在這個網路時代，不論是公司還是個人，許多人都擁有自己的網站並希望可以在搜尋結果頁面中名列前茅，成為大家瀏覽的內容。然而網路存在著數以萬計的網站，怎麼做才能脫穎而出，被搜尋引擎認為是好的文章呢?那就是SEO優化。
本篇文章將帶你了解什麼是SEO優化、了解其重要性及如何一步步從內容面完成SEO優化，並且去進行成效分析。
什麼是SEO優化?
SEO的定義?什麼是自然排名?
SEO是 Search Engine Optimization 的縮寫，意思是「搜尋引擎優化」。這是一種目的為優化網站的，使其在搜尋引擎中的自然排名結果中獲得更前面位置的方法。
自然排名指的是網站在搜尋引擎結果上基於其內容的相關性和品質，所獲得的位置，而非付費廣告。付費廣告通常出現在搜尋結果的頂端，並會有標記，像是「廣告」或「贊助商廣告」，代表有人為這些版位付費。
技術面
- 符合Google演算法
Google 近年不斷更新其演算法，盡可能地使搜尋引擎的結果是符合使用者需求的。重要的演算法更新如熊貓 Panda、企鵝 Penguin、蜂鳥 Hummingbird、Mobile、BERT 等，都對SEO行業產生了重大影響。這些更新主要功能是要過濾掉品質不佳的內容、過多的外部連結及提高行動裝置的搜尋體驗等。
- 黑帽、白帽與灰帽SEO
黑帽、灰帽與白帽可以用來形容SEO優化的正當性，黑帽SEO指的是使用不正當或違反 Google 演算法規定的技術來優化網站。這些方法可以在短期內使自然排名提升，但長期來看有被演算法懲罰的風險。白帽是指那些完全遵循 Google 演算法規定的SEO策略和技術。主要著重於為用戶提供有價值的內容和好的網站體驗。
灰帽則是介於黑帽和白帽之間的策略，其手法不完全違反Google 演算法規定，但也不完全符合。
- HTML & CSS 優化
HTML（HyperText Markup Language）和CSS（Cascading Style Sheets）是構建網站的基礎。HTML 標籤可以描述網站內容的結構和意義，幫助搜尋引擎理解網站的內容，從而改善網站在結果頁中的表現。CSS 可以調整網站的外觀，例如文字的格式、顏色、間距及尺寸等。
它們的優化對於提高網站加載速度、提升用戶體驗和提高自然排名都非常重要。
- Meta Tag 標題與敘述
Meta標籤是位於 HTML<head> 部分中的一系列標籤，用來提供有關網站的「元資料」，也稱作「描述標籤」，是一種描述其他資料的資料。主要功能是能將網站資料及內容分類、標記，讓搜尋引擎可以更快速及全面地了解。
進行SEO優化時，其中的 Meta Title 與 Meta Description 是比較重要的部分，Meta Title 是網頁的主標題，會出現在搜尋結果中，盡量精準、與內容相關且包含主要關鍵字。
Meta Description 則是網頁的簡短描述，也會在搜尋結果中出現。雖然它對排名的直接影響不大，但一個吸引人的描述可以大大提高點擊率。
- 反向連結
反向連結（Backlink），也有人稱作外部連結，指的是其他網站中可以連到你的網站的連結。在SEO優化中，當其他高品質的網站連結到你的網站時，代表你的網站是值得信賴和具權威性的。這有助於提高你的網站在搜尋引擎中的分數，進而提升你的排名。
內容面
- 關鍵字研究
關鍵字研究是SEO優化中最重要的步驟，它可以幫助你了解受眾需求、市場趨勢，讓你能創造出最能滿足需求的內容以提升競爭力。且瞄準具有購買意圖的關鍵字可以吸引那些可能會購買你的產品或服務的受眾，進而提升轉換率。
- 高價值的文章內容
好的內容是那些真的可以滿足搜尋意圖、解決問題的文章，這樣的內容能使讀者停留在你的網站上的時間增加，有助於降低跳出率。
除了文章本身的文字敘述，文章的排版與圖片的利用也相當重要。易於閱讀的排版與豐富的圖文內容有助於讀者對內容的理解，增加用戶在網站上的停留時間。
- 定期更新網站內容
定期在網站上傳新內容可以避免文章內容過時，已不符合現實的情況，且大眾通常較喜歡最新資訊，定期更新有助於提升點擊率。
有時文章中的連結也可能隨著時間變化而失效，失效的連結被點擊時可能會使讀者對文章的專業度產生質疑，所以也應盡量避免。
為什麼SEO優化很重要?
SEO優化帶來的好處可以分為以下幾點：
- 增加網站自然流量、精準行銷
在這個網路時代，許多人遇到疑問或有購買需求時，第一個動作都是到搜尋引擎輸入關鍵字，當用戶在搜尋與你的產品或服務相關的關鍵字時，SEO優化有助於你的網站在搜尋結果中的排名更高，進而幫助你的網站及品牌曝光。
消費者會搜尋的關鍵字通常都代表著他們的需求或痛點，若能掌握自然流量便能攔截許多潛在客戶。此時針對其需求或痛點透過知識文章給出解決辦法，便能在其心中留下專業的印象。因此，可以透過定義出精準的受眾來瞄準有特定搜尋意圖的使用者，並產出結合自家產品特色的知識內容以精準地行銷。
- 提升使用者體驗、提高轉換率
SEO優化不只是文章內容的優化，使用者體驗的改善更是一大重點，結構清楚、排版乾淨、網站載入速度加快及提供內容的延伸等，這些都能讓使用者更願意留在你的網站裡，甚至是對品牌產生信任感進而產生消費行為。
- 增加品牌專業度
出現在搜尋結果前幾名的網站通常會被用戶認為是更可靠和更有權威性的品牌或網站，因此可以透過SEO優化提升網站的自然排名，從而建立品牌在用戶心中的可信度及專業度。提供具有知識性且能解決痛點的文章也是在用戶心中提升品牌專業度的一部分。
- 節省成本、長期效益
與付費廣告和其他行銷策略相較之下，SEO優化是一種非常具成本效益的長期策略。許多數位行銷方式只要停止投入預算或停止更新，成效就會中斷；但你的網站排名提升後，網站能夠持續吸引潛在客戶前往，無需為點擊或轉化支付費用。
不過如果要維持SEO優化後的成效，還是必須定期更新內容，避免內容過時、連結毀損等，以維持網站在搜尋頁面中的排名。
- 了解目標族群痛點、行為
進行SEO優化和分析時，可以進一步了解有關你的目標受眾的關鍵資訊，包含他們如何搜尋、他們搜尋什麼、他們在什麼時間搜尋等等。這些資訊可以幫助深入了解你的客戶，為他們解決他們煩惱的痛點和需求，以幫助你業務的成長。
- 成效可量化
透過使用網站成效追蹤工具，例如:Google Search Console、Google Analytics、Facebook Pixel等，可以追蹤用戶行為和轉化。透過不同內容網站的成效比對可以了解哪些要素能提高轉化及購買，並根據數據分析的結果，對網站進行相對應的優化。
SEO優化怎麼做?
SEO優化步驟一：關鍵字發想
在SEO優化的初期，關鍵字發想非常重要。你需要深入思考目標受眾可能搜尋的字詞或短句。這些關鍵字最好與你的業務、產品或服務有所相關。以下提供幾個實用的發想方法：
- Google搜尋
「自動完成」是Google搜尋中核心功能之一。當使用者在搜尋欄中輸入關鍵字時，搜尋欄下方會出現一系列相關的搜尋選項，讓使用者直接點擊、節省時間。這個欄位可以馬上了解有哪些關鍵字是很有可能被輸入的。
搜尋結果頁中，有一部分是「相關搜尋」的欄位，在此欄位可以了解搜尋目前這個關鍵字的人可能還搜尋了哪些關鍵字，而這些都是潛在的文章需求。
有時搜尋頁的最上方會出現一段網頁的文字摘要，這個就是「精選摘要」，透過觀察Google摘要的部分，可以了解怎樣的內容對於Google來說是會優先推薦給使用者。
- 關鍵字規劃工具
Google Ads裡面的關鍵字規劃工具(Google Keyword Planner)，作為Google官方推出的工具，它能提供準確的搜尋量和競爭程度等數據，因為這些數據是直接來自Google的搜尋引擎。另外，Google的關鍵字規劃工具是完全免費的，只需要一個Google廣告帳號就可以使用。
SEMrush不僅是關鍵字規劃工具，它是一個全面的SEO工具組合，提供關鍵字研究、排名追蹤、競爭分析、廣告管理等多種功能。SEMrush有著出眾的競爭對手分析能力，可以讓你看到你的競爭對手是如何進行SEO優化的，例如他們使用哪些關鍵字、受眾資訊，以及反向連結數量等。目前免費版只能使用七天。
Ahrefs以其龐大的反向連結資料庫聞名，很適合用於分析你的網站或競爭對手的反向連結。透過了解競爭對手的的反向連結，可以作為自己網站在建立外部連結時的靈感來源。目前免費版只能使用七天。
以上三個工具各有優缺點，Google的關鍵字規劃工具適合預算有限且主要進行Google搜尋分析的用戶，而SEMrush和Ahrefs則提供更全面的SEO優化功能，適合希望深入SEO分析和優化的企業或專業人士。
| 特色 | 價格 | |
| Google Keyword Planner | Google官方推出的工具提供準確的搜尋量和競爭程度等數據完全免費 | 免費 |
| SEMrush | 全面的SEO工具組合出眾的競爭對手分析能力 | $129-499/月(美金) |
| Ahrefs | 龐大的反向連結資料庫 | $99-999/月美金 |
- 產品種類、特性
產品種類可以由範圍大至小去個別發想，假設你販賣芳香精油，你可以從大範圍的「芳香精油」、「精油品牌」開始。接著再細分市場，找出更具體的子類別，例如「花香類精油」、「柑橘香類精油」等。最後，如果你販賣的產品有特定品牌或系列，就有了更細的劃分，例如「XXX(品牌名) 精油」、「舒眠保衛精油」等。
根據產品特性去發想，則可以從三個面向去切入，第一個是產品的材質或過程，例如「玫瑰精油」、「手工西裝」。第二個是產品的功能或用途，例如「助眠精油」、「美體精油」。第三個則是根據產品的目標族群，例如「兒童精油」、「新手精油」等。
- 競品的文章
從競爭對手的文章中發想關鍵字可以幫助你找到那些被忽視的潛在關鍵字。首先，你的競爭對手是在你所處的行業中聲譽良好，且在搜尋結果頁面上排名靠前的網站。
再來，你可以觀察他們的文章標題，通常文章標題中都會包含重要的關鍵字。注意文章的結構，例如使用的「標題標籤」（H1, H2, H3等），這些地方通常包含重要的關鍵字。仔細閱讀「文章內容」，尋找重複出現的詞語或短句，這些可能是競爭對手正在優化的關鍵字。
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SEO優化步驟二：關鍵字篩選
發想完關鍵字後，接者要從這些關鍵字中篩選出較適合撰寫內容的關鍵字，淘汰掉不合適的關鍵字。每次撰寫內容都會花費大筆時間，是SEO優化中不可忽視的步驟，它可以幫助你事半功倍。以下是不適合的關鍵字：
- 搜尋意圖不對
站在目標受眾的角度思考，在搜尋特定關鍵字時的想法，他們的意圖是想購買產品、蒐集資訊還是解決問題？
確認方法很簡單，到Google搜尋引擎搜尋此特定關鍵字，觀察在搜尋結果第一頁的內容大部分是哪種類型的網站，尤其是前三名的內容特別具參考價值。
例如搜尋「滑鼠」，前三筆內容都是PChome的電商網站，代表搜尋此關鍵字的需求可能是想直接購買，就不適合進行關鍵字的操作；但如果是搜尋「滑鼠推薦」，前三筆則是推薦排行文章，搜尋意圖可能就是想蒐集資訊，就有機會進行關鍵字操作。
前三筆資料都是電商網頁，不適合進行關鍵字操作
- 詞彙使用不貼切
盡量去了解目標受眾習慣使用的語言和詞彙，讓你的關鍵字能夠與他們的搜尋習慣相同。例如比起搜尋「臥蠶定義」，搜尋「臥蠶是什麼」的人更多；但搜尋「毀謗定義」的人卻遠比搜尋「毀謗是什麼」的人多。由此可見，關鍵字的規劃必須根據情況去做合適的調整。
- 搜尋量太少
SEO優化的目的是使網站在搜尋結果頁面的排名往前、被潛在客戶點擊，但如果關鍵字的搜尋量太低，即使獲得自然排名第一，也無法帶來流量。
可以注意的是，多少搜尋量算是太少可能會根據不同產業的規模而有所不同，所以並沒有一個明確的指標可以告訴你怎樣算是搜尋量太少。
另外，有些關鍵字如果是比較新穎的，在初期搜尋量少是正常的，因為分析工具還來不及反應，但隨著市場的變化和發展，這些關鍵字的搜尋量可能會增加。
- 關鍵字難度過高
當大品牌或業內具領先地位公司在搜尋結果頁面上占有前幾名位置時，其他網站將難以突破。例如搜尋「line lap 廣告」時，前面兩筆資料都是LINE官方的介紹教學文章，在這情況下，即使SEO優化做得非常好，要拿下第一名的機率仍然很小。
還有一種情況是，搜尋結果頁面中已經有人提供了分常詳盡、深入且大量的內容，滿足了使用者的所有需求，這種情況下也可以再思考是否要與其去進行競爭。
- 與產品、服務的關聯性低
關鍵字與產品、服務的關聯性低可能會導致低轉化率。因為如果關鍵字與你提供的產品或服務不相關，即使你獲得了流量，這些流量也不太可能轉換為銷售或潛在客戶。
例如文章的關鍵字是「兒童精油」，但你販賣的精油產品中並沒有適合兒童的，但那麼閱讀此篇文章的讀者會在你的網站消費的機率就很低。
這樣的後果就是你在不正確的關鍵字上浪費了時間和金錢，而這些資源原本可以用在更有潛力、與你業務緊密相關的關鍵字上。
關鍵字列表
在關鍵字發想的過程中，我們建議將關鍵字整理成一個表格，這樣的做法可以幫助你系統化地管理和分類不同的關鍵字，且所有重要的關鍵字都在同一個地方，方便瀏覽與更新。
你可以在發想完關鍵字後，在關鍵字列表上將不合適的關鍵字進行標記，並將目前合適的關鍵字進行重要性的排序，之後陸續在設定文章主題時會很方便。
關鍵字列表也可以幫助你實際在撰寫文章時的內容發想，例如在撰寫關鍵字為「減脂餐」的文章時，如果關鍵字列表中有「健身雞胸肉」、「毛豆 蛋白質」等關鍵字，或許就能從這些關鍵字去發想這些食材是否能作為減脂餐的食材。
SEO優化步驟三：建立文章標題、架構
- 蒐集資料
建立文章標題與架構時，可以先了解該關鍵字搜尋結果前幾名的標題、文章內容、內容順序等，因為這些內容很有可能是讀者的需求或痛點。瀏覽完前幾名的文章後，將重複性高的主題或你認為具有高知識含量的主題紀錄下來並整理成你的文章架構。
- 善用標題標籤
在建立架構時，可以善用標題標籤(H1、H2、H3等標籤)，這不僅有助於你快速掃描文章內容，也能確保你的關鍵字有出現在標題中。
- 別忘記前言、結語
進行SEO優化時，容易忘記的部分是前言與結語，前言通常會簡要地介紹主題和你將討論的重點，是吸引讀者繼續閱讀的一大關鍵。而結語會總結主要觀點並提供結論或行動呼籲(CTA)，若能善用此部分去說服讀者，則能有效提高轉換率。
SEO優化步驟四：撰寫文章內容
文章架構建立完成後，便可將文章內容開始逐一撰寫。撰寫時可以注意幾點：
- 主題一致
文章從頭到尾都圍繞著一個明確的主題去發展時，讀者能夠更流暢地從一個段落過渡到下一個段落，不會感到困惑或失去興趣。因此這有助於維持讀者的注意力，降低跳出率，增加了他們讀完整篇文章的機率。
- 滿足需求
搜尋引擎的主要目的是提供最相關和最有幫助的內容給使用者，如果你的內容能解決使用者的痛點或提供他們需要的資訊，就更有機會獲得高排名，達到SEO優化的成效。所以在撰寫內容前，要先進行市場調查，了解你的目標受眾正在尋找什麼資訊，然後產出能滿足他們需求的內容。
- 使用完全比對關鍵字
完全比對關鍵字指的是字完全相同的關鍵字，例如文章設定的關鍵字是「毀謗定義」，那麼完全比對關鍵字就是「毀謗定義」，不能是「毀謗的定義」。在文章的標題、副標題和正文中適當地使用完全比對關鍵字，可以提高你的文章在Google查詢關鍵字時的相關性，進而提高排名。
- 用字遣詞簡單
文字盡量簡單易懂，避免使用太專業的術語和不常見的詞彙，以免你的文章對讀者來說過於艱澀難懂。淺白的用字遣詞也有助於清楚地傳遞資訊，減少誤解的可能性。使用讀者熟悉的語言更有助於建立親切的形象，拉近與讀者距離。
- 排版乾淨整齊
文章內容好還不夠，需要乾淨整齊的排版提升文章的閱讀體驗，使讀者更容易瀏覽和消化資訊。使用標題和副標題建立清楚的結構，內文的段落簡短，並透過表格整理複雜的資訊。
- 篇幅至少1600字以上
篇幅長的文章通常在搜尋結果頁上都獲得較高的排名，因為這些文章大部分都有深入研究主題，提供豐富、詳細且全面的內容。但也要小心確認所有的資訊都與主題是有相關且有價值的，避免加入太多不必要的冗言贅字。
SEO優化步驟五：插入圖片、表格及連結
- 插入圖片
圖片不只能幫助理解文章內容，同時也可以避免整個頁面看上去都是文字，讓讀者眼花撩亂。插入圖片後，可以使用ALT標籤描述圖像內容，幫助Google搜尋引擎理解這張圖片代表的意義。
- 插入表格
表格能夠將複雜的數據和資訊以結構化的方式呈現，讓讀者更容易理解和吸收。尤其許多人通常不會詳細閱讀網站內容，而是快速掃描尋找資訊，表格可以突出重要數據。更重要的是，加入表格會讓內容更容易被Google放上精選摘要中，但要注意，進行SEO優化時不要使用圖片呈現表格，而是要用語法來製作表格。
- 插入連結
根據文章內容適時地插入內部連結或外部連結，這些連結可以是延伸閱讀或資料來源等。另外，適當地插入來自權威網站的外部連結，可以增加你內容的可信度，例如wiki、政府網站或學術網站等。
如何檢視SEO優化的成效?
六款SEO優化成效分析工具
- Google Search Console
- 官方工具：提供來自Google的第一手數據，呈現最準確的網站自然流量數據。
- 免費：完全免費使用。
- 提交 Sitemap 網站地圖：幫助 Google搜尋引擎更快將網站收錄。
- 關鍵字追蹤：監控點擊次數、排名等數據。
- 網站健康和安全：幫助檢查網站的安全性和索引狀態。
- Google Analytics
- 使用者行為分析：提供豐富的使用者行為數據，如流量來源、各網頁表現狀況等資訊。
- 追蹤廣告成效：可以設定和追蹤網站的目標和轉換。
- 免費：基本版本完全免費。
- Microsoft Clarity
- 詳細的使用者行為分析：提供熱點圖分析（Heatmap）、使用者行為錄製等用戶行為分析工具。
- 免費：完全免費使用。
- SEMrush
- 全面的SEO工具組：提供從關鍵字研究到反向連結分析的全套SEO優化工具。
- 競爭對手分析：分析競爭對手的流量、關鍵字反向連結的功能。
- 反向連結管理：分析自家網站與競爭對手的反向連結。
- Hotjar
- 使用者體驗分析：專注於提升網站的用戶體驗，提供熱點圖、使用者的操作行為錄像、轉換率漏斗及問卷調查等工具。
- 多元工具：除了熱點圖、錄像等功能，轉換率漏斗、問卷、表單分析及使用者立即反饋等功能，可以從多種角度去改善使用者體驗。
SEO優化成效檢視項目
- 排名與流量
網站的自然排名是SEO優化中很重要的成效檢視指標，你的網站在關鍵字上的排名會直接地影響到流量的多寡。一般來說，排名越高，流量越多。使用SEO工具，如SEMrush或Ahrefs，可以追蹤關鍵字排名的變化，了解哪些關鍵字帶來最多流量。可以幫助你了解哪些關鍵字最有價值，以調整策略。
- 總曝光數
總曝光數指的是你的網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上出現的次數。這個數字愈大代表你的網站在搜尋引擎中的可見性愈高，越多人看到你的網站連結，這對SEO優化來說是效果好的表現。你可以通過關鍵字工具來追蹤你網站的總曝光數，並分析不同關鍵字和頁面的表現，常用的工具是Google Search Console。
- 總點擊數
雖然曝光數的增加是一個好的開始，但最終目標還是要將用戶吸引去點擊你的網站。總點擊數顯示了多少用戶透過搜尋引擎結果頁點擊進入你的網站。要增加總點擊數，你的網站不僅要有好的排名，還要有吸引人的Meta標題和描述，才能吸引用戶進行點擊。這項數據同樣可以在Google Search Console中找到。
- 平均點擊率
平均點擊率（CTR）是點擊數和曝光數的比率，反映了你的網站在SERP中出現時被點擊的機率。CTR並不會直接地影響自然排名，但若長期CTR都低於他人的網站，還是可能會對排名有影響。通過Google Search Console，你可以追蹤不同頁面和關鍵字的CTR，並進行相應的調整。
結論
本篇文章我們分享了什麼是SEO優化、為什麼SEO優化很重要SEO優化怎麼做以及如何檢視SEO優化的成效，大家是不是對SEO優化都有了更深入的了解了呢?
最後我們想提醒正要開始為網站進行SEO優化的你，很多人都會忽略的是，在開始撰寫文章前，一定要先確保關鍵字的策略方向正確，才不會讓文章偏題，而無法給讀者想吸收的內容!
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參考資料
參考資料１：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南
參考資料２：【2023】SEO文章操作？四種內容行銷文章範例+AI寫文教學
參考資料３：應用搜尋引擎優化提升網站排名之研究
