對於希望獲得自然流量的品牌，SEO 為重要的行銷策略之一，要完成一篇好的SEO文章，最重要的為撰寫對使用者有價值的內容，讓使用者能從中找到有用的資訊，解決自己的疑問。
然而，撰寫SEO文章不僅有許多細節要注意，還需符合 Google 搜尋規則，本篇文章就帶你一次瞭解SEO文章與一般文章的差異、撰寫的步驟以及如何再加以提升搜尋排名！
SEO文章與一般文章的不同
一般文章
一般文章主要是寫給人看的，強調可讀性與吸引力，目的在於引發讀者興趣，成功傳遞資訊。形式相當多元，包含廣告文案、小說、新聞、社群貼文都可以是一般文章的範疇，也因此內容需具有創意、故事性或趣味性，才能引人入勝促使讀者點點入觀看或甚至分享。
一般文章通常會搭配時下趨勢、熱門話題、流行用語，讓讀者更容易產生共鳴。
SEO文章
SEO文章最主要的目的並不是讓人閱讀完所有內容，而是從中找到自己所需要的資訊，由於人們是透過 Google 搜尋關鍵字來找到文章，因此SEO文章不只是寫給人看的，也是寫給 Goolge 看的，藉此獲得良好的排名，讓讀者點進觀看，因此一般文章的排名通常不會比SEO文章高且必須符合SEO原則。
SEO文章最理想的狀態是能夠「讓讀者找到所需的資訊」、「網站架構有助於爬蟲搜尋」最後當然是「企業能夠獲利」，便是成功的SEO文章。
| 類型 | 目的 | 特點 | 內容策略 |
| 一般文章 | 創造吸睛內容，引發讀者興趣 | – 強調可讀性與吸引力- 內容形式多元 | 搭配時下趨勢話題 |
| SEO文章 | 提升搜尋結果排名，讓讀者找到所需資訊 | – 同時與寫給人與 Google 看- 需符合 SEO 原則 | 重視關鍵字佈局與網站架構 |
SEO文章撰寫步驟
為了要讓 Google 能夠搜尋到SEO文章，以下相關的寫作技巧提供給大家參考：
訂定文章目標與受眾
如同行銷活動一樣，執行任何方案之前最重要的第一步便是設定目標，才能確保後續的規劃與執行方向沒有偏離軌道，並能夠評估是否有達成預期成效。同樣道理，在撰寫SEO文章時，需先思考此篇文章想要達到的目的為何，以及想接觸的使用者有什麼樣的需求，瞭解他們想解決的問題與痛點，在文章中提供有價值的回覆。
關鍵字佈局規劃
訂定好目標與受眾後，便可以開始思考這些受眾可能想要看到什麼樣的內容，需要獲得哪些資訊，若他們想獲得這些資訊，可能會搜尋什麼樣的關鍵字來找答案，以文章訂定的主題（主關鍵字）進行延伸。
延伸關鍵字可使用垂直關鍵字與水平關鍵字兩種方式，垂直關鍵字通常是主關鍵字加上相關條件，例如：醫美、醫美優缺點、醫美診所，而水平關鍵字則是與主題相關的領域，例如：醫美、肉毒，可搭配關鍵字規劃工具，來觀看這些關鍵字的搜尋量，確保是否真的有市場需求。
搜集資料
當規劃好關鍵字之後，可以延伸關鍵字撰寫的內容這麼多，究竟要如何規劃文章架構？要怎麼知道撰寫的內容是否是讀者想看的？首要便是觀察市場、競品，看一下現在搜尋排名上前幾名的文章都寫了什麼，用了哪種標題吸引人，文章架構如何編排。
也因SEO文章重視內容品質，在撰寫內容之前是必先做好資料蒐集，引用具權威性的網站，也更能夠建立讀者的信任。
撰寫文章
在洋洋灑灑開始寫整篇文章之前，可先依據前期搜尋的資料與受眾需求列出文章架構，能有效避免後續方向錯誤，浪費撰寫時間。完成大綱好，接著再根據所編排好的架構開始豐富內容文字，並可適度補充數據、添加圖片、案例，增加文章豐富度與說服力。
同時留意標題層次與段落排版，方便讀者閱讀，並能夠快速找到自己所需的資訊，在內容之中自然地融入主要與次要關鍵字，優化搜尋排名。
優化內容並強化文章排名
完成文章撰寫後，可再採取幾項行動來優化整篇文章，包含：
一、添加圖片 Alt 文字：讓搜尋引擎能夠找到文章中圖片所要表達的意思，當網頁沒正常載入圖片時，替代文字也能幫助讀者瞭解圖片
二、增添內部連結：當文章有與網站中其他文章內容相關時，可藉由增加內部連結，將用戶導引至其他文章觀看，讓相關內容互相串聯，也可透過自己經營的社群平台導流
三、增添反向連結：當別的網站有引用你的文章時，便稱爲反向連結，搜尋引擎會認為由於你的網站值得被信任以及文章具有關聯度，才會被引用，能夠幫助提升網站權重
四、Meta 標籤：Meta title 為搜尋結果的文章標題，需包含關鍵字；Meta Description 為下方的段落文字，也是讀者第一眼看到跟文章有關的內容，會大幅影響使用者是否有意願點入。
如何擁有好的排名？
監測成效並定期更新
當文章發佈之後，可 Google Console 等工具定期觀察文章表現，像是點擊、曝光、點閱率、網頁停留時間等等，並回頭檢視深入探究其中原因，才能夠持續精進未來的文章。
此外，隨著時間的演進，原本撰寫完成的文章可能已經跟不上時代，大家都喜歡得知最新資訊，撰寫完畢後也需定期更新文章，避免有些內容早已過時，與現階段的情況不符。
AI 搜尋優化
AI 這幾年大爆發，SEO 產業也受到動搖，市場上出現 AAO（AI Agent Optimization）將取代 SEO 一說，使用者搜尋習慣改變，遇到問題時與其 Google 自己找答案不如直接問 AI。使用者只需輸入問題，不需點入任何連結，AI 便會自動整合多個網站的內容，整理成清晰、易讀的資訊。
AI 搜尋的時代逐漸來臨，撰寫SEO文章時，Google 排名不再只是大家關注的唯一重點，如何讓文章能被 AI 搜尋、引用、推薦，成為現在大家更加關注的議題。
科技日新月異，有價值的內容還是SEO文章首要重點
科技、數位行銷工具日新月異，Google 演算法也隨時在變，企業、品牌需時時保持警覺，時刻學習新知，確保行銷策略不落人後，能夠跟上科技轉變的趨勢。
但不論趨勢如何轉變，回歸SEO文章的本質，最重要的便是打造對使用者有價值的內容，讓讀者能夠從文章中找到問題的解答與所需的資訊，文章內容完成後，盡量增添相關內容的內部、反向連結，增加網站的信賴度與權重。
後續也必須持續更新，確認當初撰寫的內容是否已與現今的發展不符，讓文章內容時刻都維持著最新資訊，才能為使用者解決可能不斷冒出的新問題。
參考資料 1：SEO for Authors: A How-to Guide
參考資料 2：舊時代SEO規則死透了？專家曝「點擊雪崩」5大關鍵：AI搜尋時代，該如何讓網站往前靠？
參考資料 3：「AAO」將取代 SEO 成為品牌突破口！AI 代理搜尋優化是什麼？怎麼做？
