Ellie Tsai

在這個資訊爆炸的數位化時代，短影音為什麼依然能夠脫穎而出？正如這句話：一張照片勝過千言萬語，短影音生動、直觀的特點，成功抓住Z世代們的眼球。無論是在社交媒體上的短片、廣告推播，還是教育和知識分享的內容，短影音都在不斷地嶄露頭角，成為了各行各業不可或缺的行銷手段。讓我們一起探索新時代的行銷趨勢，看看短影音究竟在紅什麼！

短影音的崛起，行銷新時代來臨

隨著科技進步和資訊的普及，現代人經常閒暇之餘滑手機看影片打發時間，生活步調愈來越快地當下，人們只願意花費極短的時間停留目光，短影音正好抓住了這波熱潮，因為只需要花一點點時間時間就能獲得知識和樂趣，讓人為之著迷，而市場也看到了這波商機，許多品牌與企業開始製作短影音內容，以尋求更多流量曝光。

短影音的市場現況

從TikTok開始推出短影音功能後，許多社交媒體如Instagram、Youtube等相繼效仿，平台競爭逐漸激烈，使用者透過創作短影音內容，進行新型態社交和互動，這個熱潮逐漸在全球蔓延。與長影片或文字內容相比，短影音快節奏和生動的特點，這種直接感更符合現代年輕人的溝通方式，並能有效地傳達信息，更因此誕生了無數的創作者，讓短影音產生了更多元的內容。

不只如此，許多品牌和廣告主紛紛將目光轉向了短影音平台，利用短影音內容來進行品牌推廣和產品宣傳，增加相關的廣告投放預算，帶動市場的發展。開放的創作平台也讓創作著和用戶受益。創作者根據想傳達的目標製作各種短影音，靈活吸引不同的受眾，用戶能夠與其互動，進行按贊、評論和分享。短影音的崛起不僅改變了人們的娛樂和消費方式，也影響了商業和行銷領域的發展。

短影音近年的流行趨勢

智慧手機普及讓社交媒體的快速發展，功能也越來越多元，短影音內容逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。以下將探討短影音近年來的流行趨勢。

1. 直式短影音的興起

由於越來越多人使用手機直接進行短影音內容的觀看，直式短影音的增加成為了近年來的一個明顯趨勢。由於許多人會在通勤期間觀看，因此無聲影片結合直式短影音內容的形式也逐漸增加，不僅更符合人們手機觀看的習慣，還能夠提供更加豐富和生動的視覺體驗，受到了大眾用戶的喜愛。

2.原創內容

越來越多的社交媒體平台開始推廣這種由使用者直接創作的原創內容，因為更真實、生動、貼近生活，能夠吸引用戶的注意力，成為了短影音的一個流行趨勢。

3.多元化類型

除了娛樂類型的短影音內容外，近年來還出現了越來越多的教育、美食和實用類型的短影音內容。這些內容不僅能夠娛樂用戶，還能夠提供有價值的知識和信息，通過添加投票、問答、滑動等互動元，滿足用戶不同的互動需求，使他們更積極參與支持創作者，成為了短影音發展的一個重要趨勢。

短影音的特色

短影音作為一種新興的數位內容形式，具有許多獨特的特色，首先最重要的就是簡短的時長，在幾秒到幾分鐘內就可以看完內容，生動活潑的快節奏呈現方式，具有更直觀的吸引力和趣味，甚至可以說是一個短影片就能讓消費者決定是否願意買單產品。短影讓用戶可以輕鬆將喜歡的內容分享給朋友和粉絲，強大的社交功能也提高了影片的觀看量。

短影音的內容類型

短影音涵蓋了各種各樣的內容類型，可以滿足不同觀眾的需求和興趣。以下是一些常見的短影音內容類型：

1.生活相關短片：

這類型的短影音通常是為了提供娛樂或是分享生活而製作的，沒有固定主題，可能是包當下抒發自我心情，例如搞笑短片、音樂幽默片段等，目的是讓觀眾放鬆心情，帶來歡樂和娛樂。

2.教育和知識分享：

在教育和知識領域也經常使用到短影音，例如教學影片、科普知識等，通過生動有趣的方式向觀眾傳遞知識和信息，透過短應片就可以見單的學習外語日常對話或是了解一個國家的歷史地理等等，內容十分多元。

3.品牌宣傳和廣告：

許多品牌和企業利用短影音來宣傳產品或服務，這些影片通常具有強烈的品牌特色和廣告效果，這類型的影片通常也會搭配一定的廣告預算，吸引消費者的注意力，促進他們交易下單。

4.新聞和時事：

一些新聞媒體利用短影音來報導新聞事件和時事議題，這些影片通常具有簡短明的特點，也經常會整理成懶人包或是花絮合輯，讓觀眾快速了解最新的消息和事件。

短影音的常見三大平台比較

以下用TikTok、Instagram Reels、Youtube Shorts三個平台的短影音比較，這些平台都是以提供短影音內容分享為主要目標，但仍然各有其獨特的特色和優勢，並有廣泛的用戶群體。

特點 / 平台	TikTok	Instagram Reels	Youtube Shorts
主要用途	短影音、音樂創作、娛樂、直播	分享生活、品牌曝光，美食或好物推薦	短影音、創意內容和娛樂搞笑
用戶	年輕用戶，以16至24歲為主，傾向於追求時尚和流行趨勢	廣泛的用戶群，主要是年輕人大學生和或是社會成人	廣泛的用戶群，吸引各個年齡段的觀眾
優勢	洗腦音樂、記憶點高 基於用戶興趣和行為推薦內容  較早崛起的短影音平台，用戶人數龐大，素人曝光機率高	內建音樂庫和特效濾鏡，提供快速編輯和分享功能 可與Instagram貼文、FB連動 本身有粉絲團就可以直接操作，不用重新再經營	作為Youtube平台的一部分，用戶眾多，許多粉絲重從影片時期就開始支持 在首頁和搜尋頁面展示短影音，增加曝光量 鼓勵用戶參與和互動支持創作者

短影音的優勢

短影音在當今數位媒體中的重要性越來越高，相較於圖文內容具有多方面的優勢，舉例來說：短影音通常內容簡潔明瞭，具有高度吸引力和娛樂性，能夠迅速抓住觀眾的注意力，使其更容易被廣泛分享和消費。

短影音的快節奏特性，使觀眾更容易分享和傳播。此外，短影音可以適應各種不同的內容形式和主題，包括娛樂、教育、廣告等，使其在各種場景和用途下都能發揮作用。由於有更大的發揮空間，創作者可以更加集中精力展現創意，並嘗試各種不同的內容形式和風格，從而推動短影音內容的多樣性和創新性。

短影音的製作技巧

製作出好的短影音內容需要一些技巧和策略，就像是一篇故事有好的架構更能引人入勝，掌握一些保持觀眾關注和興趣的技巧，讓短影音的創作內容更受歡迎。

1.規劃合適的主題

在準備開始拍攝前，首先的大問題可能會是不知道要拍什麼內容，我們不妨先從分享生活開始發想，或是可以從模仿他人影片做起，嘗試高流量的主題。拍攝多元的內容，逐漸尋找並抓到自己想創作的方向。

2.精煉內容

保持內容簡潔，避免冗長的片段和無關緊要的資訊，使觀眾能夠快速理解和吸收內容。控制好短影音的節奏，避免過於緊湊或拖時間，使觀眾感到舒適和投入並保持他們的注意力，可以適時加入與觀眾的共鳴和情感連結。

3.字幕、標題、音效

在無聲短影音的情況下，使用字幕和有趣的標題標題可以幫助觀眾更好地理解內容。為有聲影片選擇合適的配樂和音效可以提升短影音的氛圍和情感效果，讓觀眾更加投入其中，運用各動畫、轉場也可以增強娛樂性。

4.社群網紅合作

如果你是商家，想要宣傳全新的商品或是活動，決定好目標受眾為哪一個族群後，也可以和時下的合適的網紅合作，藉由他們帶來的流量增加自行商品本身的曝光與銷售，達到互惠互利的效果。

短影音的成功案例分享

以好味小姐為例，除了平時以分享寵物料理、食品系列長影片以外，也會以短影音的形式發布可愛的寵物互動日常、團購資訊，帶觀眾以製作日常料理，與頻道其他主要內容成功獲得廣大粉絲的支持。由於本身也有經營YouTube ，透過發布短影音，讓消費者看了一後還想持續查看完整長影片，又能再次獲得二次曝光在觀眾面前的機會。

短影音紅利時代來臨，持續提升內容創造無限可能

透過前面文章內容探討，我們了解了短影音的崛起原因、市場現況、流行趨勢、特色、製作技巧以及各個平台的比較。作為當今數位媒體的主流形式之一，短影音已經成為品牌推廣和個人創作不可忽視的重要工具。

短影音崛起，人人都有機會利用短影音迅速收獲曝光。然而，創作者們想要搭上流量的順風車，仍需要學會一定的技巧和策略，創建引人入勝的短影音內容，將短影音的內容不斷發展和創新，為粉絲帶來更多驚喜和樂趣。

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在這個數位化時代，短影音成為了傳播與行銷的重要方式。玩美趨勢 致力於培育具有創造力和熱情的短影音創業人才，幫助他們實現自己的夢想，讓他們的商品和服務能夠在市場上取得成功，並持續獲得業績。

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他們的願景是： 協助商家創造盈利，引領品牌影響力。

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參考資料：

商業週刊-長影音不紅了？四秒決勝負！他靠短影音帶貨上百億、他每月多賣一百台機車⋯一次看懂短影音邏輯！

TESA-掌握短影音趨勢，讓流量變現變得超簡單！

Hyfilms影片製作公司-短影音行銷怎麼做？4個製作技巧，教你快速跟上短影音時代趨勢

全民皆網紅的時代來臨，自媒體為人們提供了一個全新的創造和分享內容的平台，許多人也藉此發展副業，自媒體的影響也隨之擴大，成為新興產業！無論是素人創作者還是企業品牌，都有機會遇見新的機遇。如何破圈，在自媒體的浪潮中立足並獲得成功，是需要面對的課題。讓我們一起來探討自媒體的奧秘。

什麼是自媒體？

有別於由專業的新聞媒體機構，自媒體(英語：self-media或we media)一般來說是大眾以個人觀點創作、發佈、分享的內容。這些內容可以是文字、圖片、音樂、影片等多種形式，目的多在於獲取關注和吸引有共同興趣的觀眾，從而幫助創作者建立自己的品牌影響力的一種全新媒體形式。

不再需要受限傳統媒體的昂貴的門檻和限制，你只需要一支手機，透過自媒體就可以有機會表達自己的聲音和觀點，不僅如此還有機會獲利，因此在自媒體的影響也誕生了許多網紅、KOL 。許多創作者甚至有比普通上班族更好的收入、更自由的時間，因此自媒體也成為許多人的夢幻職業！

自媒體的發展歷程

隨着網路的普及與使用門檻降低，這些自媒體的產品逐漸充斥於我們的生活中，人們對於簡單、快捷、趣味性的需求不斷增加，也促使自媒體產業的快速發展。

2003年7月，美國新聞學會的媒體中心謝因波曼與克里斯·威理斯兩位學者正式提出了【自媒體We Media】的概念，並對其進行了嚴謹的定義，自媒體才真正被大眾逐漸認識，在此之前自媒體也經過不同階段的發展歷程，一起來看看：

1.部落格時代：

在網路尚未普及的早期年代，部落格是最常見的自媒體形式之一。人們可以通過建立個人部落格來分享自己的生活、觀點和知識，如：痞客邦、BBS、為無名小站等。

2.社交媒體時代：

後來隨著社交媒體平台如Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體崛起，自媒體的雛型逐漸顯現，內容形式變得更加多樣化和流行。人們可以通過這些社群平台輕鬆地分享照片、影音和文字內容，並與他人互動。

3.商業化時代：

由於資訊爆炸，人們對於內容的注意力越來越低，需要更活潑生動的內容，影音平台如YouTube、TikTok和Instagram Reels等興起，許多人也在此發現商機，開始將自媒體作為一種職業來從事，並通過直播、廣告、贊助和付費訂閱等方式獲取收入。同時，受到自媒體的影響一些專業品牌企業投入資金，為創作者提供更多的支持和服務。

自媒體的影響力

如今自媒體的影響力逐漸擃大，甚至快速席捲全球，更引響了我們的生活，對當今社會和文化發展產生了深遠的影響。

第一， 自媒體平台為個人提供了發佈信息的管道，加速資訊的傳播；第二， 自媒體平台讓個人可以自由表達自己的想法和創意，幫助打造個人品牌，甚至成為新的職業種類；第三，社會影響力擴大，一些知名人是透過自媒體發布內容，或投身公益為社會創造更多價值。自媒體讓大眾接收的資訊更加多元，也豐富了我們的生活。

自媒體常見的平台

前面談了那麼多，究竟自媒體有那些常見的平台呢？如果你有想要開始經營自媒體，不妨先對其有初步的了解，再開始規畫經營策略！

平台	特點
Instagram	專注於視覺內容分享，主打圖片和短影音形式提供限時動態、直播、問答等社交互動功能用戶中有很多年輕族群適合視覺藝術、時尚、美食等垂直領域的內容創作和推廣
Facebook	最大的社交平台之一提供個人和企業頁面可以透過架設紛絲專頁來進行宣傳，不過近年來觸擊率大幅下降，不過用戶人數依然很高有許多社團可以加入討論有興趣的話題
TikTok	短影音為主的分享平台，近期流量快速崛起的平台平台用戶數量龐大遍布全球主打年輕用戶群體，創意和娛樂性快節奏的內容形式與FB、IG採用不同的演算法觸及用戶，適合快速吸引觀眾和創造話題
Youtube	提供長、短影片發佈，涵蓋廣泛的主題和內容形式：Vlog、教學、娛樂、音樂等平台用戶分布廣泛，全家大小都可以找到合適的頻道收看
Dcard	用戶以台灣大學生為主可以透過分類將文章發布至不同的看板，討論話題，現在還有私訊功能經營內容完全免費
Podcast	提供音頻節目的錄製和分享，適合如通勤、健身時收聽多元化的主題和節目形式：脫口秀、專題訪談、教育、故事等評分、評論機制
部落格	提供文章撰寫和發布的平台，聚焦於高質量和原創性內容部分平台提供付費會員和閱讀計劃支持創作者適合專業作者長期經營，用戶忠實度高

自媒體創作者成功的必備心態素質和技能

許多人經營自媒體，除了發布想說的內容，有一部分的理由是想要賺錢，這當然沒問題，不過撇除一切，你還需要找到一個熱情所，幫助你在漫無目的前進的過程中，支撐自己持續前進，長期的經營之下，建議要時時保持以下心態：

1.持續學習

不要排斥接觸任何新的自媒體，多一種管道就可能多一種曝光，不斷學習和改進自己的技能和知識，跟上行業發展的步伐，更能提高創作水準和專業。

2.持之以恆

媒體的經營也不是像表面呈現出來的那麼輕鬆，有些人一出現就爆紅，但許多人都是努力堅持許久，才慢慢被看見，保持冷靜和積極，得失心不要過重。

3.願意接受挑戰

流行變得很快，持續不停接收新資訊，除了自己擅長的，別忘了定時與目標受眾互動了解他們的需求和喜好，又或是嘗試開始接觸未曾涉足的領域，與其他創作者合作等等，都是讓自己保持靈活的方式之一。

4.找出適合自己的風格

需多人都是透過模仿開始，或是跟風討論度高的主題，在一大堆相似的影片中，觀眾也容易疲乏，慢慢找出風格建立自己的品牌形象，不斷創造有趣、獨特且引人入勝的內容，才會讓用戶忠誠度更高。

自媒體對個人品牌建設的重要性

自媒體對於個人品牌建設至關重要，許多素人成為網紅，就是從自媒體起家，透過展現自己的專業知識、技能、經驗和熱情所在，建立出不同的形象，吸引更多人的關注和信任，相對的也更容易被品牌方看見。成功建立了個人品牌後，我們可以利用自媒體平台吸引多元合作和商業機會，實現更多的自己的夢想和賺取收益。

自媒體的未來發展

隨著科技發展和網路普及，自媒體影響力持續加，會有越來越多的創作者誕生，內容的形式肯定也會變得更多元。自媒體社交化之後，不管是大眾、小眾，更多能夠滿足不同類別用戶需求的領域專業者開始踏入經營，用戶之間的互動參與也變得更高。如何讓內容個性化並展現出個人特色，將會成為新的課題。

近年興起的語音、AI人工智慧，改變了我們的思維方式，也變成了一種新挑戰，在工具幫助我們提升效率的同時，我們依然要記得不忘初心，讓觀眾看到更真實、有人味的內容，更用心的回饋，讓他們可以持續支持我們創作。

自媒體在商業化過程中的挑戰和限制

自媒體蓬勃發展，隨著 Facebook 、Instagram 、TikTok等相繼開放線上商店功能，賣家開始在自媒體平台中銷售商品，像是連線直播或是協作廣告的方式，但是自媒體在商業化過程仍然面臨著一系列挑戰和限制，例如：

1.流量變現難度：

雖然自媒體可以吸引大量的粉絲和流量來實現商業化，但是如何保持流量仍然是有困難的，有些賣家儘管有大量的粉絲，但實際上卻少有有效銷售。

2.廣告收入不穩定：

自媒體創作者的主要收入來源之一是廣告，藉由他們本身自帶的流量，品牌方會嘗試挑選KOL後進行商品銷售合作，然而，廣告收入卻容易受到品牌方預算、市場競爭等因素的影響而不穩定。

3.平台政策變動：

自媒體平台的政策經常變動，例如，平台的演算法更新、廣告政策變更等都可能對自媒體創作者造成不利影響。

淺談自媒體行業的前景

雖然經營自媒體的創作者越來越多，但自媒體的市場依然具有巨大的發展潛力，透過結合不同的技術，創作者能夠製造出更多元的內容。但是創作者本身依然需要不斷學習，才能在變化帶來的挑戰中，抓住成功的機會。在自媒體行業的發展持續擴大的同時，或許相關的政策也會變得更加完善，讓創作者擁有更好的權益保障。

投身自媒體行業不嫌晚，重要的是開始跨出第一步

無論年齡、背景或經驗，開始邁出第一步始終是最重要的。在這個資訊爆炸的時代，自媒體為個人提供了一個很好的平台，讓我們可以發表自己的興趣愛好、專業知識、想法，或透過本身的正能量來影響他人，人生那麼長，給自己一個機會去探索未知領域，努力嘗試，也許能夠為自己帶來不一樣的收穫！

想要踏入自媒體產業，卻不知道該從何開始嗎？從基礎開始持續閱讀學習，規劃長遠且穩定的經營策略，最準行銷的精選文章中提到了許多關於自媒體的知識，點此查看最新內容>>

參考資料：

財團法人資訊工業策進會(資策會)：自媒體產業鏈漸成熟內容專業化成發展焦點| 專家觀點

MBA智庫：自媒體

marieclaire美麗佳人雜誌：自媒體時代來臨！做好這「４件事」成功打亮你的社群品牌，讓網友記住你！