SEO 教學入門指南｜八分鐘新手也能完整了解 SEO 操作！

Steven

遊走在數位產業的雜食者，擅長透過數位行銷的手段與數據分析來幫助品牌達成目標，期待世界上所有的企業都能更好地善用資源與知識來讓世界變得更好。

不論你是在企業的行銷部門，或是正在協助品牌進行數位通路佈局的負責人，相信對於 SEO 這個專業詞彙並不陌生，然而，SEO 究竟該不該做，或者能否做得好，其實包含了許多需要注意的細節與策略，透過深入了解 SEO 的核心邏輯，能幫助你在執行 SEO 的路上更順利唷！

這篇文章會帶你全面掌握 SEO，從了解它的運作邏輯開始，接著介紹搜尋的兩兄弟：SEO 和 SEM（關鍵字廣告），再到實際如何執行 SEO，包括基礎優化介紹和必知的 SEO 技術，最後，還會推薦一些實用的 SEO 教學資源，幫助你持續掌握數位行銷的最新知識，讓你能擁有面對市場快速變化的核心競爭力。

SEO 是什麼？

SEO 的定義與目的

所謂的 SEO 指的是針對搜尋引擎調整和優化，也就是搜尋引擎優化，而一個個搜尋連結結果簡稱搜尋結果頁，簡稱 SERP （Search Engine Results Page）。

SEO 的目的是提升網站排名，也就是讓你的網站出現在特定關鍵字的搜尋結果上，因此針對 SEO 優化有兩個主要的重點，一是要提升排名，需要要了解排名提升的做法，二是尋找關鍵字，也就要去研究如鎖定目標關鍵字，這兩點我們都會在後面的重點提及。

（圖片來源：Photo by Lukas Müller on Unsplash）

品牌一定要做 SEO 嗎？

答案是不一定，所有行銷工具或方法都不是絕對，通常都會有階段性合適或不合適的原因，以下也提出三個不適合做 SEO 的情況：

不打算建立任何網站或部落格：如果你獲取營收的方式不需要建立網站或部落格，或是你也沒有想要建立，那就沒有那麼適合，畢竟 SEO 的基礎還是建立在網站能夠被搜尋到這件事情上。

但是如果你是自己沒有時間建立，又希望可以有內容網站被看到的話，推薦「最準行銷」的 SEO 服務，提供免費的網站與高品質內容撰寫服務，業主只需要專心做好產品，最準行銷會協助業主達成有效的曝光，立即聯繫諮詢！
只追求短期成效者：SEO 不是一個可以短期就馬上帶來成效的行銷方法，因此如果你追求的是要快速帶來成效，那 SEO 可能不是最好的方法。
找不到或沒有合適的關鍵字：SEO 優化的核心之一在於關鍵字的策略，如果你發現你的品牌或行業別真的找不到合適的關鍵字來佈局，那也建議你可以把這個心力放在其他更適合的行銷操作上。

SEO 的運作與流量的核心原理

搜尋引擎運作原理

接下來要來說明 SEO 教學過程中一定會被提及的搜尋引擎運作原理：

爬取：Google 會透過爬蟲不斷找有價值的內容放入資料，在 SEO 裡稱為爬取
索引：有點像是被收錄至資料庫的概念，讓未來可以被查找到
排名：Google 會依照使用者搜尋需求，排序最相關、最有價值的內容給使用者

簡單來說可以想像如果 Google 這個搜尋引擎是一間圖書館，那 Google 會透過爬蟲去找有價值的藏書，這個就是爬取，然後把這些好的內容放到圖書館裡收藏起來，也就是索引，最後當有人有需求要找相關內容時，就會依照需求把最相關的內容依照排序呈現給對方，也就是排名。

從上方基礎的運作邏輯原理可以知道，如果想要找到市面上合適的 SEO 教學或是請人操作，實際上學習或是操作 SEO 就是一個了解搜尋引擎排名的一個過程，當你越符合排名的要素，那排名也就會越好，同時也把握一個原則就是，只要你是專心為搜尋引擎和使用者所撰寫的內容，通常就不會有太大的問題。

流量公式介紹

做 SEO 的目的就是為了可以讓自己的產品或服務被更多人看到，也就是產生更多的流量，也因此我們需要來了解一下 SEO 產生的自然流量是如何組成的，簡單來說，自然流量 = 關鍵字的搜尋量Ｘ排名點閱率，下方我們再把「關鍵字搜尋量」和「排名點閱率」個別拆開來看。

關鍵字搜尋量：很多人會有疑問，我應該要找搜尋量多還是少的？但實際上你的重點應該先放在使用者在搜尋某個關鍵字時，到底想要知道什麼，也就是所謂的「搜尋意圖」，這是做 SEO 裡最重要的一環，舉個例子：今天搜尋 SEO 操作的使用者想要知道的到底是怎麼操作，還是他想要有人幫他操作，就可以透過實際的研究來確認。

當確認了搜尋意圖後，再來確認這個關鍵字的搜尋量如何，通常我們會挑有一定搜尋量的關鍵字，最少也要月搜尋量超過100，不然可能會導致即使排名到了第一，但因為太少人搜尋，實際上也產生不了太多流量。

排名點閱率：排名點閱率可以再拆成「排名」和「點閱率」，排名跟曝光量比較有關，當你在搜尋結果的排名越前面就會取得越多的曝光量，也就是有越多人的會看到那個搜尋結果，但並不代表真的有進入到網站，所以點閱率才是決定使用者是否真的有點進網站的關鍵指標。

但實際上兩者都很重要，一個是有先被看到（曝光量）然後被看到後會不會有點進去看（點閱率），當你選擇了一個合適的關鍵字同時排名也在前面，點閱率又不錯，就能夠帶入穩定的自然流量了，這樣想過一遍是不是也更理解這個流量公式的 SEO 教學了！

SEO 和 SEM 的比較

什麼是 SEM？

SEM（Search Engine Marketing），是一種透過付費廣告提升網站在搜尋引擎結果頁排名的數位行銷策略，SEM 的目標是以關鍵字為核心，吸引可能有購買或特定行動意圖的使用者，並且在短期內快速提升網站的流量與轉換率。

常見的 SEM 工具像是 Google Ads ，品牌可以根據預算設定每日花費、競價策略和目標受眾，與 SEO 相比，SEM 是一種能快速見效的行銷方式，但成本相對較高，因此適合希望快速測試市場反應或在特定時段爭取流量的品牌。

SEM 與 SEO 的操作差異是什麼？

SEM 和 SEO 都是以搜尋引擎為核心的行銷策略，但操作方式和目標有蠻不一樣的差異，SEM 主要透過付費廣告來提高曝光率，能在短期內快速達到效益，但需要定期投放預算維持效果；SEO 則是藉由優化網站內容和結構，例如，進行關鍵字布局和提升網站速度等等，來提高自然搜尋結果的排名。

SEO 的重點在於提升用戶體驗，吸引長期穩定的流量，例如撰寫高品質的內容文章或進行網站技術調整，SEM 更適合需要立即流量的活動，SEO 則是建立品牌信任與長期經營的重要基礎。

以下是 SEM 與 SEO 的核心差異比較表：

項目	SEM	SEO
應用場景	短期活動推廣、新產品測試或增加銷售	長期品牌建立、提升用戶信任與自然流量
成本	需要持續投入廣告費用，以曝光或點擊計價，也需要投入專業資源操作	無直接成本，但需要時間與專業資源投入
效果持續時間	投入後快速可以有效果，但預算停止就會消失	發酵所需時間較長，但效果持久且具穩定性
策略	透過付費關鍵字廣告快速吸引目標客群	優化網站內容與結構，提升搜尋引擎自然排名

如何開始 SEO 操作？

SEO 執行第一步：設定行銷目標

設定好行銷目標永遠是所有行銷專案執行開始時的重點，如果你在網路上搜尋到的 SEO 教學，一開始就告訴你該如何執行 SEO 細節而沒有先設定目標的話，記得要先想清楚在這個專案或接下來的規劃裡，你想要達成什麼要的目標，接下來再往下展開策略的細節。

舉例來說，如果你的目標希望讓更多人看到你的產品服務，那 SEO 的執行就會是一個對這個目標有幫助的執行手段，往下就可以開始思考是否有階段性目標的期待或停損點（如果需要花費你的團隊或組織大量時間或費用的話），接著往下再開始展開具體的執行細節。

SEO 執行第二步：進行關鍵字的搜尋意圖研究

前面在 SEO 教學的流量公式時就有提到關鍵字與搜尋意圖的概念，這邊在講的更細節一點，所謂搜尋意圖就是使用者在搜尋相關關鍵字的時候想要解決的問題或需求是什麼，負責 SEO 的人員才知道要針對哪些關鍵字做什麼樣的內容撰寫與佈局。

舉個例子來說好了，假設當你今天要規劃的關鍵字是「台北牛肉麵」，在進行搜尋意圖研究時，可以直接透過無痕模式（避免因為瀏覽器記憶到常用的搜尋結果）搜尋這個關鍵字看實際會跳出什麼結果，假設你發現實際上搜尋結果前幾名都是跟文章有關，那就代表是有閱讀需求的，因此透過 SEO 撰寫相關內容是沒問題的。

其次，你發現搜尋結果前幾名的文章都是台北在地牛肉麵店家的清單，那就代表使用者可能在想要吃哪一家，他需要一些不同的店家清單供他參考，而不是要單獨的一家推薦，因此在撰寫這篇文章時，就可以在文章內放入一些店家清單，也真正解決了使用者搜尋的需求。

SEO 執行第三步：選擇關鍵字與執行策略

關鍵字是一個網站流量的最小單位，因此如何選擇關鍵字相當重要，以下也簡單提供幾個重點

有一定的需求存在：在前面有提到過，建議至少該關鍵字每月搜尋量至少有 100，不然辛辛苦苦寫出來的文章可能幾乎不會有人看到。
研究周邊關鍵字：如果業主是賣牛肉麵的，不一定只能撰寫跟牛肉麵直接相關的字，也可以圍繞周邊關鍵字進行研究，例如：台北餐廳推薦、巷弄美食推薦、米其林餐廳推薦，甚至是如果該店面有賣滷味，也可以研究看看滷味相關關鍵字，但這邊抓出廣泛可能關鍵字後還是要進行研究，並非全盤都進攻。

舉例來說，你需要針對各個不同關鍵字一樣研究搜尋意圖，確認使用者想看到的是產品、是文章或是什麼？如果是文章大家想知道的比較偏向知識文還是店家排行相關文章，而非所有的關鍵字都適合用一樣的方法來規劃。
確認需求上是否會有變化：有些產品或服務，可能會有季或月份的差異，這個在規劃前也要想清楚，舉例來說如果是一間經營觀光農場的親子園區，可能暑假就會是旺季，春天可能可以規劃搭配賞櫻的內容或主題，秋天可能搭配烤肉或賞楓等等。

SEO 執行第四步：進行文章架構與內容撰寫

這邊以執行 SEO 文章為例，建議在撰寫時，可以先從目前搜尋意圖前幾名的文章裡大家都下了什麼樣的標題開始，接著研究這些在排名比較前面的文章內容都寫著什麼，其實就有點像前面提到的搜尋意圖，只是建議把目前在市場上排名比較前面的閱讀後，重新思考今天要再寫一篇文章的話，可以多提供這些使用者什麼不一樣的內容。

實際執行上，建議可以先把內容架構寫下來，例如會有哪些段落，預計會介紹什麼內容，這樣在真正撰寫前可以先想過一次，避免一路寫下去後最後還需要回頭調整架構，接著再逐步撰寫每段架構下的內容文字，對撰寫該文章的寫手來說會更能夠有條理的完成一篇文章。

SEO 執行第五步：實際執行與復盤

SEO 執行的最後一步是實際完成整個執行計畫並進行後續的復盤，通常在執行過程中都可能會碰到一些不如意的部分，例如：可能發現在找尋關鍵字時花了很多時間，或是在撰寫文章時想不到切入的角度或是如何帶入關鍵字，建議都可以把這些過程中碰到的問題先記錄下來。

接著在執行完成後，把這些問題拿出來進行復盤，可以透過幾個問題來思考，「什麼事要多做」、「什麼事要開始做」、「什麼事要少做」、「什麼事要停止做」，透過這些框架你可以知道在執行 SEO 過程中可以如何提升執行過程的效率，或者是你可能缺少了什麼東西。

舉例來說，如果你發現寫文章時總是花費很大量的時間，那可能可以增加更大量的閱讀或是文章資料的蒐集環節，當然如果你希望把時間釋放出來，由專家協助你進行規劃，那可以透過最準行銷的 SEO 服務，來協助你從搜尋意圖的研究、關鍵字策略規劃，再到實際文章的撰寫，達到釋放時間又能有高品質輸出的效益。

（圖片來源：Photo by 1981 Digital on Unsplash）

基礎 SEO 優化介紹

以下以文章 SEO 調整來說明常見的優化項目

Content 頁面內容與標題

標題本身相當重要，會是影響排名的要素，建議大標題必須要放目標關鍵字，同時必須是「完全比對」也就是要完全一樣，也建議可以透過 SERP 模擬器（serpsim）來確認標題長度是否合理。

至於內容本身建議要滿足搜尋意圖，全文的字數量至少要有 2,000 字以上，整篇文章的完全比對關鍵字量建議是市場上前五名文章平均的 1.3 -1.6 倍，雖然說要有一定數量的關鍵字放在文章裡，但也建議不要置入的不自然，以免即使符合 SEO 的邏輯，卻讓使用者閱讀起來不舒服。

H Tag

關於 Heading 的部分，一個文章只會有 H1，但可以有很多的 H2 與 H3，通常會建議，至少一篇文章有至少三個 H2（不含結論），每個 H2 下面至少有兩個 H3，這些 H2 和 H3 的小標題記得也要放上完全比對關鍵字，但不要全部都使用完全比對關鍵字，這樣容易被認為是惡意堆砌關鍵字詞。

Meta Description

Meta Description 是網頁的描述標籤，透過 Meta Description 的標記，可以跟搜尋引擎說明這個頁面的重點內容是什麼，並且可能有機會成為搜尋結果的網頁摘要，它主要功能是讓使用者可以快速了解網站內容，雖然非排名的要素，但也建議可以放 2 – 3 次的相關目標關鍵字，來提升使用者體驗，進而幫助吸引使用者點擊。

連結建置

每篇文章增加至少 3 – 4 個內部連結，幫助爬蟲可以爬取內部文章，同時也在每篇文章放置 1 – 2 個你打不贏的競爭對手的外鏈，算是推薦好的內容，最後，如果希望文章可以被傳播，記得在撰寫文章時，要寫容易被人引用的文章而非好文章。

有一個 EAT Guideline （Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness），它指的其實專業性、權威性、可性度對於一篇好的 SEO 文章來說非常重要，因此記得要就是認真的寫文章、多多引用科學數據、政府數據等等。

ALT (圖片替代文字)

ALT（圖片替代文字）標籤常常又被稱為「ALT 屬性」或是「ALT 描述」，目的是用來幫助 Google 透過文字標籤來更好的辨識圖片，因此會建議圖片的替代文字也要記得放相關的關鍵字，並且該替代文字要記得跟圖片有關，可以是完整的一句話或者是單一關鍵字，整體只要自然、不過度優化即可。

兩個必知的技術 SEO 教學

Canonical

Canonical 主要是用來在遇到重複頁面的時候，可以去定義哪一個頁面是「標準網址」，藉此來避免因為頁面被判定為重複內容而影響排名，舉個例子來說，「https://test.blog」、「https://test.blog1」可能因為網址很像而被判定為重複內容，這時候就可以透過 canonical 來指定其中哪個頁面是標準網址。

Noindex

Noindex 主要目的就是在告訴搜尋引擎說，不要索引這個網頁，只要做了這個設定，搜尋引擎就會把這個網頁完全排除在 Google 的搜尋結果之外，不管你是否任何其他的網頁有連結到此頁面都一樣，通常會用在頁面不希望下架，或者是技術性問題不能下架，但又不希望使用者找到的場景。

SEO 教學內容推薦

線上 SEO 教學資源推薦

SEO 的知識變化的非常快，每年都會隨著官方釋出新的演算機制而有調整，因此建議如果是新手可以先閱讀 Google 的官方資源，Google 官方寫的內容基本上就涵蓋了基礎在操作時可以學習的入門知識，同時如果需要更完整的 SEO 教學資源的話，也可以參考一些線上學習平台，像是 Hahow、Udemy 等等。

其他 SEO 教學資源推薦

除了線上的 SEO 教學資源外，也建議可以參考一些實體書籍，為什麼特別推薦實體書籍呢？因為書本其實就是一個人對於某個領域知識結晶的精華，你只需要藉由花少少的錢以及幾個小時閱讀一本書，就能得到一個人濃縮的知識以及對該領域的洞察，聽起來是不是很划算呢？

SEO 的重要性遠比你想像的更大

回顧整篇文章，我們了解了 SEO 是什麼、SEO 的運作與流量的核心原理，以及 SEO 和 SEM 的比較，幫助你理解這兩者的差異與應用場合，除此此外，我們也分享了如何開始 SEO 操作的實際步驟，並透過基礎 SEO 優化介紹和 SEO 教學內容推薦，幫助你一步步建立穩固的 SEO 基礎。

SEO 的價值在於其持續帶來的免費流量和品牌認同，但它同時也是一項需要長期投入的策略，雖然操作中可能面臨搜尋引擎演算法更新、競爭者優化策略等挑戰，但只要掌握了正確的技巧，如關鍵字研究、高品質內容產出等，就能持續提升搜尋排名，帶來穩定的成長，同時，SEO 與 SEM 的靈活搭配，也能實現短期與長期流量的雙重效益。

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