廣告投放市場越來越競爭，於現在手機不離身的時代，大家不論何時何地都在使用手機，時不時就會拿起來回訊息、滑社群、看影片。根據 We are social 和 KEPIOS 推出的 《Digital 2025：Taiwan》報告指出，台灣行動裝置用戶數量已到了 3040 萬，佔總人口的 131%，顯示台灣人甚至平均擁有 1 個以上的數位裝置。
而我們在網路上造訪的每一個網站、社群，都有可能會看到廣告，根據國外行銷公司統計，在現在這個時代，人們在網路上平均接觸的廣告為 4,000-10,000 則，這代表的是接觸到的廣告總數，並非消費者注意到的廣告數量。
本篇文章也將帶你一同瞭解廣告投放包含哪些平台、依據目標有哪些投放類型，以及投放心法！
廣告投放是什麼？
廣告投放介紹
廣告投放是行銷的重要方式之一，指的是透過媒體平台將廣告素材投放出去，達到行銷宣傳的效果與目的。通常品牌會根據行銷目標選擇合適的廣告平台，規劃預算與投放走期，並根據宣傳內容與平台屬性製作精美與合適的素材，將資訊傳遞給大眾，讓消費者在網路上瀏覽的過程中，能有機會受到廣告的吸引，進而採取下一步行動。
有哪些平台？
不管是哪一個平台，只要有開放廣告投放功能，品牌便可以在該平台投放廣告，通常有人、有流量的地方是廣告投放最大的選擇依據，熱門的平台包含 Google、YouTube、Facebook、Instagram、LINE。
每個平台的屬性不同，可依據廣告目標、受眾選擇合適的平台做投放，例如 Google 關鍵字廣告有較高的針對性、YouTube 以影音內容為主、Facebook 能夠跨平台在 messenger、、Instagram 投放廣告、、Instagram 注重高視覺吸引力，LINE 以成效型廣告為主，不同渠道可以互相搭配，或甚至規劃整合行銷。
此外，聯網電視也越來越普及，根據調查顯示，台灣人平均有 1.6 台，許多廠商也將此視為商機開始投放聯網電視廣告。
廣告投放類型
廣告投放類型可依照廣告目的分類如下：
品牌廣告
品牌廣告以建立品牌形象、打造品牌知名度為目地，為長期的行銷投資，主要在於傳遞品牌核心價值，觸及更多潛在顧客，逐步建立與顧客的連結度、認同感、信賴度，讓消費者能夠對品牌留下正向印象，即便當下沒有購買需求，但可能在未來需要相關產品或服務時，會想到自己的品牌，提升消費者購買的機率，並創造出回頭客。
成效型廣告
成效型廣告注重投放當下立即的成效，強調在特定的期間內達到廣告目標，通常目標達成才收費，因此會有較明確、可衡量的成效指標，而因應廣告投放目標，成效指標也會有所不同，可能為點擊率（Click Through Rate, CTR）、每次點擊成本（Cost Per Click, CPC）、每次採取行動成本（Cost Per Action）等不同指標。
為了促使用戶立即採取行動，廣告投放素材內容通常會有明顯的行動呼籲，也就是 Call to Action（CTA），像是「立即報名」、「立即下載」、「免費試用」等等。
| 類型 | 品牌廣告 | 成效型廣告 |
| 核心價值 | 傳遞品牌價值，建立顧客信賴 | 完成特定行動，如報名、下載 |
| 素材特性 | 偏向感性訴求 | 明確的 CTA |
| 成效指標 | 難以立即衡量，以品牌好感度、認知度等長期指標 | 有立即成果，CTR, CPC, CPA |
如何提升效益？有哪些心法？
運用數據鎖定精準受眾
在進行廣告投放時，除了設定廣告目標外，一定要先確認想溝通的受眾對象，越清晰越好，可以是性別、興趣、生活型態、需要被解決的需求、喜歡觀看的內容等等，才能夠精準地將訊息傳達給正確的對象，若受眾的設定太廣泛，有極大機率讓廣告投放給不適合的受眾。
尤其在現在數位化的時代，能夠透過蒐集消費者網站的行為、社群互動等數據，供品牌作為廣告投放的受眾鎖定依據，在投放廣告的過程中，也能透過數據的蒐集，針對潛在對品牌有興趣的受眾進行再行銷，強化品牌對溝通訊息的印象度，但同時也需注意溝通頻率，避免造成反效果。
善用吸睛素材吸引讀者
在投放廣告時，可先了解每個平台的屬性，再製作合適的素材吸引消費者，以提升溝通效率。若為純文字類型，那文字就必須精簡且強而有力；若為圖文，則需考慮圖片與文字的搭配與關聯性；若為影音，則需思考如何在有限的秒數內精準傳遞出明確的訊息。最後則是善用 CTA 按鈕，引導用戶立即採取具體行動。
透過 A/B test 瞭解受眾偏好
投放廣告時可善用 A/B test，也就是一次製作與測試兩個不同的版本，傳遞相同的訊息，不同之處可以是文案、圖片、顏色、CTA 按鈕等等。透過觀察與比較兩個版本的相關數據，像是點擊率、互動率，可以判斷哪樣的內容更加吸引用戶。但要切記，一次只能改變其中一項元素，才能確定是哪項因素影響了廣告成果。
依據廣告目標與受眾，規劃廣告投放策略，能大幅提升廣告效益
廣告投放為現在品牌行銷策略中重要的方式之一，廣告投放的平台相當多，新的媒體平台也如雨後春筍般不斷出現，每個平台都有各自的特性與適合的形式與溝通的對象，在進行廣告投放前，先了解平台的屬性，再根據目標與受眾去選擇，為廣告成功的重要因素之一。
此外，廣告投放的特性也在於投放的開始、過程都是可以透過數據來評估、追蹤與衡量。在前期的設定，可透過消費者站上的行為、社群的軌跡去找到潛在客戶的樣貌，鎖定更精準的受眾；在過程中，也可透過 A/B test 觀看兩個不同廣告素材的成效，進而優化，最後藉由廣告平台瞭解廣告投放的成效。
廣告投放非常講究精準，才能避免花費大量預算卻沒有行銷效益，浪費品牌資源，若成效不錯，打鐵趁熱多增加預算提升行銷成果也是不錯的策略。
參考資料 1：台灣人均 1.6 台！LiTV 發表最新 2025 CTV 連網電視報告
參考資料 2：Digital 2025: Taiwan
參考資料 3：How Many Ads Do You See Each Day?
