在現今時代，廣告已經是行銷中不可或缺的一部分。你是否也常在使用 Google、YouTube 查找資料時，看到各種不同形式的廣告出現呢？本文會從 GDN廣告的基礎知識介紹起，也會詳細介紹預算、受眾該如何設定，滿滿的乾貨一次交給大家！
不論你是一個想要學習更多專業知識的行銷人，又或者是因為經營事業而有 Google廣告投放的需求，都能從這篇含金量滿滿的文章得到收穫。文章最後也提供了超詳細的 GDN廣告設定教學，讓我們一起製作出屬於你的第一個圖像廣告吧～
（圖片來源：CANVA免費圖庫）
GDN廣告是什麼？
GDN廣告的全名為 Google Display Network，中文稱作多媒體聯播網。Google 的夥伴網站數量為全球第一，其中在在台灣就擁有超過 20,000 個合作網站，範圍涵蓋甚廣，常見的夥伴網站如：YouTube、Gmail、各大新聞網、Mobile01、痞客邦等等，每日廣告的曝光量超過 1億，觸及率高達 99%，可以很有效的協助我們觸及使用者。
雖然 GDN廣告可以藉由圖像素材主動觸及大量的使用者，但 Google搜尋的流量我們也不能錯過！相信大家都有聽過 SEO 搜尋引擎優化，藉由廣告搭配 SEO，可以有效的幫助我們網站引進精準的流量，因此網站文字內容的優化也是非常重要的。
點我看更多》最準行銷SEO：無論虛擬或實體，精準的人潮 = 錢潮！
GDN廣告種類比較
GDN廣告有許多樣式，除了一般的圖片廣告，Google 還會根據已設定的素材自動製作出輕影片，盡可能協助我們提升廣告成效。而 GDN廣告種類可以分為以下兩種：
| 廣告形式 | 素材尺寸 | |
| 回應式多媒體廣告 | 回應式多媒體廣告是多媒體廣告聯播網的預設廣告類型，優勢為會隨著不同廣告空間自動調整廣告大小、外觀和格式。 我們需要準備的有：廣告標題、文字說明、商家LOGO、圖片素材，接著 Google 便會將圖片及文案自動排列組合，在多媒體廣告聯播網上顯示和放送廣告，甚至自動將廣告最佳化。 | 圖片尺寸： 1. 1200×628 2. 1200×1200 3. 1200×1200(LOGO) 4. 1200×300(LOGO) *尺寸限制：5MB 影片： 1. 最多提供 5部影片 2. 需上傳至 YouTube 並提供連結 3. 影片長度建議 30~60 秒 |
| 圖像廣告 | 靜態圖像廣告會使用更多不同尺寸的圖片來放送廣告，不過需注意的是這類廣告並不會配合廣告版位調整大小。 圖像廣告無法設定文案，因此在圖片素材的製作上，會建議需在圖中壓上重要的文字訊息，以利廣告傳達資訊給使用者。 | 圖片尺寸： 1. 728*90 2. 300*250 3. 160*600 4. 468*60 5. 250*250 6. 336*280 7. 300*600 8. 970*250 *尺寸限制：150KB |
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GDN廣告的特色
- 可以明確的根據目標建立廣告活動：
GDN廣告的廣告目標可以設定為以下三種：爭取銷售量、爭取待開發客戶和提升網站流量，在行銷漏斗中是屬於上層到中層的階段，可以為品牌培養知名度和考慮度。
- 便利的使用設計：
多媒體廣告活動會在指定目標、出價和廣告樣式方面採用 AI 技術輔助，以便觸及新的或現有的目標對象，我們只需要做基本的設定，系統便可以藉由機器學習功能，更輕鬆的為我們帶來最佳的廣告成效。
- 智慧出價：
多媒體廣告有多種出價方式，當我們設定盡量爭取轉換或提高轉換價值時，系統便會以 AI 技術出價，幫助我們在每次的廣告競價中盡量達成設定的目標，有助於節省時間並提高成效。
GDN廣告的優勢
- 在多個位置中觸及使用者：
如果在全球投放多媒體廣告活動，廣告最多可在約 3,500萬個網站和應用程式曝光，以及 YouTube 、Gmail 中，觸及來自世界各地的使用者。如此大的廣告觸及範圍，有利於讓我們的品牌被更多人看見。
- 提供簡單素材即可打造成效卓越的廣告活動：
只要提供廣告的標題和說明、符合尺寸的圖片素材以及商家標誌等等，系統就會根據指定出價方式，在預算範圍內盡量協助我們網羅客戶，可說是比較沒有門檻、簡單易操作的廣告形式。
- 更聰明靈活的廣告放送方式：
多媒體廣告活動非常智慧，在廣告開始投放後的幾天內便會完成最佳化，Google AI 會挑選出最合適的素材資源組合，讓廣告活動獲得最佳成效，我妹也能藉由簡單的分析瞭解哪些廣告標題、說明、圖片和標誌的宣傳成效最好、最受使用者青睞。
如何設定GDN廣告的投放對象？
以刊登位置做設定
GDN廣告可以以不同的方式指定廣告要刊登的位置，接下來會以醫美品牌做舉例，讓大家更能輕鬆理解。
| 指定網站 | GDN廣告可以依據客戶的產品或促銷活動，指定投遞在特定網站。比起傳統網站版位購買模式，即是預算較小也有機會能在大網站上刊登廣告，不過需特別留意並非所有聯播網皆提供指定網站版位。 舉例：指定投放在Udn聯合新聞網、中天新聞網 |
| 主題比對 | Google 依照網頁內容，將網站歸納出 26大類主題，我們可以依據產品或活動屬性，選擇有高度相關的主題網頁做曝光投遞，而在 26大主題下還包含更細分的子主題，可以提供我們做更精細鎖定。 舉例：指定投放在被 Google 歸類為美容與健身的網站 |
| 內文比對 | 我們可以設定幾個與廣告相關的關鍵字，並指定要將廣告投放在網站中有出現這些關鍵字的網頁，Google 會幫我們比對並找到最適合的廣告露出位置。 舉例：指定投放在網頁中有出現鳳凰電波這個關鍵字的網站 |
以目標對象做設定
除了以廣告投放的位置做設定外，我們也可以依受眾（目標對象）來設定，由大範圍廣撒到精準投放，我們可以分為以下四種設定：
| 興趣行銷 | Google 內建共分為 32大興趣，根據使用者近30天的瀏覽行為，系統會歸納出他近期的興趣，判讀的依據為搜尋習慣、常瀏覽的網站內容等等。 舉例：小明近期常搜尋海島國家穿搭、馬爾地夫機票＆交通、度假村推薦等等，可以推測出小明近期即將前往海島、對旅遊有興趣 |
| 自訂興趣 | 根據不同產業的特性，我們可以自行設定關鍵字、網址、APP，分別做成自訂名單做投遞，比較特別的是也可選取競業品牌的關鍵字、網站網址做設定，系統便會去尋找對這些字詞、網站有興趣的目標對象做投放。 舉例：我們是做鳳凰電波的醫美品牌，將鳳凰電波相關字詞及競業網站設定為自訂興趣，系統便會去找尋對鳳凰電波有興趣的對象做廣告投遞 |
| 再行銷 | 針對曾經到過我們品牌網站的使用者做設定，將 GDN廣告（圖片素材）再投放給此類目標對象，讓他們即使在逛其他網站時，也會持續看到廣告，進而再次造訪網站。 舉例：小明早上瀏覽某度假村的官網但還沒進行預定，下午使用 Google 查找其他資料時便開始多次看到度假村的圖像廣告，吸引他再次進入度假村官網瀏覽資訊，進而預定住宿 |
| 動態再行銷 | 特別適合電商品牌做設定，針對曾經到過我們品牌網站的使用者，用 GDN廣告（商品目錄素材）為此類目標對象量身打造動態廣告，讓他們即使在逛其他網站時，也會持續看到曾經瀏覽過的產品，進而再次造訪網站下單。 舉例：小明早上瀏覽某涼鞋品牌的官網但還沒購買，下午使用 Google 查找其他資料時便開始多次看到某一雙早上在考慮的涼鞋廣告，吸引他再次點擊商品瀏覽資訊，最後完成購買 |
GDN廣告如何計費？
既然都決定要投放 GDN廣告了，預算該如何設定肯定是大家最想知道的資訊，除了設定廣告總預算外，廣告的出價方式也多少會影響到整體成效，一起來看看吧！
設定廣告日預算
Google Ads 中的每個廣告活動，都需要設定每日的預算上限。不過雖然設定了日預算，每天的支出卻不一定都會如設定的金額。
假設11月份我們設定日預算上限為 $500，廣告每日實際花費預算可能是 $400、$600、$550 不等，不過整月的預算是不會超出日預算乘以當月天數的，也就是整月 GDN廣告的預算不會超過 $500*30=$15,000。
設定廣告出價方式
| 手動單次點擊出價 | 如果想要盡量爭取轉換，可以運用「成本效益管理系統」，這時我們就會搭配手動單次點擊出價使用，也就是可以在系統中設定廣告每次被點擊時願意支付的出價。 |
| 目標廣告投資報酬率出價 | 如果是想要增加轉換價值，不妨採用「目標廣告投資報酬率」，讓系統根據我們指定的廣告投資報酬率，去尋找更能多的高價值轉換，進而達成目標。 |
| 千次可視曝光出價 | 如果我們的廣告目標是提升知名度，不一定要產生點擊或流量，就可以採用這種手動出價策略。我們可以針對 Google 多媒體廣告聯播網上，廣告每曝光一千次時我們願意支付的最高金額來做設定。 |
GDN廣告好簡單！7大步驟詳細教學
看完以上有關於系統運作原理、預算設定的介紹後，是不是還有些沒概念呢？接下來會以簡單的七個步驟，一步一步的帶大家設定廣告，超詳細的教學一定能讓你立刻就上手，一起看下去吧！
STEP1.選擇廣告目標
（圖片來源：Google Ads）
設定 GDN廣告的第一步驟便是決定廣告目標，大家可以依據希望廣告帶來的成效做挑選，或是可以直接選擇「不依據任何目標建立廣告活動」。
STEP2.選擇廣告形式
（圖片來源：Google Ads）
今天我們要設定的是多媒體聯播網廣告，因此可以直接點選多媒體廣告來做設定。
STEP3.設定到達網頁、廣告名稱
（圖片來源：Google Ads）
設定想讓使用者藉由觀看廣告而造訪的網站網址，較常見的設定網頁為：品牌官方網站、品牌官方粉專，完成後再接著設定廣告活動的名稱，推薦大家將名稱以日期＋素材主題做命名，後續新增多種版本的廣告時會比較容易分辨。
STEP4.GDN廣告基本設定
（圖片來源：Google Ads）
設定好廣告的到達網頁、名稱後，我們就可以接著設定廣告想要投放的地區以及設定使用者的語言。GDN廣告的投放範圍可以遍及全球、也可以小至單一縣市，如果商品/服務不受地域限制的話，通常我們會選擇將廣告投放給全台灣的使用者，並且設定中文、英文等台灣使用者的慣用語言。
點開「更多設定」後，可以看到有許多細項可以做調整，通常我們一開始設定廣告時並不會調整到這部分，會建議先採用系統預設值讓廣告曝光出去。大家可以依照各自的需求彈性設定，如廣告時段、想要曝光廣告的裝置、廣告開啟及關閉的日期以及想要排除曝光的內容類型。
STEP5.設定廣告預算、出價方式
（圖片來源：Google Ads）
接著我們就可以來設定很重要的預算及出價方式啦！將決定好的廣告日預算輸入，系統會以日預算乘以 30.4（每月平均天數）來作為當月最高支付的廣告預算金額，有幾天的花費會高於或低於設定的日預算是正常的現象。
出價方式的選擇可以參考前段文章的介紹，通常我們會使用如圖片中的預設設定，以轉換為廣告目標，並使用自動盡量爭取轉換來讓系統協助我們爭取更多的轉換數。
STEP6.設定 GDN廣告的受眾
（圖片來源：Google Ads）
先前我們已經設定要將廣告投放給台灣地區的使用者，但具體要將廣告推給什麼樣的使用者呢？也可以參考先前文章中提到的，根據目標對象、刊登位置來做設定，讓我們的 GDN廣告可以更精準的顯示給使用者，使我們更容易達成廣告目標。
大家初次做設定時可以先採用「目標對象」做設定，點開目標對象區隔的欄位後可以在搜尋的欄位輸入與我們廣告相關的字詞，或是使用旁邊的瀏覽功能，一一查看有哪些興趣類別是符合我們的受眾並勾選起來。
STEP7.設定廣告文案、素材
（圖片來源：Google Ads）
最後就是整個廣告最重要的步驟，將已經撰寫好的廣告文案以及製作好的素材圖丟入，便可以在畫面右方的廣告預覽區看到廣告實際會顯示的樣子。文案和素材的數量可以自行決定，大家設定時可以同步觀察上方的「廣告優異度」指標，盡量使之達到「極佳」。
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相信看完詳細的 GDN廣告知識，以及七大設定步驟教學，大家對於如何製作 GDN廣告應該都更加有概念了。不過如果想發揮 Google廣告最大的效益，建議大家也需花時間瞭解 SEO 搜尋引擎優化，讓品牌能在廣告及 SEO 相輔相成下達成行銷目標。
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參考資料
參考資料一：關於多媒體廣告和 Google 多媒體廣告聯播網
參考資料二：回應式多媒體廣告常見大小簡介
參考資料三：5分鐘搞懂Google廣告，Google Ads廣告版位大解析
參考資料四：Google Ads 多媒體廣告專業認證
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