隨著社群平台如 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等的興起，短影音以其「直觀」、「生動」且「易於傳播」的特性，深受現在廣大使用者們的喜愛，同時，也是品牌和商品行銷的主要趨勢之一。由於短影音其易於傳播的特性，不僅可以增加品牌和商品的曝光度，也可以引流提升品牌網站流量，在這樣的環境之下，如何利用短影音進行有效的行銷成為一個很重要的問題，品牌方可以透過和專業的 SEO 行銷公司（最準行銷服務有限公司）合作，從而推動 SEO 策略的優化。
了解短影音
什麼是短影音？
根據中小學數位素養教育資源網的文章所述，短影音顧名思義就是影片的時間非常短，通常只有 15 秒到 5 分鐘的時間，利用這簡短的時間表達出一個概念、故事或產品。儘管影片很短，但短影音就是在極短的時間內講述一個引人注目的故事，從而引起使用者的共鳴。隨著網路的提速和行動裝置的普及，短影音逐漸得到各大平台、粉絲和資本的青睞，也導致越來越多人加入短影音的浪潮。
目前，在 Youtube、Instagram 和 Tiktok 上最受歡迎的短影音大多是 5 秒到 90 秒的短影音，這符合現代人因生活節奏加快通常利用碎片化的時間滑手機，並且在短時間內就能瀏覽很多類型的短影音。
短影音行銷案例
案例一：可口可樂 Who will you Share a Coke with？
世界新聞網的新聞指出，可口可樂經典商品回歸，首次重啟經典 Share a Coke 活動，從 2025 年 4 月開始，在全球販售的可樂瓶變成個人紀念商品，印上各種受歡迎的名字代替可口可樂的商標，鼓勵用戶拍攝與個人化可樂瓶的互動影片，增加品牌參與度。以下附上這次的宣傳影片和上次的活動宣傳影片：
🔗 2025.04 Who will you Share a Coke with？
🔗 2018.04 Share a Coke®. Taste summer adventure.
案例二：豪吃來吃
透過短影音可以更生動地介紹美食，可以讓消費者更身臨其境的看到美食的細節，吸引前往商家消費的動力；加上利用網紅的知名度來推薦商家，也可以使消費者增加對商家的信任感，因此利用和社群平台發布短影音可以給商家帶來更多的商機。
案例三：麥當勞
麥當勞透過短影音搭上熱門時事話題，並搭配抽獎活動，吸引消費者參與活動錄製影片發在社群平台，這樣可以讓更多人都能接觸到品牌，從而打開品牌知名度。
短影音的優劣分析
使用短影音的優勢
1.傳播率高
短影音在平台上的信息傳播推廣速度很快，使用者透過觀看幾秒鐘的短影音，就可以得到對品牌或產品的初步認知。用戶可以一鍵轉發至各個社交網路平台，也可以吸引潛在的用戶了解品牌或是加入傳播鏈。
2.定位精準
可以透過 SEO 進行關鍵字研究和標籤設置，使短影音可以更精準定位目標客戶，然後將客戶轉化到品牌網站、部落格等平台，如有疑惑也可諮詢最準行銷有限公司幫忙制定相關的 SEO 策略。
3.互動性強
短影音可以和使用者進行互動，收集用戶反饋，透過點讚、評論、轉發等方式參與互動，這些互動可以加強使用者黏著度，加深使用者的記憶，並在日常社交中產生口碑行銷。
4.廣泛的受眾
由於短影音的內容相較於長影音更加簡潔易懂，且製作成本更低，更容易在移動設備觀看和製作，這使得短影音可以覆蓋到不同年齡層的受眾，也可以幫助品牌成為特定領域的權威，成為一個廣泛的行銷載體。
使用短影音的劣勢
1.內容傳遞有局限性
短影音由於時間有限，較難深入介紹較複雜的產品和服務相關的資訊，也可能無法完整地傳達品牌的故事或理念，導致使用者獲得的資訊不夠全面，可能就難以滿足某部分使用者的需求，不過，短影音作者可以在影片的最後或是資訊補充說明或加入連結，引導使用者更進一步了解品牌想提供的資訊。
2.同質性產品競爭激烈
由於短影音的製作門檻較低，導致同一款產品，市面上可能會充斥著大量且低質量的短影音，可能造成資訊傳達錯誤，因此競爭更為激烈。另外，由於競爭激烈，所以會出現大量模仿的內容，這就考驗作者製作短影音的創造力和拍攝短影音的技巧。
短影音的類型和平台介紹
6 個短影音類型
切片：是把長影片(例如：直播) 的精華剪成短影片，將想傳達的部分進行二次創作或是集中介紹。
口播：此種類型的影片指的是影片內容幾乎是以畫面人物「說話」當作影片的主軸，例如討論某個議題、產品開箱，口播類型的短影音製作相對簡單，但要能吸引使用者，口條越流利且講話有趣者或是辨識度高者，更容易吸引使用者。
旁白：最常見於美食介紹、開箱飯店、簡短的旅遊攻略等，作者不入鏡，只有聲音入境的方式。
影片＋文字敘述：錄製好的影片配上文字敘述，和口播不同的是以影片和文字敘述為主軸，並沒額外的人聲介紹。
情境劇：劇情類型的影片是指影片內容有經過劇本設計，透過劇情吸引使用者的共鳴，將想傳達的資訊包裝在劇情內，透過這種方式，使用者會好奇劇情內容的後續發展，產生把影片看完的想法。
Vlog：是「影片部落格（Video Blog）」的意思，作者以影片代替文字或照片來經營個人部落格，主題可以很廣泛，可以是旅遊影片或是生活日常的瑣碎小事紀錄。
4 個主流平台
| 平台 | 影片時長 | 特點 | 受眾年齡 | 適合類型 |
| TikTok | 15-60 秒 | 真實原創性、強大的音樂特效、快節奏、趨勢更迭快 | 25－34 歲 | 搞笑、創意、快速消費品、美妝、娛樂產業 |
| Instagram Reels | 15-90 秒 | 整合度高、提供多種濾鏡和音樂，影片具有高質感 | 18－39 歲 | 時尚、旅遊、美妝保養、生活紀錄 |
| Facebook Reels | 90 秒內 | 受眾年齡層廣泛，所以短影音類型也很廣泛 | 35－54 歲 | 生活用品、健康、教育等 |
| YouTube Shorts | 60 秒內 | 短影音轉化觀眾到長影片，且受眾基礎廣泛 | 年齡層廣 | 科技、遊戲、電商、教育等 |
現在有越來越多專門以短影音為主的社群平台，而 TikTok、Instagram Reels、Facebook Reels 和 YouTube Shorts 則是在台灣最熱門的四大短影音平台，除此之外還有小紅書、快手、Snapchat Spotlight 等，也在平台加入短影音專區。以下介紹台灣常使用的 4 個平台：
TikTok
是一個專門短影片的發表平台，為中國大陸抖音的國際版本，自2016年推出以來，迅速風靡全球，是一款強勢的新興媒體。根據 Digital 2025：Taiwan 的數據指出2025年初，TikTok 在「台灣擁有 834 萬名 18 歲以上的用戶」，且台灣資訊環境研究中心（IORG）的報告也指出，約有 34.8％ 台灣民眾使用 TikTok，且各「年齡層使用率均超過三成」，可見 TikTok 的使用者群體非常廣泛，所以，從青少年到成年人，個人到企業品牌，都可以在這平台上找到相應的位置。
使用者可以在平台創作和分享長度為 15 秒到 1 分鐘的短影音，其中包括音樂、舞蹈、搞笑或是各種創意短影音，「真實原創性」是最大的特色之一，且 TikTok 擁有一套很強大的創作工具可以使用，「強大的音樂庫和音效庫結合 AR 濾鏡」，適合 UGC 行銷渠道，也讓使用者可以簡單輕鬆製作出短影音。
此外，Tiktok 還有一個特點是內容「趨勢更迭很快」，內容的傳播速度快，代表著 TikTok 上隨時會出現新的熱門內容；此外，TikTok 有很強的「推薦系統」，會根據使用者的喜好和行為推薦相關的影片，所以使用者可以看到很多自己感興趣的短影音。
Instagram Reels
Instagram Reels 是 Instagram 的短影音功能，可以發布時長 15 秒到 90 秒的短影音，是現今眾多品牌曝光產品和與客戶互動的重要渠道之一，Instagram Reels 為了提高操作的多樣性，結合了「多種濾鏡和配樂」，也能使用第三方剪輯程式製作短影音，讓使用者能自由地創作高質感內容；而且，Instagram 「內容整合度高」，因為可以利用和貼文、限時動態等功能無縫連結，方便用戶互動。
目前 Instagram 平台有較多具有視覺美感和生活風格內容的內容，吸引喜歡潮流、時尚品味、旅遊、美食的使用者，因此，相較於 TikTok 更適合宣傳品牌的故事。而且，根據台灣傳播調查資料庫TCS電子報整理，18-39 歲的使用者使用 Instagram 比例最高，有 68.10％。
由於和 Facebook 一樣同屬為 Meta 旗下的社群平台，Meta 為了提升短影音的競爭力，開啟 IG Reels 能同步在 Facebook 中發送的功能，這樣演算法就會將影片推薦給更多用戶，提升雙平台的參與度與影響力，形成跨平台的流量，與 TikTok 競爭更多的使用者。
Facebook Reels
根據 Facebook 使用說明介紹的，Facebook 上的 Reels 是一種可搭配音樂、音訊、AR 特效和其他選項的時長不超過 90 秒的短影音。根據 Digital 2025：Taiwan 的文章指出，截自 2025 年初，Meta 廣告資源中公布的數據顯示 Facebook「在台灣擁有 1710萬的用戶」，依託這個龐大的用戶基數，是個能觸及不同年齡層的管道，而且，系統會根據內容與使用者切身相關的程度來推薦短影音，這樣影片可以更精準於特定群眾。
目前 Facebook 的使用者大多為 35-54 歲的中青年，由財團法人台灣網絡資訊中心的 2023 台灣網路報告中數據即可得知，Facebook 市場占有率的下降的可能原因在於，年輕人的市場逐漸被 TikTok、Instagram 等吸引，也就是年輕人轉往新興社群媒體、減少使用臉書的社群遷徙現象。
YouTube Shorts
Shorts 是 YouTube 上專供拍攝、分享及觀看短影音（時長度在 60 秒內）的園地。YouTube 擁有數十億的用戶和海量的影片內容，相較於其他短影影音平台，YouTube Shorts 的優勢在於它擁有龐大的用戶和內容基礎，所以它的用戶年齡層很廣泛，對於品牌推廣來說，好處就是觸及率很高。
由於 Youtube 本身含有海量的影片內容，加入短影音後可以將長影片的內容剪輯成短影音，進而吸引使用者的注意，將短影音的使用者導流到長影片；再透過長短影音的交互連動，引起使用者的興趣，進而增加頻道訂閱數量和點閱率。
短影音的 6 個製作步驟
步驟 1：定位短影音類型
短影音的定位要從用戶的使用角度和利他角度考慮，比如以下問題：
問題 1：我想介紹什麼？如何評價自己？身邊的朋友對自己的評價有哪些？
問題 2：我的目標受眾群體是哪些？我可以幫他們解決哪些問題？
問提 3：身邊的人最喜歡我的什麼部分？
根據以上相關的問題，可以對自我有深刻的理解，進而總結出「自己的人物設定」，這能解決帳號中的簡介，也能根據這個去匹配相應的短影音類型。從自己熟悉的領域開始篩選，再進行內容細分。以下列出一些常見的類型：
| 類型 | 內容 | 類型 | 內容 |
| 美食 | 美食探店、吃播、美食教程、美食測評 | 旅遊 | 旅遊 Vlog、旅遊攻略、酒店/民宿開箱、旅遊攝影 |
| 時尚 | 居家健身、專業健身、健身知識 | 汽車 | 介紹車子、汽車周邊、車輛展示 |
| 健身 | 美妝保養、髮型穿搭、時尚資訊 | 科普 | 冷知識、科學實驗 |
| 休閒 | 玩具、開箱、魔術 | 能力 | 情感心裡、職場技能 |
| 居家 | 裝修設計、傢俱家電、手工 DIY | 財經 | 保險、股票、金融知識、房地產 |
| 綜藝 | 綜藝短影片、脫口秀 | 八卦 | 明星訪談、娛樂新聞、明星隨拍 |
| 音樂 | 音樂剪輯、樂器表演、音樂知識 | 影視 | 影片剪輯、影片解說 |
步驟 2：腳本寫作
| XX餐廳XX食物拍攝腳本範例 | ||||||||
| 拍攝主題 | 美食 | 拍攝時間 | 20XX 年 4 月 1 日 | |||||
| 拍攝地點 | 餐廳地址 | 拍攝導演、人員 | ||||||
| 畫面編號 | 景別 | 畫面內容 | 運鏡 | 字幕 | 音效 | 機位 | 時長 | 備註 |
| 1 | 全景 | 店家店面 | 搖 | 無 | 正前方 | 5 秒 | ||
| 2 | 中景 | 店家廚房，製作美食的畫面 | 定 | 材料介紹 | 正前方 | 10 秒 | ||
| 3 | 近景 | 美食特寫 | 推 | 無 | 讚嘆音效 | 俯拍 | 5 秒 | |
2.1 搬運
搬運是短影音的入門招式，也是最快融入平台的方法。優點在於簡單可行，基本上可以快速吸引使用者的注意。比如搬運國外熱門短影音、或是將熱門文章改拍成短影音，也可以將經典語錄或是情感金句改拍成短影音，甚至可以找電影或電視劇裡熱門的片段，加上背景音重新剪輯，就成為一部新的短影音。
2.2 模仿
模仿有兩種方式，第一種是找到和自己風格一樣的帳號且具有一定知名度，分析他的經典橋段或是拍攝方式，模仿拍攝出短影音；第二種是看當下熱門的影片有哪些，照樣拍攝一段短影音。
2.3 拆解影片
模仿、拆解和總結前人的經驗，也許可以讓我們彎道超車，少走一些彎路。
前面兩種方式比較屬於模仿表面的內容，拆解影片可以更深入了解熱門短影音的靈魂。具體的方法為，先將選擇的短影音用文字描述一遍，將「標題」、「聲音、背景音」、「畫面內容如姿勢表情等」、「台詞」拆解成文字，在這過程中就會發現很多單純觀看短影音時沒發現的細節，經過這種內容展開，會更清楚了解短影音的策劃邏輯，有了對熱門短影音的完全了解，就可以製造出更符合使用者需求的短影音。
2.4 製造反差
許多人沈迷於短影音有很大的因素在於可以接觸到很多新鮮、獵奇的影片，且可以在短影音裡看到很多日常生活中無法接觸到的人、事、物，所以可以從日常生活中尋找素材並製造出反差，比如，素人化完妝或打扮後的反差的或是劇情的大反轉。
步驟 3：準備素材並拍攝
準備素材和工具
收集或拍攝所需要的影片素材，不論是影片素材還是圖片素材，都有各式各樣的種類，包括但不限於人物、產品、或是風景。如果是親自拍攝素材，可以使用手機或是專業攝影設備（比如：專業的攝影機、單眼相機、打光設備、腳架等）進行拍攝，同時要確保影片的質量和美感，燈光和構圖搭配得當可以讓影片看起來更舒適美觀。
拍攝注意事項
首先，先決定好拍攝短影音的格式是「橫式」還是「直式」，目前短影音因要符合手機刷短影音的需求，拍攝可以選擇「直式」、將「重點放在影片中心區塊」進行拍攝，拍攝時可以注意以下 3 個方面：
- 燈光和構圖：其實自然光是最佳的拍攝光源，但如果是在光線不足的地方拍攝，可以選擇適合的打光設備增加光源，也可利用一些間接光源、逆光、側面光等技巧提升畫面的氛圍；除了燈光之外，影片的構圖也很重要，恰當的構圖避免畫面太壅擠或是人物和商品在不適宜的地方，要讓用戶一眼就看到重點。
- 拍攝運鏡要穩定：可以利用三腳架或是穩定器減少拍攝時的晃動，尤其是手持式拍攝時，就更要注意影片的晃動程度，避免用戶在觀看時感到不適，這樣能提升畫面的專業度。
- 可多角度拍攝：利用不同角度的景別（如：遠景、全景、中景、近景、特寫）和不同的基礎運鏡方法（如：推、拉、搖、移、跟、升降、俯視、仰式、旋轉等），讓短影音能更加生動有動態感
步驟 4：剪輯、配音和字幕
| 剪輯短影音結構公式 | ||
| 短影音時長建議：15 秒～60 秒，120 秒內較佳 | ||
| 影片段落 | 內容重點 | 怎麼做 |
| 開頭 | 5 秒內，吸引用戶目光 | 衝擊感的畫面＋能引起用戶興趣的文字或觀點 |
| 中間 | 核心內容輸出，增加影片深度 | 可以用有帶入感的畫面視角＋生動有趣的表達和介紹盡量只用三個重點打造影片爆點，避免太過攏長。 |
| 結尾 | 輸出態度和觀點 | 可以使用反轉引發用戶思考或是利用CTA引導用戶行動 |
剪輯重點和剪輯軟體
拍完所有短影片素材後，最後一步是要將素材透過剪輯軟體，剪輯成「短小精悍」的短影片，保證短影音的內容連貫和重點突出。如果想鍛鍊出製作短影音的剪輯邏輯需要大量的閱覽他人的影片，分析出影片的核心和亮點怎麼剪可以更吸引用戶的目光。
| 剪輯影片的軟體比較表 | ||||
| APP | 兼容系統 | 優點 | 缺點 | 進階訂閱價格 |
| Inshot | iOS、Android | 介面簡單、可剪片和修圖 | 無法自動生成字幕、免費版廣告多 | NT$1290/永久NT$120/月NT$490/年 |
| 小影 | iOS、Android | 介面簡單、可套模板、可自動去背 | 只有一條時間軌，不適用太多特效、有限長五分鐘、免費版有水印 | NT$200/月NT$990/年 |
| 威力導演 | iOS、Android、Windows、Mac | 中文介面、免費版可輸出 4K 高畫質、AI 輔助工具 | 缺乏專業功能如 3D 製作、影片渲染速度與效率較差 | NT$580/月NT$1980/年 |
| Adobe Premiere Rush | iOS、Android、Windows、Mac | 專業剪輯功能、教學資源豐富 | 需付費訂閱制、音訊編輯工具少 | NT$819/月 |
| CapCut | iOS、Android | 操作介面簡單、支援多個系統、豐富的素材模版、免費 | 無法製作太複雜的特效 | NT$250/月NT$2290/年 |
| Davinci Resolve | Mac、Windows、Linux | 強大的影片調色功能、適合進階使用者、AI 編輯工具、多人協作 | 操作難度較高、對電腦硬體設備有要求 | USD$295/買斷 |
| Final Cut Pro | Mac、iPad | 操作介面簡單、專門為 Mac 系統設計、內建專業調色工具 | 需買斷、僅限 Mac 使用、不支援繁體中文 | 電腦版NT$9,990/買斷iPad版NT$150/月 |
配音和字幕
加上字幕可以幫助受眾更好地理解影片內容，加上音樂可以營造氛圍，加上特效或濾鏡可以增加影片的表現力，而加上配音可以讓受眾更有真實感，建議是自己配音，畢竟現在的短影音很多都是使用AI軟件配音，有許多剪輯軟體都有自帶配音功能，可以對照剪輯好的畫面錄音，從而實現聲音和影片同步。
步驟 5：短影音優化
短影音的優化可以使用 SEO 的關鍵字研究，透過研究相關的關鍵字，可以更清楚了解使用者在搜尋什麼，從而創造出更符合使用者需求的影片。市面上有很多關鍵字研究工具，但如果對 SEO 不熟悉者，可以選擇諮詢 SEO 公司尋求更準確的建議，如最準行銷服務有限公司。在得到關鍵字建議以後，可以使用在以下方面：
- 「標題」是使用者第一眼看到的部分，所以標題需簡潔有力且適當加入關鍵字。
- 「標籤」能增加短影音被搜索到的機會，所以可以將關鍵字加入熱門標籤內
步驟 6：上傳短影音並追蹤數據
短影音製作完成後，發布在什麼平台也很重要，不同的平台對於影片的發布時間、標題和標籤都有特定的演算法偏好，要掌握這些技巧，就能提升短影音的曝光率。比如，Instagram 的用戶大多在中午或晚上較為活躍，TikTok 則是在晚上和週末互動率高，Youtube Shorts 則是每日晚上。
根據目標使用者的「生活習慣」選擇發布時間也是很好的參考選擇之一，比如目標使用者是上班族，則可以選擇在中午或是晚上發布短影音，讓他們在休息和下班時間即可輕鬆觀看短影音。而且，短影音的內容應該要定期更新，維持作者和使用者之間的互動連結，這不僅能增加使用者的忠誠度，也能增加作者的曝光。
短影音發布後至平台後，可以利用平台提供的數據分析工具來了解使用者的觀看行為，比如影片的觀看次數、留言、點讚數和停留時長。使用這些數據可以幫助作者更清楚地了解到哪些內容是受到使用者歡迎的，並根據分析結果調整未來的影片製作和方向，這樣能更好的提高短影音行銷的效果。
未來的趨勢
AI 智能化
隨著 AI 的技術不斷進步，短影音將會使用到越來越多的 AI 技術，通過對 AI 的深入學習和大數據分析，可以更好的分析使用者的需求和行為，作者也能更有針對性的製作相應的短影音，而平台也可以實現更精準的內容推薦。
使用者體驗優化
UX（User Experience）使用者的體驗設計，核心重點是「使用起來的感覺」，是短影音發展的重要方向，因為從短影音接收資訊的使用者越來越多，所以未來可以通過優化介面的設計、提高響應的速度、增加和使用者的互動等方式提升使用者滿意度。
跨界融合
短影音未來將不再侷限於單一的影片領域，而是將更多行業進行跨界融合。例如：和旅遊行業融合，為客戶提供更加豐富和身臨其境的旅遊體驗；或是與教育行業融合，推動短視頻的在線教育。
可購式影片
在觀看的影片內進行購買的趨勢將改變使用者在社群平台上與品牌互動的方式，將商業整合到觀看體驗中，使用者不需離開平台即可輕易購買他們在影片中所看到的產品，這簡化的購買過程會增強使用者的體驗感。
短影音趨勢勢不可擋，提前了解清楚助行銷一臂之力
短影音是吸引、影響消費者的一個有效的行銷方式，為了拓展行銷的渠道，徹底了解短影音的優缺點和未來趨勢有其必要性，本文更列出了常見的平台比較和如何製作短影音的建議，讓你第一次接觸短影音就不迷茫。
既然，短影音行銷是提升品牌曝光和給網站引流的強大工具，要如何發揮它最大的效益就是一個很重要的問題！你是否已有好的創意卻苦無精準的 SEO 策略可以結合嗎？最準行銷服務有限公司可以幫助你制定全面的短影音行銷計畫，確保在搜尋引擎和社群平台中獲得更好的排名，從而增強品牌的影響力。
參考資料
參考資料 1：短影音對青少年的影響
參考資料 2：DIGITAL 2025: TAIWAN
參考資料 3：財團法人台灣網絡資訊中心的2023台灣網路報告
參考資料 4：台灣傳播調查資料庫TCS電子報－男女IG使用習慣大不同？
參考資料 5：台灣資訊環境研究中心 IORG－美選後民調：台灣 TikTok 使用者對中國更有好感、更認同親美會戰爭、更具台灣經濟失敗傾向
