圖片來源：Photo by Austin Distel on Unsplash
儘管 Podcast 這種內容形式已出現很久，不過新冠疫情的影響下，Podcast 的風氣開始變得盛行，甚至逐漸蓬勃發展直到現在，越來越多的創作者都投入了 Podcast 的經營。
在這樣的風潮下，Podcast 除了單純的知識或娛樂內容分享，許多的大、小企業品牌也開始思考如何在其中置入廣告，進行所謂的 Podcast 廣告，讓聲音行銷成為了一種極具潛力的商業模式。
根據全球最大獨立播客公司 Acast 的相關數據資料顯示，有 64％ 的消費者會關注 Podcast 廣告，甚至有 95％ 的忠實聽眾在聽到Podcast 廣告後會採取行動。因此對希望獲得更多關注的品牌來說，Podcast 是絕對不可忽視的經營管道。
本文由最準行銷整理撰寫，將帶你了解 Podcast 廣告的類型、採用 Podcast 廣告的好處以及其他相關的必知資訊，幫助你對於 Podcast 廣告有基本的認知，並可以進一步思考自身品牌如何藉由聲音行銷的趨勢與力量加速成長！
Podcast 廣告的類型
業配廣告
業配廣告的時間長度大約為 3 分鐘左右，通常會由品牌主與 Podcast 主持人事先討論在節目中的置入方式，品牌主可以提供必要的產品或服務相關資訊，例如特點或促銷內容等，確保重要的資訊都有被傳達。
相較於其他種 Podcast 廣告類型，主持人可以較彈性自由的發揮創意，根據品牌主提供的資訊與觀眾的喜好，用合適的切入點和口吻結合節目內容在過程中作置入分享，讓聽眾更自然的接收到品牌想要傳遞的內容。
口播廣告
時間長度大約為 30 到 60 秒，不論是在節目的一開始、中間或是結尾都有可能進行置入，不過目前大多數的品牌主會選擇將口播廣告置入在節目開頭，因為台灣大多數的聽眾比較習慣在開頭聽廣告。
口播廣告通常會由品牌主提供廣告內容的逐字稿，再讓主持人按照其風格進行微調後在節目中作分享。
破口廣告
破口廣告的時間長度大約為 30 到 60 秒，和口播廣告最大的差異就是，它是預錄好的短廣告內容，然後直接穿插在節目的空檔。
通常由品牌主直接提供廣告內容給 Podcast 主持人，雖然節省了溝通討論的成本，但主持人沒有自主調整內容的空間，較缺乏創意與靈活度，吸引人的程度較低。
專訪製作
專訪製作的時間長度大約為 15 到 30 分鐘，相較於其他種 Podcast 廣告，是直接將整集節目以專訪的形式去介紹推廣品牌。
通常會由品牌主擔任節目來賓，可能是品牌的核心人物或創辦人等，由主持人透過訪談和來賓共同討論品牌願景、創業故事或產品開發過程等。
整體的節目比較需要主持人花心力去構思和策畫，金錢和時間成本都較高，不過可以更完整且深入地傳達內容，讓聽眾認識品牌，甚至引起情緒共鳴，創造更理想的行銷效益。
圖片來源：Photo by Austin Distel on Unsplash
為什麼值得使用？
聽眾對廣告的接受度較高
根據調查顯示，相較於其他內容平台，在 Podcast 上的聽眾並不排斥廣告的出現，甚至更能接受與支持廣告的置入。
再加上除了像破口廣告，廣告內容比較生硬無法調整，其他的 Podcast 廣告類型都能按照主持人與節目的特性進行內容的調整，讓廣告更符合聽眾的調性，提升他們的接受度。
廣告受眾較精準
通常收聽 Podcast 的聽眾都是因為喜歡節目的內容或主持人本身，而主動去搜尋節目、追蹤之後成為忠實的聽眾，黏著度較高。一個人會固定收聽的節目可能就是那特定幾個。這不像臉書或 IG 等其他社群平台，比較由演算法主導我們是否可以看見內容。
所以收聽同一個節目的受眾通常都性質極為相似，比如說財經類、職場類的 Podcast 等，因此品牌主就更容易透過節目的主題內容和主持人調性等資訊去精準的找到受眾的輪廓，並進一步預估廣告成效。
節目的完聽率高
因為 Podcast 的粉絲忠誠度高，而且其平台性質本身不像 Youtube 那樣需要特別有一個時間專注地去觀看，可以在通勤時或一邊做其他事情時一邊收聽，可以更輕鬆簡單的收聽。
因此大多數聽眾的完聽率高，會完整的聽完整集節目，連帶的也會聽完廣告，這讓品牌在投入 Podcast 廣告上可以取得更佳的成效。
投入 Podcast 廣告，你還需要知道這些
Podcast 廣告的流程如何進行？
品牌主如果有意操作 Podcast 廣告，一般來說，進行的流程通常會由品牌主尋找理想中的Podcast 節目後，進行提案，向該節目表示合作意願。Podcast 主理人若同意進行合作，確認是要以哪一種方式進行 Podcast 廣告，就再由品牌主提供相關資訊或廣告逐字稿等內容。
節目錄製完成後，主理人也會提供給品牌主進行過稿確認，若有需要就進行微幅調整和修改，若確認無誤，就會將節目公開上線到平台上，然後品牌主會進行合作費用的付款，完成結案。
如何評估 Podcast 廣告的成效？
品牌主若要評估投入 Podcast 廣告的成效如何，有好幾種方式。像是可以透過 Podcast 節目的下載次數，因為當置入廣告的那集節目被聽眾下載了越多次，這也代表著廣告內容被露出和接收到的次數越多。因為聽眾通常是很喜好某一集節目才會進行下載。
另外，品牌主也可以透過優惠碼的設定來評估成效，在不同的節目中提供不同的專屬優惠碼讓消費者在購買時使用，只要在節目播出後查看優惠碼被使用了多少次，就可以知道 Podcast 廣告帶來了多少轉換。
除了優惠碼，提供 Podcast 節目在資訊欄放置特定的可追蹤網址連結，這樣也可以計算從節目中帶來多少網站瀏覽。
圖片來源：Photo by Austin Distel on Unsplash
投入 Podcast 廣告可以遵循的原則
對於品牌主來說，挑選到真正合適的 Podcast 節目進行廣告合作很重要，並不是找一個流量高、聽眾粉絲多的節目效果就比較好，而是要尋找其聽眾族群本身就跟品牌的目標 TA 相似的節目，才會達到較佳的廣告成效。
或是品牌也可以直接針對原本的 TA 進行調查，了解他們平時會收聽什麼樣的節目，再去尋找符合他們興趣的節目洽詢合作。
另外也可以多分散風險。品牌主不必將全部成本都投注在單一的 Podcast 節目中，而是可以同時和多個大小不同的節目合作，藉此觸及到更多的客群，也可以從中篩選出成效較佳的，建立往後長期合作的可能。
Podcast 廣告的參考合作案例
以下是幾個國內外產業或品牌與 Podcast 節目合作的 Podcast 廣告參考案例：
1.豪宅地產業
豪宅地產業與 Podcast 節目《地產祕密客》合作，透過節目中段的廣告插入，直接觸及對地產感興趣的聽眾。搭配社群貼文與圖文並茂的部落格「開箱文」，成功引發目標客群的共鳴，提升品牌曝光與導流效果。
2.健康食品品牌 Magic Spoon
健康穀物品牌 Magic Spoon 利用 Podcast 廣告作為其主要行銷管道之一，成功將其產品推廣至大眾市場。透過與多個 Podcast 節目合作，該品牌每週觸及數百萬聽眾，並將 Podcast 廣告轉化為穩定的收入來源，最終更獲得 8500 萬美元的融資支持。
3.英國銀行 Starling Bank
英國銀行 Starling Bank 與 Podcast 節目合作，推出針對兒童的金融產品 Starling Kite，促使孩子學習「掌控家庭財務」。這種創意的廣告形式不僅提升了品牌知名度，還成功吸引了目標族群的注意。
搭配內容行銷，強化品牌信任度
Podcast 的市場仍舊有不少上升空間，聽眾也將會越來越多，再加上聽眾對於廣告的接受度較高，因此 Podcast 廣告確實是品牌主可以考慮善加利用的行銷平台，透過聲音行銷的力量來加速品牌的曝光與成長。
聽眾若對於品牌有興趣，常會藉由節目資訊欄的網址連結進一步到品牌網站中觀看，因此在投入 Podcast 廣告之餘，如果還能搭配網站的內容行銷，將可以為消費者創造更有價值的體驗，進而強化品牌信任度。如果你有關於內容行銷的規劃需求，歡迎洽詢最準行銷。
參考資料：
1.Z世代聽Podcast超過30億次、更信任「聽廣告」！行銷如何做到「抓耳」？
2.聲音行銷時代開啟！你該不該試試看Podcast廣告？
3.Podcast Advertising
4.Is Podcast Advertising Effective?
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