隨著各平台廣告費越來越高，轉換效益快速下降，內容行銷成為了許多企業突破行銷瓶頸的一個重要方向。本文將全面探討內容行銷策略，透過其定義、目的、完整策略操作教學，以及 9 個實際案例，幫助你啟發內容行銷的策略思路與靈感，讓你的品牌能更有效地獲得消費者信任，更可以使業績因此取得穩健的長期效益。
什麼是內容行銷？
內容行銷定義
內容行銷定義：內容行銷是一種策略性的行銷方法，透過製作、分享有價值的內容，與目標受眾建立深層次連結的過程。
這種行銷策略，不僅僅關注於推銷商品或服務，因為內容行銷更注重的是：
- 分享知識、資源、服務。
- 幫助受眾解決問題。
- 操作優秀的話，甚至能夠撥動受眾情緒、引發情感共鳴。
藉由內容行銷定義，能夠了解其核心在於創建能夠引起受眾興趣的資訊，無論是透過文章、影片、社交媒體，或其他形式的內容。內容行銷能夠幫助品牌建立深植人心的品牌價值，激發受眾主動參與品牌活動，更可以在競爭激烈的市場中脫穎而出。
內容行銷目的
內容行銷主要的行銷目的為：
- 品牌信任感：與目標受眾建立強烈的情感連結，進而促使其對品牌產生信任感。
- 專業形象：透過提供有價值的內容，企業能夠展現專業知識、解決消費者問題的能力，並在受眾心中建立權威形象。
- 品牌忠誠度：同時，內容行銷也致力於引發受眾興趣，提供有趣、具啟發性的內容，使品牌在消費者心中鮮明而有趣，進而增加品牌忠誠度。
內容行銷好處
當我們為了達到特定行銷目的，而執行了內容行銷策略後，也能同時帶來以下的長遠效益：
| 內容行銷長遠效益 | 描述 |
| 深耕品牌印象 | ・ 有價值的內容能夠深入受眾的心，形成對品牌的深刻印象。 ・ 這種印象將隨著時間的推移而持續存在與強化，進而達到長遠效益。 |
| 贏得消費者信任 | ・ 品牌能夠展現其專業知識和承諾，建立在消費者中的信任。 ・ 良好的信任感，有助於形成長期忠誠的客戶關係。 |
| 擴大目標受眾 | ・ 品牌知名度的提升，使得更多人認識到品牌的存在，並進一步吸引廣泛的目標受眾。 ・ 這種擴大將使品牌有更多的機會與潛在客戶互動，進而擴大市場份額。 |
| 形成品牌認知 | ・ 消費者更容易選擇購熟悉且信任的品牌。 ・ 若品牌知名度高、口碑也良好，也可以降低消費者怕踩到地雷的心理疑慮。 |
| 抗衡競爭 | ・ 優秀的品牌特色與信任，將與其他品牌形成差異化，增加消費者的選購考量機會。 ・ 良好的品牌價值，有助於避免削價競爭。 |
總體而言，透過內容行銷策略提升品牌知名度，企業能夠在長遠中受益於更廣泛的市場影響力，以及更穩固的品牌地位。
內容行銷、傳統銷售廣告有什麼差異？
如果你的企業或品牌，已經有一套既有的行銷策略時，可能會想要了解：傳統銷售廣告、內容行銷這兩種策略，究竟有哪些操作上的差異，以及他們分別能帶來哪些成效？在這個段落，將針對兩者來進行分析，幫助你決策未來要採用的行銷規劃。
內容行銷 vs. 傳統銷售廣告
內容行銷與傳統銷售廣告，在宣傳目的上有著明顯差異。內容行銷通常是長期策略，注重於品牌的價值傳遞；傳統銷售廣告則為短期策略，著重於配合檔期的產品推廣。
以下表格，將列出內容行銷與傳統銷售廣告的差異比較：
| 內容行銷 | 傳統銷售廣告 | |
| 宣傳目的 | 通過有價值且有吸引力的內容，進行品牌價值的傳遞，建立長期的信任與被動銷售。 | 強調短期的產品曝光，能夠配合節慶、換季、新品上市等檔期活動，進行特定期間的廣告宣傳。 |
| 品牌形象 | 持續提供內容，建立長期的品牌價值觀、專業形象、社群互動，提升受眾與品牌的連結。 | 主要呈現方式為廣告標語、視覺形象，增加受眾對品牌服務或產品的印象。 |
| 互動性 | 強調與受眾的互動，如評論、分享、參與社群活動，讓受眾充分感受到品牌的歸屬感。 | 一般來說，互動性相對較低，觀眾通常是被動接受廣告訊息。 |
| 時效性 | 社群等內容更新迅速，較容易隨時調整和應對時事。但須注意部落格文章等內容，則可能無法即時呈現在 Google 搜尋結果中。 | 廣告通常有一定的生命週期，需配合檔期做調整。也須注意若是電視、報紙上的廣告，則是難以即時更新的。 |
| 成本 | 起初的金錢成本可能較低，但仍需考量長期的投資和努力產出內容。 | 通常需要較高的預算，尤其是在高流量的傳統媒體上進行廣告。 |
內容行銷、傳統銷售廣告的成效
由於內容行銷、傳統銷售廣告有著不同的宣傳目的，因此你可以依照你的企業所需，來規劃要採用哪種行銷策略，並且依照行銷目的來制定對應的成效指標，以下將列出一些常見的成效參考指標。
內容行銷成效：
- 社群貼文：可參考粉絲互動（ 按讚、留言、分享 ）、貼文曝光量等參與度的數據。
- 部落格文章：可參考網站訪問數、參與時間、網頁搜尋排名、受眾分析等數據。
傳統銷售廣告成效：
- 數位廣告：可參考點擊率、轉換率、受眾分析、地理位置等數據。
- 傳統媒體廣告：可參考覆蓋率、觀眾收視率等成效指標。
一般來說，內容行銷注重深層互動、品牌故事、知識分享，而數位廣告和傳統媒體廣告則更著重於視覺衝擊和廣泛曝光。
合理搭配使用，也是一種策略
雖然在這個章節中，幫你整理了內容行銷和傳統銷售廣告的差異比較，但並不表示你挑選了其中一個行銷策略，另一個就無法使用。實際上，最佳策略是在內容行銷和傳統銷售廣告之間找到平衡，充分發揮各自的優勢。
在行銷策略上，內容行銷能夠建立長期的品牌形象，強調長期的品牌價值；而傳統銷售廣告，則能針對精準目標受眾進行更為直接的短期產品推廣。
合理搭配兩者的使用，透過內容行銷打造的品牌吸引力、傳統銷售廣告的精準投放，將達到更全面的市場覆蓋，提升品牌影響力並取得更佳的成效。
內容行銷包含什麼？
當你理解了內容行銷的行銷目的與好處，以及與傳統行銷的差異之後，你可能會想要開始著手內容行銷的準備。不過，在學習內容行銷的操作步驟之前，先讓我們辨認內容行銷的「內容類型」以及有哪些「發佈平台」吧！
內容行銷的類型、平台
內容行銷的操作方法，會因你選擇的內容發佈平台、內容種類，而有不一樣的操作方式。常見的內容行銷類型為：
- 文字：貼文、文章、品牌故事、觀點分享等。
- 圖片：圖片貼文、品牌形象圖、活動照片、資訊圖表、數據圖表、插圖等。
- 影片：品牌形象影片、KOL 合作影片、短影音等。
- 音訊：Podcast、音樂等。
而以下表格，也幫你整理了內容行銷常見的發佈平台：
| 內容行銷發佈平台 | 內容種類 | 平台特色 |
| 部落格 / 網站 | 文章 / 影片 / 圖片 | ・ 提供深度文章和多媒體內容，建立作者專業形象。 ・ 可提供表單、評論等互動功能。 |
| 臉書（ FB ） | 貼文 / 影片 / 圖片 | ・ 多元化內容形式，擁有廣泛受眾。 ・ 可創建粉絲專頁、群組，以吸引目標受眾。 ・ 透過貼文宣傳最新資訊，增進社交互動，提高曝光度。 |
| 圖片 / 影片 / 限時動態 | ・ 注重視覺化內容，特別適合品牌的視覺呈現。 ・ 也能提供充滿互動性的限時動態與短影音。 ・ 符合年輕受眾的喜好。 | |
| YouTube | 影片 | ・ 影片內容的主流平台，擁有龐大的全球用戶。 ・ 適合教育、娛樂、產品展示等內容。 |
| Podcast 平台 | 音訊 | ・ 提供收聽形式的內容，滿足不同場合的聽眾。 ・ 適合深入討論議題、知識分享等。 ・ 擁有許多合作訪談的行銷機會。 |
| LINE | 即時訊息 / 圖片 / 連結 | ・ 擁有創建群組、LINE 官方帳號等功能。 ・ 可傳送即時消息、特別優惠等通知，直接接觸受眾。 |
| 貼文 / 影片 / 圖片 | ・ 適合專業和企業的業務內容。 ・ 適合建立專業形象、B2B 導向的行銷策略。 ・ 提供專業社群和文章分享功能。 |
以上表格整理了內容行銷的不同發佈平台，將有助於你更全面的理解各別的平台特色，也可以更容易去規劃內容行銷的策略。
如何選擇內容行銷的發佈平台
內容行銷發佈平台的選擇合適度，將會影響後續的執行效率與成果表現。首先，你需要了解目標受眾的習慣和喜好，以確定應該在哪個平台進行發佈。
接著，也需要考慮到內容的性質，例如：長篇影片內容適合在 YouTube 上發佈，而短影音更適合 IG、TikTok 等發佈平台，專業文章則可以考慮在 LinkedIn 或企業網站上分享。
除了平台的受眾族群、內容性質之外，你也需要評估平台的使用者數量、互動性和分享性，以確保最大程度地擴大內容行銷的影響力。
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內容行銷搭配 SEO 策略
現在你已經了解內容行銷是什麼，以及此項策略有哪些內容種類、發佈平台。但是在內容行銷的實務操作上，其實還存在著一個巨大門檻，那就是當你發佈內容後，若沒有搭配任何流量策略，將可能導致你的內容完全沒有被人看到。
由於內容行銷的本質還是行銷，因此操作後必然是想要取得特定的行銷成果。如果內容沒有被人看到，那麼花費在內容行銷上的人力、時間、金錢投資，都會因此石沈大海。
為了幫助你的內容取得流量，通常會有以下 2 種狀況：
- 具備流量來源的品牌：無論是你的內容發佈平台本身就具備一定的流量，或者你的品牌擁有其他高流量管道能夠導流，這種狀況就不用擔心優質內容沒有被人看到。
- 缺乏自有流量的品牌：而針對多數缺乏自有流量的品牌，選擇 SEO 行銷為核心的內容行銷方式，才是對品牌有幫助的做法（ 而非寫了一堆好文案，但都沒有人看。 ）
若你的品牌或企業正在進行數位轉型，公司內部還沒有完善的數位行銷專員或團隊，則可以選擇與其他專業行銷團隊進行合作，「最準行銷服務有限公司」提供了針對內容搜尋行銷的商務解決方案，將提供有效的內容行銷方案，亦能提供專業的 SEO 相關服務，幫助你的企業獲取最佳的網路能見度與流量。
內容行銷操作 5 步驟
Step 1. 訂定行銷目標
開展內容行銷的首要步驟是確立清晰的行銷目標。明確定義出你期望實現的行銷成果或 KPI，例如：提高品牌知名度、觸及目標受眾、增加銷售量、培養客戶忠誠度等目標。
透過這些明確目標，你就能夠更有針對性地制定內容行銷策略，如此將有助於規劃後續的內容產出和推廣活動，也能確保每一步的操作都與期盼目標緊密相關。
- 要點整理：行銷目標、目標受眾、KPI。
Step 2. 內容行銷的事前規劃
在進入內容產出的階段之前，進行充分的事前規劃將攸關執行難易度、流暢度，以及是否能有效滿足最初的行銷目標。
這個步驟包括：確定內容的類型，以及這些內容應該如何符合預定的行銷目標和受眾需求。同時，有效理解消費者流程，制定針對目標受眾的行銷漏斗策略、發佈平台，以確保內容發佈後能夠真正接觸到目標受眾。而經費預算、時間排程、所需人員也應納入考慮，以確保整個內容行銷過程的順利執行。
- 要點整理：內容類型、內容發佈平台、如何有效觸及目標受眾、預算、排程、執行人員。
Step 3. 內容發佈與宣傳
遵循前述的行銷目標與事前規劃，讓執行人員按照排程產出所需的內容。透過有效的內容製作，確保內容符合行銷目標且能引起受眾興趣。再利用規劃好的平台進行內容發佈，例如：IG、FB、網站部落格、YouTube 等，藉此擴大品牌的曝光度。
如同文章前述所提及，為了讓內容行銷能夠確實達到行銷目標，流量是不可或缺的重要因素，因此當你進行內容發佈時，搭配 SEO 行銷是一項不能夠忽視的流量策略，這樣才能確保內容是有被大家看到的，也才有機會進一步達到你所訂定的行銷目標。
當然，除了內容行銷的操作之外，你也能夠適時地進行廣告宣傳，這樣就能夠額外獲得短期轉換的效果。藉由多方面的行銷策略，將可以提高內容的可見度和分享率，讓內容行銷獲得更加優異的成果。
- 要點整理：內容產出、行銷宣傳。
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Step 4. 檢視內容成效
當你執行了內容行銷並且發佈內容，並且經過一段有效運作時間之後，就需要進行本次策略的成效檢視。這需要仰賴數據分析工具以評估內容的表現，例如：社群內建的後台數據工具、GA、GSC 等。
透過檢視 KPI (關鍵績效指標)，了解內容的觸及率、互動度和轉換率，並且進行深入的數據分析，你將可以進一步了解受眾的反饋，藉此判斷本次內容行銷的有效性，並為後續的內容產出提供有價值之洞察。
- 要點整理：數據分析、檢視 KPI。
Step 5. 內容行銷的後續優化
成功的內容行銷不應止於一次性的執行，後續優化也是不可忽略的步驟。根據成效檢視的數據，對於能夠編輯的內容，你可以適當調整內容的元素，以達到內容優化的效果。或者，可以透果此次的執行成果，推測哪些內容能夠更加吸引目標受眾，未來則可以沿用或強化這些操作。
而策略方面，也能夠觀察此次的數據，針對可能還能改善的策略，或仍有機會擴展的行銷策略，運用到未來的內容行銷策略之中。持續學習和調整是內容行銷策略的核心，確保你的內容行銷活動能夠不斷進步並達到最佳效果。
- 要點整理：內容優化、策略優化。
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內容行銷的熱門趨勢
多樣化的內容體驗
內容行銷的熱門趨勢之一是強調多樣化體驗。現代受眾對視覺化和多媒體素材的需求日益增加，因此，內容行銷應注重創建豐富且引人入勝的視覺內容。這包括圖片、影片、動畫等多元媒體元素，以提升內容的吸引力。
同時，內容的品質也應全方位注重，不僅在文字上追求深度，更應在視覺呈現和用戶體驗下功夫，確保受眾在接觸內容時能夠獲得全方位、高品質的觀感。
社群分享
社群是否具備優異的分享功能，是內容行銷的另一重要趨勢。透過社群媒體平台的強大影響力，內容行銷能夠更有效地擴散至廣大受眾。
創建具有分享價值的內容，包括有趣的故事、引人入勝的視頻，能夠激發受眾的分享慾，進而擴大品牌的曝光度。
良好的社群分享，能夠有效增加互動和參與，使品牌與受眾之間建立更深厚的互動關係，提高品牌在社交媒體或網路上的影響力。
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行動裝置優化
行動裝置優化是一項不可忽視的趨勢，特別是考慮到越來越多的使用者，會使用手機和平板設備來訪問網站或社群內容。
因此，內容行銷應該確保內容在各種行動裝置上都能夠良好呈現，並提供優質的用戶體驗。當你產出的內容，在不同裝置上都能夠正常呈現，就能滿足不同裝置的受眾，藉此達到更棒的內容行銷效果。
內容行銷 9 大案例
內容行銷案例 1：Pinkoi
Pinkoi – 品牌介紹
Pinkoi 是台灣知名的設計商品購物平台，以獨特的商品和獨立設計師為特色，做出了與其他購物平台的差異化。他們在內容行銷的策略上，則是成功體現於打造了一個獨具特色的設計社群，透過部落格文章和社交媒體平台分享與設計相關的文章、故事，呈現獨有的平台風格。
Pinkoi – 內容行銷範例
Pinkoi – 內容行銷解析
Pinkoi 提供禮物、飾品、居家生活等各式商品，但他們不只是一個提供購物商品的平台，因為他們還推出了「部落格」功能，用以提供消費者可能會感興趣的文章內容。
像是在範例中，當你搜尋「送男友生日禮物 」這個關鍵字時，Pinkoi 的文章就有機會出現在 Google 搜尋結果首頁當中，文章內容因此取得了曝光，也非常有機會吸引到精準的 Pinkoi 客群去查看文章內容。
透過這樣的內容，Pinkoi 可能就解決了女友（ 目標受眾 ）的挑選禮物煩惱，提升品牌在目標受眾心目中的地位。更棒的好處是，這些目標受眾不只學會了如何挑選男友禮物，她們還有可能進一步前往 Pinkoi 的購物頁面，進行男友禮物的比較與選購，Pinkoi 也因此透過內容行銷的操作，取得了業績的成長。
內容行銷案例 2：蝦皮購物
蝦皮購物 – 品牌介紹
蝦皮購物是台灣最大的線上購物平台之一，提供廣泛的商品類別，包括時尚、美妝、家電等。平台以淘寶模式經營，匯聚眾多賣家和買家，打造多元的線上購物生態圈。蝦皮購物提供方便、具競爭力的價格，讓消費者輕鬆尋找心儀商品。透過即時通訊和評價系統，建立可信賴的交易環境，成為台灣網購首選平台之一。
蝦皮購物 – 內容行銷範例
蝦皮購物 – 內容行銷解析
對於喜愛出國旅遊的人來說，除了需要煩惱交通、住宿、遊玩景點之外，還可能需要煩惱該帶什麼當地名產回來給親朋好友。
為此，蝦皮購物為這些不熟悉異國伴手禮的目標受眾，提供了一份圖文並茂的「越南伴手禮推薦」的文章，解決他們的疑惑。（ 蝦皮購物在跨境經營方面，也是東南亞前幾大的電商，因此可能會有東南亞相關的潛在受眾 ）
而這樣的文章主題，也與蝦皮購物的生活、出遊、美食等主題契合，能夠吸引到會關注此類主題的目標受眾，因而對蝦皮購物產生良好的品牌印象；他們也有可能在往後要挑選此類商品時，主動前往蝦皮購物進行選購。
內容行銷案例 3：Amazing Talker
Amazing Talker – 品牌介紹
Amazing Talker 是一個連結全球專業語言老師和學生的平台。透過完善的線上課程，提供個人化、高效的語言學習體驗。平台上擁有豐富多元的語言課程，學生可依自身需求挑選老師，彈性安排學習時程。Amazing Talker 強調實用會話技能的培養，透過互動式學習，讓語言學習變得更有趣、更具成效。
Amazing Talker – 內容行銷範例
Amazing Talker – 內容行銷解析
對於想要引用英文佳句的人來說，可能會擔心誤用這些句子，造成語意不符的尷尬情況。Amazing Talker 為這些人提供了 200 句中英對照的佳句，不但讓他們有眾多語句可以挑選，也不用擔心挑錯。
通常會搜尋「英文佳句」這類關鍵字，也代表著他們對英文是有一定好感，算是 Amazing Talker 的潛在客群。他們透過 Google 搜尋結果發現到 Amazing Talker 的文章，因此認識到這個品牌，也有可能進一步在 Amazing Talker 的網站中，找尋相關的英文課程。
內容行銷案例 4：西裝達人（ 卡爾登西服 ）
西裝達人 – 品牌介紹
西裝達人（ 卡爾登西服 ）以平價消費，提供品質良好的成衣西服，顛覆一般人的刻板印象，在布料挑選上嚴格把關，大量採購，讓成本得以降低。憑著多年的經驗，卡爾登西服總結出三款最適合亞洲人穿著的版型，並額外製作最小和最大的尺碼，除了滿足大多數消費者的需求，也讓每個人穿上後，都有接近量身訂做般的感受。
西裝達人 – 內容行銷範例
西裝達人 – 內容行銷解析
當目標受眾搜尋「西裝推薦」時，將有機會發現西裝達人的文章，並且在右側版位也可能同步顯示西裝照片，快速吸引到目標受眾的目光，大幅提升造訪網站的機率。
西裝達人的這篇文章，之所以能夠以多張圖片同步顯示於 Google 搜尋結果中，是因為文章中不只提供了完整的文字內容資訊，包括：西裝各大品牌介紹、西裝顏色、質料、尺寸、應用場合、價格；文章還同時準配了豐富的西裝產品圖片來輔助說明文字內容，Google 也因此評估此篇文章提供了高價值資訊的內容。
內容行銷案例 5：歸毛家族
歸毛家族 – 品牌介紹
歸毛家族擁有 30 年專業研發博士團隊，且定期經由 SGS 檢驗把關產品安全性！突破品質、突破產品類型、突破常態的保養知識。 第一家榮獲「新創事業金質獎」寵物用品品牌。
- 給皮膚進階的有感養護，擺脫反覆發作的惡夢循環。
- 讓沐浴回到肌膚保養的原點，減少刺激香味與藥性束縛。
- 使耳道享有純粹天然的保護，擺脫黏膩洗耳的惡夢。
歸毛家族 – 內容行銷範例
歸毛家族 – 內容行銷解析
家中有飼養貓咪的人，偶而可能會遇到貓咪生病或者保健相關等問題，他們通常會在第一時間使用 Google 搜尋這些疑慮。因此，歸毛家族鎖定了這些目標受眾，並且採取了內容行銷的策略，在網站中提供大量的寵物保健、用品、護理等相關知識。
當目標受眾因為貓咪健康問題而搜尋「貓咪眼睛分泌物」時，將有機會找到歸毛家族的文章，文章中不只為目標受眾解惑貓咪眼睛分泌物的成因，也進一步介紹了貓咪眼疾等專業的寵物知識，文章最後則是為目標受眾提供對應之寵物保健品，讓他們能夠更有信心的選用歸毛家族的寵物保健品。
內容行銷案例 6：蓋斯克科技
蓋斯克科技 – 品牌介紹
蓋斯克科技具有完整的資訊整合解決能力，致力於一次性解決客戶問題，讓客戶快速穩定工作。因應客戶的需求，客製化選擇適合企業使用的設備，並搭配長期規劃，保留硬體升級的能力。蓋斯克科技讓客戶的企業在科技世界中更具競爭力，迅速提升營運效率，並能夠專注於企業的核心業務。
蓋斯克科技 – 內容行銷範例
蓋斯克科技 – 內容行銷解析
有許多科技相關的知識，可能會涉及到較為艱澀難懂的專有名詞或者操作步驟，若想要透過內容行銷來執行這類型的知識，通常也是較為困難的，原因如下：
- 需要具備一定程度的工程背景。
- 如何將複雜的知識，疏理成架構清晰的文章內容。
- 如何將艱澀知識，轉變為目標受眾也能消化的文字內容。
- 可能需要技師人員的協助指導。
針對以上幾個內容行銷的困難點，蓋斯克科技則是做到了很好的處理。以範例來說，當目標受眾因為資安問題而搜尋了「勒索病毒」，他們就有機會在 Google 首頁找到蓋斯克科技的教學文章。
造訪文章內容後，蓋斯克科技使用了段落分明的文字、友善好懂的敘述方式，再額外搭配圖像說明，將能夠有效幫助目標受眾理解專業內容，並且找到所需的資源，他們也可以進一步聯繫蓋斯克科技以取得專業的資安協助。
內容行銷案例 7：TeSA 台灣電子商務暨創業聯誼會
TeSA – 品牌介紹
TeSA（ Taiwan e-commerce & Startup Association ）成立於 2014 年 9 月，以培養數位行銷人才開始，強調實作、實戰為特色，至今成為台灣電子商務教育訓練的領導品牌。近年 TeSA 經重新定位後，則是拓展增加了提供企業與創業家數位轉型、數位優化、智慧零售的顧問服務，成為了企業發展的最佳戰略夥伴。
TeSA – 內容行銷範例
TeSA – 內容行銷解析
在行銷領域，五花八門的行銷策略是不斷推陳出新的，因此若想要提供行銷類的內容，首先需要趕上熱門的最新行銷趨勢。接著會面臨到的則是，行銷類的內容競爭非常激烈，所以即使你產出了非常優質的內容，若缺乏適當的流量管道，優質內容也可能會乏人問津。
即使在激烈的流量競爭中，TeSA 的內容行銷操作，仍因為搭配了優秀的 SEO 行銷策略，讓「短影音」相關的熱門關鍵字，也能在 Google 首頁顯示 TeSA 的文章，成功讓目標受眾更好發現 TeSA 的內容，也可以進一步認識 TeSA 的品牌與服務。
內容行銷案例 8：詩緹瑜珈 Charming Yoga
詩緹瑜珈 – 品牌介紹
詩緹瑜珈是 Inside Flow（ 內觀流 ）瑜珈的領導教室，其創辦人 Christine 更備受推崇。 不只是單純運動，內觀流更講求身心靈的同步推動。在瑜珈墊上，忙碌的上班族、辛苦的全職媽媽、或是各領域的專業⼈士，擁有的⼒量和機會都是均等的。
只要願意練習回到內在，就能平靜的洞察事物，大家將會比昨天更勇敢、堅強⼀點，也更愛⾃己⼀點。
詩緹瑜珈 – 內容行銷範例
詩緹瑜珈 – 內容行銷解析
內容行銷的操作，除了可以著眼於接觸廣泛的流量之外，也可以依照特定的目標受眾，而採取鎖定式的操作策略。在詩緹瑜珈這個範例中，由於瑜珈教室位於桃園地區，因此在內容行銷的操作上，就更加鎖定在桃園。當目標受眾搜尋「桃園瑜珈」後，Google 首頁就有機會找到詩緹瑜珈的文章。
文章中不只提供了瑜珈教室的 Google 地圖、交通路線說明等資訊，還提供了教室環境的照片，讓目標受眾有所參考。而文章中也說明了教學師資，並且提供詩緹瑜珈課程一覽表，透過這些完整的內容資訊，將可以幫助目標受眾解惑許多疑問，若仍有疑慮，也有電話、電子郵件、LINE 等管道能夠諮詢。
內容行銷案例 9：浮游生物覓食記（ 元 YUAN ）
元 YUAN – 品牌介紹
台中無菜單、餐酒館餐廳，榮獲多年米其林一星評價，主廚蕭淳元秉持著「元 YUAN」一貫政策的精神，以精緻的料理，帶給許多客人生活的驚喜，用愛做調料，還原老味道。 是一間結合台式、法式的創意無菜單料理。
元 YUAN – 內容行銷範例
元 YUAN – 內容行銷解析
每當朋友聚會不曉得要約在哪裡用餐時，透過 Google 搜尋「地區 + 餐館類型」，例如範例中的「台中餐酒館」，就會找到大家都不陌生的在地美食推薦文章。由於這是搜尋度非常高的超熱門關鍵字，若文章能夠出現在 Google 首頁，將幫助品牌獲得廣泛接觸目標受眾的機會。
元 YUAN 透過內容行銷，在文章中提供完整的台中餐酒館資訊整理，包括網路評價、聯絡電話、價格、地址、營業時間、線上訂位網址、菜單特色等目標受眾關注的要點，將可以幫助他們決定要到哪裡用餐。此外，透過文章的介紹，目標受眾也有可能認識到元 YUAN 這個品牌，進而前往品牌經營的餐酒館。
最準行銷，提供精準流量的內容操作
經過本文的解說，你應該熟悉了內容行銷的定義與好處，這項策略不僅可以提升品牌知名度，更建立了與受眾的深厚連結。若理解了各種內容類型與選擇合適的內容發佈平台，將有助於擴大影響力與流量。
而遵循本文的內容行銷操作 5 步驟，包括：行銷目標、事前規劃、內容發佈與宣傳、成效檢視、後續優化，就能確保策略的有效執行。最後也透過了 9 個案例的深度解析，讓你看到成功的品牌，是如何成熟運用內容行銷為品牌強化了品牌能見度，同時也可以增加目標受眾選擇品牌服務的機會。
總而言之，內容行銷是一個多層次的策略，需要搭配精準的市場敏銳度，以及經驗豐富的實戰操作。如果你想要更有效率地執行內容行銷，歡迎參考「最準行銷服務有限公司」的行銷合作方案，我們將提供最專業的行銷策略，能夠為你的品牌打造量身定做的內容行銷，並且為你帶來長期的最精準流量。
參考資料
參考資料 1：Content marketing – definition, types, and how to do it – Adobe Experience Cloud
參考資料 2：The Ultimate Guide to Content Marketing in 2023 – HubSpot Blog
參考資料 3：What Is Content Marketing? Definition, Importance – Semrush
參考資料 4：What is Content Marketing? – Content Marketing Institute
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