你是否有認真創作 IG 內容，但卻沒有顯著成效的困擾？這可能是因為你不懂得 IG 經營的重點，不知道怎麼更加優化你的內容、沒有明確的策略！本文將告訴你內行人才懂的 IG 經營重點以及關鍵策略，並為你解答 IG 經營上的常見問題，文末還分享許多 IG 經營實用工具、人氣帳號給你參考，讓你讀完本秘笈後 IG 經營功力大增！
IG 經營 5 大重點
IG 經營重點 1：培養「網感」
網感是什麼？
網感是指在網路世界中的感知能力，類似於成人懂得看場合說話的這種感知，例如：你在正式的會議中不會談論下班後的私生活，在網路這個場合中也要傳達適當的內容，那什麼是適當的內容呢？答案就是受觀眾喜歡的內容，因此你也可以把網感看作是一種深度洞察網路內容的能力。
有網感的內容包含不做作、貼近生活、娛樂感等特性，這類內容相較一昧傳達資訊、隔閡感重的商業化內容更受觀眾喜歡，網感包含但不等於社群敏銳度，因為即使是目前觀眾沒有興趣的話題，也能透過具有網感的內容來吸引多數人注意，進一步炒熱話題。
為什麼需要網感？
網感可以協助你優化在網路上發佈的內容，對社群小編或自媒體創作者尤其重要，有網感的人只要用幾句話甚至一張圖，就能輕鬆引起觀眾注意，而沒網感的人花了大把時間創作，結果可能還沒多少觀眾願意互動，所以如果你想掌握 IG 內容的創作精隨，培養網感是不可或缺的。
該怎麼培養 IG 網感？
建議每天花半小時刷 IG 熱門貼文、影片，去思考它們熱門的原因、該怎麼把這些成功元素複製在自己的內容上，也可以多看被網友評論為「神回覆」、「精闢」或按讚數高的留言，這些內容通常具有很強的網感，例如：「爸媽每天都擔心我亂花錢，卻不擔心我根本沒錢可以亂花」。
IG 經營重點 2：明確主題定位
有明確的主題定位，才能讓觀眾知道可以從你的內容得到什麼，也讓平台把你推薦給更精準的用戶，想做好 IG 經營的你，可以從以下幾點來考慮主題定位：
1. 興趣
選擇自己有興趣的主題，才能保持熱情的長期經營 IG，也能提升你的經營效率！
2. 專長
選擇自己擅長的主題來分享，讓觀眾從你這得到許多實用的知識，不但能夠提高你的內容價值還可以塑造你的權威形象。
3. 利基市場
利基市場指的就是要尋找大市場中還沒被滿足的小市場，例如「攝影技巧」這個主題很大，有很多人在做，你就要找到這個主題當中的小市場，像你可以聚焦在「幫女友攝影的技巧」、「寶寶成長紀錄攝影」等，讓人一提到「XXX」就會想到你，除了可以用興趣、專長來選擇你的利基市場外，還能問自己以下幾個問題：
- 你平常會吸收哪方面的知識？
- 你平常有空的話會做什麼事？
- 跟身邊的人比，你的特別之處在哪？
- 你 IG 經營的目標是什麼？
- 你想傳達什麼樣的理念？
當你思考上述幾點，列出許多與自己有關的事物後，接下來還要去確認它們是否有市場需求，因為如果沒有需求的話，即使你很努力的經營，效果也非常有限，你可以透過以下幾點簡單判斷是否有市場需求：
- 你想做的主題在各社群中有出現相關話題討論。
- 能找到與想做主題高度相似的同行（線上線下皆可）。
- 假設你在某個專業領域深耕很久，那你也許能觀察到有某方面比較不足、可以改善的地方，這可能就是可以開發的潛在市場。
如開頭所說，我們要明確定位，假如你同時有多個主題定位可以選擇的話，建議選一個自己做起來最開心或最容易的，然後讓你的帳號圍繞這一個主題定位去創作，避免出現與主題不相干的內容。
IG 經營重點 3：明確目標受眾
很多人的內容都很優秀，但因為粉絲數一直漲不起來，就懷疑自己的市場沒有客群，最後乾脆放棄掉，這樣其實很可惜，因為這個狀況可能是你找錯受眾或者受眾不明確，才變成如「對牛彈琴」的局面，以下幾個問題帶你明確目標受眾：
- 他們的年齡？性別？職業？收入？
- 他們的生活模式是什麼？（例如：周休二日、排班制）
- 他們有什麼生活習慣？（例如：下班愛聚餐、追劇）
- 他們會關注什麼話題、議題？（例如：賺錢、感情、健身、旅遊、心靈成長）
- 他們看 IG 的時間大多是？（完整／片段時間，早上／下午／晚上）
當你回答完以上問題，會更清楚你的受眾是怎樣的人，找對受眾才知道你在對誰說話，當你非常清楚你說話的對象是誰，你才知道該說些什麼、該用什麼方式表達，想做好 IG 經營，明確目標受眾是不可少的！
IG 經營重點 4：內容規範制定
要做好 IG 經營，風格統一的內容與固定的發佈頻率是很重要的，以下是常見的內容規範：
| 規範 | 說明 |
| 內容風格 | IG 平台著重視覺化呈現，不管是文字排版、圖片、影片都要經過設計，保持內容風格統一才能提高帳號辨識度，例如：你可以讓所有圖片都使用同一個濾鏡，或是讓你的貼文都套用固定版型的圖框。 |
| 發佈目的 | 創作內容前先設定「發佈目的」是什麼，例如：漲粉、更多按讚／留言等，依照目的來撰寫內容才會更聚焦、有效。 |
| 發佈頻率 | 你打算每週發多少貼文、限時動態或是影片？保持固定的「發佈頻率」才能讓 IG 知道你是「活躍帳號」從而把你推薦給更多人！ |
| 發佈時間 | 固定「發佈時間」就好比是「下集預告」，讓觀眾知道在什麼時間能看到你的新內容，並為此預留時間，「發佈時間」除了配合自己作息外，建議透過數據觀察你受眾的「活躍時間」，才能更有效的曝光。 |
有規範的去創作、發佈內容能夠減少很多時間浪費，並且對外也能建立專業形象，若你的帳號有多位共同經營者，更需要遵守統一的規範去操作，你可以透過標準化貼文內容，幫你節省人員溝通上的時間。
IG 經營重點 5：持續優化內容
對粉絲而言，你的內容是否能給到足夠的價值，才是他們追蹤你的主要原因，除了能提供更多「知識」，你還可以多滿足粉絲的「情緒」，像是讓觀眾透過你的內容感到開心、幸福、放鬆等，也可以參考粉絲的留言來優化你的內容，例如：粉絲反應對什麼話題更有興趣，你就可以朝這方面去創作。
此外你還可以使用幾個小技巧：
1. 投其所好
透過「A／B 測試」或分析「熱門內容」，找出粉絲可能會喜歡的內容元素、感興趣的話題，然後「投其所好」多使用這些內容去創作。
2. 善用 hashtag
hashtag 重點不是要放滿而是要放對，如果你為了蹭流量而新增與內容無關的 hashtag，很有可能被 IG 官方降低你帳號的曝光機會，以下幾點是使用 hashtag 標籤要考慮的：
- hashtag 是否與我的貼文內容相符且精準？
（不能是間接關係或完全無關） - 我的粉絲會搜尋哪些、對什麼 hashtag 感興趣？
（你用的 hashtag 是粉絲會關注、搜尋的，他們才可能在該 hashtag 頁面看到你的貼文內容）
3. 感受分享
IG 經營若過度「商業化」，可能會引起粉絲反感，你偶爾可以分享日常生活、吐露心聲，這會讓粉絲覺得更有親切感，拉近與粉絲的距離。
4. 加入 CTA（行動呼籲）
好的 CTA 能提高觀眾採取行動的機率，而想寫好 CTA 你可以：
- 描述帶給觀眾的好處
例如：留言＋1，領取教學秘笈／懶人包／電子書。 - 描述不採取行動的風險
例如：如果你不珍藏這篇貼文，就再也找不到這些乾貨資源了。 - 說好話、傳達祝福
例如：我真心祝福為這篇貼文點讚的你，早日財富自由！
IG 經營 3 關鍵策略
IG 經營策略 1：吸睛的視覺版面
IG 平台著重「視覺化呈現」，其重要程度會影響觀眾是否要追蹤你！而初訪帳號的第一印象往往就是 IG 貼文牆的排版呈現，讓我們一起學習下方優秀的 IG 經營案例吧！
圖片來源：IG 帳號 @brandonwoelfel
小技巧：用圖框改變照片方向
如果你的照片需要橫式／直式才好看，你可以參考 IG 帳號：brandonwoelfel 的方式，她把照片放在白色背景上，使照片上下留白來轉為橫式照片，多張照片並排看起來就會非常整齊。
圖片來源：IG 帳號 @stellamariabaer
小技巧：統一色調／濾鏡
IG 帳號：stellamariabaer 把內容都用了低飽和度的濾鏡，讓照片看起來都很柔和、一致。
圖片來源：IG 帳號 @thecollectclubvn
小技巧：錯位排版
IG 帳號：thecollectclubvn 事先將發佈內容按視覺分為產品照與情境照，再交錯這 2 類照片的發佈順序，就能排出錯位效果了！
IG 經營策略 2：固定的內容發佈頻率
固定的內容發佈頻率非常重要，因為 IG 演算法會以此來判斷你是否有認真經營，站在 IG 的立場，它希望你是一個能長期持續產出高質量內容的夥伴，假設你一開始很認真的天天發文，之後因為偷懶所以 2 個月沒有發文，IG 就會認為你是一個不可靠的合作夥伴，因為它不確定你什麼時候還會再發文。
IG 會擔心把你推薦給其他用戶，說不定他們追蹤你之後，你又突然很久都不見人影，因此就會減少推薦你的次數，所以不管你是每週發 10 篇或是 1 篇貼文，你都必須要採用一個固定頻率，讓 IG 知道你有長期在經營帳號，是一個可靠的合作夥伴。
瞭解固定的發佈頻率有多重要後，你可能會想知道怎樣的頻率才算合格呢？ 根據 IG 官方說法，每週 2 篇貼文、每日 2 則限時動態是最理想的發佈頻率。
IG 經營策略 3：培養「鐵粉」
在 IG 經營上來自粉絲（追蹤者）的讚、留言等互動，在演算法的帳號評分機制中加分最多，100 個陌生人為你按讚，可能比不上 10 個已追蹤你的粉絲為你按讚，因為 IG 認為只有你的內容真的很好、經得起考驗，才會讓粉絲持續跟你互動，而 IG 官方想要的就是推薦更好的內容給用戶。
IG 官方曾公開表示粉絲的「質」永遠比「量」重要，忠誠度不高的粉絲並不屬於你，要建立自己的「鐵粉軍團」，才能在跟同主題賬號競爭的時候勝出，因為只有鐵粉才會持續的與你互動，透過他們才能有效的讓你的帳號評分更高，而當你帳號分數高 IG 自然就會提升你的觸及率，把你推薦給更多人。
以下提供幾個培養「鐵粉」小技巧：
1. 設計「互動型內容」
建立一些讓粉絲參與的活動，例如：投票、粉絲問答甚至是抽獎，或呼籲粉絲集氣、轉發等，讓內容有更多互動性，透過「參與」也會讓粉絲更有「歸屬感」。
2. 與粉絲「禮尚往來」
當粉絲幫你的貼文按讚／留言，你也適當的回讚／留言，透過「禮尚往來」的方式讓粉絲感受到你的用心，就能建立長久的友誼。
3. 跟粉絲做朋友
把粉絲當朋友，甚至能記住粉絲的興趣、喜好，用真誠的心分享內容且避免過度「商業化」，用心回覆每位粉絲的私訊，能夠幫你建立與粉絲間的信任，讓他們更喜歡你！
圖片來源：Pexels 商用圖庫
常見問題與解答
Q1：IG 演算法是什麼？
IG 是由多組人工智能系統所管理、運行的，我們將它稱為 IG 演算法，你可以把它想成是 IG 平台的大腦，它會負責分析所有的資訊並做出決定，每個內容區塊都有屬於自己的演算法，例如：IG 限動有一個演算法，IG Reels 有另一個演算法，我們把它統稱為「IG 演算法」。
IG 演算法決定你打開 IG 的時候會看到什麼內容、什麼時候看到，它同樣也決定你發貼文的時候誰會看到、他什麼時候看到，演算法就像是遊戲規則，玩遊戲的時候如果不看規則就直接玩，勝率理所當然會不高，所以了解演算法的重點，能夠幫你在 IG 經營上更有效率。
「互動」是演算法最在意的事，演算法會收集各種用戶數據，來推測他最有可能為什麼內容按讚、留言、珍藏、花時間觀看或查看個人頁面，所以身為 IG 經營者，你在創作時要問自己：
1. 粉絲會不會想為這篇貼文按讚、留言？
2. 這篇貼文值不值得粉絲珍藏，甚至一看再看？
3. 這篇貼文有沒有 CTA，呼籲觀眾點擊個人頁面並追蹤你？
如果答案為否的話，你可以參考上文提到的優化內容方式來改善。
Q2：IG 貼文發佈後只有不到 10% 的粉絲能看到？
這是對的，當你發佈貼文後，IG 演算法首次只會推薦給約 7% 的粉絲，然後根據這些粉絲的互動率，再進一步決定是否把你的貼文推薦給更多人。
舉例來說：你有 100 位粉絲，發佈貼文後 IG 會先給其中的 7 個人觀看，這 7 個人有為你按讚、留言、分享、珍藏，IG 才會再推薦給另外 10－20 個人觀看，以此類推，而如果這 7 個人都沒有與你的貼文做出任何互動，IG 就不會再把這篇貼文給其他人看了。
無論你經營哪個社群，平台的演算法都有個共通點，就是你的內容必須先滿足小部份人，讓他們做出互動（按讚、留言、分享、珍藏），平台才會認為你的內容夠優質，進一步才把你推薦給更多人。
Q3：IG 標題怎麼寫才好？
好標題的關鍵在於掌握觀眾心態，以下提供範例，你只需要造樣造句就可以了！
佔便宜心態
- 月入 10 萬的人履歷都這樣寫！
- 免費公開！百萬網紅的流量密技！
- 你不知道的隱藏版福利，大家趕快去申請！
恐懼心態
- 每天吃這 3 樣食物小心會加速衰老！
- 這 5 種 NG 行為，別人已經把你視為眼中釘！
- 身體出現這 4 種信號，你一定要趕快就醫！
懶惰心態
- 居家健身 1 個月練出蜜桃臀！
- 無腦穿搭公式／旅遊景點懶人包
好奇心態
- 從 10 粉絲到 10 萬粉絲，我做對什麼？
- 00 後菜鳥如何整頓職場老鳥？
你還可以參考以下幾種標題類型：
1. 數據型
提出數據增加說服力，建議加上想鎖定的族群，最後再用肯定或否定的結語引起觀眾懸念。
例如：90% 美業人的文案都寫錯了！
2. 強調型
用特定詞彙如：最頂尖／最新／最強／最奢侈／絕對，來強調語氣。
例如：夏天絕對不能喝的 10 種飲料！
3. 認證型
用權威者的方法或知識來吸引觀眾、提高內容可信度。
例如：中醫師都在吃的養生食譜。
4. 排比型
用耳熟能詳的人事物來舉例，並將其作為標準，引起觀眾好奇。
例如：17 歲的周慧敏，17 歲的林志玲，都比不上 17 歲的她！
Q4：IG 經營怎麼學習最有效？
步驟 1：
在 IG 搜尋欄上輸入與你主題相關的關鍵字，找到搜尋結果中的前 10 個熱門帳號。
步驟 2：
把這 10 個熱門帳號當作 IG 經營資料庫，分別點入帳號選出 10 個最熱門的內容（按讚／留言數最高的），這樣你就會得到 100 個參考內容。
步驟 3：
把這 100 個內容的選題、標題、開頭金句、內容、CTA、拍攝風格等，全部研究一遍並整理成資料，完成後你就會知道觀眾愛看什麼，並有源源不絕的創作靈感！
當你按照上述步驟去研究別人的熱門內容，就會知道 IG 經營要怎麼做才會成功，參考別人經過市場驗證的內容，複製他的成功因素，才是一個正確有效的學習方式！
Q5：IG 經營怎麼增加曝光？
除了做好上文提到的 IG 經營重點、策略外，你還能透過其他管道曝光，以下為你簡單介紹：
1. SEO（搜尋引擎優化）
透過 Google SEO 帶來穩定的自然流量，並在網站內容附上你的 IG 連結，此作法需要較長時間（約 2 個月至半年）才能看見成效，對沒經驗的新手來說較困難，優點是能夠長期帶來流量，效果最好。
2. 社群導流
透過在 Facebook、LinkedIn、X 等社群發佈內容，並附上你的 IG 連結來做曝光導流，但單篇貼文的效果有限，需要持續發文才有穩定流量，會根據你同時經營的社群數來增加創作成本。
3. 投稿專欄
尋找內容網站、新聞、雜誌等媒體，主動用私訊的方式提供內容來換取曝光機會，投稿如果被分享出來就能增加曝光，但通常需要長篇內容，要持續產出不容易。
4. 洽談合作
可以和粉絲數量差不多或同質性高的帳號、網站、媒體洽談曝光分享的合作，有一定的溝通成本、可能需要準備簽約事項。
5. 論壇曝光
利用 PTT、Dcard、Moblie01 等論壇網站固有的流量，使用吸睛的標題來發佈內容，可以快速引起觀眾討論和點擊，產生瞬間曝光，但若持續發佈內容很容易被網友覺得在炒作！整體而言曝光持續性短、容易被別的話題掩埋。
| 曝光方式 | 操作難易度 | 見效時間 | 曝光持續性 |
| SEO（搜尋引擎優化） | 最難 | 慢 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| 社群導流 | 較難 | 中 | ⭐⭐⭐⭐ |
| 投稿專欄 | 中等 | 中 | ⭐⭐⭐ |
| 洽談合作 | 中等 | 快 | ⭐⭐⭐ |
| 論壇曝光 | 容易 | 快 | ⭐ |
IG 經營的實用資源
IG 經營 8 個實用工具
| 類型 | 名稱 | 說明 |
| 圖文設計 | Canva | Canva 是一個可以線上作圖的設計工具，有大量的模板、素材可以使用，甚至連 IG 貼文的尺寸都幫你內建好了，適合沒平面設計背景的新手。 |
| Logo 設計 | DesignEvo | DesignEvo 是線上免費 Logo 設計工具，如果你不會設計 、沒錢請設計師就來這做一個吧！ |
| 色彩建議 | GradientDaze | GradientDaze 是能調出各種漸層顏色的 iOS App，可以直接保存色票、漸層作為 IG 內容背景使用，隨機漸層組合的功能讓你用有趣的方式尋找色彩靈感，重點還完全免費！ |
| 視覺預覽 | Preview | Preview 是 IG 官方認證的預覽工具，能幫你預覽貼文牆、限時動態、Reels 等，由於 IG 沒辦法預覽上傳，怕成品效果不好的人可以多利用 Preview 來輔助。 |
| 影音設計 | Mojo | Mojo 是製作影片的 App，只要把照片套入動態模板中，就能快速製作好一部短影片，也提供許多素材、無版權音樂，編輯完還能直接上傳 IG 限時動態，適合不擅長影片編輯的新手。 |
| 多連結 | Taplink | Taplink 能夠幫你建立一個微型登陸頁，並且有大量模板能套用，它能夠解決 IG 限制 5 個連結的困擾，讓你能放上更多連結，付費功能還能處理線上付款的金流。 |
| 數據分析 | Engaged.AI | 專為 IG 打造的數據分析工具，比 IG 內建洞察報告更完整，多了許多分析類別，如產業品牌、 產業 KOL、競品等，還能追蹤 hashtag 成效，T－STAR 台灣之星、eslite 誠品等大品牌都有使用。 |
| 自動化回覆 | ManyChat | ManyChat 是聊天機器人工具，只要設定好觸發條件，它就能自動幫你回答制式問題，還能反過來用於訊息的推廣，是非常實用的 IG 經營工具。 |
IG 經營人氣帳號推薦
療癒類 IG 帳號：luckylulu.0212
使用統一、簡單的版面讓人有放鬆的感覺，療癒語錄內容能觸及受眾痛點心聲，透過圖片下方的橫向箭頭，讓人有種未完待續想接著看的衝動，是值得學習 IG 經營案例。
圖片來源：IG 帳號 @youfat_tw
插圖類 IG 帳號：youfat_tw
在 IG 經營上擅長用冷知識、二選一的題材搭配可愛的插圖來創造話題，吸引許多粉絲追蹤。
圖片來源：IG 帳號 @8la8la_drmclb
影評類 IG 帳號：8la8la_drmclb
貼文選用劇照套上圖案外框，版面看起來非常統一、整齊，主題以韓劇影評為主，會以長文方式歸納出戲劇看點、特色，若你的文字內容較長，可以學習他們的做法。
圖片來源：IG 帳號：965.24
穿搭類 IG 帳號：965.24
她本身是韓系網拍的模特兒，有不少穿搭的街拍照，擅長透過情境來展示穿搭造型，讓人有更多代入感，想做穿搭主題的人可以多參考她的拍攝角度、情境展示方法。
圖片來源：IG 帳號 @uudict
厭世類 IG 帳號：uudict
透過把生活常見的詞彙賦予更白話（厭世）的注釋，引起許多網友共鳴，鼓勵大家提出對世界的荒謬見解，進而成功創造話題、提高粉絲的互動率，可以學習他 IG 經營的創意手法。
IG 經營有訣竅，利用多管道曝光效果更好！
圖片來源：Pexels 商用圖庫
本文介紹了 IG 經營的重點與關鍵策略，解答了 IG 經營上的常見問題，並分享了學習 IG 經營最有效的方式給你，讓你知道該如何持續精進，還告訴你 IG 經營可以透過 SEO、社群、專欄、合作、論壇等多管道來加強曝光！文末也整理了 8 個 IG 經營實用工具來幫助你創作內容。
有句話說：「財富等於你幫助的人數，乘以他們的受益程度」，若你希望透過 IG 經營來增加收入，就必須要提供粉絲更多有價值的內容，因為這就是在提高他們的「受益程度」，而該怎麼增加「幫助人數」呢？答案就是透過更多曝光帶來幫助粉絲的機會。
上文我們提到透過 SEO（搜尋引擎優化）來曝光，對新手而言是最困難、需要最長時間才能看見成效的，但卻是最有效、最長久的，因此還是建議你可以嘗試看看，當然，你不需要什麼都會，找人來幫你解決問題其實也可以，真心推薦你找 最準行銷 免費諮詢！
參考資料
1. 【硬塞 IG 研究室】團結力量大？個人、團體經營 IG 帳號的優劣分析
2. 3 個月追蹤破萬，日本網紅教你用 Instagram 給自己加薪 1 萬元
