行銷人必讀！只要三分鐘教你快速掌握短影音流量

Eva

目前就讀於臺北大學應用外語系，喜歡跨出舒適圈嘗試各種機會。在求學過程中積極尋找不同的工作機會，工作經驗包含烏龍麵店、花店、設計展工讀、補習班工讀，以及現在在職中的社群行銷實習生、公部門實習等等。夢想是邊工作邊到各個國家旅遊，希望能夠在工作、讀書及生活中取得好的平衡，並懷抱著達成理想生活的熱情！

短影音時代已經來臨，在社群媒體等單靠圖文行銷、廣告已經不足以創造最大的收益，想要更有性價比地幫自己的服務、品牌做行銷，你還需要借助短影音的流量！

接下來這篇文章，帶你更了解短影音生態、最大勢平台、記住爆紅短影音必備的要素，再到親手打造爆流量的短影音！

現今火紅影音平台及特性

平台一：Youtube

原本就是影音平台霸主的 Youtube 自然在短影音平台裡也擁有一定的地位，因多數使用的用戶習慣於此平台上搜尋資料，相較其他短影音平台，Youtube 上的 Youtube Shorts 內容偏向知識型及科普型。

此外，Youtube 的用戶年齡層廣，內容也有更大機會觸及不同個年齡層的受眾。

平台二：Instagram

相信近幾年 Instagram Reels 的火紅程度已經不需多加說明，在交通通勤時間看到身邊的人手機畫面停在不同 Reels 短影音也已成為常見的事。

Instagram 本身身為廣大的社群媒體平台，除短影音外已有許多使用者在其分享日常生活、各式創作內容，因此特性之一為 Instagram 上的多樣化的內容形式。

平台三：TikTok

專精短影音的平台 TikTok，在談論至短影音、短影片時絕對不會被忘記，雖然 TikTok 在台灣的相較於其他國家較低，但在全球有多達 15 億人使用，甚至在 2022 年成功成為台灣第五大社群平台。

TikTok 最大的特點為：驚人導購力，研究顯示約有 89% 使用者在 TikTok 被「推坑」購買商品，顯現出短影音平台 TikTok 超強的導購力。另一特點則為：TikTok 為女性用戶為主的平台，意味著快時尚、美妝、服飾相關的產業在 TikTok 上有機會取得較優的行銷成果。

延伸資料：What Is TikTok Shopping?

總結：三大平台比較

	Youtube	Instagram	TikTok
平台上內容	短影音、長影音	圖文、短影音、限時動態	短影音
特色	用戶年齡層廣	平台上多樣化內容形式	導購力強、女性用戶佔比約57%

短影音行銷突出優勢

優勢一：增加曝光度

在這個短影音有高機率能成為流量怪物的時代，許多品牌都開始透過製作不同短影音來吸引用戶、達到增加產品曝光的最終目標，對於商家、品牌來說不只能機會能減少原本下廣告的預算，如好好地利用短影音產生的流量，還能透過此波流量幫品牌增加知名度。

「Meta指出，『AI推薦引擎』是目前平台內容重要的推手，自從Reels上線，在AI推薦引擎的優化之下，Instagram用戶的使用時間增加了 24% 以上。目前動態牆上有超過20%的內容是由AI推薦從未曾追蹤的帳號、社團等內容，在Instagram的所有內容中，大約佔用戶所看到的內容的 40%。」

由上述可得知，善加利用短影音帶來的流量，將有機會成為被推薦至用戶的 40％內容之一。

資料參考：圖解】搶黃金5秒吸引力，短影音該怎麼用？一篇看懂Reels、TikTok、Shorts優勢在哪

優勢二：在最短的時間內呈現品牌特色

相較以往的長影音、多張圖文說明，如果利用短影音來介紹品牌和系列商品，則能更有效的利用時間，在最短的時間內向被推播到此則短影音的用戶呈現品牌的特色之處，除了能最大效益化外，也能吸引更多對此風格、特色有興趣的潛在客戶。

此外，因短影音通常不超過三分鐘，在現今社會普遍快節奏的生活來說，會是品牌最好的機會向用戶傳達訊息、展現吸睛亮點的時候，白話一點來說就是，資訊更能夠被受眾吸收。

製作爆紅短影音時必備要素

即時性

一個流量高的短影音、影片，首先必須具有「即時性」，講簡單一點就是「跟風！」

內容或題材如果跟緊時事，便會在短時間裡抓住用戶的目光，吸引注意力，隨著時間發酵進而獲得更多的受眾來觀看此篇短影音。

舉例來說：如是一年的最後，發總結一年的回顧短影音比起其他內容較有機會獲得更多共鳴、流量。

有趣性

隨著時代演變，短影音或者類似型式的短影片比起傳統圖文更能吸引使用者注意力，因此也有句名言「現代人注意力比金魚還短！」根據研究指出，現代人使用手機時平均注意力只剩 8 秒，因此創作內容的有趣、吸睛程度也對短影音的流量結果有十足的影響。

舉例來說：在短影音裡加上配音、特效及有趣配樂（BGM），或是改變敘述的方式也都能增加短影音內容的有趣性。

延伸資料，免費幫 Instagram 加音樂的方法：

【免費】不可不知的 IG 限動音樂技巧，上千首好聽 IG 背景音樂這裡挑！

互動性內容

善加使用 UGC 互動式（User-Generated Content）行銷，又稱為使用者生成內容、用戶原創內容，意思為顧客透過影片、圖片、聲音或文字將「使用心得」或「創意用法」發佈於網路平台。

比起創作者單向的對用戶輸出最新的短影音、其他創作內容，有機會與用戶雙向互動的內容更能獲得較佳的流量，進而累積更多忠實「受眾」。

了解更多關於「互動式行銷」：互動式行銷是什麼？一篇認識3大好處與實際應用，讓客戶自動找上門

製作短影音前簡易三步驟

Step 1：確定製作的主題

「選定題目」絕對是開始著手製作短影音影片最重要也不可馬虎的第一步，所謂「選題成功，影片就成功一半。」

對於新手來說，較輕易的選題則可以從最近當紅時事、或者爆紅迷因、配樂等等開始，掌握最近流行的事件來製作短影音，便有較大機會「搭上流量的順風車」。

Step 2：影片開頭要足夠吸引人

短影音開頭一秒為黃金時間，這短短的一秒內便會決定多數用戶是否把這個影片看完。

可以使用以下三個手法來獲取短影音更佳的觀看時長：

	戳中痛點法	提問法	故事帶入法
說明	說明一事件或現象，引起用戶共鳴	使用提問引起用戶的好奇心繼續將短影音看完	使用「講故事」的手法吸引用戶