銷服務有限公司」提供了針對 SEO 與內容行銷的商務解決方案，將有效協助你的個人品牌獲取流量；不只減輕你的行銷策略負擔，也讓你能夠更專心於個人品牌的其他重要營運項目。

建立個人品牌：成長階段

當你執行了一段時間的個人品牌經營階段，你的個人品牌通常在流量方面會有所成長，同時也逐漸具備了商業模式的基本雛型，隨後你就可以開始朝著「流量成長、增加額外收入」的方向邁進。

接下來，將帶你來了解建立個人品牌的最後 2 個步驟，也就是個人品牌的成長階段：

• 善用數據分析工具
• 持續學習與精進自己

Step 7. 善用數據分析工具

也許你會更早就接觸到數據分析工具的操作，但之所以把數據分析放到此文的倒數第二個步驟，其實是有所考量的。

因為當你剛開始經營個人品牌時，無論是哪一個經營平台，最初沒有任何流量，是必然的過程；而每一位成功的個人品牌經營者，也都曾經走過這段令人絕望的失落困境，可能是數個月、也可能是數年。

• 低流量時期：
  實際上，在你還沒有流量數據的時候，你其實根本不用勞心於數據分析這件事；即使你有了一點流量，但此時的樣本數也太少了，還無法正確反應出市場反饋，因此少量的數據通常也是沒有參考價值的。
  
  所以在經營個人品牌的最初，沒有必要讓自己因為「流量不佳」而感到憂心忡忡的；相反的是，你反而可以全神貫注於「產製內容」。

• 流量成長時期：
  不過，若你熬過了個人品牌前期的失落低谷，流量也開始顯著起來，那麼此時的數據分析，就開始能夠提供極大的價值，並且協助你進一步了解受眾行為、內容成效，以及潛在的商機。

以下表格，將列舉一些個人品牌可以善用的數據分析工具：

個人品牌數據分析工具	說明
Google Analytics（ GA ）	・ 提供全面的網站流量、用戶行為分析。 ・ 例如：訪客來源、頁面瀏覽、受眾特徵等。
Google Search Console（ GSC ）	・ 提供網站在 Google 搜尋結果中的表現資訊。 ・ 例如：關鍵字排名、點擊數、曝光數、點閱率等。
社群後台數據	・ 各大社群平台，通常會提供內建或第三方分析工具。 ・ 例如：Facebook Insights、Instagram Insights、Twitter Analytics 等。
Hotjar	・ 協助了解網站訪問者在頁面上的行為和感受。 ・ 例如：轉換漏斗分析、監測網站的熱點圖、使用者問卷調查等。
Ubersuggest	・ 關鍵字分析工具以及網站相關數據。 ・ 例如：網站流量、競爭報告、SEO 優化建議等。

透過數據分析，你就可以了解個人品牌在某些平台上的經營成效，還可以進一步制定更精準的行銷策略、提高內容效果，並提升更多的商業機會。

延伸閱讀：SEO 優化入門：8 個技術 + 內容面重點一次掌握！

Step 8. 持續學習與精進自己

優秀的個人品牌經營者，通常不會在獲取了某些成果後，就開始止步不前。因為他們仍會繼續讓自己學習與進步，讓自己在某些領域更加專精，同時也會繼續挖掘可能擴展的商業機會；反過來說，也正因為他們有著這樣的人格特質，才有可能熬過漫長又艱困的前期，並且逐步取得現在的豐碩成果。

持續精進自己，可以分成兩個層面來看：

• 自我學習與成長：
  若你沒有這樣的動力，那麼在產製內容一段時間後，你就會「沒料」了。而持續學習的心態，將可以發揮出「學習與實踐的速度提升 > 專業技能與視野的提升 > 學習與實踐的速度提升」這樣的正向循環，你也因此能夠持續產出進步之後的優質內容。

• 個人品牌的成長：
  當你因為持續學習，而能夠不斷產出優質內容，那麼個人品牌的成長，將會是你取得成果的具體展現之一。你可能會因此在某個領域，開始獲得讀者的信賴；而隨著個人品牌取得成果後，你也可以踏著這個扎實的基礎，繼續擴展到其他適合你的經營平台、商業機會。

個人品牌 5 個成功案例

針對個人品牌的不同經營階段，你所需準備的核心項目會不太一樣，而透過前述的文章介紹，相信你以經學習到了建立個人品牌的 8 個步驟。在文章的最後，也帶你來看一些成功個人品牌的實際成果吧！

個人品牌案例 1：早安傑森

「早安傑森」是以網站形式經營的個人品牌，網站上提供了許多自媒體經營者可能會需要的學習資訊與文章。雖然自媒體是一個越來越競爭的熱門主題，但早安傑森仍然經營出了自己的獨特風格，像是：明確的個人形象、更為真誠的文字風格、經營自媒體的實際經驗、自己的獨到見解。

而隨著經營體系的逐漸完善，網站上不只提供了學習資源，也提供了主題明確的產品服務。此外，你還能夠觀察到，早安傑森也陸續擴大經營了 YT、IG、Podcast 等社群管道。

個人品牌案例 2：Sabrina 英文小教室

目前的 IG 主流內容之一就是知識文，這也代表著 IG 知識文的競爭是非常激烈的。即使競爭環境中不乏企業品牌、教育機構、補教單位，「Sabrina 英文小教室」仍然以個人品牌的身份，在英語教學的 IG 主題中獲得了眾多粉絲。

Sabrina 英文小教室善用了 IG 注重視覺排版的要素，再搭配自身的個人形象，讓讀者能夠在眾多英語知識文中，也能輕易記住她的個人品牌。同時她的發文內容之中，也會適時加入一些教學文字之外的影音元素，讓讀者可以更加喜歡她的經營風格。

個人品牌案例 3：Thomas Romain

在前一個的個人品牌案例中，我們看到了 IG 知識文這種主流類型；而這一個案例，則是要帶你來參考另一種 IG 主流內容，那就是 IG 上的藝術作品集。

「Thomas Romain」是現居於日本東京的藝術家，他在 IG 上提供了許多插畫作品集。而他的獨特風格就在於，他重新繪製了兒子那些天馬行空的孩童畫作，同時這也是其他競爭者所難以模仿複製的經營方式。

由於 Thomas Romain 的插畫作品集，不只有著這樣的獨特性，他還同時展現了精湛的專業繪圖功力，因此他的 IG 個人品牌與作品集，也很容易獲得讀者、媒體、新聞的主動宣傳。

個人品牌案例 4：理科太太

「理科太太」是台灣非常知名的 Youtuber 個人品牌，擁有百萬粉絲的驚人頻道訂閱數，影片主題明確圍繞於生活科學、家庭教育、衛教知識、感情觀等議題。

雖然介紹這些主題的 Youtuber 有非常多，但理科太太秉持著理性討論、健全心態、注重知識正確性等清晰的個人風格，讓讀者想到這些主題時，會想要優先查看她的觀點。

此外，若你觀察了理科太太 YT 從早期到近期的經營，也能發現到她所採用的行銷宣傳策略，其實是不斷在進步的。最早的影片主要都是由理科太太自己獨立完成，中期開始邀請知名公眾人物一起完成不同類型的主題，近期則是在影片中規劃了完善的節目企劃流程。

個人品牌案例 5：Zoey 佐依

由於前面幾個案例已經介紹了其他平台，因此最後一個案例，我們就來看看 Podcast 的個人品牌成功案例（ Podcast 是近年快速崛起的語音平台，有越來越多品牌跨足於此。 ）

「Zoey 佐依」是一位斜槓內容創作者的個人品牌，探討的主題圍繞於遠距工作、個人品牌經營、自我成長等議題。Zoey 佐依經營了非常多元的平台，包括個人品牌網站、FB、IG、YT、Podcast 等平台。

Zoey 佐依的探討主題以及談吐風格，會給人一種與 Podcast 平台調性相當契合的感覺，也可以感受到她目前正在主力擴展 Podcast。所以這個案例，讓我們看到了個人品牌的另一個具體策略：用心挑選適合自己個性、產品、服務、目標受眾的平台，將可以提供更有效率的個人品牌經營。

最準行銷全方位策略，加速你的個人品牌經營

關於佈局階段的個人品牌定位、經營階段的內容產製、成長階段的數據分析與持續學習，此文總共分享了 8 個步驟，幫助你一步步打磨個人品牌的各個面向，並且成功建立專屬於你的個人品牌。

而文章的最後，也帶你參考了 5 個各類平台的個人品牌成功案例。透過這些案例，你不只能夠參考他們如何成功展現自我形象，同時也可以觀察他們採用了哪些行銷策略，讓他們能夠從艱辛的前期經營，一路邁向現有的成功個人品牌。

無論你以何種方式經營個人品牌，精準的向粉絲曝光都是非常重要的一件事情，「最準行銷」於 2024 年開始，將定期舉辦 SEO 轉職培訓課程，幫助希望進入內容行銷領域的求職者。

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參考資料

參考資料 1：The Ultimate Guide to Personal Branding – HubSpot Blog

參考資料 2：Personal branding – Wikipedia

參考資料 3：What is Personal Branding – Influencer Marketing Hub

參考資料 4：3 種個人形象照推薦 》專業形象照｜藝術寫真照｜韓式形象照

隨著各平台廣告費越來越高，轉換效益快速下降，內容行銷成為了許多企業突破行銷瓶頸的一個重要方向。本文將全面探討內容行銷策略，透過其定義、目的、完整策略操作教學，以及 9  個實際案例，幫助你啟發內容行銷的策略思路與靈感，讓你的品牌能更有效地獲得消費者信任，更可以使業績因此取得穩健的長期效益。

什麼是內容行銷？

內容行銷定義

內容行銷定義：內容行銷是一種策略性的行銷方法，透過製作、分享有價值的內容，與目標受眾建立深層次連結的過程。

這種行銷策略，不僅僅關注於推銷商品或服務，因為內容行銷更注重的是：

• 分享知識、資源、服務。
• 幫助受眾解決問題。
• 操作優秀的話，甚至能夠撥動受眾情緒、引發情感共鳴。

藉由內容行銷定義，能夠了解其核心在於創建能夠引起受眾興趣的資訊，無論是透過文章、影片、社交媒體，或其他形式的內容。內容行銷能夠幫助品牌建立深植人心的品牌價值，激發受眾主動參與品牌活動，更可以在競爭激烈的市場中脫穎而出。

內容行銷目的

內容行銷主要的行銷目的為：

• 品牌信任感：與目標受眾建立強烈的情感連結，進而促使其對品牌產生信任感。

• 專業形象：透過提供有價值的內容，企業能夠展現專業知識、解決消費者問題的能力，並在受眾心中建立權威形象。

• 品牌忠誠度：同時，內容行銷也致力於引發受眾興趣，提供有趣、具啟發性的內容，使品牌在消費者心中鮮明而有趣，進而增加品牌忠誠度。

內容行銷好處

當我們為了達到特定行銷目的，而執行了內容行銷策略後，也能同時帶來以下的長遠效益：

內容行銷長遠效益	描述
深耕品牌印象	・ 有價值的內容能夠深入受眾的心，形成對品牌的深刻印象。 ・ 這種印象將隨著時間的推移而持續存在與強化，進而達到長遠效益。
贏得消費者信任	・ 品牌能夠展現其專業知識和承諾，建立在消費者中的信任。 ・ 良好的信任感，有助於形成長期忠誠的客戶關係。
擴大目標受眾	・ 品牌知名度的提升，使得更多人認識到品牌的存在，並進一步吸引廣泛的目標受眾。 ・ 這種擴大將使品牌有更多的機會與潛在客戶互動，進而擴大市場份額。
形成品牌認知	・ 消費者更容易選擇購熟悉且信任的品牌。 ・ 若品牌知名度高、口碑也良好，也可以降低消費者怕踩到地雷的心理疑慮。
抗衡競爭	・ 優秀的品牌特色與信任，將與其他品牌形成差異化，增加消費者的選購考量機會。 ・ 良好的品牌價值，有助於避免削價競爭。

總體而言，透過內容行銷策略提升品牌知名度，企業能夠在長遠中受益於更廣泛的市場影響力，以及更穩固的品牌地位。

內容行銷、傳統銷售廣告有什麼差異？

如果你的企業或品牌，已經有一套既有的行銷策略時，可能會想要了解：傳統銷售廣告、內容行銷這兩種策略，究竟有哪些操作上的差異，以及他們分別能帶來哪些成效？在這個段落，將針對兩者來進行分析，幫助你決策未來要採用的行銷規劃。

內容行銷 vs. 傳統銷售廣告

內容行銷與傳統銷售廣告，在宣傳目的上有著明顯差異。內容行銷通常是長期策略，注重於品牌的價值傳遞；傳統銷售廣告則為短期策略，著重於配合檔期的產品推廣。

以下表格，將列出內容行銷與傳統銷售廣告的差異比較：

	內容行銷	傳統銷售廣告
宣傳目的	通過有價值且有吸引力的內容，進行品牌價值的傳遞，建立長期的信任與被動銷售。	強調短期的產品曝光，能夠配合節慶、換季、新品上市等檔期活動，進行特定期間的廣告宣傳。
品牌形象	持續提供內容，建立長期的品牌價值觀、專業形象、社群互動，提升受眾與品牌的連結。	主要呈現方式為廣告標語、視覺形象，增加受眾對品牌服務或產品的印象。
互動性	強調與受眾的互動，如評論、分享、參與社群活動，讓受眾充分感受到品牌的歸屬感。	一般來說，互動性相對較低，觀眾通常是被動接受廣告訊息。
時效性	社群等內容更新迅速，較容易隨時調整和應對時事。但須注意部落格文章等內容，則可能無法即時呈現在 Google 搜尋結果中。	廣告通常有一定的生命週期，需配合檔期做調整。也須注意若是電視、報紙上的廣告，則是難以即時更新的。
成本	起初的金錢成本可能較低，但仍需考量長期的投資和努力產出內容。	通常需要較高的預算，尤其是在高流量的傳統媒體上進行廣告。

內容行銷、傳統銷售廣告的成效

由於內容行銷、傳統銷售廣告有著不同的宣傳目的，因此你可以依照你的企業所需，來規劃要採用哪種行銷策略，並且依照行銷目的來制定對應的成效指標，以下將列出一些常見的成效參考指標。

內容行銷成效：

• 社群貼文：可參考粉絲互動（ 按讚、留言、分享 ）、貼文曝光量等參與度的數據。
• 部落格文章：可參考網站訪問數、參與時間、網頁搜尋排名、受眾分析等數據。

傳統銷售廣告成效：

• 數位廣告：可參考點擊率、轉換率、受眾分析、地理位置等數據。
• 傳統媒體廣告：可參考覆蓋率、觀眾收視率等成效指標。

一般來說，內容行銷注重深層互動、品牌故事、知識分享，而數位廣告和傳統媒體廣告則更著重於視覺衝擊和廣泛曝光。

合理搭配使用，也是一種策略

雖然在這個章節中，幫你整理了內容行銷和傳統銷售廣告的差異比較，但並不表示你挑選了其中一個行銷策略，另一個就無法使用。實際上，最佳策略是在內容行銷和傳統銷售廣告之間找到平衡，充分發揮各自的優勢。

在行銷策略上，內容行銷能夠建立長期的品牌形象，強調長期的品牌價值；而傳統銷售廣告，則能針對精準目標受眾進行更為直接的短期產品推廣。

合理搭配兩者的使用，透過內容行銷打造的品牌吸引力、傳統銷售廣告的精準投放，將達到更全面的市場覆蓋，提升品牌影響力並取得更佳的成效。

內容行銷包含什麼？

當你理解了內容行銷的行銷目的與好處，以及與傳統行銷的差異之後，你可能會想要開始著手內容行銷的準備。不過，在學習內容行銷的操作步驟之前，先讓我們辨認內容行銷的「內容類型」以及有哪些「發佈平台」吧！

內容行銷的類型、平台

內容行銷的操作方法，會因你選擇的內容發佈平台、內容種類，而有不一樣的操作方式。常見的內容行銷類型為：

• 文字：貼文、文章、品牌故事、觀點分享等。
• 圖片：圖片貼文、品牌形象圖、活動照片、資訊圖表、數據圖表、插圖等。
• 影片：品牌形象影片、KOL 合作影片、短影音等。
• 音訊：Podcast、音樂等。

而以下表格，也幫你整理了內容行銷常見的發佈平台：

內容行銷發佈平台	內容種類	平台特色
部落格 / 網站	文章 / 影片 / 圖片	・ 提供深度文章和多媒體內容，建立作者專業形象。 ・ 可提供表單、評論等互動功能。
臉書（ FB ）	貼文 / 影片 / 圖片	・ 多元化內容形式，擁有廣泛受眾。 ・ 可創建粉絲專頁、群組，以吸引目標受眾。 ・ 透過貼文宣傳最新資訊，增進社交互動，提高曝光度。
Instagram	圖片 / 影片 / 限時動態	・ 注重視覺化內容，特別適合品牌的視覺呈現。 ・ 也能提供充滿互動性的限時動態與短影音。 ・ 符合年輕受眾的喜好。
YouTube	影片	・ 影片內容的主流平台，擁有龐大的全球用戶。 ・ 適合教育、娛樂、產品展示等內容。
Podcast 平台	音訊	・ 提供收聽形式的內容，滿足不同場合的聽眾。 ・ 適合深入討論議題、知識分享等。 ・ 擁有許多合作訪談的行銷機會。
LINE	即時訊息 / 圖片 / 連結	・ 擁有創建群組、LINE 官方帳號等功能。 ・ 可傳送即時消息、特別優惠等通知，直接接觸受眾。
LinkedIn	貼文 / 影片 / 圖片	・ 適合專業和企業的業務內容。 ・ 適合建立專業形象、B2B 導向的行銷策略。 ・ 提供專業社群和文章分享功能。

以上表格整理了內容行銷的不同發佈平台，將有助於你更全面的理解各別的平台特色，也可以更容易去規劃內容行銷的策略。

如何選擇內容行銷的發佈平台

內容行銷發佈平台的選擇合適度，將會影響後續的執行效率與成果表現。首先，你需要了解目標受眾的習慣和喜好，以確定應該在哪個平台進行發佈。

接著，也需要考慮到內容的性質，例如：長篇影片內容適合在 YouTube 上發佈，而短影音更適合 IG、TikTok 等發佈平台，專業文章則可以考慮在 LinkedIn 或企業網站上分享。

除了平台的受眾族群、內容性質之外，你也需要評估平台的使用者數量、互動性和分享性，以確保最大程度地擴大內容行銷的影響力。

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內容行銷搭配 SEO 策略

現在你已經了解內容行銷是什麼，以及此項策略有哪些內容種類、發佈平台。但是在內容行銷的實務操作上，其實還存在著一個巨大門檻，那就是當你發佈內容後，若沒有搭配任何流量策略，將可能導致你的內容完全沒有被人看到。

由於內容行銷的本質還是行銷，因此操作後必然是想要取得特定的行銷成果。如果內容沒有被人看到，那麼花費在內容行銷上的人力、時間、金錢投資，都會因此石沈大海。

為了幫助你的內容取得流量，通常會有以下 2 種狀況：

• 具備流量來源的品牌：無論是你的內容發佈平台本身就具備一定的流量，或者你的品牌擁有其他高流量管道能夠導流，這種狀況就不用擔心優質內容沒有被人看到。

• 缺乏自有流量的品牌：而針對多數缺乏自有流量的品牌，選擇 SEO 行銷為核心的內容行銷方式，才是對品牌有幫助的做法（ 而非寫了一堆好文案，但都沒有人看。 ）

若你的品牌或企業正在進行數位轉型，公司內部還沒有完善的數位行銷專員或團隊，則可以選擇與其他專業行銷團隊進行合作，「最準行銷服務有限公司」提供了針對內容搜尋行銷的商務解決方案，將提供有效的內容行銷方案，亦能提供專業的 SEO 相關服務，幫助你的企業獲取最佳的網路能見度與流量。

內容行銷操作 5 步驟

Step 1. 訂定行銷目標

開展內容行銷的首要步驟是確立清晰的行銷目標。明確定義出你期望實現的行銷成果或 KPI，例如：提高品牌知名度、觸及目標受眾、增加銷售量、培養客戶忠誠度等目標。

透過這些明確目標，你就能夠更有針對性地制定內容行銷策略，如此將有助於規劃後續的內容產出和推廣活動，也能確保每一步的操作都與期盼目標緊密相關。

• 要點整理：行銷目標、目標受眾、KPI。

Step 2. 內容行銷的事前規劃

在進入內容產出的階段之前，進行充分的事前規劃將攸關執行難易度、流暢度，以及是否能有效滿足最初的行銷目標。

這個步驟包括：確定內容的類型，以及這些內容應該如何符合預定的行銷目標和受眾需求。同時，有效理解消費者流程，制定針對目標受眾的行銷漏斗策略、發佈平台，以確保內容發佈後能夠真正接觸到目標受眾。而經費預算、時間排程、所需人員也應納入考慮，以確保整個內容行銷過程的順利執行。

• 要點整理：內容類型、內容發佈平台、如何有效觸及目標受眾、預算、排程、執行人員。

Step 3. 內容發佈與宣傳

遵循前述的行銷目標與事前規劃，讓執行人員按照排程產出所需的內容。透過有效的內容製作，確保內容符合行銷目標且能引起受眾興趣。再利用規劃好的平台進行內容發佈，例如：IG、FB、網站部落格、YouTube 等，藉此擴大品牌的曝光度。

如同文章前述所提及，為了讓內容行銷能夠確實達到行銷目標，流量是不可或缺的重要因素，因此當你進行內容發佈時，搭配 SEO 行銷是一項不能夠忽視的流量策略，這樣才能確保內容是有被大家看到的，也才有機會進一步達到你所訂定的行銷目標。

當然，除了內容行銷的操作之外，你也能夠適時地進行廣告宣傳，這樣就能夠額外獲得短期轉換的效果。藉由多方面的行銷策略，將可以提高內容的可見度和分享率，讓內容行銷獲得更加優異的成果。

• 要點整理：內容產出、行銷宣傳。

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Step 4. 檢視內容成效

當你執行了內容行銷並且發佈內容，並且經過一段有效運作時間之後，就需要進行本次策略的成效檢視。這需要仰賴數據分析工具以評估內容的表現，例如：社群內建的後台數據工具、GA、GSC 等。

透過檢視 KPI (關鍵績效指標)，了解內容的觸及率、互動度和轉換率，並且進行深入的數據分析，你將可以進一步了解受眾的反饋，藉此判斷本次內容行銷的有效性，並為後續的內容產出提供有價值之洞察。

• 要點整理：數據分析、檢視 KPI。

Step 5. 內容行銷的後續優化

成功的內容行銷不應止於一次性的執行，後續優化也是不可忽略的步驟。根據成效檢視的數據，對於能夠編輯的內容，你可以適當調整內容的元素，以達到內容優化的效果。或者，可以透果此次的執行成果，推測哪些內容能夠更加吸引目標受眾，未來則可以沿用或強化這些操作。

而策略方面，也能夠觀察此次的數據，針對可能還能改善的策略，或仍有機會擴展的行銷策略，運用到未來的內容行銷策略之中。持續學習和調整是內容行銷策略的核心，確保你的內容行銷活動能夠不斷進步並達到最佳效果。

• 要點整理：內容優化、策略優化。

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內容行銷的熱門趨勢

多樣化的內容體驗

內容行銷的熱門趨勢之一是強調多樣化體驗。現代受眾對視覺化和多媒體素材的需求日益增加，因此，內容行銷應注重創建豐富且引人入勝的視覺內容。這包括圖片、影片、動畫等多元媒體元素，以提升內容的吸引力。

同時，內容的品質也應全方位注重，不僅在文字上追求深度，更應在視覺呈現和用戶體驗下功夫，確保受眾在接觸內容時能夠獲得全方位、高品質的觀感。

社群分享

社群是否具備優異的分享功能，是內容行銷的另一重要趨勢。透過社群媒體平台的強大影響力，內容行銷能夠更有效地擴散至廣大受眾。

創建具有分享價值的內容，包括有趣的故事、引人入勝的視頻，能夠激發受眾的分享慾，進而擴大品牌的曝光度。

良好的社群分享，能夠有效增加互動和參與，使品牌與受眾之間建立更深厚的互動關係，提高品牌在社交媒體或網路上的影響力。

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行動裝置優化

行動裝置優化是一項不可忽視的趨勢，特別是考慮到越來越多的使用者，會使用手機和平板設備來訪問網站或社群內容。

因此，內容行銷應該確保內容在各種行動裝置上都能夠良好呈現，並提供優質的用戶體驗。當你產出的內容，在不同裝置上都能夠正常呈現，就能滿足不同裝置的受眾，藉此達到更棒的內容行銷效果。

內容行銷 9 大案例

內容行銷案例 1：Pinkoi

Pinkoi – 品牌介紹

Pinkoi 是台灣知名的設計商品購物平台，以獨特的商品和獨立設計師為特色，做出了與其他購物平台的差異化。他們在內容行銷的策略上，則是成功體現於打造了一個獨具特色的設計社群，透過部落格文章和社交媒體平台分享與設計相關的文章、故事，呈現獨有的平台風格。

Pinkoi – 內容行銷範例

Pinkoi – 內容行銷解析

Pinkoi 提供禮物、飾品、居家生活等各式商品，但他們不只是一個提供購物商品的平台，因為他們還推出了「部落格」功能，用以提供消費者可能會感興趣的文章內容。

像是在範例中，當你搜尋「送男友生日禮物 」這個關鍵字時，Pinkoi 的文章就有機會出現在 Google 搜尋結果首頁當中，文章內容因此取得了曝光，也非常有機會吸引到精準的 Pinkoi 客群去查看文章內容。

透過這樣的內容，Pinkoi 可能就解決了女友（ 目標受眾 ）的挑選禮物煩惱，提升品牌在目標受眾心目中的地位。更棒的好處是，這些目標受眾不只學會了如何挑選男友禮物，她們還有可能進一步前往 Pinkoi 的購物頁面，進行男友禮物的比較與選購，Pinkoi 也因此透過內容行銷的操作，取得了業績的成長。

內容行銷案例 2：蝦皮購物

蝦皮購物 – 品牌介紹

蝦皮購物是台灣最大的線上購物平台之一，提供廣泛的商品類別，包括時尚、美妝、家電等。平台以淘寶模式經營，匯聚眾多賣家和買家，打造多元的線上購物生態圈。蝦皮購物提供方便、具競爭力的價格，讓消費者輕鬆尋找心儀商品。透過即時通訊和評價系統，建立可信賴的交易環境，成為台灣網購首選平台之一。

蝦皮購物 – 內容行銷範例

蝦皮購物 – 內容行銷解析

對於喜愛出國旅遊的人來說，除了需要煩惱交通、住宿、遊玩景點之外，還可能需要煩惱該帶什麼當地名產回來給親朋好友。

為此，蝦皮購物為這些不熟悉異國伴手禮的目標受眾，提供了一份圖文並茂的「越南伴手禮推薦」的文章，解決他們的疑惑。（ 蝦皮購物在跨境經營方面，也是東南亞前幾大的電商，因此可能會有東南亞相關的潛在受眾 ）

而這樣的文章主題，也與蝦皮購物的生活、出遊、美食等主題契合，能夠吸引到會關注此類主題的目標受眾，因而對蝦皮購物產生良好的品牌印象；他們也有可能在往後要挑選此類商品時，主動前往蝦皮購物進行選購。

內容行銷案例 3：Amazing Talker

Amazing Talker – 品牌介紹

Amazing Talker 是一個連結全球專業語言老師和學生的平台。透過完善的線上課程，提供個人化、高效的語言學習體驗。平台上擁有豐富多元的語言課程，學生可依自身需求挑選老師，彈性安排學習時程。Amazing Talker 強調實用會話技能的培養，透過互動式學習，讓語言學習變得更有趣、更具成效。

Amazing Talker – 內容行銷範例

Amazing Talker – 內容行銷解析

對於想要引用英文佳句的人來說，可能會擔心誤用這些句子，造成語意不符的尷尬情況。Amazing Talker 為這些人提供了 200 句中英對照的佳句，不但讓他們有眾多語句可以挑選，也不用擔心挑錯。

通常會搜尋「英文佳句」這類關鍵字，也代表著他們對英文是有一定好感，算是 Amazing Talker 的潛在客群。他們透過 Google 搜尋結果發現到 Amazing Talker 的文章，因此認識到這個品牌，也有可能進一步在 Amazing Talker 的網站中，找尋相關的英文課程。

內容行銷案例 4：西裝達人（ 卡爾登西服 ）

西裝達人 – 品牌介紹

西裝達人（ 卡爾登西服 ）以平價消費，提供品質良好的成衣西服，顛覆一般人的刻板印象，在布料挑選上嚴格把關，大量採購，讓成本得以降低。憑著多年的經驗，卡爾登西服總結出三款最適合亞洲人穿著的版型，並額外製作最小和最大的尺碼，除了滿足大多數消費者的需求，也讓每個人穿上後，都有接近量身訂做般的感受。

西裝達人 – 內容行銷範例

西裝達人 – 內容行銷解析

當目標受眾搜尋「西裝推薦」時，將有機會發現西裝達人的文章，並且在右側版位也可能同步顯示西裝照片，快速吸引到目標受眾的目光，大幅提升造訪網站的機率。

西裝達人的這篇文章，之所以能夠以多張圖片同步顯示於 Google 搜尋結果中，是因為文章中不只提供了完整的文字內容資訊，包括：西裝各大品牌介紹、西裝顏色、質料、尺寸、應用場合、價格；文章還同時準配了豐富的西裝產品圖片來輔助說明文字內容，Google 也因此評估此篇文章提供了高價值資訊的內容。

內容行銷案例 5：歸毛家族

歸毛家族 – 品牌介紹

歸毛家族擁有 30 年專業研發博士團隊，且定期經由 SGS 檢驗把關產品安全性！突破品質、突破產品類型、突破常態的保養知識。 第一家榮獲「新創事業金質獎」寵物用品品牌。

• 給皮膚進階的有感養護，擺脫反覆發作的惡夢循環。
• 讓沐浴回到肌膚保養的原點，減少刺激香味與藥性束縛。
• 使耳道享有純粹天然的保護，擺脫黏膩洗耳的惡夢。

歸毛家族 – 內容行銷範例

歸毛家族 – 內容行銷解析

家中有飼養貓咪的人，偶而可能會遇到貓咪生病或者保健相關等問題，他們通常會在第一時間使用 Google 搜尋這些疑慮。因此，歸毛家族鎖定了這些目標受眾，並且採取了內容行銷的策略，在網站中提供大量的寵物保健、用品、護理等相關知識。

當目標受眾因為貓咪健康問題而搜尋「貓咪眼睛分泌物」時，將有機會找到歸毛家族的文章，文章中不只為目標受眾解惑貓咪眼睛分泌物的成因，也進一步介紹了貓咪眼疾等專業的寵物知識，文章最後則是為目標受眾提供對應之寵物保健品，讓他們能夠更有信心的選用歸毛家族的寵物保健品。

內容行銷案例 6：蓋斯克科技

蓋斯克科技 – 品牌介紹

蓋斯克科技具有完整的資訊整合解決能力，致力於一次性解決客戶問題，讓客戶快速穩定工作。因應客戶的需求，客製化選擇適合企業使用的設備，並搭配長期規劃，保留硬體升級的能力。蓋斯克科技讓客戶的企業在科技世界中更具競爭力，迅速提升營運效率，並能夠專注於企業的核心業務。

蓋斯克科技 – 內容行銷範例

蓋斯克科技 – 內容行銷解析

有許多科技相關的知識，可能會涉及到較為艱澀難懂的專有名詞或者操作步驟，若想要透過內容行銷來執行這類型的知識，通常也是較為困難的，原因如下：

• 需要具備一定程度的工程背景。
• 如何將複雜的知識，疏理成架構清晰的文章內容。
• 如何將艱澀知識，轉變為目標受眾也能消化的文字內容。
• 可能需要技師人員的協助指導。

針對以上幾個內容行銷的困難點，蓋斯克科技則是做到了很好的處理。以範例來說，當目標受眾因為資安問題而搜尋了「勒索病毒」，他們就有機會在 Google 首頁找到蓋斯克科技的教學文章。

造訪文章內容後，蓋斯克科技使用了段落分明的文字、友善好懂的敘述方式，再額外搭配圖像說明，將能夠有效幫助目標受眾理解專業內容，並且找到所需的資源，他們也可以進一步聯繫蓋斯克科技以取得專業的資安協助。

內容行銷案例 7：TeSA 台灣電子商務暨創業聯誼會

TeSA – 品牌介紹

TeSA（ Taiwan e-commerce & Startup Association ）成立於 2014 年 9 月，以培養數位行銷人才開始，強調實作、實戰為特色，至今成為台灣電子商務教育訓練的領導品牌。近年 TeSA  經重新定位後，則是拓展增加了提供企業與創業家數位轉型、數位優化、智慧零售的顧問服務，成為了企業發展的最佳戰略夥伴。

TeSA – 內容行銷範例

TeSA – 內容行銷解析

在行銷領域，五花八門的行銷策略是不斷推陳出新的，因此若想要提供行銷類的內容，首先需要趕上熱門的最新行銷趨勢。接著會面臨到的則是，行銷類的內容競爭非常激烈，所以即使你產出了非常優質的內容，若缺乏適當的流量管道，優質內容也可能會乏人問津。

即使在激烈的流量競爭中，TeSA 的內容行銷操作，仍因為搭配了優秀的 SEO 行銷策略，讓「短影音」相關的熱門關鍵字，也能在 Google 首頁顯示 TeSA 的文章，成功讓目標受眾更好發現 TeSA 的內容，也可以進一步認識 TeSA 的品牌與服務。

內容行銷案例 8：詩緹瑜珈 Charming Yoga

詩緹瑜珈 – 品牌介紹

詩緹瑜珈是 Inside Flow（ 內觀流 ）瑜珈的領導教室，其創辦人 Christine 更備受推崇。 不只是單純運動，內觀流更講求身心靈的同步推動。在瑜珈墊上，忙碌的上班族、辛苦的全職媽媽、或是各領域的專業⼈士，擁有的⼒量和機會都是均等的。

只要願意練習回到內在，就能平靜的洞察事物，大家將會比昨天更勇敢、堅強⼀點，也更愛⾃己⼀點。

詩緹瑜珈 – 內容行銷範例

詩緹瑜珈 – 內容行銷解析

內容行銷的操作，除了可以著眼於接觸廣泛的流量之外，也可以依照特定的目標受眾，而採取鎖定式的操作策略。在詩緹瑜珈這個範例中，由於瑜珈教室位於桃園地區，因此在內容行銷的操作上，就更加鎖定在桃園。當目標受眾搜尋「桃園瑜珈」後，Google 首頁就有機會找到詩緹瑜珈的文章。

文章中不只提供了瑜珈教室的 Google 地圖、交通路線說明等資訊，還提供了教室環境的照片，讓目標受眾有所參考。而文章中也說明了教學師資，並且提供詩緹瑜珈課程一覽表，透過這些完整的內容資訊，將可以幫助目標受眾解惑許多疑問，若仍有疑慮，也有電話、電子郵件、LINE 等管道能夠諮詢。

內容行銷案例 9：浮游生物覓食記（ 元 YUAN ）

元 YUAN – 品牌介紹

台中無菜單、餐酒館餐廳，榮獲多年米其林一星評價，主廚蕭淳元秉持著「元 YUAN」一貫政策的精神，以精緻的料理，帶給許多客人生活的驚喜，用愛做調料，還原老味道。 是一間結合台式、法式的創意無菜單料理。

元 YUAN – 內容行銷範例

元 YUAN – 內容行銷解析

每當朋友聚會不曉得要約在哪裡用餐時，透過 Google 搜尋「地區 + 餐館類型」，例如範例中的「台中餐酒館」，就會找到大家都不陌生的在地美食推薦文章。由於這是搜尋度非常高的超熱門關鍵字，若文章能夠出現在 Google 首頁，將幫助品牌獲得廣泛接觸目標受眾的機會。

元 YUAN 透過內容行銷，在文章中提供完整的台中餐酒館資訊整理，包括網路評價、聯絡電話、價格、地址、營業時間、線上訂位網址、菜單特色等目標受眾關注的要點，將可以幫助他們決定要到哪裡用餐。此外，透過文章的介紹，目標受眾也有可能認識到元 YUAN 這個品牌，進而前往品牌經營的餐酒館。

最準行銷，提供精準流量的內容操作

經過本文的解說，你應該熟悉了內容行銷的定義與好處，這項策略不僅可以提升品牌知名度，更建立了與受眾的深厚連結。若理解了各種內容類型與選擇合適的內容發佈平台，將有助於擴大影響力與流量。

而遵循本文的內容行銷操作 5 步驟，包括：行銷目標、事前規劃、內容發佈與宣傳、成效檢視、後續優化，就能確保策略的有效執行。最後也透過了 9 個案例的深度解析，讓你看到成功的品牌，是如何成熟運用內容行銷為品牌強化了品牌能見度，同時也可以增加目標受眾選擇品牌服務的機會。

總而言之，內容行銷是一個多層次的策略，需要搭配精準的市場敏銳度，以及經驗豐富的實戰操作。如果你想要更有效率地執行內容行銷，歡迎參考「最準行銷服務有限公司」的行銷合作方案，我們將提供最專業的行銷策略，能夠為你的品牌打造量身定做的內容行銷，並且為你帶來長期的最精準流量。

參考資料

參考資料 1：Content marketing – definition, types, and how to do it – Adobe Experience Cloud

參考資料 2：The Ultimate Guide to Content Marketing in 2023 – HubSpot Blog

參考資料 3：What Is Content Marketing? Definition, Importance – Semrush

參考資料 4：What is Content Marketing? – Content Marketing Institute