不花錢也能做到的網站經營！零預算提高網站流量的方法

腰果

從營建業跨入數位作者的好奇寶寶，喜歡旅遊並學習各地語言，平常爬爬山、跑跑步，嘗試用文字腰言豁眾!

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在實體店面，人潮等於錢潮，是產品購買的來源；而在數位世界，這個人潮就是「網站流量」。當網站沒有流量，就如同店面沒有來客，再好的產品也無法被看見，更別說賣出。

然而，網站流量不單單只是數字，透過網站流量工具來進行分析，它能幫助你了解訪客來自哪裡？停留多久？哪些頁面最受歡迎？

本文章將為你介紹這些網路流量的必備知識，並提供你零預算提升網站流量的方法，從自然流量的 SEO 文章、社群媒體及大型論壇曝光到免費工具輔助，都可以幫助你不花錢，也能提高你的網站流量！

網站流量是什麼？

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網站流量（Website Traffic），也稱為網絡流量，是指網站的訪問量，也就是說有多少人來瀏覽你的網站（但不包含機器人所產生的流量）。

網站流量背後的意義

若把網站當作我們在網路世界的店面，網站流量就是我們線上店面的造訪數。因此，網站流量背後反映我們的線上店面被多少人逛過。

當網站流量越大，往往商業價值就越大。不論是企業還是個人網站，想要推廣產品、提供服務或建立品牌形象，都必須先有流量，才有機會帶來服務諮詢、成交與金錢轉換。

網站流量量化統計指標

瞭解了網站流量背後的概念後，你還要正面地瞭解網站流量的細節，也就是辨識出網站流量細節的「量化統計指標」。有了這些指標，才能進一步做網站流量分析，並推測出訪客來訪的目的（Why）。

Who 的指標：不重複訪客數（User）

網站在特定時間範圍裡（通常是 1 天），會透過使用者所拿的網路身分證，如 HTTP cookie，判斷訪客是否來自同台電腦的 UV （unique visitor），並驗證網際協定位址 IP （Internet Protocol），進一步辨識出訪客是不是同一位使用者。

若判斷為同一位訪客，即使分別在今早、中午、晚上造訪網站，總共進站 3 次，當天也只會被計算為 1 個不重複訪客。

Where 的指標：流量來源（Traffic Sources）

若在網址中加入 UTM 參數（如 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign）或 Google Analytics、社交媒體平台等提供內建的分析工具，就能追蹤你網站流量的來源。

依據來源不同，又可細分如下：

自然搜尋流量（Organic Search Traffic）：使用者透過從 Google、Yahoo 等搜尋引擎藉由搜尋關鍵字進入網站的流量

付費搜尋流量（Paid Search Traffic）：在搜尋引擎點擊 Google Ads 等關鍵字廣告進入網站的流量
推薦流量（Referral Traffic）：從第三方網站如部落格、媒體、論壇等等進入到網站的流量
社群流量（Social Traffic）：從社群網站進站的流量，如 Facebook、Tiktok、Instagram 等
直接流量（Direct Traffic）：直接進入網站的流量，如從書籤列進入網站、瀏覽器輸入網址、或透過 App 連結進站的流量

When 的指標：工作階段（Sessions）

工作階段是網站分析工具 Google Analytics 4 裡最常用的流量指標，表示訪客在一段時間（預設 30 分鐘）中，在網站內進行的互動（包含點擊或瀏覽等），不論你在這段時間瀏覽或點擊多少網頁，都只會被視為一個工作階段（一個互動）。

而當訪客閒置 30 分鐘沒有和網站產生互動時，當前的工作階段就會結束，這個狀況稱為「工作階段逾時」。

例如：訪客 B 在 9：00～9：10 瀏覽網站，中間暫時離開，10：50 再繼續回來逛網站直到 11：00，則會被視為 2 個工作階段及 1 個工作階段逾時。

What 的指標：不重複網頁瀏覽量（Unique Pageview）

UP（Unique Pageview）指的是訪客在同一工作階段所產生的不重複網頁瀏覽量。

例如訪客 A 在一個工作階段中分別造訪了網頁 1、網頁 2 後回到網頁 1，則網頁 1 會被視為重複造訪，因此，訪客 A 只產生了 2 個不重複網頁瀏覽量。

How 的指標：點擊次數（Clicks）及頁面平均停留時間（Average Time on Page）

點擊次數指的是使用者實際點擊某個連結、按鈕或廣告的次數。這是衡量使用者互動程度的基本指標之一。不但能評估廣告效果、CTA（行動呼籲）、超連結的吸引力，也能搭配「曝光次數（Impressions）」，計算出「點閱率（CTR）」。

此外，網頁上平均停留的時間長短，也能反映內容的吸引力與可讀性。高停留時間可能代表你網站的內容相當有價值、符合訪客需求；相反地，低停留時間則可能代表內容無聊或者頁面設計問題，導致使用者互動程度較低而迅速跳出。

為什麼要做流量分析？

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網站流量分析的重要性

當掌握網站流量數據後，才能進一步做分析，幫助我們了解現狀，釐清現階段的困境，並制定適合的行銷策略。

畢竟我們想要的不只是網站流量，而是有價值的流量，當我們掌握的客戶喜好、職位和興趣等相關資料愈多，我們才能讓網站內容跟緊客戶。

尤其在數位時代，各種數位平台相繼崛起，客戶可能隨時從社交媒體換到部落格網站、Youtube，再換到電子郵件，如果不做網站流量分析，我們很有可能在錯的平台上做行銷，顯得吃力不討好了。

網站流量分析的重要性不僅僅不只是要釐清現況，更重要的是協助我們做到導流與導購，才能真正讓訪客變成顧客，達成交易。以下會分別針對導流與導購為你做介紹。

精準導流：訪客→ 潛在顧客

既然每位造訪者都可能是我們品牌的潛在顧客，透過各種行銷手段，我們可以將這些潛在顧客引導至我們的網站，這個行銷手段就是「導流」。

導流能提升網站曝光量，引導目標族群認識品牌、提升互動意願，而精準導流則需要進一步透過上段所述的網站流量分析，得知訪客行為，並深入了解顧客的需求、購買動機和購買旅程，才能擬定出精準的行銷策略，進而最準確地吸引到真正會消費的潛在顧客！

完善導購：潛在顧客→ 顧客

當導流策略成功引入潛在客戶後，這時就需要導購。導購聚焦於提升轉換率、促成實際購買，完成顧客的購買旅程。

完善的導購需要不斷地優化網站體驗、提供用戶個人化推薦，並搭配行銷話術與促銷活動來完成。無論行銷通路為何，都必須注意網站的閱讀性，是否能讓受眾容易消化及吸收。

其中，適時的圖像化是很重要的，畢竟密密麻麻的文字容易讓人膽怯。一目了然的內容，才能不知不覺導購潛在客戶，將網站流量轉化為實際營收。

如何查詢網站流量與排名？

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網站流量查詢工具 1：Google Analytics 4 （GA4）

GA4 是 Google 推出的最新網站數據分析工具，可追蹤使用者在網站或應用程式上的互動行為。幾乎所有網站經營者必備，可深度分析自己網站流量與使用者輪廓。

功能亮點：

✅可追蹤使用者來源、停留時間、轉換行為

✅即使未登入的使用者，也可跨裝置跨平台數據整合（網站＋App）

✅採用事件導向架構，可自訂追蹤指標（如點擊、表單送出等）

✅提供 AI 預測洞察，如可能流失的使用者

網站流量查詢工具 2：SimilarWeb

SimilarWeb 是一款強大的競爭對手流量分析工具，能快速掌握其他網站流量的狀況與來源構成。這些數據可以幫助你更全面地了解對手的線上表現和營銷策略，知己知彼才能百戰百勝。非常適合想進行市場研究、競品分析、制定導流策略的行銷人員與經營者。

功能亮點：
✅查看對手網站的月流量、使用者來源、熱門頁面
✅分析網站流量來源類型：直接訪問、搜尋引擎、社群媒體、推薦流量等
✅了解訪客國家分布與裝置類型
✅提供同業比較，協助你發現市場機會

網站流量查詢工具 3：Hotjar

Hotjar 是一款用於觀察使用者行為與互動的視覺化分析工具，幫助你了解訪客在網站上的實際操作方式。如果說前兩款的目的是想要導流，這款工具想要做的就是導購，讓你的訪客能跟你的網站互動更多，非常適合想優化網站體驗、提高轉換率、找出 UX 問題的產品經理、設計師與行銷團隊。

功能亮點：
✅熱點圖（Heatmaps）：顯示使用者點擊、滑動與停留位置
✅錄影回放（Session Recordings）：重現訪客使用網站的過程
✅問卷與即時回饋：收集使用者意見，理解其需求與痛點
✅漏斗分析與轉換追蹤

如何把網站流量查詢工具用好？

原則 1：比例優於絕對數字：掌握趨勢才是關鍵

當你使用網站流量查詢工具時，切記不要只看絕對數字。因為大部分第三方工具提供的數據並非第一手資料，數值會因資料來源與估算方式而有所誤差。

因此，與其說「競爭對手月流量有 20 萬」，不如說「競爭對手的網站流量約是我們的 3 倍」，這樣的表達更具參考意義與行動指引。

原則 2：多工具交叉驗證：提升數據準確度

由於單一工具可能會因估算方法不同而產生偏差，建議你盡可能同時使用多種工具來進行交叉驗證，或是將多個工具所得到的數值取平均，得出來的參考數據往往會更接近真實，擁有更高的準確度！

原則 3：聚焦在優化自家產品、體驗與服務

雖然網站流量查詢工作可以查詢對方的網站流量，以做為掌握市場趨勢與策略參考，但建議你還是要將重心放在自己身上，分析自己網站的成效，顧好自己的產品比較實際。

例如：比較自己網站中同一廣告文案搭配不同圖片或 CTA的瀏覽量，或是分析同一貼文分別在 Facebook、IG、Line 社群的點擊數。

零預算提高網站流量的方法

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提高網站流量的方法	說明	技巧	效果
1️⃣SEO 搜尋引擎優化	針對用戶常搜尋的問題撰寫教學、比較、攻略文	1. 寫醒目的標題2. 關鍵字研究3. 使用反向連結	長期穩定的免費流量
2️⃣使用者介面優化	提升網站排版、設計與操作邏輯，讓用戶更容易找到資訊	1. 簡化導航欄位2. 加速網站載入速度 3. 設計互動按鈕	提升瀏覽體驗
3️⃣免費合作與口碑行銷	累積評論與見證	1. 主動邀請用戶回饋2. 與意見領袖合作，進行內容交換	拓展流量來源
4️⃣社群媒體及大型論壇曝光	利用熱門平台分享內容，吸引社群注意力	1. 善用話題標籤（#hashtag）2. 定期在社交軟體，如IG，或論壇如PTT、Dcard發文	有效曝光品牌
5️⃣使用免費工具輔助	輔助流量觀察與內容產出	1. 流量分析工具：GA4、SimilarWeb等2. 圖文輔助製作工具： Canva、ChatGPT等	優化內容及行銷

方法 1： SEO 搜尋引擎優化

SEO（Search Engine Optimization）是提升網站在搜尋結果中曝光度的關鍵策略。透過針對目標受眾常用的關鍵字撰寫教學、比較、攻略等高價值內容，能提升自然流量。

根據First Page Sage 於2025年1月的統計，Google 搜尋結果中排名第一的點擊率達 39.8%，第二名則為 18.7%。這顯示內容品質與 SEO 優化程度對網站流量有重大影響。

除了學習使用關鍵字研究工具（如 Ahrefs、Ubersuggest）挖掘搜尋量高且競爭低的關鍵字外，撰寫具吸引力且具關鍵字的標題，亦能吸引訪客點擊，提升你的網站流量。

如果您有些預算，也可在初期尋找專業的行銷公司協助，他們不僅擁有龐大可靠的關鍵字資料庫，更能熟練地運用內部連結與外部連結技術，強化網站架構，靠外鏈增加你的網路權重，進而提升你的網站排名，流量也能跟著水漲船高。

方法 2：行動版網站的使用者介面優化

行動裝置已成為現代主流的上網工具，Google 也於 2023 年跟進，全面導入「行動版優先索引」。若你的網站無良好的行動版體驗，將難以在搜尋結果中脫穎而出。

研究指出，當行動網站載入時間超過 3 秒，53% 的使用者會直接跳出。因此，打造友善、快速的行動網站，是提升流量與轉換的關鍵。

因此，快速的網頁載入時間、強化使用者體驗，包括響應式網站設計、簡單好操作的介面選單、高度客製化的 404 頁面等等網站優化，能大大降低訪客的跳出率，讓訪客轉變成為你的網站忠實顧客。

方法 3：免費合作與口碑行銷

前面兩個方法需要有一些流量的專業知識，現在要告訴你一個更簡單的方法，那就是免費合作與口碑行銷。

免費合作與口碑行銷是一種以信任為核心、低成本卻高效能的行銷方式，透過與相關領域的內容創作者、微網紅或消費者互惠合作，魚幫水，水幫魚，不僅可以讓雙方的重疊受眾認識彼此、提高網站曝光率，更能互相累積正面形象與搜尋排名。

常見的免費合作與口碑行銷如下：

與部落客、微網紅合作
與部落客、微網紅等中小型創作者彼此合作，互相進行內容曝光、產品試用與開箱，建立口碑並導入實際流量。

優化並經營 Google 商家

用心經營自己的 Google 商家，持續累積五顆星評價與回覆評論，增加搜尋曝光機會。

舉辦用戶創作活動
像是「標記朋友參加挑戰」或「使用產品拍照並上傳分享創意影片」，都可提高品牌互動與觸及率。讓消費者的創作被看見的同時，也幫助你的品牌網站傳播開來。

主動邀請使用者留下評價與見證
可在購買後自動發送 Email 請求評價，或提供感謝小卡或小禮物，鼓勵顧客分享使用心得。這些用戶產出的內容（User-Generated Content, UGC）有助於建立社會證明，提升信任感。

方法 4：社群媒體及大型論壇曝光

社群平台與論壇擁有龐大的活躍用戶基礎，是推廣內容、觸及目標受眾的重要渠道。根據教育部調查報告顯示，高中生使用社群的比例達 85.6%，顯示社群已深深融入現代人的日常生活。

為你的品牌建立多元的社群管道（如 Facebook、Instagram、LinkedIn、Threads），不僅有助於擴大觸及範圍，也能帶動網站流量的成長。值得注意的是，Google 會將網站在社群平台上的聲量納入搜尋排名的參考依據。經營得宜的社群，可提升網站在搜尋引擎中的權重。建議可根據品牌特性選擇適合的平台，並將網站內容進行有策略的曝光與推廣。

此外，論壇也是提高網站能見度的優質管道。相較於社群媒體，論壇的用戶通常更具目的性與集中性。例如以開箱文與產品分享為主的 mobile01，或專注於動漫與遊戲領域的巴哈姆特，皆是依靠大型網站流量，讓品牌內容「站在巨人肩膀上」被更多人看見的絕佳平台。