短影音在紅什麼？探索新時代 2024 的行銷趨勢

Ellie Tsai

Hi，我是艾莉，大學期間因為與夥伴一起經營過2個粉絲專頁後，開始對行銷產生興趣，畢業曾任職電商行銷企劃，嘗試過社群經營、活動企劃、廣告文案、AM等不同的職務內容，希望能夠持續鑽研行銷領域的知識，期許自己未來能夠成為一個不受拘束的數位遊牧民族～

在這個資訊爆炸的數位化時代，短影音為什麼依然能夠脫穎而出？正如這句話：一張照片勝過千言萬語，短影音生動、直觀的特點，成功抓住Z世代們的眼球。無論是在社交媒體上的短片、廣告推播，還是教育和知識分享的內容，短影音都在不斷地嶄露頭角，成為了各行各業不可或缺的行銷手段。讓我們一起探索新時代的行銷趨勢，看看短影音究竟在紅什麼！

短影音的崛起，行銷新時代來臨

隨著科技進步和資訊的普及，現代人經常閒暇之餘滑手機看影片打發時間，生活步調愈來越快地當下，人們只願意花費極短的時間停留目光，短影音正好抓住了這波熱潮，因為只需要花一點點時間時間就能獲得知識和樂趣，讓人為之著迷，而市場也看到了這波商機，許多品牌與企業開始製作短影音內容，以尋求更多流量曝光。

短影音的市場現況

從TikTok開始推出短影音功能後，許多社交媒體如Instagram、Youtube等相繼效仿，平台競爭逐漸激烈，使用者透過創作短影音內容，進行新型態社交和互動，這個熱潮逐漸在全球蔓延。與長影片或文字內容相比，短影音快節奏和生動的特點，這種直接感更符合現代年輕人的溝通方式，並能有效地傳達信息，更因此誕生了無數的創作者，讓短影音產生了更多元的內容。

不只如此，許多品牌和廣告主紛紛將目光轉向了短影音平台，利用短影音內容來進行品牌推廣和產品宣傳，增加相關的廣告投放預算，帶動市場的發展。開放的創作平台也讓創作著和用戶受益。創作者根據想傳達的目標製作各種短影音，靈活吸引不同的受眾，用戶能夠與其互動，進行按贊、評論和分享。短影音的崛起不僅改變了人們的娛樂和消費方式，也影響了商業和行銷領域的發展。

短影音近年的流行趨勢

智慧手機普及讓社交媒體的快速發展，功能也越來越多元，短影音內容逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。以下將探討短影音近年來的流行趨勢。

1. 直式短影音的興起

由於越來越多人使用手機直接進行短影音內容的觀看，直式短影音的增加成為了近年來的一個明顯趨勢。由於許多人會在通勤期間觀看，因此無聲影片結合直式短影音內容的形式也逐漸增加，不僅更符合人們手機觀看的習慣，還能夠提供更加豐富和生動的視覺體驗，受到了大眾用戶的喜愛。

2.原創內容

越來越多的社交媒體平台開始推廣這種由使用者直接創作的原創內容，因為更真實、生動、貼近生活，能夠吸引用戶的注意力，成為了短影音的一個流行趨勢。

3.多元化類型

除了娛樂類型的短影音內容外，近年來還出現了越來越多的教育、美食和實用類型的短影音內容。這些內容不僅能夠娛樂用戶，還能夠提供有價值的知識和信息，通過添加投票、問答、滑動等互動元，滿足用戶不同的互動需求，使他們更積極參與支持創作者，成為了短影音發展的一個重要趨勢。

短影音的特色

短影音作為一種新興的數位內容形式，具有許多獨特的特色，首先最重要的就是簡短的時長，在幾秒到幾分鐘內就可以看完內容，生動活潑的快節奏呈現方式，具有更直觀的吸引力和趣味，甚至可以說是一個短影片就能讓消費者決定是否願意買單產品。短影讓用戶可以輕鬆將喜歡的內容分享給朋友和粉絲，強大的社交功能也提高了影片的觀看量。

短影音的內容類型

短影音涵蓋了各種各樣的內容類型，可以滿足不同觀眾的需求和興趣。以下是一些常見的短影音內容類型：

1.生活相關短片：

這類型的短影音通常是為了提供娛樂或是分享生活而製作的，沒有固定主題，可能是包當下抒發自我心情，例如搞笑短片、音樂幽默片段等，目的是讓觀眾放鬆心情，帶來歡樂和娛樂。

2.教育和知識分享：

在教育和知識領域也經常使用到短影音，例如教學影片、科普知識等，通過生動有趣的方式向觀眾傳遞知識和信息，透過短應片就可以見單的學習外語日常對話或是了解一個國家的歷史地理等等，內容十分多元。

3.品牌宣傳和廣告：

許多品牌和企業利用短影音來宣傳產品或服務，這些影片通常具有強烈的品牌特色和廣告效果，這類型的影片通常也會搭配一定的廣告預算，吸引消費者的注意力，促進他們交易下單。

4.新聞和時事：

一些新聞媒體利用短影音來報導新聞事件和時事議題，這些影片通常具有簡短明的特點，也經常會整理成懶人包或是花絮合輯，讓觀眾快速了解最新的消息和事件。

短影音的常見三大平台比較

以下用TikTok、Instagram Reels、Youtube Shorts三個平台的短影音比較，這些平台都是以提供短影音內容分享為主要目標，但仍然各有其獨特的特色和優勢，並有廣泛的用戶群體。

特點 / 平台	TikTok	Instagram Reels	Youtube Shorts
主要用途	短影音、音樂創作、娛樂、直播	分享生活、品牌曝光，美食或好物推薦	短影音、創意內容和娛樂搞笑
用戶	年輕用戶，以16至24歲為主，傾向於追求時尚和流行趨勢	廣泛的用戶群，主要是年輕人大學生和或是社會成人	廣泛的用戶群，吸引各個年齡段的觀眾
優勢	洗腦音樂、記憶點高基於用戶興趣和行為推薦內容較早崛起的短影音平台，用戶人數龐大，素人曝光機率高	內建音樂庫和特效濾鏡，提供快速編輯和分享功能可與Instagram貼文、FB連動本身有粉絲團就可以直接操作，不用重新再經營	作為Youtube平台的一部分，用戶眾多，許多粉絲重從影片時期就開始支持在首頁和搜尋頁面展示短影音，增加曝光量鼓勵用戶參與和互動支持創作者

短影音的優勢

短影音在當今數位媒體中的重要性越來越高，相較於圖文內容具有多方面的優勢，舉例來說：短影音通常內容簡潔明瞭，具有高度吸引力和娛樂性，能夠迅速抓住觀眾的注意力，使其更容易被廣泛分享和消費。

短影音的快節奏特性，使觀眾更容易分享和傳播。此外，短影音可以適應各種不同的內容形式和主題，包括娛樂、教育、廣告等，使其在各種場景和用途下都能發揮作用。由於有更大的發揮空間，創作者可以更加集中精力展現創意，並嘗試各種不同的內容形式和風格，從而推動短影音內容的多樣性和創新性。

短影音的製作技巧

製作出好的短影音內容需要一些技巧和策略，就像是一篇故事有好的架構更能引人入勝，掌握一些保持觀眾關注和興趣的技巧，讓短影音的創作內容更受歡迎。

1.規劃合適的主題

在準備開始拍攝前，首先的大問題可能會是不知道要拍什麼內容，我們不妨先從分享生活開始發想，或是可以從模仿他人影片做起，嘗試高流量的主題。拍攝多元的內容，逐漸尋找並抓到自己想創作的方向。

2.精煉內容

保持內容簡潔，避免冗長的片段和無關緊要的資訊，使觀眾能夠快速理解和吸收內容。控制好短影音的節奏，避免過於緊湊或拖時間，使觀眾感到舒適和投入並保持他們的注意力，可以適時加入與觀眾的共鳴和情感連結。

3.字幕、標題、音效

在無聲短影音的情況下，使用字幕和有趣的標題標題可以幫助觀眾更好地理解內容。為有聲影片選擇合適的配樂和音效可以提升短影音的氛圍和情感效果，讓觀眾更加投入其中，運用各動畫、轉場也可以增強娛樂性。

4.社群網紅合作

如果你是商家，想要宣傳全新的商品或是活動，決定好目標受眾為哪一個族群後，也可以和時下的合適的網紅合作，藉由他們帶來的流量增加自行商品本身的曝光與銷售，達到互惠互利的效果。

短影音的成功案例分享

以好味小姐為例，除了平時以分享寵物料理、食品系列長影片以外，也會以短影音的形式發布可愛的寵物互動日常、團購資訊，帶觀眾以製作日常料理，與頻道其他主要內容成功獲得廣大粉絲的支持。由於本身也有經營YouTube ，透過發布短影音，讓消費者看了一後還想持續查看完整長影片，又能再次獲得二次曝光在觀眾面前的機會。