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Meta 在 2023 年 7 月發佈了 Threads 這個新社群平台，沒想到一推出後快速成長，Meta 執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）更是在他的 Threads 帳號上發文表示，Threads 在短短兩小時內就有 200 萬名用戶註冊。而在一年內就獲得了超過 1.75 億的用戶。
雖然 Threads 相較於 Meta 旗下的臉書和 IG 兩個平台，活躍用戶沒那麼龐大，但它無庸置疑地成為成長最迅速的社群平台。
而值得注意的是，據網站分析工具「Similarweb」的統計，Threads 的台灣用戶數量竟然高達全球第二，使用時間則是全球之冠，更是成為台灣 2024 年最受歡迎的 App 和台灣社群的新寵。
有鑑於 Threads 帶來的影響力越來越大，使用者已經不只有個人，許多的企業及品牌也紛紛開始投入 Threads 的使用，思考如何進行 Threads 行銷的經營，透過這個極具潛力的平台來與市場互動。
本文由最準行銷整理撰寫，將帶你快速了解 Threads 的特性、品牌經營的相關案例以及Threads 行銷的必知技巧，幫助個人或企業可以更有效的開始經營自身帳號。
快速了解 Threads 是什麼？
Threads 的特點
Threads 是以文字為核心的新興社群平台，有些類似於 X，不少年輕使用者稱之為「脆」、「文字版 IG」。
一開始 Threads 是與 IG 帳號連動的，不過目前也可以選擇不進行連結。雖然 Threads 上也可以分享圖片或影片等形式的內容，但整體來說，大多還是以純文字內容為主，使用者可以用簡單輕鬆的方式就在上面發佈內容或抒發心情。
另外，使用者也可以在 Threads 上追蹤朋友或各個創作者與品牌，並對貼文內容按愛心、留言、轉發或引用等。Threads 上的內容可以透過限時動態的方式分享到 IG，而 IG 的貼文也可以同步分享到 Threads 上。
受歡迎的原因
Threads 之所以受到用戶喜愛，是因為平台目前沒有廣告置入，不像臉書或 IG 上充斥著各種廣告內容，操作上也非常容易，因此每個使用者可以更自然輕鬆的在上面彼此互動。
另外 Threads 上內容的擴散度很快，每個人都有機會創造爆紅內容和被看見，只要內容有創意、有趣且值得討論，Threads 也不像臉書上的演算法幾乎只能看見同溫層的內容，而是可以看見多元的內容和觀點。
與其他社群平台的差異
以下先簡單說明 Threads 和其他社群平台有什麼樣的差異：
| Threads | X | |||
| 內容形式 | • 文字為主 • 強調簡潔與快速互動 | • 短文字為主 • 適合即時資訊分享 | • 圖片和影片為主 • 偏向視覺化內容 | • 圖文並重 • 適合長篇內容與多元互動 |
| 字數限制 | 每則貼文限制 500 字元 | 每則貼文限制 280 字元 | 無明確字數限制 | 無明確字數限制 |
| 互動性 | 強調即時互動與討論 | 支援即時互動，偏向快速資訊傳遞 | 互動性相對低一些 | 互動速度較慢 |
| 目標受眾 | 偏向 Z 世代與喜歡簡潔文字交流的用戶 | 偏向即時資訊需求者與專業人士 | 偏向視覺內容創作者與品牌經營者 | 適合多元年齡層與家庭、朋友間的互動 |
| 廣告與行銷 | • 尚未全面開放廣告功能 • 適合品牌進行高互動性行銷 | • 支援廣告與贊助內容 • 適合即時行銷活動 | • 支援廣告與贊助內容 • 適合即時行銷活動 | • 支援多元廣告形式 • 適合長期品牌經營 |
Threads 相較於其他社群平台，介面設計簡潔，操作直觀，用戶可以快速發表內容並參與互動，利於進行文字的深度交流與討論。
此外，分享訊息的速度快，擴散效率高，適合品牌或個人快速建立聲量。與 Instagram 的整合，方便使用者直接使用 Instagram 帳號登入，並同步追蹤名單，降低新平台的使用門檻。
Threads 的使用方法
如何開始使用 Threads？
• 下載與安裝：
前往 iOS 的 App Store 或 Android 的 Google Play Store 搜尋並下載 Threads 應用程式。
• 登入方式：
使用 Instagram 帳號登入，系統會自動沿用 Instagram 的用戶名稱和驗證資訊，無需重新註冊。登入後，你可以選擇是否同步追蹤 Instagram 上已追蹤的帳號，或探索新的創作者。
• 個人檔案設定：
你可以自訂 Threads 的個人檔案，例如更換大頭貼或編輯個人簡介，但用戶名稱將與 Instagram 保持一致。
你可以使用哪些功能？
• 發佈內容：
每篇貼文最多 500 個字。支援圖片（最多 10 張）、影片（最長 5 分鐘）以及連結分享。發佈的內容稱為「串文」，可以直接在 Threads 上撰寫並分享。
• 互動功能：
用戶可以按「讚」、回覆或轉發其他人的串文。可設定留言權限，例如僅限追蹤者或被提及的用戶才能回覆。
• 動態消息：
動態分為「追蹤中」和「推薦內容」兩種模式。
追蹤中：僅顯示你追蹤的帳號的串文，並按時間順序排列。
推薦內容：包含你尚未追蹤的創作者的建議內容。
• 跨平台分享：
Threads 的貼文可以直接分享到 Instagram 的限時動態或動態消息，亦可複製連結分享到其他平台。
Threads 行銷的 12 種必知技巧
1.引人開頭
一篇內容的開頭，往往就決定了讀者是否會「繼續閱讀」下去。好的開頭、吸引人的開頭才會吸引讀者繼續閱讀。
透過有趣的、發人深省的問題，或是一些有趣的、讓人意想不到的數據，還是可以充分引起共鳴的簡潔語句等，這些都是可以作為快速抓住讀者注意力、引發興趣的開頭方式，讓他們有機會進一步了解後續的內容。
2.抓住趨勢、結合時事
在 Threads 上，各種趨勢或熱門話題都時常快速更新，是即時互動性很高的平台，因此如果能有效跟風，抓住熱門的話題與趨勢，就有機會獲得流量紅利，大大提高品牌曝光度。
只是也需要特別留意「不要盲目的跟風」，要思考這個趨勢和熱門話題是否和自身品牌有互相關聯或可以結合的地方，這樣才能真正藉由引流來提升 Threads 行銷的效果。
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3.善用關鍵字標籤
一般人在使用 Threads 時，也滿常使用搜尋功能的。如果我們為大部分內容的主題都設立特定的關鍵字，並放在貼文中，一旦有人搜尋這個關鍵字，就有機會看到我們的貼文，增加內容能見度。
在進行關鍵字標籤選擇時，我們盡可能選擇一個跟內容主體相關且熱度適中的，不要使用毫無相關的或是過多的關鍵字。
4.分享真實想法
Threads 上的使用者往往更喜歡「真誠、真實的交流」，不少高流量的內容都是個人真實情緒和想法的簡單分享。因此與其要撰寫知識性極高或完美的專業內容，分享一些真實的觀察、經歷與心情，反而能夠觸動人心，引起讀者的共鳴和認同。
對於企業品牌而言，或許就可以試著分享一些經營過程的酸甜苦辣或是與顧客互動的有趣故事等。內容越能滿足讀者的情緒價值，他們通常也更願意與你建立連結。
5.善用「串」文
Threads 本身的發佈設計就是所謂的「串」文。如果我們整篇撰寫的內容太長，就可以「留言繼續寫」，每一串會接著引導到下一串，將內容分成好幾個段落，讓讀者可以逐一閱讀和理解。就像本篇文分享的每一點 Threads 行銷技巧就可以在 Threads 上分別寫在每一串當中。
不論是內容太長或是內容有不同的分類，我們都能善用串文，強化可讀性，增加讀者的停留時間。
6.舊內容重新分享
舊文重發，也是進行 Threads 行銷時可以嘗試使用的策略。好內容，不應該只使用一次，我們應該「重複利用」，持續發揮它的價值。
我們可以擷取一篇舊文中的部分內容，加入新的觀點或進行修改補充，也可以再過了一小段時間後直接分享原本的舊文。新讀者不一定看過你的內容，而舊讀者通常也不一定記得你曾經寫過這些。
有時候，重新分享舊內容，或許還會比原先的反應和成效還更好。不過也需要留意，這個舊內容通常還是以自身原創的內容為主，切忌不要去抄襲別人的舊內容。
7.高頻率分享
Threads 平台目前是很適合進行高頻率的大量分享的，這麼做有助於提升曝光率和活躍度。千萬不用擔心會不會太頻繁發文。
不論每日更新或是一天多更都是可行的，大量分享也不見得是犧牲品質，我們可以降低單次內容的量，有時候一句話或一小段文字都可以是發文的內容。高頻率的發佈內容一方面也能促進數據測試和分析，幫助我們了解什麼樣的內容反應較好或是我們的受眾在什麼時間點最活躍等。
8.結合其他社群平台使用
如果要放大 Threads 行銷的效果，我們其實可以結合其他社群平台來使用。例如，我們可以把 Threads 的貼文分享到 Instagram 的限時動態，或把 Instagram 上的圖片同步放上 Threads，也可以把 Threads 的文字內容截圖放到臉書或 Instagram 上等。
透過不同平台的互相導流或內容交互使用，就能夠發揮「一魚多吃」的效果，可以同時在多個平台進行曝光，也能讓一則內容可以多方的轉化利用。
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9.用留言當貼文
我們除了自己發佈貼文，主動到一些我們有感的內容下留言也是內容發佈的另一種形式。當我們的留言也引起別人的共鳴，也有可能會增加更多人的關注和互動，甚至主動追蹤我們的帳號。
有些時候留言得到的觸及流量甚至還會比自行發佈的貼文還要高。另外，觀察別人文章下的留言，有些時候也可以收集起來，成為我們未來發佈新內容的基底素材。
10.善用標記與轉發
善加使用標記與轉發的功能，有時候也能促進 Threads 行銷的效益，幫助建立新的社群關係與提升互動。
當我們的內容跟某個品牌或某個人有關，我們就可以考慮標記對方，如果我們的內容是有品質的，有時候對方還會幫忙轉發，進而增加我們內容的觸及與曝光。另外不論是直接轉發不錯的貼文或留言，還是加上一些自身的觀點或心得後分享，都能增加社群的互相連結與活躍度。
11.優化簡介資料
我們帳號的簡介頁面就像在 Instagram 上一樣，會左右著讀者對我們帳號的印象，也會決定他們是否會「追蹤」的關鍵。
所以，我們盡可能要在簡介資訊上簡潔明確地呈現自身的定位與價值，像是可以突顯我們的專業特色，或是專注聚焦的內容主題等，也可以適時加入一些符號，增加視覺吸引力。如果有其他社群連結或網站，也可以放上連結區塊進行導流。
12.用數據優化 Threads 行銷
時常檢視 Threads 的互動數據，可以幫助我們了解受眾的內容偏好，也能夠進一步優化Threads 行銷的未來策略。
透過 Threads 本身的洞察報告，我們可以知道受眾的地點、年齡和性別分布，也可以觀察到按讚、留言、轉發和引用的次數，長期從中進行分析，我們或許就可以找出一些成功行銷的元素。
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Threads 行銷的參考品牌案例
八曜和茶
八曜和茶是成功運用 Threads 操作行銷的品牌，他們有效吸引了大量年輕消費者的關注，並提升了品牌的知名度與業績。
八曜採用了「三七法則」進行在 Threads 上的內容經營，三成內容與品牌相關，七成內容則以輕鬆、幽默的方式自由發揮，像是他們經常以迷因、搞笑貼文或生活化的話題吸引用戶參與，避免過度商業化，讓品牌形象更親民。
他們的小編被稱為「曜頭」，以幽默風趣的形象與用戶互動。此外，會積極參與用戶的留言串，甚至主動回應提到品牌的討論，創造了許多「神回覆」的經典案例。這樣的「海巡」策略提升了品牌的曝光度，也讓消費者感受到品牌的親和力。
另外，他們會密切關注 Threads 上的熱門話題，快速結合品牌特色進行創作，例如當平台流行「召喚小編」的活動時，他們便積極參與，也因此獲得了大量的關注。
蝦皮
電商品牌蝦皮（Shopee） 在 Threads 上利用算法偏好高互動貼文特性，設計了不同種互動型內容，像是發起有趣的問題或挑戰，吸引用戶留言蓋樓，形成病毒式傳播效應，或是運用「捏一下」（圖片合併）功能，結合幽默創意內容，拉近與年輕受眾的距離。
另外，蝦皮在 Threads 上經常結合當下的熱門話題或迷因，創造輕鬆幽默的內容。例如，在周杰倫演唱會相關話題中，蝦皮發起「揪團到蝦皮辦公室聽演唱會」的活動，成功吸引大量用戶互動。
他們經常使用年輕族群熟悉的諧音梗或社群用語，讓品牌內容更具親和力，符合 Threads 平台輕鬆詼諧的風格。
讓你的品牌開始投入 Threads 行銷
隨著 Threads 的使用趨勢不斷上升，未來在 Threads 行銷上必定會成為個人或企業品牌的兵家必爭之地，平台的長期發展也值得我們持續關注，像是 Meta 就有預告將於今年在 Threads 導入廣告。
在新社群平台的初期，通常都有機會得到比較多流量與市場紅利，因此如果你是還尚未開始經營 Threads 行銷的個人或企業品牌，現在或許就是最好的時機了。好好把握一些經營的核心原則及技巧，並善用平台優勢，相信可以為品牌帶來許多新益處的。
如果對 Threads 行銷以及其他內容行銷有相關需求或問題，都歡迎閱讀最準行銷的更多行銷領域文章。
參考資料：
1.Threads 全球每月活躍用戶數突破 3 億，榮登台灣 2024 年最受歡迎 App
2.行銷人必看！Threads 緊黏 Z 世代、台灣人，社群經營 4 大攻略曝光
3.How to Grow on Threads: 9 Marketing Tips for Success
4.How to Grow on Threads: 15+ Ways to Gain Followers
