Roxana Wan 萬萬

在數位時代，一天不使用搜尋引擎幾乎是不可能的事。廣告行銷的精華地帶，也從實體轉向網路，台北車站地下街的廣告看板，觸及人數可能不及 Google 排名第一的搜尋結果。這正是搜尋引擎優化（SEO 優化）的威力所在 。

SEO 除了接觸人數廣，更重要的特性是，可以被動等待精準的客戶。因為人們正懷有問題或是需求，並主動鍵入搜尋引擎中，所以只要你的 SEO 文章能夠解決他們的困擾，你的產品與服務就有機會被看見，佔領消費者的心。

我將透過這篇文章和你不藏私分享，如何撰寫出流量滿滿的 SEO 文章？還有如何去改良流量差的文章呢？跟我一起踏上 SEO 優化的路上吧！

SEO基本認識

什麼是SEO

SEO 是 Search Engine Optimization 「搜尋引擎優化」的縮寫，也就是去製作搜尋引擎易讀取與推薦的內容，好讓品牌網站中的文章排名能夠往前，於是當人們搜尋相關關鍵字，便有更大的機會看到品牌提供的網站文章。同時，在文章中適當置入產品資訊，讓閱聽眾接收，即可達成網路行銷的效果。

SEO優化行銷的好處：提升品牌能見度、觸及目標受眾

首先，透過製作優質的SEO內容，以及優化網站結構等，可以提高網站在搜尋結果中的排名。高排名也意味著內容能出現在搜尋結果的頂部，增加品牌的可見性，讓潛在的客戶更有機會認識品牌。

當有興趣的客戶點擊閱覽文章，不只能增加網站流量，也能進一步提升對品牌服務的了解。更重要的是，這批客戶是經過SEO關鍵字與搜尋結果而來，對品牌的產品與服務本來就有需求，因此能夠更精準地吸引和定位目標受眾。

這正是SEO行銷的優勢所在，只要有優質的網站內容，就能透過SEO提供穩定的網站流量和潛在客戶。比起其他炒短線的行銷方式，SEO優化可說是一種穩健發展的長期投資。

SEO優化三大層面

一、網站

良好的網頁體驗是 Google 排名的關鍵，尤其受重視的是網頁下載速度（也就是點擊後可以多快速進入瀏覽頁面）、網頁安全性、響應式設計的網站（有做行動裝置相容）。因此，可針對這些技術面做優化，才能讓後續的關鍵字與文章品質發揮應有的流量效益。

二、關鍵字

第二個很容易被忽略的 SEO 優化是拓展可能的關鍵字。剛開始經營 SEO 時，寫作想法可能會很直接，販賣美妝產品的就寫化妝品推薦，裝潢公司就寫裝潢注意事項，直接的寫法可以吸引到一部分的目標客群，但就忽略了那些潛在有需求、只是還沒發掘合適產品的客戶。

在搜尋引擎中，好的關鍵字就像一把鑰匙，可以打開各種可能性。了解目標客群可能會使用的搜尋關鍵字，從各種角度發想，以需求場景來想，像是保險產品，就可以寫關於「出國 防盜」，家具業者可以寫「新家 風水」。

另一種拓展關鍵字的方法是，了解並研究消費者旅程和他們的痛點。「消費者旅程」的其中一環是客戶在確定購買前的過程，從認知、考慮、到行動，這個過程可能會循環重複，最後才決心購買。因此若能清楚理解品牌的客群輪廓，便能套用消費者旅程的理論，並在各步驟安插 SEO 關鍵字，有時能產出意想不到的效果。

三、文章

SEO 的核心內容終究是文章。文章對人來說是否容易閱讀吸收，能不能帶給他們有效、有價值的資訊，都是最終決勝點。否則就算網站跟關鍵字做的再好，文章也留不住客人，也無法對品牌產生正向的印象。

最基礎的好文章是排版清晰，文圖相佐，讓閱讀時能夠有最佳體驗；再來透過目錄明確的大小標，讓人快速認知文章結構，以及各段落的重點；而內容的經營要深入淺出，並提供能夠解決問題的資訊。

SEO優化三大層面	網站優化	關鍵字優化	文章優化
優化重點	良好的網頁體驗	從消費者的需求場景拓展關鍵字	具有讓閱讀者能吸收價值的資訊
優化方式	網頁下載速度、安全性、響應式設計等	從潛在客群的需求場景或消費者旅程著手	架構清晰、排版文圖相佐易閱讀理解、深入淺出提供解決問題的資訊

改良SEO文章內容的不敗 4 招數

帶你著重破解四個 SEO 文章優化的重點！網站和關鍵字很難改動，但文章撰寫一旦抓到訣竅，就可以及時的不斷更新，去持續爭取更好的搜尋引擎排名。

識破搜尋背後的心思

要提供一個好的「解答」前，一定得要知道「問題」是什麼，否則問答牛頭不對馬嘴，又怎麼可能形成好的互動體驗？

因此改良 SEO 文章內容的第一件事，確認自己是否明確理解目標客群會搜尋的問題。還不夠了解的話就去做市場分析或調查。唯有洞察消費者內心的提問，才能更對症下藥的寫下解答文章。

實用的多元解答

回想求學時期，遇到不會的題目時希望獲得怎樣的解題書呢？有人需要一條數學公式、有人想要每個步驟的詳解，或是畫出圖形舉證、給出很多範例。在不同的理解和學習階段，所需要類型的解答很不一樣，在SEO的世界也是，文章面對各式各樣的人，沒有一套解答能夠符合所有人的需求，所能做的，是盡可能滿足各類的解答需求。

與時俱進

有些SEO的文章內容是有時效的，尤其是觀光資訊、經常調整的規定，像每年的連假跟補假日、出入境簽證規定、各年的元宵燈會資訊等，就會常有過時的問題。

因此，定時去檢視文章，並更新正確的資訊，甚至未雨綢繆的提前搜集資訊、提供預告，能讓你搶得先機。越是精確的回應需求，SEO的排名自然也能躍升。

獨家資料

你有沒有發現，很多SEO文章看來看去都長得差不多，自然也沒有吸引力。在這時代，最獨家的內容，還有搜尋引擎上首度公開的內容是最珍貴的，也是人們真正想看到的。親身體驗的心得文、親自執行後的經驗分享往往可以得到更多注目，也是對 SEO 文章沒靈感、想改良時可以去嘗試的好方式。

SEO優化，打造精準流量，找「最準行銷」

SEO 優化有許多訣竅，今天針對了文章的撰寫與改良，分享了不敗四招：識破搜尋背後的心思、提供多元且實用的解答、與時俱進的修正文章內容、獨家資料備受重視。希望有讓你受益！

若想要為你的品牌經營 SEO，歡迎諮詢 SEO 優化的專業團隊「最準行銷」，提供你最精準的自然流量，最有效的正面曝光。

參考資料

參考資料1：錯用行銷話術，難怪客戶不埋單！ 6 種情境運用大解析

參考資料2：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南

參考資料3：What Is SEO Marketing? Definition, Importance, and Types (2024)

作為品牌公關，建立媒體名單、發布新聞稿並不難，但是，怎麼撰寫新聞稿，讓媒體記者願意刊載到新聞平台，卻讓人傷透腦筋。

想搶下新聞曝光度，你需要了解記者的心態與撰稿的技巧，就讓本篇文章帶你深入剖析，怎樣的新聞稿容易受到記者青睞？撰寫前中後有哪些眉角與心法？毫不藏私，手把手帶你撰寫出專業的公關新聞稿！

基本介紹

什麼是公關新聞稿？

公關新聞稿通常是指由企業以新聞慣用發布格式撰寫而成，並提供給媒體的文章。公司品牌公關撰寫的新聞稿，會加入企業希望宣傳的訊息，還有該品牌的正面形象，因此與一般記者去採訪撰寫的新聞角度會不太一樣。

為什麼需要發布公關新聞稿？

適合發公關新聞稿的時機如：公布新產品、宣傳新活動、公告重要消息或優惠等。當企業撰寫公關新聞稿後，可供稿給新聞媒體讓其刊登，擴大媒體曝光，增加知名度，新聞稿內容也能作為行銷素材，刊載在自身的官方網站與社群，持續發揮宣傳效益。

三個秘訣成為記者愛用的公關新聞稿

在社群資訊多且雜的時代，發布的新聞稿若能獲得媒體刊登，就能在相對更有公信力的管道曝光，並行銷較完整的資訊內容。

但是媒體每天接受上千封的採訪通知、公關新聞稿、即時新聞等信件，要讓自己的新聞稿脫穎而出，引起記者與編輯的注意，進而願意改寫刊登，需要注意的眉角可不少。不只要讓記者能看見此新聞的重要性，也要提供他們能夠快速處理圖文素材，才有更高的機率獲得青睞。

一、引人入勝的標題 + 亮點清楚的核心訊息

假設每位記者或編輯只會花 30 秒迅速看過一篇公關新聞稿，因此本篇新聞稿撰寫著重的亮點，一定要在標題與第一段的導言呈現出來。新聞稿想傳達的核心訊息務必要在標題清晰表達，其他不可缺少的重要資訊則在導言給予完整說明。

標題常見的元素，包括有：品牌名稱、主題（如：門市開幕、新品發布）、亮點（如：獲獎、限量版、新一代、代言明星）、時間或數量，其中必須強調出本篇的最大看點。

導言則是將標題的元素延伸增加詳細資訊，清楚表達人、事、時、地、物、為什麼發生，並完整描述亮點的吸睛之處。

二、設身處地，提供各類記者有價值的資訊

撰寫公關新聞稿時，需要去揣想各種領域與性質的記者們會想要發布的內容，並提供他們好用的新聞素材。

舉例來說，假若今天需要發布一場時裝秀的公關新聞稿，那麼設想會吸引娛樂線即時記者報導的內容，大概是某位當紅明星前往站台，或是全身行頭去觀秀。因此，那位明星的訊息儘可能放在文章前幾段，甚至可以選擇在標題就挑明，且一定要附上他出席的現場照片。

以此類推，若是希望吸引流行風格的網路媒體，可能可以著重強調此時裝秀所彰顯的未來一季服裝妝髮趨勢；若是希望吸引時尚雜誌的注目，那麼更適合地是去闡述此秀致敬了某某大師，或是針對設計師獨特的理念做深入觀察剖析。

如果你有傾向合作的媒體，可以透過設身處地，去盡可能符合他們口味撰寫新聞稿；如果你想要一網打盡多種媒體，可以選擇將各種內容都納入同一份新聞稿中，但提供清楚的分段標題，讓各類型記者按照自己的需求使用你的新聞稿。

總而言之，請去設想對媒體有價值的新聞內容（平時多接觸各類媒體的報導也會有幫助），而非只是死板地羅列出你需要表達跟宣傳的文字，自然能讓你的公關新聞稿曝光率大大提升。

三、寫作避免業配味過重，或是用語錯誤被校正

在撰寫公關新聞稿時，需要拿捏作為品牌公關與記者的界線，謹記新聞稿得具備客觀性，因此對自家產品與活動的廣告內容須以平實口吻描述，忌沒有數據佐證的空泛形容詞。

新聞體的寫作，也要注意人稱的使用，不要放入「我」跟「你」，或是用社群貼文聊天的輕鬆口吻，表情符號當然也是大忌。此外，正確使用標點符號與文字，別讓記者與編輯還要幫你作校對。基本功做好，新聞稿讓記者與編輯輕鬆修改就能夠使用刊登，自然更容易雀屏中選。

公關新聞稿撰寫三階段

下筆前：構思全篇架構、確認新聞價值

在開始新聞稿撰寫的階段之前，先構思全篇架構，可以從最想推廣與傳達的訊息為出發點，發想此訊息的幾個特點。

例如：最想傳播的訊息是「即將推出聯名福袋」，那麼特點可能有：和誰聯名、內容物價值、內容物實用度、附抽獎券等，每個特點便可延伸成為一段。這樣不僅能夠聚焦命題，也不怕遺漏內容。

再來也可以從新聞價值去思考，特別具有新聞價值的段落，可以給它更多篇幅加以強調，或者放到前面的段落。常見的新聞價值有：時效性、影響性、接近性、顯著性，可見下表說明：

新聞價值	說明
時效性	發生的事情越靠近發稿時間
影響性	受影響的人數多
接近性	貼近讀者的生活地帶、感情思維
顯著性	有名氣的人事物

倘若構思的內容缺乏上述的新聞價值，那麼恐怕就得重新思考有沒有適合補充的資料，來讓這篇新聞稿足夠精彩有價值。

新聞稿撰寫時：文字簡潔詳實清晰，提供案例故事並引述發言

開始撰寫新聞稿了！這時請以記者角度自居，盡可能在內文提供詳實的資訊，基本的人事時地物不可少，進階的理念闡述、產品詳情也要分段清晰的說明，表達務必要簡潔有力，不要濫用輕浮、浮誇卻沒有說服力的詞彙。心目中的重點則可以用粗體字與紅字標示清楚，讓人能一眼看見。

基礎資訊都有了，還擔心內容太單調，或不夠有份量？最常見的方式就是在新聞稿中加入適當案例與故事，讓內容更有溫度。設想一篇經典跑鞋回歸再發售的新聞，可以去搜羅有哪些鎂光燈下的場合出現此雙鞋、有沒有哪位堅毅的跑者將此鞋款視為小情人。加入更多的故事情節讓新聞稿更有記憶點，也創造更多樣的話題。

此外，引述他人的發言也是讓新聞稿撰寫地更加生動的方法。像是添加創辦人想傳達的理念、來賓剪綵活動時的發言、或是試用者的心得，這些都可以適當的摘錄到文章中，讓新聞稿不會落落長都是同一種口吻。

寫畢別忘了附件：圖片、品牌簡介、採訪聯絡資訊

新聞稿撰寫完成後，有三種內容要再三確認有附上。

一是與本篇新聞相關，可供媒體直接使用的圖片或影片，且每個檔案都有提供文字說明，並確認版權沒有問題。

二是關於品牌的簡介，字數不必多，200～500 字左右即可。簡單說明品牌的理念、產品或服務內容，若有豐功偉業的紀錄當然也很適合放在此處，官網或社群連結也可以附上。主要是供媒體查核確認用，也讓有興趣的編輯、記者可以進一步認識公司品牌，留下印象。

三是檢附公關與媒體聯絡人的資料，像是姓名跟聯繫方式，當編輯、記者有想追問瞭解新聞稿內的資訊，來補充內文時，能夠順利找到窗口。

公關新聞稿的延伸效益：優化搜尋引擎（SEO）

新聞稿也能做 SEO 優化行銷

新聞稿撰寫發布後，不僅有機會提升公司品牌的媒體曝光度，更有助於優化 SEO，提升品牌在 Google 或其他搜索引擎的可見性。

公開新聞稿，使品牌相關的資訊能長期存在搜索引擎的數據庫。媒體資料庫龐大、Google 評分高的特性，通常能夠使品牌相關的新聞在搜索結果中優先顯示，從而有透過外部渠道有效提升品牌的 SEO 表現。

關鍵字置入新聞稿，提升品牌 SEO

在新聞稿中設定包含 SEO 優化思維的關鍵詞和連結，進而提高品牌在搜尋結果中的可見性。透過這樣的策略，企業能夠更有效地吸引潛在消費者，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

抓取行銷流量交給「最準行銷」

撰寫新聞稿並獲刊在新聞媒體網站，是企業品牌重要、具可性度的行銷管道，也能藉此優化品牌的搜尋聲量，是內容行銷策略不可或缺的一環。

本篇文章提供你認識公關新聞稿的初步介紹，以及讓新聞稿更容易被刊登的三大心法、新聞稿撰寫前後的三大步驟，希望協助你進入新聞稿的深奧世界，對於撰寫專業的新聞稿有更多了解！

若想要為你的品牌量身打造新聞稿與 SEO 策略，也歡迎諮詢「最準行銷」，提供你最精準的自然流量，最有效的正面曝光。

參考資料

參考資料 1：前BBC資深記者教你成效驚人媒體操作法 寫出高價值新聞稿！

參考資料 2：新聞稿寫作原則

參考資料 3：數位行銷／寫一篇吸睛的新聞稿