在數位時代，影音內容已成為人們獲取資訊、娛樂消遣的重要方式。短影音行銷也因此崛起，成為企業推廣品牌、產品和服務的強有力工具。本文將帶您了解短影音行銷的優劣勢，並剖析其在品牌建立、產品推廣上的獨特優勢。掌握影音行銷的精髓，就能在市場上脫穎而出。讓我們一同探索影音行銷的無限可能，為品牌注入嶄新活力！
引領行銷新趨勢，創造品牌價值，讓我們一探究竟！
什麼是短影音行銷？
短影音行銷就是透過影片、動畫等多媒體形式的內容，達到品牌宣傳、產品推廣的目的。這種行銷方式近年來在數位領域蔚為風潮，影音結合了創意、視覺效果和傳播策略讓內容更生動有趣，並將品牌訊息巧妙地融入其中，可以更容易吸引受眾的目光。
透過影音影片，企業可以更有效率的傳遞訊息，與目標受眾建立更深層的連結。無論是微電影、產品開箱、幕後花絮，或是知識分享等，都是影音行銷的常見形式。
短影音行銷的優缺點
| 優點 | 缺點 | ||
| 觸及率高能快速觸及大量潛在受眾 | 受限於時長，難以深入探討複雜議題。 | ||
| 傳播速度快內容精簡，易於分享，能快速在社群媒體上擴散 | 短影音內容同質性高，容易讓觀眾感到疲乏。 | ||
| 互動性強能透過挑戰、問答等方式與觀眾互動，提升參與度 | 短影音內容生命週期短，難以長時間維繫觀眾關係。 | ||
| 製作門檻易於產出 | 短影音製作門檻低，導致內容品質參差不齊。 | ||
| 內容形式豐富，滿足不同受眾的喜好 | 短影音平台演算法變動頻繁，需要不斷調整內容策略。 | ||
| 節奏快內容精簡，在短時間抓住受眾注意力 |
常用來做短影音行銷的平台有那些呢？
（圖片來源： 攝影師：cottonbro studio: https://www.pexels.com/zh-tw/photo/5081930/）
因近年來盛行短影音，各平台競爭相當激烈，各有特色與優勢。以下列舉幾個常用的短影音平台：
使用率高的影音平台一：YouTube Shorts
1.平台優勢：
（1）流量龐大： YouTube 作為全球最大的影音平台，擁有龐大的用戶基數，整合YouTube生態系， Shorts與YouTube主站深度整合，方便用戶在同一平台上觀看長短影音，並與其他YouTube功能（如訂閱、留言）互動，為 Shorts 帶來可觀的流量。
（2）內容多元： YouTube 內容多元豐富， Shorts 也能涵蓋各種主題，滿足不同受眾的需求。
（3）變現管道多元： YouTube 提供多種變現方式，創作者可以透過廣告、會員訂閱等方式獲利。
（4）長影音整合： Shorts能與你的長影音內容相互導流，吸引更多觀眾訂閱頻道。
（5）內容多樣性： 從娛樂、教育到開箱，各種主題都能在Shorts上找到受眾。
2.受眾群：
（1）多元廣泛： YouTube 作為全球最大的影音平台，擁有極為廣泛的用戶群，從年輕世代到中年族群都有。因此，YouTube Shorts 的受眾也非常多元，涵蓋各種年齡層和興趣領域。
（2）特定興趣社群： YouTube 上有許多特定興趣的社群，例如遊戲、科技、教育等。Shorts 內容可以針對這些社群的興趣進行客製化，吸引更精準的受眾。
使用率高的影音平台二：Instagram Reels
1.平台優勢：
（1）社群互動性強： Instagram 作為社群平台， Reels 具有強大的社群互動性，方便用戶分享、留言和互動。
（2）視覺化內容： Instagram 強調視覺化內容， Reels 也繼承了這一特點，適合展示精美的畫面和創意。
（3）與其他功能整合： Reels 與 Instagram 的其他功能（如限時動態、貼文）整合，方便用戶創作和分享。
2.受眾群：
（1）年輕族群： Instagram 的主要用戶群為年輕族群， Reels 也更受年輕人歡迎。
（2）時尚、美妝、生活風格： Instagram 內容以時尚、美妝、生活風格為主， Reels 也更適合這類內容的創作者。
使用率高的影音平台三：TikTok
1.平台優勢：
（1）演算法推薦： TikTok 的演算法推薦機制強大，能讓內容更容易觸及潛在受眾。
（2）音樂元素： TikTok 強調音樂元素，提供豐富的音樂和音效，讓創作更具趣味性。
（3）挑戰活動： TikTok 經常舉辦各種挑戰活動，鼓勵用戶參與創作，增加互動性。
（4）娛樂性高： TikTok內容以娛樂為主，節奏快、創意性強。
（5）病毒式傳播： 有機會透過熱門話題，讓影片迅速爆紅。
2.受眾群：
（1）年輕族群： TikTok 的主要用戶群為年輕族群，尤其是青少年。
（2）流行文化： TikTok 是流行文化的發源地，許多熱門話題和趨勢都從這裡開始。
使用率高的影音平台四：Facebook Reels
1.平台優勢：
（1）用戶基數大： Facebook 作為全球最大的社群平台，擁有龐大的用戶基數，能為 Reels 帶來可觀的流量。
（2）社群關係： Facebook 強調社群關係，設有粉絲專業及社團， Reels 也方便用戶與朋友和家人分享內容。
（3）內容生活化： Facebook內容偏向生活化，Reels也適合分享日常生活點滴。
（4）廣告投放： 可透過Facebook廣告，精準觸及目標受眾。
2.受眾群：
（1）跨年齡層： Facebook 的用戶年齡層廣泛，從年輕人到中老年人都有。因此，Reels 的受眾也相對多元。
（2）家庭親友： Facebook 是維繫親友關係的重要平台，Reels 內容也偏向生活化、家庭化，容易引起共鳴。
（3）社群活躍用戶： Facebook 社團、粉絲專頁等功能，吸引了大量社群活躍用戶，他們喜歡分享、討論、參與互動。
| 平台 | 受眾群體 | 優點 | 缺點 |
| YouTube Shorts | 受眾多元廣泛，適合各種內容主題。 | 1.用戶基數，觸及範圍廣。 2. 與YouTube生態整合，長短影音結合。 | 演算法偏好成熟頻道，新創作者初期較難獲得曝光。 |
| Instagram Reels | 以年輕世代和時尚美妝愛好者為主。 | 1.容易觸及陌生粉絲擴大影響力。2.適合視覺化內容，注重社群互動和電商整合。 | 競爭激烈，同質性內容多。 |
| TikTok | Z 世代和追求娛樂的年輕人。 | 注重演算法推薦和病毒式傳播。 | 內容競爭激烈，熱門內容壽命短，且品質參差不齊。 |
| Facebook Reels | 受眾跨年齡層，偏向生活化和家庭化內容。 | 注重社群連結和廣告投放。 | 內容吸引力相較其他平台稍低。 |
【最準行銷】 提醒您，選擇短影音行銷的平台時，除了考慮平台本身的優勢外，還需要關注平台的內容生態和用戶氛圍，才能更好地融入平台，實現行銷目標。
影片的類型有哪些？可以應用在哪些場景呢？
短影音的快速發展，使其類型也變得多樣化，以下我將根據不同面向，為您整理常見的短影音類型：
一、依內容性質分類：
1.娛樂搞笑類：以幽默、搞笑的內容為主，旨在博取觀眾一笑。
2.知識教學類：提供實用的知識或技能教學。如語言教學、烹飪教學、生活小技巧等。
3.生活紀實類：記錄日常生活中的點滴，分享個人經驗或感受。像Vlog、日常分享、旅行記錄等。
4.美妝時尚類：展示美妝、服飾、穿搭等時尚相關內容。包括：妝容教學、穿搭分享、好物推薦等。
5.開箱評測類：對產品或服務進行開箱、評測，提供消費者參考。
6.舞蹈音樂類：以舞蹈、音樂表演為主，透過視覺和聽覺吸引觀眾。
7.商品推廣類：透過產品展示、優惠資訊、使用心得等方式宣傳產品或服務，透過創意內容吸引潛在客戶。
二、依拍攝方式分類：
1. 口播型：以人物對著鏡頭說話為主，常見的有知識分享、觀點表達或產品介紹。
2. 情境劇型：透過短劇的形式呈現故事情節，通常是搞笑、感人或具有教育意義。
3. 挑戰型：發起或參與各種挑戰活動，例如：舞蹈、運動、遊戲等。
4. 剪輯型：將現有的影片素材進行剪輯、拼接、特效處理。
5. Vlog 型：記錄日常生活、旅行見聞、個人體驗、心得分享或生活技巧。
6. 動畫型：透過動畫製作呈現故事情節，內容通常是搞笑、奇幻或具有教育意義。
7. 定格動畫型：續拍攝靜態照片，再將其串連成動畫，常運用在手工藝、料理等方面。
三、依行銷目的分類：
1. 產品展示/開箱類：這類型的影片通常都是直接展示產品的特色、功能、使用方式，讓觀眾產生購買慾望。
2. 品牌故事/理念類：透過故事化的方式，傳達品牌的價值觀、文化、理念，產生情感共鳴，引發觀眾對品牌的認同感，加深品牌印象。
3. 教學/知識分享類：提供有價值的知識、技巧、經驗，吸引目標受眾，建立品牌在特定領域的專業形象，若能解決觀眾的實際問題，就能讓觀眾關注品牌。
4. 用戶見證/口碑類：透過用戶使用產品前後的對比、用戶對產品的評價、用戶分享使用心得等真實分享，增加產品或服務的可信度，提升品牌口碑。
5. 促銷活動/優惠類：快速傳遞促銷活動、優惠資訊，刺激觀眾的購買慾望，提高銷售量。
短影音行銷製作 4 大步驟
一、事前規劃
1. 確認目標與目的：首先要確定你的短影音要傳達的訊息、目標受眾以及希望達成的效果（提高品牌知名度、促銷產品等等）。
2. 訂定目標受眾：了解目標受眾的喜好、需求和觀看習慣，才能製作出吸引他們的內容。
3. 撰寫腳本和大綱：規劃影片的內容、結構和節奏，確保影片邏輯清晰、引人入勝。
4. 預算和資源：評估製作短影音所需的預算和資源，包括拍攝器材、場地、人員等。
5. 人設規劃：建立影片中的人物設定，讓觀眾更認識影片的特性。
6. 主題選定：選擇適合的主題，並且配合人設，讓觀眾更融入影片。
二、拍攝執行
1. 器材準備：準備好拍攝所需的器材，如手機、相機、麥克風、燈光等。
2. 場景佈置：選擇適合的場景，並進行佈置，確保畫面美觀、清晰。
3. 影片拍攝：根據腳本或大綱進行拍攝，注意拍攝角度、光線和聲音等細節。
4. 素材收集：如果影片有需要其他的素材，例如圖片、影片片段，這時候需要一併收集。
三、後製剪輯
1. 影片剪輯：調整影片的長度、節奏和順序。
2. 添加特效和字幕：可以增強影片的視覺效果和增加閱讀容易度。
3. 配樂和音效：選擇適合的配樂和音效，營造影片的氛圍和情感。
4. 初剪：將所有拍攝的影片一一檢查挑選出可用的片段，並依照劇本內容進行片段的編排，確認整部影片流暢度與節奏感、是否有缺漏的環節、拍攝的內容是否符合故事主題。
5. 細部調整：針對初剪的影片進行細部調整，包含特效、配樂、音效、字幕等等。
四、發布與推廣
1. 選擇發布平台：根據目標受眾和影片內容，選擇適合的發布平台，如YouTube、Instagram、TikTok等。
2. 影片上傳小技巧：將剪輯好的影片上傳至發布平台，並添加標題、描述和標籤。
3. 影片推廣：透過社群媒體、廣告等方式推廣影片，提高影片的觀看量和曝光度。
4. 分析數據與反饋：觀看影片的流量數據，分析影片的成效，並根據觀眾的反饋進行調整和優化。
數據是判斷成效的關鍵，可以透過哪些指標來評估短影音行銷的績效呢？
（圖片來源：攝影師Lukas: https://www.pexels.com/zh-tw/photo/590045/）
一、基礎指標：
指標1.觀看次數（Views）：這是最直觀的指標，反映影片的曝光程度。
指標2.觸及人數（Reach）：可知道有多少用戶觀看了影片，有助於了解影片的傳播範圍。
指標3.曝光次數（Impressions）：影片被展示的次數，但不代表使用者有觀看。
指標4.平均觀看時間（Average View Duration）：反映觀眾對影片的興趣程度，觀看時間越長，表示內容越吸引人。
指標5.觀看完成率（Completion Rate）：顯示有多少觀眾完整觀看了影片，有助於評估影片的內容品質和節奏。
二、互動指標：
指標6.按讚數（Likes）：觀眾對影片的喜愛程度。
指標7.留言數（Comments）：反映觀眾的參與度和討論熱度。
指標8.分享數（Shares）：表示觀眾願意將影片分享給他人，有助於擴大影片的傳播範圍。
指標9.儲存數（Saves）：觀眾若是對影片的內容有興趣，就會儲存起來以便日後觀看。
指標10.點擊率（Click-Through Rate, CTR）：如果影片中包含連結，點擊率可以衡量觀眾對連結內容的興趣。
三、轉換指標：
指標11.網站流量（Website Traffic）：引導觀眾訪問網站，網站流量可以衡量影片的轉換效果。
指標12.銷售量（Sales）：如果目的是促進產品銷售，銷售量是最直接的成效指標。
指標13.潛在客戶數（Leads）：潛在客戶數可以衡量影片的集客效果。
指標14.訂閱數（Subscribers）：想要增加訂閱者，訂閱數可衡量成效。
想在競爭激烈的市場中脫穎而出，這些策略你一定要知道！
這些策略融合了影音內容創作和SEO優化，希望能讓您事半功倍！
1. 明確目標受眾與行銷目標：
首先，需要先深入了解受眾，分析受眾的年齡、性別、興趣、消費習慣等，並利用社群媒體分析工具，了解受眾的互動行為和偏好；再訂定行銷的目標，例如提升品牌知名度、增加產品銷售、吸引潛在客戶等。將目標具體化、可衡量化，例如增加影片觀看次數、提高網站流量、增加訂閱人數等。
2. 內容策略：
創造受眾感興趣、有用的內容，例如教學、娛樂、資訊等，強調內容的原創性和獨特性，避免抄襲或模仿。
（1）多元化的內容形式：根據不同平台的特性，調整內容形式和風格，可以多嘗試不同類型的影片，例如短影音、長影片、直播、動畫等。
（2）故事性行銷：透過講故事的方式，將品牌或產品融入情節中，引起觀眾共鳴。利用情感訴求建立情感連結。
（3）系列性內容：建立系列性主題，固定更新你的內容，維持觀眾對你的依存度和信仰。
3. SEO優化策略：
（1）關鍵字研究：研究受眾常用的搜尋關鍵字，並將其融入影片標題、描述、標籤中。
（2）影片標題與描述優化：撰寫吸引人的標題，包含關鍵字，提高點擊率。
（3）標籤優化：使用熱門標籤，增加影片曝光機會。
（4）字幕與翻譯：為影片添加字幕，提高影片的可訪問性和搜尋引擎收錄，也可以翻譯成多種語言，擴大受眾範圍。
（5）社群分享與互動：鼓勵觀眾留言、分享、點讚，提高影片互動率。
4. 平台選擇與運用：
（1）根據目標受眾和內容特性，選擇適合的影音平台，了解不同平台的用戶群和內容偏好，制定相應的行銷策略；也可以與平台上的網紅或意見領袖合作，擴大品牌影響力。
（2）數據分析與優化：利用平台提供的數據分析工具，監測影片的觀看數據、互動數據等，調整行銷策略，優化影片內容。
5. 行銷推廣：
（1）跨平台整合：將影音內容與其他行銷渠道整合，例如網站、社群媒體、電子郵件等。利用多渠道行銷，擴大品牌曝光機會。
（2）付費廣告：利用影音平台的付費廣告功能，精準定位目標受眾，提高廣告投放效果。
（3）網紅合作：尋找與品牌形象相符的網紅合作，透過網紅的影響力推廣產品或服務，確保網紅的受眾與目標受眾一致，提高合作效益。
2 個成功的短影音行銷案例｜麥當勞、蝦皮購物
案例一：麥當勞「搖搖薯條」
當勞為了慶祝 40 周年，並配合新品「搖搖薯條」的上市，他們與知名藝人蔡依林合作推出 40 周年主題曲，並透過社群媒體上的短影音進行廣泛傳播，充分利用蔡依林的名人效應，還設計了獨特的手繪包裝和提供升級優惠，以進一步吸引消費者。
成功之處：
1.結合音樂、舞蹈和美食，創造話題性。
2.利用短影音快速傳播的特性，擴大品牌聲量。
3.與年輕族群產生共鳴，成功推廣新品。
4.利用藝人效應，讓短影音一推出就吸引大量的目光。
5.搭配上有趣的音樂與舞蹈，讓許多使用者都願意拍攝相關的短影音，間接的推廣了產品。
案例二：蝦皮購物「蝦皮一百零一種男女友系列」
在 3.3 品牌購物節期間，蝦皮購物推出「蝦皮一百零一種男女友系列」的短影音，以兩性、職場等貼近生活的話題，引起觀眾共鳴，強調影片質感和觀眾帶入感，並搭配社群標籤，將短影音與購物節活動緊密連結。
成功之處：
1.內容貼近生活，容易引起觀眾共鳴和分享。
2.配合購物節活動，成功的將流量轉換為實際的銷售量。
3.透過高品質的影片，成功的提升了品牌形象。
這兩個案例都展現了短影音行銷的強大力量，透過創意內容、名人效應和社群互動，成功吸引目標受眾，並達到行銷目標，成功的短影音行銷，重點在於內容的創新、與觀眾的互動，最重要的是能夠有效的配合行銷活動。
短影音的崛起，為品牌帶來了前所未有的機遇。
綜觀全文，我們對短影音行銷模式已經有了一定的了解，然而，行銷的世界瞬息萬變，唯一不變的就是「變」。隨著演算法不斷更新、消費者行為持續演進，我們必須保持敏銳的洞察力，隨時調整策略，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
我們需要學會如何將關鍵字自然地融入短影音內容，如何利用標籤和描述優化影片，不斷提升影片的觸及率和轉換率，有如此我們才能在數位行銷的浪潮中，乘風破浪，創造更大的價值。
總而言之，行銷不是單打獨鬥，結合多種行銷方式相輔相成。如果您還不知道如何開始也別擔心，最準行銷助您一臂之力！
立即聯繫【最準行銷公司】，讓我們用創意和專業，為您的品牌打造無限可能！
參考資料：
1.長影音不紅了？四秒決勝負！他靠短影音帶貨上百億、他每月多賣一百台機車⋯一次看懂短影音邏輯！
