SEO優化才會有流量！文章撰寫與改良撇步大公開

Roxana Wan 萬萬

自由接案文字工作者。過去任職於新聞與文化業，擅長轉譯專業資訊，敘事清晰，且捕捉人情。現在以撰寫採訪報導、SEO文章、文案、編譯為主，發現各行各業是一扇扇獨特的窗，每幅窗景都該被細膩記載。

在數位時代，一天不使用搜尋引擎幾乎是不可能的事。廣告行銷的精華地帶，也從實體轉向網路，台北車站地下街的廣告看板，觸及人數可能不及 Google 排名第一的搜尋結果。這正是搜尋引擎優化（SEO 優化）的威力所在。

SEO 除了接觸人數廣，更重要的特性是，可以被動等待精準的客戶。因為人們正懷有問題或是需求，並主動鍵入搜尋引擎中，所以只要你的 SEO 文章能夠解決他們的困擾，你的產品與服務就有機會被看見，佔領消費者的心。

我將透過這篇文章和你不藏私分享，如何撰寫出流量滿滿的 SEO 文章？還有如何去改良流量差的文章呢？跟我一起踏上 SEO 優化的路上吧！

SEO基本認識

SEO 是 Search Engine Optimization 「搜尋引擎優化」的縮寫，也就是去製作搜尋引擎易讀取與推薦的內容，好讓品牌網站中的文章排名能夠往前，於是當人們搜尋相關關鍵字，便有更大的機會看到品牌提供的網站文章。同時，在文章中適當置入產品資訊，讓閱聽眾接收，即可達成網路行銷的效果。

首先，透過製作優質的SEO內容，以及優化網站結構等，可以提高網站在搜尋結果中的排名。高排名也意味著內容能出現在搜尋結果的頂部，增加品牌的可見性，讓潛在的客戶更有機會認識品牌。

當有興趣的客戶點擊閱覽文章，不只能增加網站流量，也能進一步提升對品牌服務的了解。更重要的是，這批客戶是經過SEO關鍵字與搜尋結果而來，對品牌的產品與服務本來就有需求，因此能夠更精準地吸引和定位目標受眾。

這正是SEO行銷的優勢所在，只要有優質的網站內容，就能透過SEO提供穩定的網站流量和潛在客戶。比起其他炒短線的行銷方式，SEO優化可說是一種穩健發展的長期投資。

良好的網頁體驗是 Google 排名的關鍵，尤其受重視的是網頁下載速度（也就是點擊後可以多快速進入瀏覽頁面）、網頁安全性、響應式設計的網站（有做行動裝置相容）。因此，可針對這些技術面做優化，才能讓後續的關鍵字與文章品質發揮應有的流量效益。

第二個很容易被忽略的 SEO 優化是拓展可能的關鍵字。剛開始經營 SEO 時，寫作想法可能會很直接，販賣美妝產品的就寫化妝品推薦，裝潢公司就寫裝潢注意事項，直接的寫法可以吸引到一部分的目標客群，但就忽略了那些潛在有需求、只是還沒發掘合適產品的客戶。

在搜尋引擎中，好的關鍵字就像一把鑰匙，可以打開各種可能性。了解目標客群可能會使用的搜尋關鍵字，從各種角度發想，以需求場景來想，像是保險產品，就可以寫關於「出國防盜」，家具業者可以寫「新家風水」。

另一種拓展關鍵字的方法是，了解並研究消費者旅程和他們的痛點。「消費者旅程」的其中一環是客戶在確定購買前的過程，從認知、考慮、到行動，這個過程可能會循環重複，最後才決心購買。因此若能清楚理解品牌的客群輪廓，便能套用消費者旅程的理論，並在各步驟安插 SEO 關鍵字，有時能產出意想不到的效果。

SEO 的核心內容終究是文章。文章對人來說是否容易閱讀吸收，能不能帶給他們有效、有價值的資訊，都是最終決勝點。否則就算網站跟關鍵字做的再好，文章也留不住客人，也無法對品牌產生正向的印象。

最基礎的好文章是排版清晰，文圖相佐，讓閱讀時能夠有最佳體驗；再來透過目錄明確的大小標，讓人快速認知文章結構，以及各段落的重點；而內容的經營要深入淺出，並提供能夠解決問題的資訊。

SEO優化三大層面	網站優化	關鍵字優化	文章優化
優化重點	良好的網頁體驗	從消費者的需求場景拓展關鍵字	具有讓閱讀者能吸收價值的資訊
優化方式	網頁下載速度、安全性、響應式設計等	從潛在客群的需求場景或消費者旅程著手	架構清晰、排版文圖相佐易閱讀理解、深入淺出提供解決問題的資訊