在當今競爭激烈的市場中，掌握有效的行銷方法是每位行銷人不可或缺的技能，然而行銷領域的策略多樣且複雜，初學者往往不知從何下手，為了幫助你快速理解並應用這些技巧，我們整理了 13 種常見行銷手法，從數位行銷到傳統媒體，涵蓋各種適用於不同場景的實用策略。
本篇文章不僅適合剛入門的行銷新手，對於想要提升專業知識的行銷專才也具有參考價值，透過掌握這些基礎手法，你將能更有自信地制定策略，精準吸引目標受眾，進一步推動品牌成長。
數位行銷和傳統行銷手法比較一次看：
| 項目 | 數位行銷 | 傳統行銷 |
| 主要形式 | 搜尋引擎行銷、社群媒體行銷、內容行銷、社群行銷、口碑行銷、聲音行銷等等 | 電視、廣播、報章雜誌廣告、戶外廣告、車體廣告等 |
| 互動性 | 高互動性，能即時觀察使用者互動狀況 | 互動性低，受眾反應難以即時掌握 |
| 成本 | 相對低，可按需求來調整預算 | 高成本，尤其是電視和報紙廣告 |
| 數據分析 | 可追蹤即時數據並進行精準分析 | 難以量化效果，成效評估較為主觀 |
| 受眾範圍 | 可全球觸及特定目標受眾 | 多局限於特定區域的大眾族群 |
| 適用場景 | 產品需精準行銷或擴大線上影響力 | 大型品牌推廣或建立初期知名度 |
數位行銷手法有哪些
搜尋引擎優化
搜尋引擎優化（SEO）是一種透過改善網站內容和結構，提升網站在搜尋引擎排名的行銷方式，它著重於關鍵字與搜尋意圖研究、網站速度、內外部連結和高品質內容撰寫等等，來幫助吸引自然流量並提高品牌能見度，SEO 是一種長期投資，雖然效果需累積，但其成本較低且能帶來穩定的流量來源，適合追求流量穩定成長的企業。
搜尋廣告
搜尋廣告（SEM）是利用付費廣告的方式，在搜尋引擎結果頁上增加曝光機會，當你搜尋時在最上方顯示贊助商廣告的就是 SEM，透過精準的關鍵字投放，品牌可快速接觸目標客群並提升轉換率，SEM 具有彈性高、見效快的特色，但需搭配精準數據分析和適當的預算分配，來確保整體的投資回報率。
內容行銷
內容行銷是以創造價值為核心，透過文章、影片或圖文內容吸引並留住特定受眾，與傳統廣告不同，內容行銷更注重教育與建立信任，幫助品牌在市場中建立專業形象，成功的內容行銷需要深入了解受眾需求，並提供對他們有用的資訊，例如你是販售眼睛保健品的，那就可以針對眼睛保健撰寫相關內容，幫助使用者更了解眼睛保養知識。
社群數位廣告
社群數位廣告平台如 Facebook、Instagram 等，將品牌訊息推送給特定目標受眾，這種行銷方式能快速擴大觸及範圍，並透過數據分析優化成效，社群廣告適合用來提高品牌曝光率、促銷產品或引導流量至網站，同時也有很好的追蹤成效機制，只需要埋設一些代碼就能夠追蹤實質的效益好壞，方便品牌主評估成效。
電子郵件行銷
電子郵件行銷以直接傳遞訊息的形式與目標受眾建立連結，最常見的電子郵件名單就是會員名單，適合用來其來推廣新品、分享優惠或培養客戶忠誠度，成功的電子郵件行銷需要精準的名單分眾、吸引人的標題與具體行動呼籲（CTA），以提高開信率與轉換率，像是你可以分成對不同主題或商品類型感興趣的名單，做不同的訊息推播溝通。
社群行銷
社群行銷是透過經營在 Facebook、YouTube 或 Instagram 等平台的官方帳號，與粉絲互動並建立品牌忠誠度，透過定期發布內容、舉辦活動或使用話題標籤，品牌可與目標客群保持密切聯繫或互動，並提升粉絲的參與感，同時可以透過觀察社群議題來搭配社群行銷做推廣，更有利於放大社群行銷的效果。
口碑行銷
口碑行銷是透過利用消費者的正面經驗，鼓勵其透過分享或推薦幫助品牌擴大影響力，透過設計創意活動或優惠機制，品牌可以促進自發性討論，進而吸引更多潛在客戶，這種方式具信任度高的優勢，但也需要真實且有價值的產品支持，另外搭配時下的議題做操作，也有利於更快速的讓品牌傳遞有價資訊的目的。
聲音行銷
聲音行銷這邊先排除傳統廣播不論的話，是一種現代數位化載體來行銷的一種手段，像是 Podcast 行銷，將品牌訊息透過常見的載體工具（KKBOX、Apple Podcast、Spotify）等傳達給聽眾的方法，它能以故事性或情感共鳴的形式吸引受眾，特別適合通勤或零碎時段的聽眾，聲音行銷很適合加強品牌記憶點，並在競爭中脫穎而出。
數位行銷是現代企業中最常見行銷手法之一，靈活且多元的特性讓它能快速適應市場變化。這些手法包括搜尋引擎行銷，像是 SEO （搜尋引擎優化）與 SEM（關鍵字搜尋廣告）、內容行銷、社群數位廣告（如 Facebook 和 Instagram 廣告）、電子郵件行銷、社群行銷以及口碑行銷等等。
與傳統行銷相比，數位行銷能更精準地鎖定目標受眾，最大的重點是，可以藉由數據分析即時優化策略，大幅提高行銷活動的效果和投資報酬率。
如果你也希望可以擁有不同於傳統行銷的穩定效益，讓更多人接觸到你的品牌或產品，又不想馬上砸錢投放廣告，推薦有成效才收費的「最準行銷」，業主只需要專心做好產品，最準行銷會協助業主達成有效的曝光，立即聯繫諮詢！
（圖片來源：Photo by Campaign Creators on Unsplash）
傳統行銷手法有哪些
電視廣告
電視廣告以視覺和聽覺的雙重刺激吸引大眾，是一種高成本但高影響力的行銷方式，適合品牌在大型活動期間或新產品推出時，快速提升知名度，成功的電視廣告需要有創意的故事腳本與明確的品牌定位，但也需要注意的是，現代人觀看電視比例在逐步下滑中，因此建議電視廣告可以搭配其他手法或是在更多人群會聚集的地方使用。
廣播
傳統廣播廣告是一種具針對性的傳播方式，適合特定地區或族群的品牌宣傳，雖然現在更多使用者聽手機 Podcast，但像是計程車司機、開車的上班族等等一樣有聽廣播的需求，可以透過廣播的靈活性，來針對特定時段推播活動或優惠訊息，且製作成本相對低廉，因此廣播廣告仍是觸及受眾的重要工具之一。
報章雜誌媒體
透過報章或雜誌媒體刊登廣告，品牌可觸及特定閱讀群體，這類廣告形式適合高端產品或針對特定興趣族群的宣傳，能傳遞更具深度的資訊，雖然較傳統，但結合數位化發展的媒體，仍能有效吸引目標受眾，例如想針對 65 歲的退休族群溝通社區大學課程，可以針對這群人會閱讀的報章雜誌置入廣告，來達到觸及這群使用者的效果。
戶外廣告看板
戶外廣告看板是以高頻曝光為主的行銷方式，能快速提高品牌知名度，其設置於交通要道或人潮聚集區，像是信義區的新光三越、高速公路的看板等等都很常見，戶外看板適合用於大型活動宣傳或企業形象強化。
它可以讓品牌訊息能在短時間內被很多潛在受眾看到，但曝光出去後難以篩選受眾，建議曝光地點要審慎思考，避免讓預算打水漂。
車體廣告
車體廣告是將品牌訊息設計在公車、計程車或捷運等車身上，藉由移動的交通工具擴大曝光範圍，這種方式特別適合都會區，能覆蓋大量目標受眾並提升品牌辨識度，且具有長期穩定的傳播效果，不過通常車體廣告的費用也不低，建議車體廣告也可以搭配其他數位化方式進行，讓效益更得以被量化評估。
（圖片來源：Photo by Joshua Earle on Unsplash）
如何從常見行銷手法中挑選最適合的
行銷目標
在常見行銷手法中，想要選擇最適合的策略取決於你的行銷目標、受眾特性等等，例如，如果目標是快速提升品牌曝光，數位行銷中的社群媒體廣告和關鍵字廣告可能是理想選擇；但如果目標是建立長期信任與品牌形象，SEO、內容行銷和公關活動可能會更適合。
另外針對不同受眾行銷手法也需要靈活調整，像是針對年輕族群，可以選擇有創意的短影音；針對企業客戶，則可以選擇專業的電子郵件行銷或是 Linkedin 行銷等等，整體來說，評估手法時需以預算效益最大化為核心，並盡可能結合市場數據進行判斷，才能有效達成行銷目標。
手邊資源盤點
在決定使用哪種常見行銷手法之前，了解手邊資源的狀況也是關鍵的一步，首先，盤點可用的行銷預算，了解能支撐哪種類型的行銷手法，舉例來說，如果你手邊有足夠的資金，那或許透過數位廣告直接測試市場是最快的方式；接著是評估內部團隊的能力，例如是否具備數位行銷或內容製作的專業，若缺乏相關技能，可能就需要外部協助。
除此此外，現有的品牌資產如官網、社群媒體粉絲數或已有的電子郵件名單，也會影響行銷策略的執行成果，透過全面盤點資源，能更有針對性地選擇最適合的行銷手法，避免資源分散或投入無效的行銷活動，進而提升整體效益。
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（圖片來源：Photo by path digital on Unsplash）
行銷手法的交叉策略
整合兩個常見行銷手法運用
整合兩種常見行銷手法，可以有效放大行銷效益，例如，將 SEO 與內容行銷結合是一個常見策略，透過撰寫優化過的部落格文章，品牌不僅能提升搜尋引擎排名，還能同時提供使用者有價值的資訊。
同理來說，將數位廣告與社群行銷結合，可以快速提高活動的曝光率，再透過社群互動來增加受眾的參與感與忠誠度，整合兩個手法的好處在於，可以針對不同行銷環節發揮各自的優勢，進而在執行過程中透過數據來分析問題，並持續優化策略來獲得更好的成果。
整合超過兩個常見行銷手法運用
當企業需要在更大範圍內觸及受眾時，整合超過兩種常見行銷手法能達到最大化的效果，例如將內容行銷與電子郵件行銷、社群廣告和實體活動結合，形成全方位的行銷閉環，先透過優質內容吸引目標受眾，再利用電子郵件定期與潛在客戶保持聯繫，同時透過社群廣告放大內容的觸及範圍，最後在實體活動中建立面對面的互動與信任。
這種多管齊下的策略，可以同時覆蓋不同的接觸點，強化品牌印象與受眾的行動意圖，除此之外，整合多種手法還能分散風險，確保即使其中某個手法成效有限，整體的行銷效果還是有機會維持穩定成長。
（圖片來源：Photo by Stephen Dawson on Unsplash）
行銷手法實際案例分析
戶外廣告搭配社群行銷
戶外廣告搭配社群行銷的好處是，可以讓使用者在戶外看到廣告時同時也醞釀社群的討論，有時候也會有使用者直接拍攝實體廣告看板在社群上討論，這都是兩者搭配的優點。
舉個例子來說，連鎖咖啡品牌在推出新飲品時，於市中心的交通要道設置大型戶外看板，展示產品視覺和標語「夏日降溫神器」並加入專屬的 QR Code，該 QR Code 連結到品牌的 Instagram，鼓勵使用者追蹤帳號並參與活動，增加了品牌在實體和社群上的黏著度及曝光率，同時也有機會帶動潛在實體店的銷售量。
電視廣告搭配數位廣告
電視廣告搭配數位廣告好處是前者能提升品牌記憶點，後者則能夠透過可追蹤的量化數據來衡量成果好壞，同時可以藉由不同類型的廣告目標來達成行銷目的。
舉例來說，運動用品品牌在大型運動賽事期間，推出了一支情感濃厚的電視廣告，講述運動改變人生的故事，並引導觀眾前往品牌的 YouTube 頻道觀看完整幕後花絮，電視廣告播出後，品牌同步透過 Google Ads 和 Facebook 廣告精準投放相關內容，鎖定有興趣的觀眾進行再行銷，將流量引至官網的新品頁面並提供限定折扣。
這種傳統與數位行銷的結合，不僅讓品牌在廣泛受眾中留下深刻印象，也有機會成功提高線上轉換率，進而幫助品牌的營收成長。
聲音行銷搭配電子郵件行銷
聲音行銷搭配電子郵件行銷好處是前者不受到視覺限制，同時可以更有情感的表達商品的好處與優勢，當使用者非常有興趣可能會去點擊 Podcast 提供的商品連結或是去搜尋，進而成為品牌會員，而成為會員後可以透過電子郵件行銷更進階的做到其他商品的再行銷，來幫助品牌達成商業目的。
舉例來說，健康食品品牌透過知名健康類型的 Podcast 贊助廣告，分享其產品如何幫助消費者提升生活品質，並附上專屬優惠碼和網站連結，吸引聽眾進一步了解產品並成為會員，同時品牌透過電子郵件行銷，針對 Podcast 的潛在用戶設計專屬的溝通訊息，來提高整體可能的轉換率，幫助品牌擁有更多的訂單。
（圖片來源：Photo by Alexander Shatov on Unsplash）
綜合時間、資源與情境挑選最合適的行銷策略
這篇文章我們提到了很多的常見行銷手法，其中包含了數位行銷與傳統行銷方法，兩者各有優劣，同時也聊到如何挑選最合適的行銷手法以及可以交叉使用的策略，但整體來說，在常見行銷手法中的選擇邏輯很單純，先確認你的品牌或產品在目前時間點或手邊資源等等運用下，是否有相對合適的手段？或者是你比較能熟悉的方法等等。
當然，你擁有的知識與既有資源不全然代表一定完全合適，只是讓你能夠比較快速的展開行銷計畫，你也可以諮詢合適的對象或廠商，來協助你做行銷規劃。
而在行銷手法裡最常見以及能夠穩定帶來長期效益的就是撰寫 SEO 文章，「最準行銷」在這方面提供了業界唯一的三大保證，包含了「免費高品質網站」、「免費的精準 SEO 內容」、「真正有用，才需要付錢」，並且會協助做在內容行銷上的行銷規劃，如果有興趣了解更多，歡迎參考最準行銷的網站服務。
（圖片來源：Photo by Myriam Jessier on Unsplash）
參考資料
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