拍短影音卡關了嗎？內行人創作 8 秘訣不藏私分享！
身為社群創作者，你應該感受到了短影音熱潮，對短影音一知半解的你，是否覺得先跟著拍就對了，但遇到創作上的問題不知道該如何解決？本文將從頭帶你認識短影音，並為你詳細解答短影音創作的常見問題、告訴你短影音拍攝技巧，文末還提供 7 個短影音行銷趨勢、SEO 做法，幫助你走出短影音新手村！
短影音是什麼？
短影音為何成為創作趨勢？
短影音（Short Video）是指時長較短、通常在幾秒到幾分鐘之間的影音，隨著 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 短影音內容的盛行，用戶習慣創作 60 秒內的短影音。
短影音成為創作趨勢的原因：
1. 人類注意力破碎化
根據微軟的報告指出，人類平均注意力時間 2015 年只剩下 8.25 秒，比金魚的 9 秒還更短，而短影音相較長影音的影片節奏更快速，所以能更快滿足觀眾的感官刺激，更符合現代人的閱聽習慣。
2. 直式影音
研究發現直式影音的觀看完成率比橫式影音還要高 90%，直式影音更方便手機用戶觀看，而短影音以直式畫面為主，因此有利於短影音內容傳播。
3. 創作門檻低
短影音只要一部手機就可以開始創作內容，影片時長短的特色能節省許多人力成本，相較長影音在製作上相對簡單，就算沒有專業的影音知識也能輕鬆上手，因此短影音成為個人和小型團隊創作的最佳選擇。
4. 容易分享
短影音相較長影音檔案更小，所以更有利於在網路上分享，影片時長短的特色也更適合在行動裝置上觀看，因此短影音更易於被用戶分享，從而增加內容的曝光量。
短影音的發展
短影音從 2016 年 TikTok 登場開始，加速了消費者閱聽習慣的改變，TikTok 更在 2022 年以驚人的 656 億次下載量擠下 Facebook，成為最多人下載的社群平台，根據 HubSpot 2023 年行銷報告， 業界增加短影音行銷預算的比率，已經從去年的 6 成大幅提升到 9 成 。
短影音如病毒般的擴散速度與驚人的流量，讓過去以圖文內容著名的 Instagram 在 2020 年推出了短影音服務 Reels（2022 年 Reels 才在台灣開放），而向來以長影音為主的 YouTube，在 2021 年也推出旗下短影音 Shorts，由此可見短影音的重要性、影響力不容忽視。
在短影音趨勢的影響下，出現了大量的創作者、品牌湧入市場，因為受限於舊的行銷知識，出現很多錯誤的短影音觀念，例如：認為拍短影音要像電視廣告那樣，產品要占畫面超大比例、道具要精緻，或是認為只要「跟風」就能上熱榜，但把錢投入短影音市場，能抓到流量密碼的仍是少數。
即使是「跟風」題材，也不是百發百中，例如：很多企業會覺得跳舞挑戰很紅，就做出被品牌logo 包滿的濾鏡框，號召網友用濾鏡搭配跳舞，但結果是沒有人想分享這個在自己版面上，由此可知廣告性質的短影音內容較不受觀眾青睞。
短影音 3 巨頭一次認識！
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TikTok
TikTok、抖音你分得清楚嗎？有不少人認為，由中國科技公司「字節跳動」所推出的社群 App「抖音」，它的英文名字就是「TikTok」，但其實「抖音」和「TikTok」是不一樣的東西。
中國大陸開發的 App，常會分為大陸版與國際版，如大陸版通訊軟體「微信」與其國際版「WeChat」，影音平台「愛奇藝」也有分大陸站與台灣站，而「抖音」是大陸專用版，「TikTok」則是國際版，用來拓展海外業務，兩者雖然介面功能相似，但內容並不相通。
TikTok 身為短影音始祖，全球有高達 15 億用戶，但在台灣仍屬於相對少量用戶的平台，近年來 TikTok 不斷放寬影音時長限制，從最初的 15 秒到 60 秒，再延長至 3 分鐘、5 分鐘，又在 2022 年宣布支援上傳 10 分鐘影音。
相較 YouTube、Instagram 積極進攻短影音市場，TikTok 反其道而行，延長影音長度來給予創作者更多發揮空間，也讓品牌有機會置入廣告內容，增加影音內容的變現能力。
TikTok 短影音優勢 1：「多主題推播」陌生用戶觸及高
推薦同主題的內容雖然能在短時間內吸引用戶，但也很可能會讓人覺得「膩」而離開，為了確保用戶的觀看時長、留存率，TikTok 演算法會盡可能「多主題推播」，甚至將一天內同樣主題的內容降低權重，另外還會刻意推薦相關主題以外的內容，來保持用戶的新鮮感。
TikTok 短影音優勢 2：超強導購力
TikTok 用戶以「腦波特弱」聞名，根據官方調查高達 92% 用戶因為被平台「推坑」所以就產生消費行為，另外也有 72% 用戶受 TikTok 創作者的推薦而採取線下消費行動，還曾經流行「#TikTok Made Me Buy It（TikTok 讓我買了這個）」的 Hashatg，相關影音累積了上百億的觀看次數。
TikTok 短影音優勢 3：大量「Z 世代」高消費潛力用戶
「Z 世代」指的是 1990 年代末－2010 年代前期出生的人，又稱為「數位原生世代」，他們從小就接觸網際網路、3C 產品，這個族群雖然是消費力不高的學生族、職場新鮮人，但卻是消費潛力最大的一群人。
由於在網路環境中長大，對於網路消費、電商導購等內容接受度更高，也是很多品牌急於接觸溝通的客群，TikTok 已經成為品牌和「Z 世代」年輕人溝通的最佳管道。
TikTok 短影音優勢 4：逐漸擴大的用戶年齡層
「TikTok 不就都國高中學生在用？」這是一般人對於 TikTok 的迷思之一，受疫情影響許多人被迫在家中休息了很長一段時間，讓網路使用習慣改變，TikTok 用戶年齡層正在持續擴大，以台灣來說 30 歲以上用戶佔了 3 成，這代表 TikTok 上也有一定比例具消費能力的族群，是品牌、電商行銷佈局的高潛力媒體。
TikTok 短影音優勢 5：女性用戶為主
知名社群平台大多以男性用戶為主，但 TikTok 是唯一女性為主的社群平台，根據 Statista 的統計 TikTok 女性用戶佔比 57%，這讓 TikTok 在美妝、服飾品的行銷效果特別好。
其他社群女性用戶佔比如下：
Instagram－47.8%，YouTube－46%，X（Twitter）－43.6%，Facebook－43.2%
TikTok 短影音優勢 6：「二創」加速品牌曝光
TikTok 非常流行各式影音素材的二次創作，一段時間就會更換流行的舞蹈、迷因等，經常引起許多網友模仿，短影音「跟風」題材容易流量暴漲，因此許多 KOL、品牌都會利用這個機會提高知名度，達到病毒式的傳播效果。
YouTube Shorts
YouTube 身為影音平台代表，全球累積超過 22 億活躍用戶，YouTube Shorts 可以拍攝長度在 60 秒內的短影音，雖然上線僅 2 年多，但平均每日觀看次數已經高達 500 億，並且觀看停留超過 30 秒的人佔大多數。
YouTube 從長影音起家，許多人已經習慣在這裡尋找知識，例如：產品的開箱評價、書評心得等，這讓用戶對 Shorts 的知識型、科普型的短影音內容有更多信任。
Shorts 短影音優勢 1：覆蓋年齡層廣
YouTube 全台超過 2000 萬的用戶數已接近台灣總人口，其主要用戶年齡層為 18－34 歲，相較 TikTok 大量「Z 世代」用戶，YouTube 更能觸及各年齡層，幾乎能找到所有想找的受眾。
Shorts 短影音優勢 2：長、短影音交叉應用效果更好
YouTube Shorts 短影音大多以「長影音互動媒介」的形式被使用，品牌或創作者可以將長影音剪輯成精華、預告片的形式，先透過短影音吸引觀眾注意，再引導他們點擊觀看長影音來深入瞭解內容。
在 YouTube 搜尋時，短影音 Shorts 會與長影音分開顯示，既不會影響到長影音的推播內容，也能讓想看 Shorts 的觀眾快速進入播放介面，貼心的設計讓長、短影音內容互不衝突，反而更能互相宣傳、曝光。
Shorts 短影音優勢 3：Google 支援的龐大數據庫
受益於母公司 Google 的強大支援，Youtube 擁有龐大的後台統計數據，讓創作者、品牌能夠更精準的分析搜尋量等數據指標是否因短影音而上升，從而制定更精準的短影音行銷策略。
Instagram Reels
Instagram 在全球擁有近 13 億的用戶，根據 Meta 官方資料調查，全球已有超過 4 成的廣告主運用短影音 Reels 做廣告行銷企劃，而 Reels 拍攝的短影音時長上限為 90 秒內。
Instagram 為了推廣短影音 Reels 的使用，會優先根據用戶的興趣和互動來推薦相關的 Reels 內容，因此比起 Instagram 貼文，Reels 有更高的曝光機會。
Reels 短影音優勢 1：緊密連結的好友圈
相較 TikTok 將內容帶給許多陌生用戶，Instagram 的優勢在於社群用戶間的緊密連結，只要你抓住熱門話題，就可以快速在好友圈透過分享傳播，這也是讓 Reels 上線 1 年轉貼分享就高達 20 億次的關鍵。
Reels 短影音優勢 2：平台內容形式最多元
相較 TikTok、YouTube 來說，Instagram 是內容形式最多元的平台，除了有短影音 Reels 外，還可以用圖片貼文、限時動態、直播等不同內容形式相互串聯，可依據不同的互動目標，自由調整內容形式並搭配應用。
短影音平台該怎麼選？
| 平台 | 主要用戶 | 片長限制 | 優勢 | 內容偏好／特色 |
| TikTok | 15~24 歲 | 10 分 (30 秒內創作較多) | 陌生用戶觸及高 超強導購力 「Z 世代」用戶最多 逐漸擴大的用戶年齡層 | 娛樂內容居多，例如：舞蹈、迷因、生活挑戰等 |
| YouTube Shorts | 18~34 歲 | 60 秒 | 覆蓋年齡層廣 長、短影音交叉應用效果好 Google 支援的龐大數據庫 | 知識型內容較其他平台多，且更容易累積用戶信任 |
| Instagram Reels | 20~29 歲 | 90 秒 | 緊密連結的好友圈 平台內容形式最多元 | 生活體驗、時尚美妝的內容居多，例如：美食、穿搭、保養 |
短影音平台該怎麼選？可以優先考慮受眾年齡是否與平台主要用戶年齡相符，若有多個適合平台，則建議你從平台的內容偏好來選擇，例如：你的短影音為娛樂型內容，TikTok 就很適合你，若你想做知識型內容，那麼推薦你以 YouTube Shorts 為主，而若是關於生活體驗、時尚美妝的內容，則推薦你 Instagram Reels。
你可能會想用同一部短影音發佈在其他平台來獲得更多曝光，但不建議你直接原封不動的複製內容，因為每個平台內容偏好不同，同短影音在其他平台發佈的成效會有落差，並且短影音平台會打擊含有其他平台 logo 或浮水印的內容，因此正確的做法是把同一部短影音，用各平台偏好的內容去改編後再發佈。
舉例來說，假設你的短影音主題為「螺螄粉美食分享」，在 TikTok 上你可以拍「爆辣螺螄粉 1 分鐘完食挑戰」，在 Shorts 則可以拍「美食科普介紹－螺螄粉」，而在 Reels 上可以著重在生活體驗，例如：「超豪華螺螄粉試吃體驗」。
短影音創作問題解答
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問題 1：短影音核心目的有哪些，對應內容怎麼做？
你可能知道在創作開始前要先設定目的，才能清楚規劃出短影音內容的呈現方向，但除了獲取流量這個常見目的外，你還需要根據經營狀況來創作不同短影音目的內容，例如：你已經有一定的粉絲數，卻發現轉換率都很低，這時你就可以多拍能提升用戶信任度的短影音內容。
常見短影音核心目的：
1. 獲取流量、漲粉
內容做法就是提供觀眾「情緒價值」或者是「知識」，那怎麼提供「情緒價值」呢？簡單來說就是讓觀眾感到心情愉悅、滿足感、幸福感、放鬆等，常見像是娛樂、療癒主題的內容，而提供「知識」則只要能解答觀眾某個問題即可，可以依照你的短影音主題去思考觀眾可能會遇到哪些問題、困難。
2. 賺取收入、變現
內容做法就是聚焦在你產品／服務的相關應用，給受眾一個在你這裡消費的理由，例如：你可以呈現產品使用前後的對比、需要使用的情境，或是透過你的服務能得到什麼效果、有哪些好處，具體能夠幫受眾解決什麼問題，強調你產品／服務的價值來實現賺取收入、變現目的。
提醒大家短影音觀看數不等於你的潛在顧客數，要提高變現程度，重點在於更多的精準流量，所以你需要更具體、更直接的內容來篩選用戶，像是教人投資理財的主題，你可以聚焦成「月入 4 萬上班族的投資理財法」。
3. 提升用戶信任度
短影音的商業邏輯是「人帶貨」，觀眾認可你的形象、觀點，才有可能在你這裡消費，所以內容做法就是要讓大家認識一個真實的你，去分享你的一些個人、行業經歷，來表現你的專業度和價值觀，甚至偶爾吐露你的個人心聲，讓觀眾更加信任你。
問題 2：短影音題材怎麼選？
「選題」是短影音的關鍵之一，題材在一定程度上會決定觀看量，而熱門選題的觀看量通常比較高，因此可以優先選擇目前流行的內容或話題，但在「跟風」的同時也必須要盡可能融入自己的個人特色或觀點，甚至有一定程度的改編，才能讓你在眾多競爭者中脫穎而出。
以下提供你幾個選題方向：
- 興趣／愛好
- 職業／專長
- 日常生活分享
- 相關領域的書籍目錄
- 平台推薦的熱門影音
- 社群論壇的熱門話題
- 參考人氣創作者／同行
- 讓觀眾留言／投票選擇他們感興趣的內容
你也可以參考這些領域題材建議：
| 領域 | 參考題材 | 熱門題材 |
| 美食 | 探店之旅（美食介紹） 烹飪教學、廚藝展現 療癒的吃播 | 復刻（電影／餐廳）同款（美食名稱） 例：復刻電影《料理鼠王》普羅旺斯燉菜 在家實現（美食名稱）自由 例：在家實現醬蟹自由 |
| 寵物 | 寵物的特殊技能 紀錄寵物可愛瞬間 | 寵物成精現場，工讀生快出來 |
| 心理 | 如何整理自己的情緒 心理測驗 | 緩解戀愛中的不安全感三分鐘測出你最愛的人是誰 |
| 搞笑 | 整人行動扮醜搞怪 情侶趣味互動 | 憋笑挑戰，堅持三秒我佩服你有這樣的女朋友你幾點回家？ |
| 社會 時事 | 本日／本週的時事統整 | 一分鐘帶你瞭解本週國際新聞 五句話帶你看完當日時事要點 |
| 影視 | 推薦最近熱門的好劇 | 年初好劇大推薦，這部你絕對不能錯過 |
| 明星 八卦 | 藝人間的互動／緋聞 | 驚見當紅女明星深夜幽會金馬男主出面否認不合傳聞 |
| 職場 | 爆料行業真實內幕分享轉職需要的技能 | 初入職場不要做的幾件事 |
| 母嬰 | 孕期相關經驗分享如何挑選育兒產品 | 孕後心理狀態如何調整？ |
| 減肥 | 減肥飲食怎麼吃燃脂動作教學 | 一週不重複減肥食譜瘦肚子最快的動作 |
| 技能 教學 | 怎樣剪輯最有效率小白該如何拍出時尚大片 | 一分鐘教會你電影剪輯技巧 |
| 理財 | 如何投資獲利如何有效存錢 | 適合股市新手的投資策略小資族的存錢方法 |
| 時尚美容 | 穿搭／美妝教學保養秘訣 | 新手化妝教學讓皮膚變好的習慣 |
如果你還是不知道拍什麼，就從「模仿」開始！很多短影音都是「二次創作」，也有不少作品超越原作受到更多人喜愛，模仿熱門內容有更高機率獲得流量，並且能從模仿中累積短影音經驗，在過程中慢慢加入你的獨特見解，最後就能找到屬於你的個人風格！
提醒大家模仿並不是完全照抄，而是透過分析別人的短影音內容、風格、肢體動作、成功元素等，吸收後再加以改編詮釋，務必要尊重著作權！
問題 3：短影音文案怎麼寫？
文案是根據短影音目的、主題，並考慮影音風格、長度來撰寫，可以思考以下幾點：
1. 圍繞核心內容來傳達
由於影音時長短，較難給到觀眾大量訊息，建議一部短影音只說清楚一件事就好，過多的內容不但會增加文案撰寫難度，龐大複雜的訊息也會讓觀眾難以理解，因此選擇一個最重要的話題當做核心內容，並把核心內容傳達清楚、完整即可。
2. 多講故事或案例
比起直接講道理，講故事、案例更容易讓觀眾理解並產生共鳴，也能幫助觀眾維持興趣，讓他們願意繼續看下去。
3. 加入互動內容
透過互動內容可以增加觀眾的參與感，與觀眾培養感情使其成為粉絲，你可以多向觀眾提問，或建立投票、粉絲問答甚至是抽獎活動，也能多呼籲粉絲集氣轉發、做出行動等。
短影音文案根據需求可以分為：
1. 逐字稿
逐字稿就是在拍攝時，一字不漏的將文案內容唸出來，這種方式雖然會花大量時間在修正文案，不過優點是可以確保用字遣詞、訊息傳達的流暢度、避免忘詞等，剛開始拍攝短影音的新手建議先用這種方式來進行。
2. 摘要式文案
簡單來說就是只寫內容大綱，相較逐字稿的內容更精簡，詳細內容則在拍攝時即興發揮，優點是可以降低文案撰寫時間，拍攝時不需要一直看稿，能夠把注意力集中在臉部表情、肢體、語氣的呈現上，從而更自然的在鏡頭前表現，不過對於要傳達的內容需要有高度理解，適合有經驗的創作者。
短影音文案架構可以分為開頭、內容、結尾三個部分：
一、開頭（吸引注意力）
短影音開頭若不能馬上吸引用戶，影片大概率就不會被觀看了，因此建議開頭別做開場介紹，例如：大家好我是 OO，你的理財好夥伴……，為了讓觀眾可以留下，通常會在前 2 秒留下令人深刻的開頭，短影音圈內人習慣稱為「鉤子」，以下提供你幾個鉤子公式：
1. 好奇類鉤子：用得不到、沒體驗過的事物激發好奇心
- OO 是一種什麼體驗
例如：不用上班是一種什麼體驗？ - 如何不 OO 也能 OO
例如：如何不花錢也能到處旅行？
2. 借勢類鉤子：借用名人、權威者的影響力
- OO 都愛用的 OO
例如：IU 李知恩都愛用的保養品
3. 痛點類鉤子：痛點不解決會難受，戳得越痛效果越好
- 為什麼你 OO 卻 OO
例如：為什麼你這麼努力卻還是交不到女朋友？ - 你總是在 OO 時 OO 嗎？
例如：你總是在上台時腦袋一片空白嗎？
4. 引導式鉤子：引導受眾發現他自己的期望
- 想要找回 OO 嗎？
例如：想要找回年輕水潤的肌膚嗎？
5. 恐嚇類鉤子：起到警示作用，引起危機感
- 如果你再不 OO 就會 OO
例如：如果你再不學習就會被 AI 取代了
6. 反差類鉤子：利用前後對比形成反差
- 為什麼 OO 卻 OO
例如：為什麼你很努力卻總是失敗？
7. 利益類鉤子：利用人性、想佔便宜的心理
- 分享一個 OO 的小技巧
例如：分享一個月賺 3 萬的小技巧
除了短影音鉤子外，你也可以利用：
1. 「提問法」：提出問題，引發觀眾的思考和好奇心
例如：如果你有 1000 萬你會幹嘛？你會拿去投資房地產嗎？還是拿去實現夢想？
2. 「故事引入法」：說故事來引起觀眾注意
例如：我小時候想要自己開一間遊戲公司，然後擁有這遊戲裡面所有的資源……
你還可以參考以下幾點作為開頭內容：
- 參考雜誌、新聞、廣告的開頭或標題
- 參考同行、與自己相似帳號的開頭方式
- 收集受眾反饋的痛點做為開頭描述
- 引用受眾認同對象的名言金句、座右銘
- 使用研究數據、科學證明來驚艷觀眾
二、內容（清楚傳達一件事）
短影音內容不要過於複雜，要讓觀眾能輕鬆理解，每部短影音應該專注傳達一個特定訊息或故事就好，若該主題有許多重點，則可以用系列的方式一集一集呈現，不需要一口氣將過多的內容塞入同一部短影音，另外也建議以口語化的方式來講述，避免較為拗口的書面文字。
你還可以使用好的敘述方式來幫助觀眾理解，例如：
話題引入＞What（是什麼）＞Why（為什麼）＞How（如何做）
範例：
話題引入－
你知道你發的 IG 貼文，會影響朋友對你的看法嗎？如果你常發食物照片的貼文，朋友們可能會認為你是一個愛吃的人，而若是運動照片他們就會覺得你有健身習慣……
What－
所以定位是什麼呢？你朋友對你的認知，取決於你的所作所為，這就叫定位……
Why－
那我們為什麼要定位呢？它的好處是……
How－
具體該如何進行定位呢？首先你要……
由於人的注意力有限，因此可以在多個知識點間，安插吸引注意力的語句，讓觀眾能夠耐心看完，留住觀眾的重點在於懂人性，人最害怕錯過免費有用的東西、害怕別人知道的事只有自己不知道，因此你可以利用以下幾個句子來吸引觀眾：
- 後面有更多精彩內容，你不能錯過……
- 含金量最高的地方到了，你一定要耐心看……
- 前面我們介紹了……但最後一招 99% 的人都不知道……
三、結尾（行動呼籲 CTA）
重點在呼籲觀眾做出按讚、訂閱、分享、留言等行動，你可以結合短影音「鉤子」來吸引觀眾做出行動，或者使用以下幾個 CTA 技巧：
1. 提供好處
提供觀眾好處是最直接有效的方式，例如：留言領取懶人包、電子書
2. 創造急迫性
你可以用一些強力字詞像是：立刻、立即、馬上、現在、快速、現即、即刻、速速、立馬、今天就……等，後面加上你希望觀眾做的動作，例如：現在就訂閱！
3. 創造危機感
告知觀眾不採取按讚、訂閱、分享、留言等行動的風險，例如：如果你不按讚收藏這部影片，你很可能會錯過一個輕鬆賺錢的機會！
4. 激發熱情
根據你的短影音內容來激發觀眾的積極情緒，例如：你的短影音教觀眾怎麼摺造型氣球，那你的 CTA 可以寫說：「馬上按讚收藏這部影片，今天回家就給她一個驚喜！」
以上介紹的 CTA 技巧可以互相結合使用，你也能參考其他熱門短影音的結尾方式來提高觀眾的行動意願！
問題 4：短影音內容如何持續優化？
拍了幾支短影音後，你可以從觀眾的留言來找到內容優化的方向，看觀眾對什麼樣的內容更感興趣？反應最多的問題或意見是什麼？拍短影音要避免陷入「自我感覺良好」，觀眾的反饋永遠是驗證內容價值最實際的方式，因此務必多留意他們的意見。
無論是否符合預期成效，想優化內容就必須好好檢討每一部短影音：
成功的原因是什麼呢？做對了什麼事情？例如：
✓ 選對觀眾感興趣的話題
✓ 找到觀眾喜歡的畫面風格
✓ 比前幾部短影音提供了更多有價值的內容
✓ 短影音節奏快，感官刺激強
✓ 幽默有趣的說話方式
✓ 內容很有梗，讓人會心一笑
成效不好的話，是哪裡做錯了？哪裡還可以改進？例如：
✕ 這個話題觀眾不感興趣
✕ 畫面太複雜／模糊，觀看體驗不佳
✕ 內容不夠有趣／不夠有價值
✕ 短影音節奏太慢，缺少感官刺激
✕ 說話方式不有趣
✕ 內容平淡沒有鋪陳，觀眾覺得無聊
把每部短影音的成功原因紀錄下來，複製它們應用在下部短影音，而錯誤的地方則不斷的修正調整，根據觀眾的回饋來驗證、改良，最後你的短影音內容品質就會越來越好，也能帶來更穩定的流量。
在持續拍攝短影音的過程中，如果你發現不是自己擅長的風格、影音流量也不好，那你也可以改嘗試其他主題風格，但要注意剛開始經營流量不高都很正常，建議給同一系列短影音 4~8 部的機會，不要急著下定論。
影片拍攝技巧
圖片來源：Pexels 商用圖庫
拍攝技巧 1：先拍照檢查背景內容
當你的背景畫面出現照片、私人物品時，通常會讓觀眾好奇盯著看，而不是注意你說什麼，為了讓觀眾將注意力放在你身上，在拍攝前你可以先拍張照並在螢幕上確認背景內容，好處是你可以藉此觀察畫面中的物件比例，且能夠讓自己從觀眾的角度去發現問題，要小心很多理所當然的物品，可能會偷偷分散觀眾注意力！
拍攝技巧 2：鏡頭附近用螢光色紙標示
與人說話時，需要與對方眼神交流才能讓人感到被尊重，而向螢幕前的觀眾說話時也要盡量看著鏡頭，才能讓觀眾感覺你正對著他說話，如果你很容易分心，建議你可以在鏡頭附近貼上螢光色紙，利用它來吸引、提醒你眼睛要看向鏡頭！
拍攝技巧 3：單手比六找出麥克風最佳收音位置
拍攝不同的短影音題材，有時會有收音的需求，當然你也可以選擇後製配音，但若你使用麥克風設備時，想要有最好的收音品質，你可以將一隻手比成 6（打電話）的樣子， 將大拇指貼近你的發聲位置，而小拇指就是麥克風應設置的最佳位置。
另外大部分人容易忽略的關鍵是收音環境，如果你身在一個空曠、沒有任何家具的房間，發出聲音時可能會有回音產生，而若是在臥室錄音，窗簾、枕頭、棉被等物品都可能會讓你的聲音減弱，建議你可以先錄幾句話來測試收音效果，視情況來更換或佈置收音環境。
拍攝技巧 4：打燈要在斜上方、呈現均勻照射
打燈最佳高度
與被攝者齊平或稍高 30－40 度之間，避免由低往高照射，一般燈光常架設於被攝者斜上方，此時被攝者距離背景（牆面）愈遠，愈不容易在背景上產生干擾性的陰影。
燈光與被攝者的最佳距離
根據燈光大小和亮度強弱，適當調整燈光與被攝者的距離，讓燈光呈現均勻照射即可，不要只照射在被攝者局部位置。
短影音拍攝注意事項
1. 確認鏡頭乾淨才開拍
拍攝短影音之前，記得確認拍攝鏡頭是否乾淨，才不會好不容易辛苦拍完，最後發現畫面因為鏡頭有小髒污而有瑕疵，要再重拍一次，多注意這個小細節可以避免時間的浪費。
2. 重要內容置於畫面中央
發佈的短影音畫面右側會有平台的按讚、留言、分享等功能按鈕，並且音樂資訊也會顯示在畫面底部，要避免重要內容被平台添加的元素遮住，建議拍攝時重要內容保持在畫面中央。
3. 保持畫面穩定
除了某些特效、劇情需要，一定要避免短影音畫面晃動，觀看體驗不佳的話，很容易讓人直接就取消觀看了，假如你對拍攝時手部的穩定沒有信心，建議準備腳架來協助拍攝。
其他注意事項：
- 拍攝設備儲存空間是否充足
- 畫面是否有對焦
- 拍攝對象是否清楚呈現（過暗需打光）
短影音常見違規事項：
- 曝光貼身內衣褲
- 曝光各種污穢物（例如：拍攝排泄物）
- 影音搬運行為（不可將他人的短影音直接複製到自己頻道上曝光）
短影音行銷關鍵一次看！
圖片來源：Pexels 商用圖庫
7 個短影音行銷趨勢
短影音行銷趨勢 1：UGC（使用者生成內容）
UGC 又稱「用戶原創內容」，指品牌或商品的使用者自行創作內容並分享到網路中，而 UGC 內容大多由素人創作而成，所以具有「可信度較高」的優勢，許多品牌利用短影音拍攝門檻低、容易分享的優勢，號召粉絲主動分享產品，讓內容如「病毒式擴散」快速大量的曝光。
具體如何應用 UGC 來行銷呢？
1. 以獎勵為誘因舉辦活動、競賽
GoPro 使用 UGC 作為 YouTube Shorts 主要發布的內容，目前該頻道觀看數前 3 名的短影音皆為用戶錄製的內容，總觀看次數約 3.5 億，該公司在新產品發表時，會舉辦百萬美元挑戰賽，以現金、產品和個人曝光作為獎勵，吸引用戶購買新產品並創作優質內容。
2. 利用「Hashtag」發起活動挑戰
鼓勵用戶參與活動挑戰並分享個人體驗，同時增加與用戶間的互動、娛樂性來提升品牌能見度，並透過特定的 Hashtag 標籤創造話題引起用戶討論，例如：韓國美妝品牌 INNISFREE 找來品牌代言人張員瑛，拍攝「水水舞」挑戰，透過 Hashtag #GoPlumpChallange，吸引大批粉絲參與挑戰。
另外一個知名案例是 2014 年發起的冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）募款活動，旨在引起人們對於「漸凍人患者」的注意，根據 Facebook 統計，冰桶挑戰賽在發起後的短短 3 個月裡便引起超過 2,800 萬人關注、超過 1,700 萬個影音被分享、觀看次數超過 100 億次。
短影音行銷趨勢 2：預告片
透過短影音節奏快、時長短、容易擴散的特性，許多品牌會將短影音作為產品預告片，吸引消費者關注，而創作者也能利用預告片給人的神祕感，包裝系列集數內容的短影音，引發用戶的好奇。
短影音行銷趨勢 3：幕後花絮
將短影音搭配長影音交叉使用是一個常見的行銷手法，透過短影音引起用戶興趣後，使其進一步點入長影音觀看，例如：用短影音拍攝長影音的幕後花絮，包含幕後團隊的辛勞、創作的過程等，並且可以透過讓用戶了解內部情況來和他們建立信任感。
短影音行銷趨勢 4：KOL 合作
透過與各領域的 KOL（關鍵意見領袖）合作，借助他們的影響力來推廣品牌或產品，以此觸及更多新受眾，但要注意選擇合適的 KOL 才能發揮最佳效果，可以考慮其在特定領域的影響力、粉絲數、風格是否與品牌相符等因素，KOL 間也可以「節目來賓」的方式互相曝光。
短影音行銷趨勢 5：社群分享
透過多個社群來分享短影音內容，除了可以接觸到更多的受眾外，也方便用戶在習慣的平台或通訊軟體轉發短影音，為品牌帶來更多流量，例如：平時不曾使用 TikTok 的人，也能透過 LINE 收到 TikTok 短影音並轉發。
短影音行銷趨勢 6：微學習
微學習（Microlearning ）旨在提供容易學習的輕量知識，品牌可以將產品使用方式或訣竅拍成短影音，除了可以幫助消費者了解產品，也能影響正在做購買決策的人，解決他們的疑惑並增加購買意願，而創作者也能透過提供專業、生活知識，吸引觀眾觀看並獲得流量。
短影音行銷趨勢 7：問答集
蒐集用戶問題並獨立拍成問答集的短影音內容，能快速解答用戶可能會有的疑惑，對觀眾而言這樣的內容很有價值，因此能夠獲得許多觀看量，而高含金量的內容也能加速帳號漲粉，為後續行銷奠定良好基礎。
短影音 SEO 怎麼做？
你可能會覺得 TikTok、Instagram 不是搜尋引擎為什麼要做 SEO（搜尋引擎優化）？也許從搜尋技術上來說的確不同，但根據 Google 研究資料，約 40% 年輕人在尋找午餐地點時不會使用 Google 搜尋／地圖，而是去 TikTok 或 Instagram 進行搜尋，由此可知社群平台也需要做「搜尋優化」才能爭取曝光機會。
做好短影音 SEO 你可以獲得以下 3 個好處：
1. 提高短影音的搜尋結果排名
2. 獲得平台的推薦
3. 帶來穩定的流量
那短影音 SEO 怎麼做呢？一句話總結：「不斷提供資訊給平台，協助它判斷該把你的影片推薦給誰」，機器不懂人心，所以要透過你提供資訊讓它清楚影片內容，它才能把你的影片推薦給有需要的精準受眾，具體可以分為 2 個部分：
1. 關鍵字研究
你可以在短影音平台的搜尋欄上，先輸入一個與你內容相關的關鍵字，接著參考搜尋欄下方出現的一系列相關搜尋建議，來得到更多的關鍵字，如下圖以 YouTube Shorts 為搜尋範例：
或者你也可以使用關鍵字工具，例如：
Google Ads 關鍵字規劃工具
提供關鍵字建議、搜尋量等數據，完全免費，只需要一個 Google 廣告帳號就可以使用。
Keyword Tool
提供關鍵字建議、搜尋量等數據，不用建立帳號就能用，甚至可以切換在不同平台、國家、語言的內容中搜尋，包含短影音 3 大重點平台：TikTok、YouTube、Instagram，小缺點是需要付費才能看到關鍵字搜尋量，但你可以把這些關鍵字放到 Google Ads 關鍵字規劃工具中來免費查看搜尋量。
你可能會對 Google Ads 關鍵字規劃工具得到的關鍵字搜尋量，不能代表 TikTok、Instagram 等平台的實際搜尋量有疑問，但人的需求是相似的，所以仍然可以參考這些數據來得知大部分人感興趣的內容有哪些，進一步規劃你的短影音關鍵字。
有了關鍵字後，還需要判斷關鍵字的搜尋意圖，是否跟你的影片內容一致，例如：你使用了「女孩」這個關鍵字，想做女孩穿搭的影片內容，但搜尋結果卻出現韋禮安歌曲「女孩」的各種 Cover 影片，這代表大多數人搜尋「女孩」這個關鍵字，比起女孩穿搭的內容，對韋禮安歌曲「女孩」更感興趣。
如上舉例，如果你使用的關鍵字與搜尋意圖不同，很可能就會沒效果！所以建議大家確實驗證關鍵字的搜尋意圖，也提醒大家不要為了獲得更多流量，放入與你短影音內容不相干的關鍵字，這作法可能會讓你的短影音直接被平台下架，甚至把你的帳號停權！
2. 關鍵字放置
完成關鍵字研究後，最重要的就是將這些關鍵字放入所有你能輸入資訊的地方，例如：
- 影片標題
- 影片縮圖（封面）
- 影片描述欄位
- 影片標籤（Hashtag）
- 影片字幕
- 帳號名稱
- 帳號簡介
放入關鍵字的重點：
1. 盡可能放在文字語句或段落的前段位置，讓平台演算法能優先偵測。
2. 在不刻意堆砌字句、破壞語意的前提下，盡可能提高關鍵字的數量、密度。
短影音平台的演算法可能具備語音分析功能，所以你還可以試著在影片中說出關鍵字，或者使用平台提供的自動產生字幕功能，刻意提高給予演算法分析資訊的次數。
短影音除了專注創作內容，做好行銷才能放大效益！
本文介紹了短影音成為趨勢的原因，並教你如何選擇短影音平台，還解答了短影音創作的常見問題，針對「短影音文案怎麼寫？」的問題，提供你能快速套用的短影音鉤子公式、內容敘述方式、CTA 技巧，也分享了短影音拍攝技巧與注意事項，希望能幫助你解決創作遇到的困難。
除了不斷優化短影音內容外，利用文末告訴你的 7 個短影音行銷趨勢、短影音 SEO 做法，將能夠幫助你更完整的做好短影音行銷，為你帶來更多流量！
SEO（搜尋引擎優化）除了網站需要外，在短影音上也很重要，因為每天都有數百萬部新影片產生，而平台通常會優先推薦最新的短影音內容，所以你的創作很容易就被新影片擠下去！因此要做好 SEO 才可以讓觀眾有更多機會透過關鍵字搜尋找到你，讓你的短影音能持續獲得曝光！
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參考資料
1. Influencer Marketing Hub: 2024 數位行銷報告
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