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在數位行銷時代，短影音已經成為勢不可擋的浪潮，簡潔且具有吸引力的內容形式，更容易抓住消費者的注意力，成為他們獲取資訊或休閒娛樂的重要來源。
隨著 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台的持續發展，再加上消費者行為的變化，許多品牌也紛紛利用這些管道製作短影片，操作短影音行銷讓受眾產生興趣並保持互動，進而增加品牌的曝光度。
本文由最準行銷整理撰寫，將帶你了解什麼是短影音行銷、投入短影音行銷可以帶來的好處以及相關案例，另外也提供你 10 個實用的行銷技巧可以進行參考，幫助你的品牌可以掌握短影音行銷的重要原則，進而有效的製作短影音內容來創造更佳的行銷效益。
認識短影音行銷
什麼是短影音行銷？
短影音是時長大約為 15 秒至 3 分鐘之間的影片內容。短影音行銷透過簡潔且吸引人的方式傳達訊息，運用故事或展現創意來推廣品牌，快速抓住受眾的注意力，並促進互動。相對於長影音深入分析或詳細解釋說明的內容型態，短影音讓人們更簡單迅速的獲取資訊與問題的答案。
短影音行銷是一種快速、有效的數位行銷策略，有機會幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。隨著社群媒體的普及和消費者行為的變化，短影音行銷的重要性將持續增加。
常見的短影音平台
以下將介紹 5 個常見的短影音平台以及其差異，透過了解各平台的特性，可以幫助你選擇更適合的平台進行短影音內容創作與行銷，更精準地規劃短影音行銷策略，提升品牌曝光度。
| 平台 | 影片長度 | 受眾特性 | 內容風格 | 優勢 |
| TikTok | 15秒至 10分鐘 | 18-24歲 的Z世代 | •創意 •娛樂 •挑戰 | •演算法強大 •病毒式傳播 |
| Instagram Reels | 15秒至 90秒 | 18-35歲的 使用者 | •美觀 •潮流 •生活化 | •社交性強 •適合品牌互動 |
| YouTube Shorts | 最多60秒 | 年齡層廣泛， 主要消費族群在18-34歲之間 | •教育 •資訊 •長片精華 | •與長影片互補 •龐大用戶基礎 |
| Facebook Reels | 15秒至 60秒 | 35歲以上的 熟齡族群 | •品牌故事 •生活化 | •觸及多族群 |
| 小紅書 | 最多 15分鐘 | 18-24歲的 Z世代 | •美妝 •健康 •生活方式 | •深度行銷 •KOL合作 |
1.TikTok
TikTok 是全球最受歡迎的短影音平台，影片長度從 15 秒到 10 分鐘不等，主打音樂、舞蹈、挑戰賽等病毒式內容。使用者以年輕族群（Z世代）為主，特別是18 到 30 歲的用戶。它的優勢是強大的演算法推薦，能快速推廣內容，並具備高互動性，適合挑戰競賽或用戶生成內容（UGC）。
2.Instagram Reels
Instagram 內建的短影音功能，影片長度為 15 秒至 90 秒，強調視覺美感與潮流風格，偏向時尚、美妝、旅遊等生活風格的用戶。它的優勢是與 Instagram 的社交功能緊密結合，適合品牌與粉絲互動，並支援多種濾鏡與特效，有助於提升影片吸引力。
3.YouTube Shorts
YouTube 推出的短影音功能，影片長度最多 60 秒，結合 YouTube 龐大的用戶基礎。使用者涵蓋不同年齡層，適合多元化的內容。因為與 YouTube 長影片的內容互補，能吸引更多流量。另外，它支援音樂庫與簡單的編輯工具，方便創作者快速上手。
4.Facebook Reels
Meta 旗下的短影音功能，與 Instagram Reels 相似，影片可以在 Facebook 和 Instagram 間共享。使用者年齡層較廣，適合品牌用來觸及不同族群，也可以結合付費廣告作進一步的推廣。
5.小紅書
結合短影音與圖文分享，適合美妝、健康、生活方式的品牌，以中國市場為主，女性用戶居多。它的優勢是社群互動性強，適合深度行銷，並且可結合 KOL 推廣，提升品牌信任度。
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短影音有哪些內容類型？
1.娛樂／搞笑類型
以幽默、創意或戲劇化的方式吸引觀眾，例如短劇、惡搞片段或挑戰影片。具有高互動性與分享率，容易引發病毒式傳播。
2.開箱類型
展示產品的第一印象、功能與實測過程，讓觀眾感受到探索未知的驚喜感。常見於電子產品、化妝品、食品等商品的介紹。能快速吸引對產品感興趣的受眾，提升購買意願。
3.教學／知識類型
以簡短的方式傳授技能、知識或解決方案，例如DIY教學、生活技巧或科普內容，像是料理教學、化妝技巧、科技知識分享等。藉由提供實用價值，可以建立品牌或個人的專業形象，吸引高忠誠度的觀眾。
4.挑戰／活動類型
以特定的挑戰或活動為主題，鼓勵觀眾參與並分享自己的版本，也可以視為一種 UGC 行銷，例如舞蹈挑戰、特定濾鏡或音樂的創作活動等。可以快速形成流行文化，提升品牌或內容的曝光度。
5.生活紀錄／Vlog
記錄日常生活的片段，展現真實與親和力，像是旅行片段、日常生活分享或親子互動等。能與觀眾建立情感連結，適合個人品牌經營。
6.花絮／幕後影片
展示影片拍攝過程或品牌幕後故事，增強真實感與透明度，例如品牌故事、團隊介紹、拍攝花絮等內容，可以提升品牌信任感，拉近與觀眾的距離。
7.知識型長片精華
將長影片的重點內容拆解濃縮成短影音，吸引觀眾觀看完整版本，例如 YouTube Shorts 的長片精華或知識內容的摘要等，可吸引觀眾進一步探索，提升長影片的觀看率。
8.氛圍／美感類型
以視覺美感和音樂搭配，營造特定情緒或氛圍，像是美食探店、旅遊風景、時尚穿搭等，
適合 Instagram Reels 平台，可以提升品牌形象與吸引力。
9.即時直播精華
將直播中的精華片段剪輯成短影音，吸引更多觀眾參與直播，例如遊戲直播、活動直播、名人互動等，可提升直播的二次曝光率，吸引新觀眾。
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擁有的好處及效益
快速吸引注意力
短影音的時長通常在 15 秒至 3 分鐘之間，符合現代人注意力短暫的特性，短影音能在這段時間內快速抓住觀眾的目光。過長的影片反而會觀眾失去耐心，無法快速掌握影片內容的重點。
高互動性與病毒式傳播
短影音通常在設計上具有一定的創意，容易引起觀眾的共鳴和互動。觀眾若有興趣便會自然地按讚、留言和分享，甚至進行二次創作，如模仿影片或參與挑戰活動等。
觸及更廣泛的受眾
短影音行銷適合不同年齡層的觀眾，特別是年輕世代（Z世代），他們更喜歡短小簡潔與視覺效果豐富的內容。
成本效益高
相較於傳統的電視廣告或長影音內容，短影音的製作成本相對較低，且製作門檻不高，只需手機拍攝和簡單剪輯即可完成一定品質的內容，進而創造更大的行銷效益。
提升品牌形象與記憶點
短影音能透過創意展現和故事設計，傳達品牌的個性和價值觀，讓觀眾對品牌產生深刻印象。
借助平台演算法，提升觸及率
短影音平台偏好推薦高互動率的影片，即使是新品牌或小型帳號，也有機會獲得大量曝光。品牌可以透過熱門話題、音樂或特效，增加影片的自然觸及率，吸引更多新潛在用戶。
促進購買轉換
短影音能以動態方式展示產品特性、使用情境或用戶推薦，有助於直接影響消費者的購買決策。品牌可以在短影音中加入明確的 CTA，如「立即購買」、「點擊連結了解更多」等，提升轉換率。
符合碎片化娛樂需求
現代人習慣利用零碎時間觀看內容，短影音的快節奏特性正好滿足這種需求。品牌可以針對目標受眾的生活習慣，製作適合在通勤、休息時間觀看的短影音內容，增加內容被看見的機會。
短影音的製作步驟
步驟一、確定目標與受眾
設定好短影音製作的目的，例如提升品牌知名度、推廣產品、吸引流量或教育觀眾等。此外需要了解目標受眾，像是年齡、性別、興趣和需求等，確保內容能吸引他們的注意力。
步驟二、構思與腳本撰寫
根據目標和受眾需求，選擇一個有吸引力的主題，並結合時事或熱門話題。接著是進行腳本的撰寫，設計影片的結構，包括開場、主要內容和結尾。腳本應簡潔明瞭，並在前三秒吸引觀眾注意力。
如果可以融入創意，加入故事或幽默元素，會讓影片更具有吸引力。
步驟三、拍攝準備
選擇適合的拍攝設備（如手機或相機）和場景，確保畫面穩定、光線充足。確定影片中的角色形象（人設），讓觀眾更容易記住並產生共鳴。
然後做好素材準備，可準備需要的道具、服裝和背景音樂，提升影片的專業感。
步驟四、拍攝執行
確保畫質和收音清晰，避免背景雜音，並且可使用多角度拍攝，增加影片的視覺層次感。可根據拍攝情況，靈活調整腳本或場景。
步驟五、後製剪輯
使用不會過於複雜的剪輯軟體，添加字幕、特效和背景音樂。確保影片節奏明快，避免過於冗長的片段，然後可加入品牌標誌或口號，增強品牌識別度。
步驟六、發佈與優化
根據目標受眾的習慣，選擇適合的發佈平台（如 TikTok、IG Reels、YouTube Shorts）。發佈之後可以進行數據追蹤，分析觀看次數、互動率和轉換率，根據數據來進行優化。
操作短影音行銷的 10 種必知技巧
1.吸引人的開頭
開頭是短影音行銷成功的重要關鍵之一。如果沒有在短影音的開頭就吸引到消費者的目光或引起好奇心，他們就會馬上滑掉，不會再繼續觀看剩下的內容。
因此內容的一開始就要讓人充滿興趣，無論是令人驚訝的場景、出乎意料的觀點或是戲劇性的特寫鏡頭等都可以有效地留住觀眾，讓他們想看看接下來會發生什麼事。
2.說故事
即使短影音的時間較短，不過如果可以在當中快速地講述一個引人入勝的故事，就能夠有效吸引觀眾，在情感上與他們建立連結，並讓他們留下深刻印象。
根據 Google 的一項研究，說故事的廣告會比沒有故事的廣告吸引觀眾注意力的機率高出兩倍。好的故事甚至可以引起共鳴，進而刺激觀眾做出最後的消費決策。
在拍攝短影音內容時，有策略的規劃開頭、中間和結尾要如何設計並串聯，說出一個有特色的故事可以幫助我們有效擴大短影音行銷的成效。
3.提供價值，但不要過於專業
短影音的內容不一定是娛樂性的，如果影片內容是可以提供知識、情緒價值或是教育消費者的，幫助他們解決問題的話，也能夠建立觀眾對於品牌的信任度。
例如，美國網路新聞媒體 Buzzfeed 內部的一個美食頻道與品牌 Tasty 在 TikTok 和 Instagram 等平台上提供了大量快速且容易學習的烹飪教學短影片，使觀眾可以輕鬆學會如何烹飪，累積了超過 4500 萬的粉絲追蹤，是值得參考的短影音行銷案例。
儘管提供價值很棒，但也需要注意在短影音的內容不要過於專業，太過艱深或專業的內容反而會導致觀眾聽不懂而失去興趣，盡可能讓內容簡單易懂，觀眾容易理解就更會持續關注。
4.自然的呈現
雖然短影音在內容規畫上需要特別思考和設計，不過在內容的呈現上，如果可以更自然的表達是更理想的。
不論是場景、對話還是後製等，當這些部分都用更自然的方式呈現，沒有加入太多突兀或衝突的元素，反爾可以營造出一種更親近、更輕鬆的氛圍，讓觀眾充滿好感，想要持續觀看。
5.善用音樂和音效
在我們的短影音內容中加入合適的音樂和音效，可以幫助我們有效增加影片的情緒或氛圍，讓觀眾更沉浸其中。不過需要注意和確保使用的是聲音清晰且合法無版權的音樂。
千萬不要為了娛樂或做效果，就加入一些不太搭或充滿衝突感的音效，這樣反而會引起觀眾的負面觀感。
另外，有時也可以考慮使用人聲的語音旁白，如果可以和影片內容和諧搭配也會產生不錯的效果。
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6.加入字幕
雖然在短影音中沒有說一定需要加入字幕，但適時添加字幕可以幫助觀眾更好理解內容，並增加吸引力，尤其是有些用戶在觀看短影片時沒有開啟聲音的話，就能透過字幕快速掌握影片內容。
藉由字幕不同的顏色、大小或是動畫呈現等，有時候也可以增加視覺的豐富度，讓影片變得更吸睛。
最後，如果是有口語旁白搭配字幕的話，記得要確保兩者速度是同步一致的。
7.重複利用長影音內容
在操作短影音行銷時，有一個滿不錯的內容經營策略，那就是重複利用長影音的內容。
假設我們原本已經拍攝製作一些長篇的影音內容了，我們就可以把每個長篇內容分解和再製成多個獨立主題的短影音內容。像是國外某些知名的 KOL 就會將他們的演講或採訪的長影音內容，分解成多個「微內容」的短影音，方便分享到不同的社群平台上。
這樣的內容拆解方式可以節省內容生產的時間，並讓原本資訊量較大的長內容可以轉化為讓人更容易消化和快速理解的短影音內容。
8.結合 UGC 行銷與短影音行銷
UGC 行銷透過消費者創作和分享的內容，表達他們對於產品或服務的體驗及感受，而這樣的內容形式當然也包含了短影音。
將 UGC 與短影音行銷互相結合，讓用戶分享品牌或產品相關的短影片，比起單純的圖片，有時可以形成更強而有力的傳播效果，在社群上進行擴散，這不只可以展現和挖掘出客戶的創意，也能夠建立信任感和真實感。
運用 UGC 在短影音行銷上，能夠讓品牌減少自行製作短影音所花費的時間與成本，並獲得許多豐富的短影音行銷內容。
9.與 KOL 合作拍攝
品牌除了自行拍攝短影音內容，也可以尋找合適且具有一定影響力的 KOL 進行合作產出短影音。
雖然可能會需要花費一定的成本，不過如果可以找到受眾與我們目標市場相符、也喜歡品牌本身的 KOL 合作拍攝短影音，這樣就能擴大短影音行銷的成效，讓品牌可以借助 KOL 的知名度受到更多的關注。
圖片來源：Photo by Kate Oseen on Unsplash
10.定期發佈內容
如果品牌想要認真投入短影音行銷，定期的發佈內容是絕對必要的，但也是不太容易的地方。
若沒有策略性、計畫性的規劃短影音的內容，很快就會不知道該製作什麼主題的內容了。
定期的內容產出能讓品牌在受眾心中留下更深刻的印象，或是吸引更多新的潛在客戶關注，也能讓社群平台透過演算法認知到我們是活躍的用戶，這有助於讓我們的內容觸及和擴散的效益更佳。
短影音行銷成功案例參考
AmazingTalker
AmazingTalker 是一個專注於線上家教服務的平台，透過短影音行銷成功提升品牌知名度與用戶參與度。
他們針對語言學習者的需求，結合趣味性與實用性，用短影音分享語言學習技巧、發音訓練等內容，讓觀眾在短時間內獲得價值，藉此建立品牌專業形象，提升觀眾對平台的信任感與忠誠度。
另外，他們也與知名人物合作（如音樂人伍佰），展示不同英文腔調的發音技巧，將品牌內容融入有趣的故事情境中，提升影片對於觀眾的吸引力。還有也鼓勵用戶分享他們的學習經驗或使用平台的心得，並將這些內容轉化為短影音素材。
Peloton
Peloton 是一家結合科技與健身的公司，透過智能健身器材與線上課程，為用戶提供居家健身解決方案。近幾年來，Peloton 積極運用短影音行銷，成功吸引目標受眾，並提升品牌影響力。
Peloton 與 TikTok 建立合作關係，針對 Z 世代用戶推出專屬的健身短影音內容，吸引更多年輕族群的參與。此外，也將健身教練打造成網紅，透過教練的個人魅力與社群影響力吸引粉絲。
還有 Peloton 鼓勵用戶分享自己的健身成果與體驗，並將這些內容轉化為短影音素材，增加品牌的真實感與用戶參與度。
搭配網站經營，將流量化為存量
透過此篇文章，相信你對於短影音行銷應該有更完整的認識了。
短影音行銷已逐漸成為數位行銷中的必備方法，可以幫助品牌在短時間內吸引觀眾的注意力，傳遞產品或服務的價值，與他們建立互動，甚至促使他們做出消費行為。
不過短影音行銷大多是在社群平台上進行操作，如果能夠有一個承接流量的網站，將流量化為存量，這樣的行銷效益和商業轉換是更大的。如果你此方面的需求，也歡迎洽詢最準行銷，透過網站搭配內容行銷的經營，協助你的品牌獲得進一步的成長。
參考資料：
1.Short-Form Video: The Ultimate Guide 2025
2.15 Best Short Form Video Advertising Tips & Tricks (2024)
3.5 Marketing strategies to leverage short-form video content
