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SEO 工具 3 大功能

「搜尋引擎優化」的英文全名為 Search Engine Optimization，縮寫為 SEO。

SEO 所涉及到的面向與細節非常多元，正所謂：「工欲善其事，必先利其器」，針對不同的 SEO 問題，需要使用的 SEO 工具也不同。

SEO 工具主要提供 3 大功能，分別是「關鍵字研究」、「網站 SEO 檢測」及「網站數據分析」。

本篇文章會先針對 SEO 工具的 3 大功能進行說明，接著會針對不同的功能介紹對應的 SEO 工具，介紹 SEO 工具的部分會再分成 2 個部分，第 1 部分先介紹由 Google 所推出的 SEO 工具，第 2 部分介紹由第三方廠商所推出的 SEO 工具。使用者可以視自己的需求來挑選適合的工具。

關鍵字研究

關鍵字的挑選，可以說是整個 SEO 策略的核心，選定關鍵字之後，後續內容的佈局與撰寫，都會圍繞著該關鍵字做展開。

在挑選關鍵字之前，需要先研究有哪些關鍵字可以與主題做搭配，以及哪些關鍵字適合做操作，這時候搭配「關鍵字研究」SEO 工具，能夠快速的了解關鍵字的相關資訊，協助使用者發展關鍵字佈局。

「最準行銷」是專門針對內容搜尋行銷的商務解決方案的數位行銷公司，提供客戶免費的精準 SEO 內容，只有當使用者點擊進入網站，真正的導入流量才須付費，最準行銷專業的 SEO 團隊能夠協助客戶擬定關鍵字計畫，再也不用為關鍵字苦惱。

網站 SEO 檢測

網站檢測的 SEO 工具能夠偵測網站是否有結構或技術面上的錯誤，雖然這些錯誤並不會造成網站功能上的問題，但卻會影響到 SEO 以及使用者的體驗。

透過這類型 SEO 工具的分析報告，使用者能夠清楚知道網站有那些地方需要進行改善與調整。

網站數據分析

網站內容上線後，根據使用者或是數據的反饋，不斷的進行改善與調整，是執行 SEO 策略很重要的環節。

影響 SEO 的要素很多而且複雜，透過網站數據分析 SEO 工具，能夠幫助使用者了解網站以及每次調整內容後數據的變化，藉此來判斷調整的方向是否有效。

Google 提供的 SEO 工具

由 Google 所推出的 SEO 工具大部分都是免費的，除了下廣告需要付費(例如 Google 關鍵字規劃工具除了提供關鍵字研究的功能之外，也可以用來下關鍵字廣告)。

以下將會介紹 7 種由 Google 所推出的免費 SEO 工具。

關鍵字研究

Google 搜尋關鍵字建議

主要功能：關鍵字推薦

嚴格說起來這不是一個大家所想像的 SEO 工具，但卻對於「關鍵字研究」非常有幫助，能夠第一線接近使用者的需求，有時候可能比專業的 SEO 工具更能帶來幫助。

只要在 Google 搜尋欄位輸入關鍵字，Google 就會針對這個關鍵字給予其他建議，這些建議都是根據 Google 的數據庫資訊，統計其他使用者會查詢哪些相關的關鍵字，對於關鍵字的延伸與發想非常有幫助。

另外在搜尋結果頁，還可以看到「相關搜尋」的區塊，Google 也會在這個區塊給予其他人可能會搜尋的相關字詞，這些也可以做為關鍵字發想的靈感來源。

Google 關鍵字規劃工具

主要功能：關鍵字研究、關鍵字推薦

這是 Google Ads 裡眾多功能的其中一項，任何人都可以透過註冊 Google Ads 的帳號來免費使用這個 SEO 工具。

Google 關鍵字規劃工具除了能夠達到像是 Google 搜尋關鍵字建議的效果之外，還提供了更多關鍵字的資訊，包含像是：平均每月搜尋量、三個月內的變化、競爭程度等等的資訊。

其中「平均每月搜尋量」是在關鍵字研究需要特別留意的訊息，這意味著這個關鍵字能夠觸及到的人數多寡。

如果沒有付費使用 Google Ads 進行關鍵字廣告服務的話，平均每月搜尋量只會顯示一個概略的範圍區間，像是「100 – 1000」、「1000 – 1萬」。只有付費使用過關鍵字廣告服務的帳號，才能夠看到實際的平均每月搜尋量。

Google Trends 搜尋趨勢

主要功能：關鍵字研究

這個 SEO 工具只需要輸入關鍵字，就可以指定地點、時間區間、主題類別以及搜尋類型等等不同的屬性，Google Trends 會顯示這個關鍵字這段時間的趨勢變化，藉此來判斷這類資訊的市場熱度。

網站 SEO 檢測

Google 複合式搜尋結果測試

主要功能：檢查網頁的結構化資料標記能否被 Google 偵測

Google 複合式搜尋結果測試是 Google 官方的免費 SEO 工具，可以在 1 ~ 2 分鐘內看到查詢網址的狀態結果。

Google PageSpeed Insights

主要功能：檢測網頁速度

Google PageSpeed Insights 是 Google 官方的免費 SEO 工具，能夠分別檢測以行動裝置和電腦來開啟指定網站的速度，並分別列出 6 項網站體驗核心指標的評分，做為使用者後續改善調整的參考指標。

網站數據分析

Google Search Console

主要功能：追蹤網站成效

Google Search Console 是 Google 官方的免費 SEO 工具，主要提供 4 大面向的功能，能夠協助使用者衡量網站的 Google 搜尋流量和成效、修正問題。

1. 成效分析：能夠總覽網站重要資訊的報表以及搜尋結果的成效。
2. 索引收錄：包含提交 Sitemap、設定移除網址等等。
3. 網站體驗：能夠監測網站載入速度、行動裝置適應性以及網址安全性。
4. 結構化資料：確認是否支援複合式搜尋結果。

Google Analytics

主要功能：分析網站成效

Google Analytics 是 Google 提供的 SEO 工具，常被簡稱為 GA，也是世界上最普及的網站數據分析軟體。

Google Analytics 除了可以綜觀網站各種流量數據之外，也能進一步分析使用者的數據、進入網站的行為及路徑等等，是功能非常強大的 SEO 工具，部分進階的功能擁有很高的使用門檻，是需要投入大量時間學習研究後才能夠駕馭的 SEO 工具。

Google 的 SEO 工具介紹總覽

工具名稱	主要解決問題類型	主要功能
Google 搜尋關鍵字建議	關鍵字研究	關鍵字推薦
Google 關鍵字規劃工具	關鍵字研究	關鍵字研究、關鍵字推薦
Google Trends 搜尋趨勢	關鍵字研究	關鍵字研究
Google 複合式搜尋結果測試	網站 SEO 檢測	檢查網頁的結構化資料標記能否被 Google 偵測
Google PageSpeed Insights	網站 SEO 檢測	檢測網頁速度
Google Search Console	網站數據分析	追蹤網站成效
Google Analytics	網站數據分析	分析網站成效

第三方廠商的 SEO 工具

除了 Google 提供的大量免費 SEO 工具之外，許多第三方廠商也提供了 SEO 工具，大部分都需要付費才能使用進階功能，免費的功能通常有一些使用限制，或是僅提供一些基礎功能。

關鍵字研究

ahrefs

主要功能：關鍵字研究、關鍵字推薦

ahrefs 是由新加坡公司開發的 SEO 工具，擁有非常完整的功能，但是其中又以「關鍵字分析」與「競爭對手分析」這兩項功能最為知名。

在關鍵字分析方面，其相關關鍵字建議非常強大，能夠在構思關鍵字佈局時提供很多靈感。

在競爭對手分析方面，可以觀察其他競爭對手的網站在操作哪些關鍵字，以及其關鍵字的流量表現。

Ubersuggest

主要功能：關鍵字研究

Ubersuggest 是由 SEO 專家 Neil Patel 的團隊開發的 SEO 工具，特色是可以查詢中文關鍵字，免費方案的話，每天可以搜尋 3 組關鍵字。

網站 SEO 檢測

MozBar

主要功能：檢測網頁狀況

MozBar 是一個 Chrome 擴充功能形式的 SEO 工具，能夠檢測網站的載入速度、頁面權重以及 Meta title。 

GTmetrix

主要功能：檢測網頁狀況

GTmetrix 是能夠檢測網站載入速度的 SEO 工具，並且會給予評分以及改善建議，能夠協助使用者了解網站表現。

網站數據分析

SimilarWeb

主要功能：分析競爭對手網站表現

SimilarWeb 是由以色列公司開發的 SEO 工具，可以查找其他網站過去的流量表現，只要輸入網址就可以看到相關資訊，包含流量規模、來源分佈等等。

SEMrush

主要功能：分析競爭對手網站表現

SEMrush 是由美國公司開發的 SEO 工具，，擁有非常完整的功能，但是其中又以「競品分析」最為知名，可以一覽並比較各競爭對手網站的表現數據。

第三方廠商的 SEO 工具介紹總覽

工具名稱	主要解決問題類型	主要功能
ahrefs	關鍵字研究	關鍵字研究、關鍵字推薦
Ubersuggest	關鍵字研究	關鍵字研究
MozBar	網站 SEO 檢測	檢測網頁狀況
GTmetrix	網站 SEO 檢測	檢測網頁狀況
SimilarWeb	網站數據分析	分析競爭對手網站表現
SEMrush	網站數據分析	分析競爭對手網站表現

真正有效，才需要付錢

不清楚 SEO 工具的分析結果要怎麼進一步優化嗎？擔心花了大筆的預算卻沒辦法達成行銷目標嗎?

「最準行銷」是專門針對內容搜尋行銷的商務解決方案的數位行銷公司，採用領先業界的商業模式，只有真正有效，才需要付錢，如果無效，業主一毛錢都不需要花費。

最準行銷期待能讓企業主專心做生意，透過專業分工的方式，讓我們來協助業主達成有效的曝光、業主只需要專心做好服務與產品。

針對小型企業，我們提供免費內容與網站的流量租用服務；針對已經有行銷團隊與網站的企業，我們提供專業的 SEO 撰文方案。

參考資料

• Google Search Console 4個主要功能介紹！提升網站SEO的得力助手
• Google Analytics 的基礎知識
• Google「金雞母關鍵字」曝光！你搜尋哪些內容，讓他們賺最多？

數位行銷是什麼？

數位行銷定義

「所有涉及到使用數位網路設備來進行的行銷方式，都可以被稱作數位行銷（Digital Marketing）。」

數位行銷這個名詞由 2 個不同的單字所組成，分別是「數位」以及「行銷」。

「數位」指的是涉及的數位設備及管道，包含但不限於電腦網路、手機網路、數位電視、社群媒體、電子郵件、戶外電子看板，這些管道包含了虛擬線上與實體線下的通路，所有透過這些管道的行銷方式，都可以被統稱為數位行銷。

「行銷」的定義，根據現代行銷學之父「菲利浦‧科特勒」對於行銷最經典的定義為：「行銷管理是針對目標市場，透過創造、溝通及傳遞優異的顧客價值，來爭取、維繫並增加顧客的藝術與科學。」

數位行銷與傳統行銷的差異

相對於數位行銷的概念，就是傳統行銷，所有不涉及數位網路設備進行的行銷方式，都可以被稱作傳統行銷。

傳統行銷的管道包含但不限於電視廣告、印刷廣告、戶外看板（非數位）、人員派發傳單，這些都可以被統稱為傳統行銷。

用表格來比較數位行銷與傳統行銷的差異：

	數位行銷	傳統行銷
成本預算	門檻較低，可視需求彈性調整。	門檻固定，無法彈性調整。
投放受眾	可精準鎖定對象。	無法精準鎖定對象。
互動方式	可以選擇單向或雙向的溝通，且相當即時。	大部分僅能以單向的溝通，要獲得反饋的時間也很耗時。
投放範圍	不受地理位置及時間的限制。	易受區域及時間的限制。
成效評估	透過網路數據可以追蹤及事後分析。	不易追蹤，很多時候只能自由心證衡量個大概。

數位行銷與數位媒體

數位行銷與數位媒體這兩個字所代表的意思是不同的。數位行銷偏向是採行的行動或策略；數位媒體指的則是形式、平台或管道，所有在「數位行銷管道與方式」段落提到的都是在不同的數位媒體所執行的數位行銷。

數位行銷與網路行銷的差異

數位行銷與網路行銷兩者屬於不同層級的概念，網路行銷泛指所有透過網際網路（Internet）來進行的數位行銷活動，因此所有的網路行銷都屬於數位行銷的一部分。但是數位行銷並不一定就等於網路行銷，例如戶外電子看板、簡訊都是數位行銷的管道，但卻不屬於網路行銷的管道。

數位行銷管道與方式

在數位行銷的領域中，有許多不同的管道與方式，因為特性的不同，所以每種數位行銷管道都有著很大的差異，甚至都可以獨立變成一門學問，本篇文章會快速的帶大家認識 4 種數位行銷管道及其特色。

第 1 種：搜尋引擎優化（SEO）及搜尋引擎行銷（SEM）

兩者都是數位行銷的一種方式，雖然經常被混用，不過在意義上其實仍然有些許的不同。

搜尋引擎優化（SEO）

SEO為「搜尋引擎優化」的縮寫，全名為 Search Engine Optimization。

使用者透過搜尋引擎(例如：Google)進行搜尋的時候，每次的搜尋都可能會出現成千上萬個不同的搜尋結果，這些搜尋結果雖然都與輸入的文字有種某種程度的關聯性，但未必是搜尋者真正需要的資訊。

如果沒有經過任何篩選機制，直接將所有結果以亂數的方式排列呈現給使用者，那麼使用者可能還需要額外花費大量的時間來判斷哪些資訊是對自己有幫助的資訊。

因此搜尋引擎會根據大量使用者對於這些結果的反應，來排序出對於搜尋者可能有幫助的內容。

在搜尋結果第一頁的資訊，通常都是對於搜尋該文字的人較有幫助的資訊，排名越靠前面的資訊通常也會是最能夠幫助使用者的。

透過改善網頁呈現的內容，改進在搜尋引擎排名的方式，就是「搜尋引擎優化（SEO）」這種數位行銷的主要手段。

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搜尋引擎行銷（SEM）

SEM為「搜尋引擎行銷」的縮寫，全名為 Search Engine Marketing。

SEM 是一種數位行銷的方式，泛指發生在搜尋引擎上的所有數位行銷行為。

在台灣普遍認知的 SEM 又叫做「網路付費廣告」，英文為 Pay-Per-Click，縮寫為 PPC。

PPC 廣告又被稱為「關鍵字廣告」，會以贊助商廣告的形式，出現在搜尋結果的上方，這種數位行銷方式主要以點擊成效計費。

SEO 與 SEM 在數位行銷上的差異：

	搜尋引擎優化（SEO）	搜尋引擎行銷（SEM）
內容出現方式	由搜尋引擎的演算法決定。	以贊助商廣告的形式，出現在指定關鍵字搜尋結果的上方，關鍵廣告預算與設定細節而有變化。
成效表現	需要長期投入經營，才有機會逐漸看到成果。	只要投入廣告預算，短期內即可馬上見到成效。

第 2 種：電子郵件行銷

電子郵件行銷是一種歷史悠久的數位行銷方式，從 20 世紀末電子郵件誕生以來就已經存在。

電子郵件的特色為可以直接與消費者溝通，不會受到平台方的限制，這種特性是其他數位行銷方式難以取代的。

像是我們日常使用的社群媒體(例如 Line 或是 Facebook)，平常累積的聯絡人或是追蹤者，只要帳號出現任何狀況被平台封鎖，或是平台實施一些新的演算法改變，都有可能導致想要傳遞的數位行銷訊息無法有效的觸及目標受眾。

電子郵件這種數位行銷方式執行最困難的部分，在於如何在一開始得到目標受眾的信賴，讓他們願意將電子郵件信箱告訴你。

一旦雙方的信任關係建立後，不論網路平台的規則怎麼變動，透過電子郵件都可以直接將想要傳遞的訊息送達到消費者的信箱，這也是數位行銷才能夠達到的效果。

第 3 種：社群媒體行銷

透過經營社群媒體的數位行銷方式，將訊息傳遞給消費者。

每種社群平台的特定與定位都不盡相同，在數位行銷上需要依據不同的平台做調整，只是單純地用一樣的數位行銷形式，複製貼上使用在各種平台上，是不會有好的數位行銷成效的，並須充分的利用數位行銷高度可客製化的特性。

Facebook、Instagram、Line、Linkedin、YouTube、Tiktok 這些都是熱門的社群媒體，也是執行數位行銷手法的兵家必爭之地，每種平台受歡迎的數位行銷內容形式以及受眾都不同。像 Instagram 是以圖片為主軸的平台、Linkedin 是求職者與企業徵才會使用的平台、YouTube 及 Tiktok 則是以影音為主軸的平台。

第 4 種：聯盟行銷

這是一種變體的數位行銷方式，推廣者透過介紹商家提供的產品或服務來獲得分潤，推廣的數位行銷內容形式與平台沒有特別限制，視推廣者擅長的數位行銷形式而定。

分潤只有當消費者透過推廣者提供的連結進行購買時才會發生。商家不必預先支付費用，而是依照銷售業績提供部分百分比的額度作為分潤。

如何擬定數位行銷計畫

透過上一段落，了解了不同的數位行銷管道之後，要如何決定使用何種數位行銷管道、怎麼分配數位行銷預算以及如何擬定策略，通常會經過以下幾個步驟來擬定完整的數位行銷計畫。

第 1 步驟：數位行銷市場分析與研究

《孫子兵法》中有提到：「知彼知己，百戰不殆。」

意思是說對自己和敵人的情況都有透徹的瞭解，那麼作戰就不會失敗。

在開始擬定數位行銷計劃之初，一定要先了解數位行銷市場的動態，包含自身品牌的數位行銷優劣勢、競品的數位行銷優劣勢，同時也要了解消費者的數位行銷偏好。

可以透過 SWOT 分析來了解數位行銷市場的動態，SWOT 分別代表了優勢（Strengths）、弱勢（Weaknesses）、機會（Opportunities），以及威脅（Threats）

市場分析與研究

在了解消費者數位行銷偏好之前，我們需要先將鎖定的數位行銷目標客群輪廓定義出來。

可以根據以下 3 大面向來找出目標客群：

• 人口統計特徵：包括年齡、性別、收入水平、教育背景等。
• 心理特徵：消費者興趣、價值觀、生活方式等。
• 購買行為：消費者的購買過程、購買動機、使用場景等。

第 2 步驟：定義數位行銷目標

定義數位行銷目標，就像制定旅行計劃一樣，需要先設定好想要造訪的目的地，才能規劃使用何種交通方式來到達目的地。如果有數個目的地，如何規劃造訪的優先順序，可能會考慮到地理位置、行程安排及預算分配等等不同的因素後，才會制定出最終的行程表。

數位行銷目標可能會有很多不同的方向，想要增加品牌知名度？想要擴大市場佔有率？想要提供客單價？必須要先釐清想要達成的數位行銷目標後，才能往下一個步驟邁進。

第 3 步驟：數位行銷策略規劃

確立了數位行銷目標之後，接下來依據定義出來的目標客群輪廓以及可動用的預算，來安排不同的數位行銷管道的推廣內容。可以參考在「數位行銷管道與方式」所提到的內容。

第 4 步驟：執行數位行銷計劃

在執行數位行銷計劃的階段，需要確保不同的數位行銷管道所傳遞的內容都有符合「訊息一致性」，這樣才能夠發揮不同數位行銷管道的綜效，將訊息完整的傳遞給消費者。

第 5 步驟：數位行銷成效評估與調整

這個步驟包含了設定合適的數位行銷成效指標(KPI)、收集和分析數位行銷數據、持續調整與改進數位行銷策略。

數位行銷成效指標需要為具體的、可測量的、可達成的、有時限性的，譬如網站流量、轉換率以及銷售額。

所有數位行銷管道都會產生執行的成效數據，透過收集和分析這些數位行銷數據，動態的調整與改進數位行銷內容和投放的數位行銷管道。

真正有效，才需要付錢

不清楚數位行銷計劃如何制定，擔心花了大筆的預算卻沒辦法達成數位行銷目標嗎?

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最準行銷期待能讓企業主專心做生意，透過專業分工的方式，讓我們來協助業主達成有效的數位行銷曝光、業主只需要專心做好服務與產品。

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參考資料

• 行銷學之父科特勒：大家都在數位化行銷，但重點不在科技有多強
• 學者觀點－從傳統行銷4P到數位行銷4C
• 數位行銷／擁抱數位行銷新紀元